Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
Обратите внимание! При возможности разместить четыре utm метки для быстрых ссылок Директ снимает оплату за один переход пользователя, даже если он кликнет на все четыре.
Представленные элементы ссылаются на наиболее востребованную и полезную для потенциального покупателя информацию, делают проще навигацию, дают возможность добавить информацию, которой не хватило места в объявлении.
Для чего нужны такие приемы
Расширенный формат объявления — удачное решение для создателей рекламы в Яндексе. Они отображаются не всегда. Увидеть результат можно только в следующих случаях:
- введенный запрос является названием вашего ресурса или несет в себе навигационные данные о компании;
- по ключевому словосочетанию сайт занимает первую позицию;
- соблюдено условие входа в 1-е спецразмещение;
- рекламодатель в ручном режиме добавил хотя бы одну из четырех (рекомендуется использовать по максимуму) быстрых ссылок.
Наличие или отсутствие навигационности у запроса зависит от локализации. Поисковик анализирует запрос с помощью алгоритма, построенного на разных факторах, в том числе геотаргетинге. Например, если вы введете запрос «Вечер СЕО» он будет навигационным для Воронежа, поскольку в городе одна фирма с таким названием, а для Москвы — нет (три агентства соответствуют критерию поиска)
Повышению результативности рекламной кампании способствует UTM метка с различными заголовками. Для этого в параметре utm_content указываем значение bs1_skidka для первого анкора, для второго – bs2_kontact/. Такой прием пока используют не все рекламодатели, поэтому можно немного подняться в рейтинге. Длина быстрых ссылок Директа должна быть в пределах 70 символов и позволять клиенту быстро попадать на ваш сайт.
С помощью Яндекс Метрики можно отследить кликабельность представленного модуля и сделать выводы о том, что именно привлекло внимание пользователя, и какие действия он при этом совершил. Все это полезно, когда вы планируете маркетинговую стратегию наперед и работаете с серьезными заказчиками.
Чем полезны быстрые ссылки
| Что нужно улучшить рекламируя сайт | Как помогает при этом быстрая ссылка |
| Улучшение кликабельности объявления при ограниченном бюджете заказчика | Дополнительный блок в объявлении увеличивает вероятность того, что пользователь попадет на рекламируемый ресурс, поскольку вариантов посещения будет несколько:
|
| Упрощение навигации в объявлении и по сайту | Качество поведенческих факторов улучшается благодаря возможности перехода сразу на определенную категорию ресурса, отвечающую предпочтениям пользователя |
| Улучшение пользы от контекстной рекламы | Заполнение информации в быстрых ссылках позволяет использовать все приемы рекламного текста, повысив информативность объявления путем его расширения с помощью дополнительных блоков. |
Быстрые ссылки в Директ и требования к ним
- разные анкоры для каждой ссылки, которая ведет на отдельные страницы сайта;
- перенаправлять на один и тот же блок даже для одностраничника не разрешается;
- Директ устанавливает количество символов для быстрых ссылок в размере 70 и меньше;
- описание быстрых ссылок Директа должно быть составлено с отсутствием грамматических ошибок, а также в соответствии с информацией на рекламируемой странице;
- запрещено использовать HTML-код, разделять буквы в словах пробелами, писать заглавными (кроме аббревиатуры), использовать любые знаки препинания, включая запятую и тире;
- нельзя распространять контактные данные компании с помощью данного инструмента: номер телефона, адрес электронного ящика, координаты фирмы;
домены для основной и быстрой ссылки не должны быть разными, кроме случая с социальными сетями.
Как добавить быстрые ссылки в Яндекс Директ
- Создавая или редактируя объявления, в блоке «Дополнения» выбираем пункт «Быстрые ссылки» и нажимаем кнопку «Добавить»:
- Заполняем открывшуюся форму.
- Добавляем описания к быстрым ссылкам Яндекс Директ. Вы можете работать сразу с несколькими объявлениями, воспользовавшись групповыми операциями.
- На странице рекламной кампании отмечаем необходимые объявления и добавляем нужное количество быстрых ссылок Яндекс Директ.
По правилам составления продвигающего контента, его нужно структурировать таким образом, чтобы анкоры соответствовали интересам потенциального посетителя: перенаправление на отдельное описание товара, ссылка на отзывы о нем, возможность перехода к калькуляции стоимости услуг.
При сопоставлении быстрых ссылок ключевым запросам включите в них одно из преимуществ: выгодное предложение, бесплатная доставка, скидка, Это будет дополнительным стимулом для того, чтобы перейти на страницу и заказать именно на вашем сайте. Если все сделать правильно, то быстрые ссылки в Директе начнут приносить результат уже сразу после настройки.
