Медийно-контекстный баннер расположен сверху, на первом экране выдачи:
Главное преимущество МКБ в том, что он хорошо заметен, так как это единственная картинка, находящаяся в выдаче. МКБ эффективен при проведении рекламных акций, также он помогает привлечь конечных покупателей к продукции вашего бренда.
МКБ дает максимальный охват целевой аудитории, так как для его использования требуется набор ключевых слов (тематический пакет), суммарное количество запросов по которым должно быть не меньше 750 000 в месяц без учета геотаргетинга, но общий размер пакета не должен превышать 16 кб.
Немного подробнее про тематический пакет
В него должны входить как общие запросы, так и более узкие, специализированные. При этом все слова в пакете должны относиться к одной теме.
В тематическом пакете нельзя использовать вложенные запросы. Они будут автоматически исключены при размещении заказа.
Для оптимизации расходов введено ограничение не более 3 показов одному посетителю в течение 28 дней. Это сделано для того, чтобы ваш рекламный бюджет не тратился на ненужные показы. Считается, что трех показов рекламного баннера будет достаточно для того, чтобы пользователь воспринял доносимую информацию и понял, нужно ему это, или же нет.
МКБ выгодно использовать, если стоимость клика в вашей тематике уже превышает допустимый предел по рентабельности. Стоимость клика для МКБ будет ниже, чем при той же ключевой фразе для контекстного объявления, так как конкуренция здесь ниже, а стоимость размещения МКБ фиксирована и не зависит от того, какие фразы были выбраны для размещения. Его цена на данный момент 520 рублей за 1000 показов. Минимальный заказ 10 000 показов для регионов, 20 000 для Санкт-Петербурга и 50 000 для Москвы.
Чего не должно быть в баннере?
- Обмана. Баннер должен четко отражать то, что ожидает пользователя на сайте. Например, если на нем указана скидка 30%, то при переходе на сайт она не может оказаться 28%, или вообще отсутствовать. Баннер не должен маскироваться под элементы интерфейса, такие как системное сообщение, поле ввода текста и т.п. Не должно быть изображений курсора, кнопок, поисковых строк, не выполняющих соответствующих функций.
- Беспорядка. Сделайте легко читаемый текст, который хорошо видно на фоне изображения на баннере. При этом пользователь должен сразу понимать, что предлагается в рекламе.
- Негатива. Недопустимо использовать оскорбительные материалы, призывы к насилию, слэнг, маты и прочее. Ну, это само собой.
Как правильно настраивать контекстно-медийный баннер?
Влиять на эффективность показов МКБ можно через 3 показателя:
- Время показа.
- Геотаргетинг.
- Правильный подбор минус-слов.
Собрав первоначальную статистику, можно убрать показы в тех промежутках времени и регионах, в которых у вашего баннера стабильно проседает CTR. Так вы добьетесь повышения эффективности рекламы и сможете получать большее количество кликов по баннеру при той же цене. Что же касается минус-слов — при настройке МКБ они помогут убрать двойной смысл ключевых фраз, и сузить исходный запрос.
Допустим, вы рекламируете организацию праздников, и у вас есть ключевая фраза "фокусы +на выпускной".
Казалось бы, что может пойти не так? Но без проработанной минусовки эта фраза входит в состав более узкого запроса "выпускной коллектор на форд фокус", а это уже совсем другая область.
Технические требования к рекламным материалам МКБ
- Размер баннера 200х300 пикселей.
- Размещаются форматы .gif, .jpeg, .swf, .png, .flv.
- Вес баннера не более 35 кб.
Общие рекомендации и требования по оформлению баннера
- Рекламный баннер должен иметь видимые границы или быть обведен в рамку, не совпадающую с цветом фона. Слишком ярких цветов следует избегать.
- Баннер и его отдельные элементы не должны мигать, отвлекая пользователя от взаимодействия со страницей. Допустимая частота смены кадров — не чаще 1 раза в 2 секунды.
- При использовании иностранного текста должен быть перевод на русский. Если баннер ведет на страницу на иностранном языке, он должен об этом предупреждать.
- Цены указываются в рублях или с рублевым эквивалентом.
- Если баннер рекламирует акцию, то необходимо указать сроки, источник информации об организаторе, правилах проведения акции, количестве призов, месте и порядке их получения.
- Если у рекламируемого товара или услуги есть возрастное ограничение, то обязательно должна стоять возрастная метка.
- На баннерах интернет-магазина должно указываться наименование юридического лица, ОГРН и юридический адрес магазина.
- Для рекламы финансовых услуг нужно указать и выделить полужирным шрифтом наименование юридического лица, включая сведения о ОПФ.
- Максимально в одной рекламной кампании можно разместить 50 баннеров.
В итоге при правильной настройке медийно-контекстный баннер поможет вам добиться повышения продаж не меньше, чем контекстные объявления. С помощью МКБ можно выстраивать с будущим покупателем четкий ассоциативный ряд. Этот инструмент хорош как для брендинга, так и для повышения продаж, не стоит им пренебрегать.
