Снова и снова Google избегал или даже категорически отказывался давать информацию о сроках выхода очередного обновления. На самом деле, это стандартный прием компании – ее представители всегда утверждают, что обновляют свои алгоритмы на непрерывной основе, поэтому у них нет никаких дат. Нетрудно понять и оценить всю прелесть этой идеи – отказ от анонсирования держит всех в состоянии постоянного саспенса, приходится догадываться и совершенствовать методы оптимизации сайтов вместо того, чтобы попасть под искушение отказаться от последних изменений.
Это эквивалентно сказке про Санта-Клауса: о том, что он наблюдает за вами все время, и каждый раз, когда вы плохо себя ведете, меняет ваш рождественский подарок на все более худший вариант. Единственное отличие сказки про Санту и реальности Google в том, что вы никогда не знаете, когда же наконец наступит Рождество.
Предположения о новом обновлении Google появились незамедлительно. Как уже происходило раньше, предполагаемый новый алгоритм имеет имя и лицо. Его называют Google Fred и, сохранив традицию, по которой каждый новый алгоритм ассоциируют с милыми зверюшками, его талисманом уже провозгласили рыбу.
Распространению информации об обновлении предшествовало много шума. Он был связан с тем, что в последнее время множество веб-мастеров и профессионалов в области SEO заметили массовое падение рейтинга. И поскольку, когда дело доходит до интернет-технологий, вариант «совпадения» не кажется правдоподобным, по видимому, Google Fred Update несет ответственность за потерянные позиции и органический трафик.
Однажды – это случайность. Дважды – совпадение. Трижды – обновление Google Fred?
Всякий раз, когда кто-то думает, что обнаружил обновление алгоритма, он всегда чувствует себя немного похожим на героев X-Files. Вы наткнулись на что-то, что выглядит неправильно, но если предположите, что это рука «сильных мира сего», люди будут смотреть на вас с насмешкой. Все время Google лукаво улыбается и подмигивает, подчеркивая обыденность существования – ничего не происходит. Но, как говорится, только то, что вы параноик, вовсе не означает, что позади вас никого нет. И поэтому вполне может оказаться (а может и не оказаться), что новое обновление действительно имеет место быть, и если оно есть, его имя Fred. На самом деле, по утверждению Гэри Илша, все будущие обновления могут теперь называться Фред. Поэтому нам, скорее всего, придется попрощаться с миром Панд и Пингвинов – обновления алгоритма стали чуть менее милыми (не в обиду миру Фредов).
Это игра в кошки-мышки, в которой Google и его пользователи пытаются превзойти друг друга.
Как определить потенциально важное обновление алгоритма?
Нет единой метрики, которая сообщила бы вам, что произошло обновление. Но если вы соберете достаточно существенных показателей, вы можете просто увидеть влияние чего-то ранее неизвестного (слегка перефразируя, если это выглядит как утка и крякает как утка ... это может быть Фред).
Барри Шварц из Search Engine Foundation, возможно, просто услышал «кряканье». В то время, как его периодическое взаимодействие с Google в лице Гэри Илша и Джона Мюллера в социальных сетях стало обычным делом с точки зрения подтверждения подозрений (с традиционным «да, мы вносим изменения почти каждый день»), анализ данных, проведенный Шварцом, дает основания полагать, что появилось нечто значимое. Наиболее важные сигналы приходят из различных измерений колебаний ранжирования поисковой системы.
Если мы посмотрим на показатели некоторых инструментов за последние дни, сможем увидеть некоторую волатильность. Вариации могут быть связаны (в той же степени, что и не могут) с новым обновлением Google.
Ни одно из измерений не является значительным само по себе. Но в совокупности они представляют собой веский аргумент в пользу того, что новый Фред вышел на охоту.
WebmasterWorld и Black Hat World были в числе тех, кто заметил некоторые странные действия на прошлой неделе. И хотя Google всегда где-то рядом, кажется, что драматические изменения произошли за последние пару дней. Сопоставить даты можно и по обсуждению темы в Twitter.
«Жертвы» Фреда
Легко забыть, что поиск чего-то в Google – это не просто поиск, а процедура, выполненная по определенному типу поисковой системы, в соответствии с конкретными алгоритмами и последствиями с точки зрения удобства клиентов и конфиденциальности данных. И поскольку гугл как поисковая система в конечном счете является продуктом, который взаимодействует с другими продуктами, компании постоянно пытаются адаптироваться к способу работы Google, дабы получить прибыль от популярности системы. Но чтобы Google был все также популярен, он должен сделать так, чтобы другие компании не получали слишком большую прибыль от популярности «продукта». Так он сможет оставаться надежным для своих потребителей (и сохранит за своим брендом статус синонима «поиска в интернете»).
Мы любим исследования. Потому что исследования создают новые знания. Передовые технологии в основе нашей компании и впредь мы хотим придерживаться этого. Поэтому как только слухи о Фреде стали распространяться по миру SEO, мы решили выяснить, насколько они обоснованы.
Сколько бы мы не искали, прямой корреляции между потерянными позициями и возможными изменениями алгоритма не выявили.
Волатильность SERP, как вы знаете, настолько высока, насколько это возможно, и было бы грубо и нереалистично свалить все на обновление Google. Мы нашли несколько примеров падения рейтинга, которые добавим ниже. Имейте в виду, что на данный момент мы не можем установить сильную корреляцию между потенциально существующим Google Fred и текущей ситуацией в ранжировании.
Глядя на изображение выше, кажется, что в последнее время произошло серьезное падение dankstop.com. Этот сайт – онлайн-магазин в Интернете, который базируется в США. Если посмотреть на общее количество ссылающихся на него доменов, окажется, что у ресурса огромное количество ссылок. Но большинство из них низкого качества или неавторитетные.
В период с 26 февраля по 5 марта сайт получил много новых бэклинков. Его позиции все равно ухудшились. Посмотреть анализ вы можете здесь. Но даже принимая все это во внимание, мы пока не можем сопоставить это падение с возможным обновлением алгоритма Google.
Futuresofpalmbeach.com – центр лечения наркозависимости во Флориде. За последнее время ресурс также столкнулся с западениями рейтинга. Кроме немного необычной скорости генерации ссылок, кажется, что в ссылочном профиле сайта нет ничего необычного.
Так есть ли Google Fred?
Когда продукт или услуга становятся действительно популярными, компания обычно ставит перед собой цель завоевания лидерства на рынке. Но есть еще одна цель. Она более мифическая, но свидетельствует об истинной популярности продукта – когда название бренда становится настолько вездесущим, что заменяет собой название категории продукта. Например, во многих странах слово «ксерокс» стало глаголом, который означает процесс фотокопирования документа. Аналогичным образом, где-то «adidas» – это то же самое, что и спортивная обувь, тогда как «клинекс» – название ткани. Но, пожалуй, наиболее распространенным в наше время является употребление слова «google» в качестве глагола, означающего «использовать поисковую систему Google для получения информации». Или проще – искать в интернете.
Вместе со становлением Google как чего-то большего, чем поисковая система, появляются регулирующие процесс обновления. Со многими из них мы уже знакомы – называйте их Пандой, Пингвином или Фредом. И обычно мы связываем эти изменения алгоритма с качеством ссылок или ценностью контента.
На данный момент мы не можем быть уверены, что обновление Google Fred существует, не говоря уже о том, чтобы связывать его с проблемой формирования ссылочного профиля или качеством контента.
Для поисковой выдачи Google естественны ежедневные взлеты и падения. Иногда они связаны с изменением алгоритма, а иногда всего лишь являются частью волатильности Google. Как упоминалось ранее, с помощью наших инструментов за последние 24 часа мы провели серьезное углубленное исследование, пытаясь установить какую-либо корреляцию между предполагаемым обновлением Google и рейтингом сайтов. Мы обнаружили некоторые нарушения, но ничего необычного или такого, что может быть напрямую связано с новым обновлением или изменением алгоритма.
Резюмируем, что имеем на данный момент.
Причиной для паники стали два фактора:
- серьезная волатильность результатов;
- падение рейтинга сайтов, которые промышляли закупкой ссылок сомнительного качества.
С начала марта в сети резко выросло количество сообщений о том, что сайты теряют позиции в выдаче. Или наоборот набирают. Это восприняли как признак апдейта алгоритма, хотя подтверждений или официальных опровержений от представителей компании так и не последовало.
Стоит ли ждать заявлений от Гэри Илша, Джона Мюллера или другого лица, представляющего Google, в дальнейшем – неизвестно. Пока компания остается верна позиции, которую заняла несколько месяцев назад – основной алгоритм постоянно обновляется, поэтому анонсироваться очередные изменения не будут.
