Приглашаем принять участие в нашем вебинаре "Переезд сайта на новую CMS или протокол https. Как не потерять трафик" 17 января в 12:30 Узнать больше
Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Яндекс Баян — это инструмент целевого маркетинга, связанный с размещением медийно-контекстных баннеров.

Что такое Яндекс Баян

Яндекс БаЯн — Баннер Яндекса — это медийно-контекстная реклама.

  • Контекстная реклама — это те объявления, которые показываются только заинтересованным людям. Заинтересован человек или нет — задача правильного таргетирования целевой аудитории для рекламной кампании.
  • Медийная реклама — это всплывающие окна, мигающие картинки с логотипами рекламируемого бренда. Они привлекают к себе внимание, и если пользователь заинтересуется — он кликнет на баннер и перейдет на сайт.

Баннер Яндекса сочетает в себе два вида рекламы. Как утверждают сотрудники Яндекса, этот инструмент для рекламирования особенно полезен представителям среднего и крупного бизнеса. Использование Баяна позволяет эффективно распределить расходы на рекламу. Снижается число показов незаинтересованным пользователям, увеличивается общая эффективность и растет конверсия.

 

Задача Яндекс Баяна

Основная задача, которая решается использованием контекстно-медийного баннера Яндекса — заполнение отраслевой ниши. Ваша реклама показывается, если пользователь ввел определенной запрос в поисковой строке. Это увеличивает охват заинтересованных в вашем продукте людей. А поскольку используется и медийный инструмент, в голове у пользователя будет четкая ассоциация “товар — ваш бренд”.

Также использованием контекстно-медийных рекламных объявлений можно решить следующие задачи:

  • Рекламирование акций и специальных предложений.
  • Прирост тематического и коммерческого трафика.
  • Анонсирование нового продукта.
  • Склонение к прямым продажам.

 

Механизм показа объявлений Баяна Яндекса

Преимущество целевого маркетинга — это возможность подбора аудитории для кампании, таргетирование.
Ваше объявление будет показываться не просто всем пользователям интернета, а только тем людям, которые интересуются тематикой вашего бизнеса. Таргетирование в Яндексе основывается на трех факторах.

Поведенческий фактор

Складывается на основе интересов пользователя интернета. То, что люди вбивают в поисковую строку, является кладезем информации об интересах. Если человек будет искать, где дешево купить кошачий корм, или регулярно проводить время на специализированных сайтах, ему будут демонстрироваться объявления разных магазинов с зоотоварами.

Географический фактор

Показывать объявление о воронежском магазине жителям Иркутска нелогично. Многое зависит от типа вашего бизнеса. Если у вас интернет-магазин с редкими товарами, то привязку к географии пользователя можно и не делать. Если у вас сетевой бизнес — продумайте, жителям каких городов, населенных пунктов будет разумнее показать ваше объявление. Например, если вы — владелец крупного супермаркета в Воронеже, можно показать объявления жителям поселков рядом с городом. Многие из них по выходным ездят закупаться в большие магазины. Показ рекламных объявлений в таком случае будет оправданным.

Временной фактор

Важно и то, в какое время, в какой день пользователь увидит ваше объявление. В настройках таргетинга изначально указано московское время. Но если нужно, можно выбрать нужный часовой пояс. Для жителей регионов, удаленных от центрального, это весьма удобно.
А кто из вас сидит дома на майские праздники? Эта теплая пора создана для того, чтобы уехать в лес с друзьями, а не проводить дома часы перед компьютером. Временный таргетинг Яндекса позволяет не показывать объявления в определенные дни, например, праздничные. Проводились исследования зависимости эффективности рекламы в то или иное время от пола и возраста. Механизм таргетирования в Яндексе может предложить вам подходящее решение автоматически.

 

Преимущества Яндекс Баяна

Баннер всегда выделяется в поисковой выдаче. Это — единственное крупное изображение на странице. Он помещается сразу после платных ссылок, так, чтобы пользователь его увидел.
Отсутствие жесткой конкуренции. Если для контекстной рекламы конкуренция высока, и стоимость клика взлетает до небес, использование медийно-контекстного баннера снизит затраты на рекламные кампании. Если сравнивать контекстную и медийно-контекстную рекламу, цена клика за вторую будет намного ниже.
Выгодно использовать крупному бизнесу — авто, недвижимость, банковские услуги — где стоимость одного клика превышает порог рентабельности.
Можно размещать до 50 баннеров в одной ротации без дополнительных затрат. Можно менять баннер прямо во время кампании, обновлять запросы, по которым баннер показывается.

Что нужно для размещения Яндекс Баяна

Баннеры Яндекса показываются на странице с результатами поиска, на сайтах-партнерах. Сайты партнерской сети отбираются по качеству и тематике.

Для того, чтобы запустить рекламную кампанию, нужно настроить таргетинг, сделать баннер и определиться с тарифным планом.

Требования к баннеру:

  • размер 200х300 px;
  • не более 35 Кбайт;
  • наличие видимых границ или рамки, выделяющейся на общем фоне.

Требования к содержанию рекламного баннера:

  • Релевантность рекламного объявления и содержания страницы, на которую ведет ссылка.
  • Адекватность рекламного объявления. Не принимаются порнографияеские материалы, задевающие чьи-то чувства или достоинство, побуждающие преступать закон.
  • Если в тексте объявления идет сравнение — например, самый лучший магазин — должна быть ссылка на материал исследования третьих лиц, подтверждающая этот факт. Это требование основано на законе “О рекламе”.
  • Если для потребления рекламируемого товара существуют ограничения — например, это табачная продукция — рекламодатель обязан ознакомить Яндекс, дать сопроводительную информацию — лицензии, сертификаты.

Как настраиваются условия показа

Объявление показывается на основе пакета тематических фраз — слов и словосочетаний, относящихся к одной тематике. Яндекс может предложить уже готовые сборники тематических фраз. Они состоят из запросов массовых потребителей, так и профессионалов данной области, готовый пакет фраз охватывает максимальную аудиторию.
Готовый пакет можно и нужно редактировать, затачивая его именно под ваш бизнес.

К ключевым фразам также предъявляется ряд требований:

  • Общее число запросов данной тематики должно быть не меньше, чем 750 000 в месяц.
  • Инструмент Яндекс Баян работает на широкую аудиторию. И если по вашей теме в месяц идет меньше, чем 750 000 запросов в поиске, Яндекс считает, что ваша ниша узко специализирована. И советует в таком случае использовать Яндекс.Директ.
  • Недопустимо использование ключевых фраз разной тематики в одном пакете.
  • Максимальный объем пакета — 16 Кбайт.
  • Можно использовать буквы русского, украинского, английского, казахского, турецкого языков, цифры, символы —, +, !, пробел.
  • Использовать вложенные запросы нельзя.

Цена за показ Яндекс Баяна и стоимость

Все зависит от региона, для которого вы делаете рекламную кампанию. Яндекс установил следующие минимальные размеры заказов:

  • Для Москвы и Московской области, минимальный размер заказа - 50 000 показов.
  • Для Санкт-Петербурга - 20 000 показов.
  • Для регионов России и стран СНГ - 10 000 показов.

Оплачивается по модели CPM - оплата за тысячу показов. Цена фиксированная и составляет 520 рублей.

Как сделать объявление для Яндекс Баяна

Поисковая выдача — самая посещаемая страница в интернете. Парадоксально, но на ней пользователь проводит меньше всего времени. его задача — быстро пробежаться глазом по ссылкам, просмотреть сниппеты, выбрать то, что нужно. Задача хорошего баннера — заставить пользователя по нему кликнуть .

В интернете много красивых баннеров, многокадровых. Они рассказывают пользователям целую историю. Однако они не справляются с главной задачей — не заставляют пользователя перейти по ссылке. За сменой кадров и может стоять интересный сюжет, который рекламируемый товар представляет в самом выигрышном свете. Но чтобы человек разобрался, он должен “досмотреть” до конца. Но современный пользователь этого не делает.

Уйти от проблемы легко. Не делайте слишком много кадров, достаточно 3-4х, со вкусом сделанных. На каждый кадр обязательно поместите логотип вашей компании, рекламируемого бренда.

Следите и за цветовой гаммой. Баннер должен выделяться в поисковой выдаче, привлекать внимание пользователя. Должен интриговать, интересовать — неожиданным текстом, веселой картинкой.

Медийно-контекстные баннеры — это полезный и гибкий инструмент целевого маркетинга. Он сочетает в себе преимущества медийной и контекстной рекламы.
Яндекс.Директ. Яндекс Маркет. Google Adwords. Google Merchant. Ремаркетинг

– Широкая семантика.
– Высокий CTR.
– Тщательная минусовка.
– Только целевые заходы.

Контекстная реклама: Яндекс.Директ, Google Adwords - работаем прозрачно
Найдем целевую аудиторию для любого бизнеса, и покажем рекламные объявления только потенциальным клиентам. Выполняем условия договора в 97% случаев
Подпишись на обновления блога
Евгений Корчагин SEMANTICA, менеджер по продажам бесплатный вебинар Как контролировать SEO подрядчика? Регистрируйся! 6 февраля в 12:00

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: