Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России:

Нужен эффективный контекст? Заказать

A/B тестирование сайта

Подписаться
Больше интересностей из блога студии SEMANTICA
Получайте эффективные советы по интернет-рекламе и SEO-оптимизации вашего сайта
ВКонтакте:
Facebook:
Twitter:

Сам термин А/Б тестирование происходит от англ. (A/B testing, Split testing) — это один из эффективных маркетинговых инструментов используя который, можно отследить насколько продуктивно и плодотворно работает ваш интернет-ресурс.

С помощью данного тестирования можно понять каким образом улучшить конверсию целевых страниц, что наиболее интересно пользователям ресурса, время их нахождения на конкретной странице и д.р. показатели.

Используя A/B тестирование, можно отследить количественные данные работы различных версий веб-страницы ресурса, также сравнить полученные результаты между собой. Нужно это для того, чтобы понять, например, как повлияет на полезность страницы добавление на нее нового элемента дизайна или какого-нибудь триггера.

Правильное сплит тестирование сайта может помочь увеличить сбыт продукта, на продаже которого специализируется ваш интернет-ресурс, а также повлиять на конверсию.

Различные варианты данного тестирования, позволяют увеличить конверсию до 15−20%.

 

Что такое А/Б тестирование?

A/B тестирование стоит начинать с метрик веб-страницы имеющейся на сайте (А, подопытная страница) и подбора вариантов ее возможной модернизации.

 

Разберем на примере интернет-магазина:

У нас есть посадочная страница с товарами, возле каждого из которых присутствует кнопка «Купить» (дизайн кнопки оформлен в красном цвете). И мы думаем, что если заменить призыв кнопки на «Заказать», а ее цвет на зеленый (более спокойный и приятный для глаза пользователя) то мы сможем поднять конверсию — и вот она, страница Б с другим цветовым оформлением кнопки покупки.

Для того чтобы провести данный эксперимент, необходимо при помощи сервисов для сплит тестирования разделить трафик между страницами А и Б на две, приблизительно равные части (учитывая при этом все источники трафика: переходы из ПС, из социальных сетей, по рекламе и т. д.).

После получения всей необходимой информации, оцениваем результаты тестирования.

Предположим, что коэффициент конверсии подопытной страницы А составляет 5%, а у страницы Б данный показатель — 35%. Значит, изменение призыва к действию с «купить» на «заказать» действительно сработало. При этом если мы настроены на дальнейшее увеличение конверсии посредством A/B тестирования, то работать теперь нужно именно со страницей, на которой представлен зеленый цвет кнопки.

image04

 

Функционал веб-страниц сайта, наиболее часто подвергаемый тестированию

  • цветовые решения и «призывы» конверсионных кнопок, их размещение на странице;
  • какой заголовок лучше использовать и какое описание товара больше нравится пользователям;
  • различные конверсионные формы, их размеры и размещение на веб-странице;
  • возможные макеты и дизайны целевой страницы;
  • различные варианты бизнес-предложений, цены на предлагаемую услугу;
  • объем контента на странице;
  • изображения и фото предлагаемых услуг или товара.

 

Программы для сплит тестирования страниц сайта

Optimizely

a b тестирование сайта

Возможности:

  • расширенный функционал таргетинга;
  • A/B тестирование, сплит тестирование, мультивариантное и мультиканальное тестирование;
  • удобное визуальное редактирование;
  • тест мобильных версий ресурса;
  • сегментирование полученных результатов эксперимента;
  • наличие тепловых карт и аналитики по кликам.

 

Changeagain.me

image02

Возможности:

  • Одним из важнейших преимуществ данного инструмента является возможность неограниченного взаимодействия с Google Analytics, созданные в данном инструменте цели, сразу появляются и в Google Analytics.
  • Возможность визуального редактирования, что очень помогает если вы не дружите с html.
  • А/Б тестирование, сплит тестирование.
  • Тест мобильных версий ресурса.

 

Vwo.com

image07

Возможности:

  • A/B тестирование, мультивариантное, мультиканальное, сплит тестирование;
  • наличие тепловых карт и аналитики по кликам;
  • расширенный таргетинг;
  • интегрирование с Joomla, WordPress, Drupal, Google Analytics и т. д.
  • тест мобильных приложений на iOS;
  • тест мобильных версий ресурса.

 

Google Analytics Content Experiment

image00

Возможности:

  • данный инструмент совершенно бесплатен;
  • проведение А/Б тестирования (довольно упрощенное);
  • присутствует минимальный набор для проведения различных вариантов тестирования;
  • редактирование осуществляется посредством html кода;

 

Maxymizely.com

image03

Возможности:

  • интеграция c Actionscript, Web, iOS, Android;
  • наличие визуального редактора;
  • огромное кол-во целей и вариантов тестирования;
  • возможность A/B/N тестирования и не только;

 

На самом деле возможности данного инструмента довольно обширны и получить более полную информацию можно по ссылке.

 

Unbounce.com

image09

Возможности:

  • функция А/B тестирования, хотя изначально инструмент предназначался для оптимизирования лендингов;
  • наличие шаблонов для создания целевой страницы;
  • динамическая замена символов;
  • инструменты, пользуясь которыми можно генерировать лиды;

 

LPgenerator.ru

image01

Возможности:

  • наличие шаблонов и макетов для целевых страниц
  • сегментирование целевых страниц для конвертирования мобильного трафика;
  • наличие инструментов для оптимизации конверсии, в том числе и А/Б тестирование;
  • аналитика и статистика.

 

Convert.com

image05

Возможности:

  • A/B и сплит тестирование сайта, мультиканальное и мультивариантное тестирование;
  • можем отслеживать сразу несколько конверсий и доходов;
  • тест мобильных версий ресурса.
  • наличие визуального редактора;

 

ABtasty.com

image06

Возможности:

  • наличие визуального редактора;
  • А/Б и сплит тестирование;
  • сегментирование пользователей;
  • интеграция с Adobe Analytics, HEAP, WordPress и т. д;
  • таргетинг.

 

Для чего необходимо проводить сплит тестирование различных вариантов веб-страниц?

Использование A/B тестирования, дает возможность понять насколько эффективно сказывается модификация страницы с точки зрения маркетинга. Пользуясь данным тестом, появляется возможность практически постоянно модернизировать веб-страницы, улучшая различные метрики.
Необходимо помнить, что для тестирования различных изменений нужно создавать новую версию страницы, но не забывая сохранить старую. У подопытных должны быть разные URL, далее используем один из сервисов тестирования и оцениваем результаты не ранее чем через пару недель после запуска тестирования.

Задать вопрос по статье
Подпишись на нашу группу в VK и получай экспертные статьи прямо в ленту!

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: