Приглашаем принять участие в нашем вебинаре "Как использовать оффлайн данные в Я.Директе"! 29 ноября в 13:30 Узнать больше

Что мы узнали о Long Tail, проанализировав 1.4 миллиарда ключевых слов – исследование Ahrefs (перевод)

Отдайте свои заботы о хорошем контенте на сайте в наши руки


Тим Соуло и другие ребята из Ahrefs провели исследование ключевых слов, показав возможности низкочастотных запросов. Скорее всего, их выводы не станут для вас откровением, которое заставит изменить взгляд на SEO, но подтвердят догадки и покажут истинную мощь длиннохвостых запросов. 

Ирина Винниченко
Контент-маркетолог SEMANTICA

Чтобы было понятнее о чем речь, сначала про термины и практику.

Long Tail – это низкочастотные ключевые слова. То есть те, по которым уровень конкуренции очень низкий. Обычно считается, что такой запрос состоит из трех слов или более. Но по сути к этой же группе можно отнести и ключи из двух и даже одного слова при условии низкой частоты использования.

Низкочастотные запросы узкоспециализированные. Это значит, что они очень четко отражают потребность отдельной группы потребителей.

Например, у вас есть запрос «двери». Он высокочастотный и очень расплывчатый – непонятно намерение пользователей: хотят они купить дверь, узнать о моделях или вообще провести исследование по истории эволюции дверей. Запрос «купить дверь из массива красного дуба с резьбой» намного уже. Сразу понятно, что именно хочет пользователь.

Оптимизация под низкочастотные запросы потребует времени и труда – вам придется создавать много страниц, каждая из которых заточена под один запрос, работать над структурой сайта, увеличивая количество страниц, собирать много семантики и писать много полезного контента. Но преимущества перекрывают недостатки – ведь в итоге повышается эффективность вашей маркетинговой кампании. В частности, ваш сайт:

  • Становится более специализированным – пользователь получает ответ на конкретный запрос.
  • Вызывает доверие у пользователей – если у вас уникальный и хорошо оформленный контент под узкий запрос, люди получат позитивный опыт на вашем сайте, доверяют ему.
  • Генерирует целевой трафик – после грамотной оптимизации вы быстро почувствуете результат. На вашем сайте будет приличная посещаемость. Посещаемость целевыми пользователями.

Исследование Ahrefs подтверждает эффективность использования низкочастотников при продвижении. С помощью текстов под узкие хвостатые запросы вы улучшаете взаимодействие и повышаете качество трафика.

Есть еще один момент – низкочастотка делится на коммерческую (с продающей семантикой – «купить», «заказать», «цена») и информационную (со словами «как», «зачем», «характеристики»). С помощью последней вы можете продавать даже тем, кто еще не думал покупать. Здесь лежат ваши возможности по привлечению огромного трафика. Высоконкурентные коммерческие запросы используют все. И все пытаются привлечь пользователей по одним и тем же запросам для одной и той же услуги или продукции.

Для сравнения – информационных низкочастотных запросов в 10 раз больше, чем коммерческих. В каждой тематике. Это огромный пласт потенциальных клиентов, которые хотят больше узнать о продукции, попробовать сделать что-то самостоятельно. Этих людей можно сделать своими клиентами.

Как это сделать?
Узнайте из нашей книги. Она бесплатная и полезная.

Я уверен, что вы много раз слышали про такую тенденцию: короткие ключевые слова попадают в поисковые запросы миллионы раз, тогда как длинные ключевые фразы совсем не популярны.

Но вот в чем проблема: я не могу вспомнить каких-либо серьезных исследований, которые подкрепляли свои выводы неопределенными словами, типа «тенденция» или «редко».

Поэтому я написал нашему специалисту по данными в Slack и спросил:

– Как ты думаешь, мы могли бы провести исследование на основе всей нашей базы данных ключевых слов (а это 1,4 миллиарда по США), а не нескольких миллионов, как обычно?

И он ответил: «Да».

Поэтому сегодня я счастлив поделиться кучей интересных идей, которые у нас возникли во время изучения 1,4 миллиарда ключевых слов.

Анна Серебрякова
Руководитель SEO-отдела SEMANTICA

Мы тоже интересовались количеством слов в поисковых запросах по разной тематике. И провели исследование на основе наших проектов: с помощью Count Words Query Analyze построили графики динамики количества слов в поисковых запросах разной тематики по временной шкале. Этапы, результаты и выводы можно почитать здесь и здесь. Если коротко – в большинстве тематик лидируют поисковые запросы с тремя и более словами. Таким образом, сводная статистика по нашим проектам подтверждается выводами исследования Ahrefs.

Вполне логично заключение: пора уходить от коротких ключевых фраз. Но я все же призываю вас оценивать ситуацию конкретно по вашей тематике.

Распределение ключевых слов по длине

Обычно считается, что большинство поисковых запросов Google содержат в себе 3 слова.

Но каково на самом деле распределение всех поисков по их длине?

Довольно круто, правда?

Ключевые слова с одним словом составляют всего 2,8% от всех запросов, которые люди набирают в поисковой строке (в Штатах).

Распределение ключевых слов по месячному объему поиска

Дальше мы изучили популярность всех ключевых слов в нашей базе данных.

Ниже на круговой диаграмме показано их распределение по среднемесячному объему поиска:

Вот оно! Вы видите, как «long tail» начинают себя формировать. Оказывается, 96,54% всех поисковых запросов в США имеют менее 50 поисков в месяц.

Длина ключевого слова и объем поиска

После того, как мы изучили длину ключевых слов и их объем поиска, настало время изучить связь между ними.

Я очень хотел узнать, сколько ключевых слов с одним словом имеют минимальный объем поиска, и сколько ключевых слов с 5+ словами пользовались запредельной популярностью.

Чтобы изучить это, мы распределили все ключевые слова по восьми сегментам в соответствии с месячным объемом поиска и посмотрели процент ключевых слов различной длины в каждом из этих сегментов:

Выглядит неплохо, правда?

Очевидно, существует сильная корреляция между длиной ключевого слова и его объемом поиска (что и ожидалось).

Но, в то же время, наши данные показывают, что «длина в словах» необязательное условие длиннохвостого запроса.

9,3% ключевых слов с объемом поиска более 1 миллиона имеют три слова и более. Вот некоторые примеры:

  • Звездные войны: пробуждение силы (1 320 000)
  • Мартин Лютер Кинг младший день (990 000)
  • Фантастические звери и где они обитают (721 000)
  • Почему существует високосный день (646 000)
  • Кто изобрел механическое телевидение (596 000)
  • Рик и Морти сезон 3 (567 000)
  • Когда день матери в 2016 году? (513 000)

12,7% ключевых слов с объемом поиска от 0 до 19 имеют менее 2 слов. Примеры:

  • am254
  • anii80
  • animacrack
  • schould
  • schpoology
  • rajajooga
  • rajaprasong
  • zipsnipcutter
  • zirkelmagier
  • zs2015

 

В общем-то, вы все видите сами. Из приведенных цифр и примеров видно, что более длинные ключевые слова не обязательно менее популярны.

Mы также изучали «популярность» каждой группы длин, суммируя объемы поиска по всем ключевым словам в ней.

И получили такой график:

И что это значит? Похоже, нет конкретной длины запроса, которая существенно превосходила бы все остальные.

«Long Tail» в «поисковой кривой спроса»

Термин «длиннохвостые ключевые слова» (long-tail keywords) происходит от «long tail» так называемой «поисковой кривой спроса».

В первичных данных из нашей базы в 1,4 миллиарда запросов эта кривая спроса выглядит примерно так:

В «голове» кривой у нас есть несколько ключевых слов с чрезвычайно большим объемом поиска. Но на них едва ли приходится даже 10% всех поисков.

Примечение

Если вам интересно, эти два ключевых слова с объемом поиска более 100M – «youtube» и «facebook».

И на «хвосте» (tail) кривой располагается чудовищная куча ключевых слов с жалким объемом поиска. Но на них приходится почти 40% всех поисков.

Чтобы увидеть этот длинный хвост на графике, нам нужно расположить все наши ключевые слова по оси X в порядке уменьшения ежемесячного объема поиска.

Настоящий график выглядит плохо из-за своего масштаба, поэтому мы создали слегка измененную визуализацию:

Как воспользоваться Long Tail

Итак, около 40% всех поисковых запросов поступают из миллиардов длиннохвостых ключевых слов, которые имеют менее 50 поисков в месяц.

Наиболее вероятно, должен быть способ, как использовать это в ваших интересах, не так ли?

Разумеется, такой способ есть.

Посмотрите на эту страницу, которая занимает 3-ю строчку в выдаче по ключевому слову «трафик сайта»:

Объем поиска по нему составляет почти 10 000 поисков в месяц. Так что если вы будете ранжироваться под номером 3 по этому запросу, сможете рассчитывать в лучшем случае на 10% этого трафика. То есть всего 1000 посетителей в месяц.

Но исследователь ключевых слов от Ahrefs показывает, что эта страница приносит почти 7 000 посетителей в месяц. Этот трафик генерируют почти 600 ключевых слов, по которым сайт ранжируется в результатах органического поиска. С учетом этих цифр, получается иллюстрация трафика по long-tail запросам во всей своей красе.

Давайте скопируем URL этой страницы в Site Explorer и посмотрим все длиннохвостые ключевые слова, по которым она ранжируется:

Выглядит так, будто люди изобретают сотни своеобразных способов задать практически одинаковый вопрос. Google понимает это и ранжирует одну и ту же страницу по всем этим поисковым запросам.

Поэтому, с помощью данных об объеме поиска по отдельному ключевому слову, вы не сможете сделать качественный прогноз общего потенциала поискового трафика на вашей странице. Вам нужно изучить страницы с высоким рейтингом и посмотреть, сколько поискового трафика они генерируют из long tail ключевых слов.

Тот же принцип применяется к исследованию ключевиков, по которым ранжируются ваши конкуренты.

Если вы посмотрите на топ ключевых слов, которые генерируют трафик на IncomeDiary.com, вы, вероятно, не обратите внимание на ключевое слово «how do website make money» (как заставить сайт делать деньги), поскольку по нему всего 800 запросов в месяц:

Но если вы посмотрите, какие страницы генерируют максимальный поисковый трафик, увидите следующее:

Эта страница приносит компании тонну целевого поискового трафика. И все это из-за многочисленных длиннохвостых ключевых слов, по которым он ранжируется.

Думайте о Long Tail

Я почти уверен, что большая часть выводов из нашего исследования не стала для вас неожиданностью. В конце концов, они достаточно интуитивны.

Но, в то же время, я вижу, что очень многие упускают из внимания силу long tail и сосредоточиваются на оценке объема поиска отдельных ключевых слов (как будто это 2010 год).

Если все-таки эта статья оказалась полезной – подкрепила ваши догадки или заставила подумать об изменении своей нынешней SEO–стратегии, дайте нам знать.

Оригинал статьи.

И обязательно и непременно, вы должны прочитать нашу бесплатную книгу:

Качественный контент на ваш сайт

– Создание контента.
– Адаптация уже имеющихся на сайте материалов.
– Проверка информации на актуальность.

Контент-поддержка для любых сайтов – получите целевой трафик и станьте экспертом в глазах ваших клиентов
Хотите наполнить свой сайт уникальными, познавательными материалами, но нет времени писать экспертные статьи? Обращайтесь в студию SEMANTICA. Мы обеспечим вам регулярное обновление контента, привлечем клиентов и повысим узнаваемость бренда
Подпишись на обновления блога
Игорь Иванов SEMANTICA, руководитель студии бесплатный вебинар Silo-архитектура структуры сайта - как сделать правильно Регистрируйся! 13 декабря в 12:00

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: