Что такое Яндекс Баян
Яндекс БаЯн — Баннер Яндекса — это медийно-контекстная реклама.
- Контекстная реклама — это те объявления, которые показываются только заинтересованным людям. Заинтересован человек или нет — задача правильного таргетирования целевой аудитории для рекламной кампании.
- Медийная реклама — это всплывающие окна, мигающие картинки с логотипами рекламируемого бренда. Они привлекают к себе внимание, и если пользователь заинтересуется — он кликнет на баннер и перейдет на сайт.
Баннер Яндекса сочетает в себе два вида рекламы. Как утверждают сотрудники Яндекса, этот инструмент для рекламирования особенно полезен представителям среднего и крупного бизнеса. Использование Баяна позволяет эффективно распределить расходы на рекламу. Снижается число показов незаинтересованным пользователям, увеличивается общая эффективность и растет конверсия.
Задача Яндекс Баяна
Основная задача, которая решается использованием контекстно-медийного баннера Яндекса — заполнение отраслевой ниши. Ваша реклама показывается, если пользователь ввел определенной запрос в поисковой строке. Это увеличивает охват заинтересованных в вашем продукте людей. А поскольку используется и медийный инструмент, в голове у пользователя будет четкая ассоциация “товар — ваш бренд”.
Также использованием контекстно-медийных рекламных объявлений можно решить следующие задачи:
- Рекламирование акций и специальных предложений.
- Прирост тематического и коммерческого трафика.
- Анонсирование нового продукта.
- Склонение к прямым продажам.
Механизм показа объявлений Баяна Яндекса
Преимущество целевого маркетинга — это возможность подбора аудитории для кампании, таргетирование.
Ваше объявление будет показываться не просто всем пользователям интернета, а только тем людям, которые интересуются тематикой вашего бизнеса. Таргетирование в Яндексе основывается на трех факторах.
Поведенческий фактор
Складывается на основе интересов пользователя интернета. То, что люди вбивают в поисковую строку, является кладезем информации об интересах. Если человек будет искать, где дешево купить кошачий корм, или регулярно проводить время на специализированных сайтах, ему будут демонстрироваться объявления разных магазинов с зоотоварами.
Географический фактор
Показывать объявление о воронежском магазине жителям Иркутска нелогично. Многое зависит от типа вашего бизнеса. Если у вас интернет-магазин с редкими товарами, то привязку к географии пользователя можно и не делать. Если у вас сетевой бизнес — продумайте, жителям каких городов, населенных пунктов будет разумнее показать ваше объявление. Например, если вы — владелец крупного супермаркета в Воронеже, можно показать объявления жителям поселков рядом с городом. Многие из них по выходным ездят закупаться в большие магазины. Показ рекламных объявлений в таком случае будет оправданным.
Временной фактор
Важно и то, в какое время, в какой день пользователь увидит ваше объявление. В настройках таргетинга изначально указано московское время. Но если нужно, можно выбрать нужный часовой пояс. Для жителей регионов, удаленных от центрального, это весьма удобно.
А кто из вас сидит дома на майские праздники? Эта теплая пора создана для того, чтобы уехать в лес с друзьями, а не проводить дома часы перед компьютером. Временный таргетинг Яндекса позволяет не показывать объявления в определенные дни, например, праздничные. Проводились исследования зависимости эффективности рекламы в то или иное время от пола и возраста. Механизм таргетирования в Яндексе может предложить вам подходящее решение автоматически.
Преимущества Яндекс Баяна
Баннер всегда выделяется в поисковой выдаче. Это — единственное крупное изображение на странице. Он помещается сразу после платных ссылок, так, чтобы пользователь его увидел.
Отсутствие жесткой конкуренции. Если для контекстной рекламы конкуренция высока, и стоимость клика взлетает до небес, использование медийно-контекстного баннера снизит затраты на рекламные кампании. Если сравнивать контекстную и медийно-контекстную рекламу, цена клика за вторую будет намного ниже.
Выгодно использовать крупному бизнесу — авто, недвижимость, банковские услуги — где стоимость одного клика превышает порог рентабельности.
Можно размещать до 50 баннеров в одной ротации без дополнительных затрат. Можно менять баннер прямо во время кампании, обновлять запросы, по которым баннер показывается.
Что нужно для размещения Яндекс Баяна
Баннеры Яндекса показываются на странице с результатами поиска, на сайтах-партнерах. Сайты партнерской сети отбираются по качеству и тематике.
Для того, чтобы запустить рекламную кампанию, нужно настроить таргетинг, сделать баннер и определиться с тарифным планом.
Требования к баннеру:
- размер 200х300 px;
- не более 35 Кбайт;
- наличие видимых границ или рамки, выделяющейся на общем фоне.
Требования к содержанию рекламного баннера:
- Релевантность рекламного объявления и содержания страницы, на которую ведет ссылка.
- Адекватность рекламного объявления. Не принимаются порнографияеские материалы, задевающие чьи-то чувства или достоинство, побуждающие преступать закон.
- Если в тексте объявления идет сравнение — например, самый лучший магазин — должна быть ссылка на материал исследования третьих лиц, подтверждающая этот факт. Это требование основано на законе “О рекламе”.
- Если для потребления рекламируемого товара существуют ограничения — например, это табачная продукция — рекламодатель обязан ознакомить Яндекс, дать сопроводительную информацию — лицензии, сертификаты.
Как настраиваются условия показа
Объявление показывается на основе пакета тематических фраз — слов и словосочетаний, относящихся к одной тематике. Яндекс может предложить уже готовые сборники тематических фраз. Они состоят из запросов массовых потребителей, так и профессионалов данной области, готовый пакет фраз охватывает максимальную аудиторию.
Готовый пакет можно и нужно редактировать, затачивая его именно под ваш бизнес.
К ключевым фразам также предъявляется ряд требований:
- Общее число запросов данной тематики должно быть не меньше, чем 750 000 в месяц.
- Инструмент Яндекс Баян работает на широкую аудиторию. И если по вашей теме в месяц идет меньше, чем 750 000 запросов в поиске, Яндекс считает, что ваша ниша узко специализирована. И советует в таком случае использовать Яндекс.Директ.
- Недопустимо использование ключевых фраз разной тематики в одном пакете.
- Максимальный объем пакета — 16 Кбайт.
- Можно использовать буквы русского, украинского, английского, казахского, турецкого языков, цифры, символы —, +, !, пробел.
- Использовать вложенные запросы нельзя.
Цена за показ Яндекс Баяна и стоимость
Все зависит от региона, для которого вы делаете рекламную кампанию. Яндекс установил следующие минимальные размеры заказов:
- Для Москвы и Московской области, минимальный размер заказа - 50 000 показов.
- Для Санкт-Петербурга - 20 000 показов.
- Для регионов России и стран СНГ - 10 000 показов.
Оплачивается по модели CPM - оплата за тысячу показов. Цена фиксированная и составляет 520 рублей.
Как сделать объявление для Яндекс Баяна
Поисковая выдача — самая посещаемая страница в интернете. Парадоксально, но на ней пользователь проводит меньше всего времени. его задача — быстро пробежаться глазом по ссылкам, просмотреть сниппеты, выбрать то, что нужно. Задача хорошего баннера — заставить пользователя по нему кликнуть .
В интернете много красивых баннеров, многокадровых. Они рассказывают пользователям целую историю. Однако они не справляются с главной задачей — не заставляют пользователя перейти по ссылке. За сменой кадров и может стоять интересный сюжет, который рекламируемый товар представляет в самом выигрышном свете. Но чтобы человек разобрался, он должен “досмотреть” до конца. Но современный пользователь этого не делает.
Уйти от проблемы легко. Не делайте слишком много кадров, достаточно 3-4х, со вкусом сделанных. На каждый кадр обязательно поместите логотип вашей компании, рекламируемого бренда.
Следите и за цветовой гаммой. Баннер должен выделяться в поисковой выдаче, привлекать внимание пользователя. Должен интриговать, интересовать — неожиданным текстом, веселой картинкой.
