Бесплатный вебинар «Как часто нужно обновлять семантику сайта» Зарегистрироваться
Мария Албегова
Контент-маркетолог, редактор блога SEMANTICA

Очень важно оценивать эффективность рекламы, поста в соцсети, e-mail рассылки или публикации на внешних источниках. В статье поговорим, что это такое UTM метки и ссылки простыми словами, для чего они нужны, как их создать и использовать.

Что такое UTM-метки 

Это дополнительные значения, которые добавляются к URL. Вы наверняка сталкивались с ними, когда переходили по объявлению или по кнопке из электронного письма. Кроме непосредственно целевой страницы, на которую вы попали, в таком  URL-адресе содержатся специальные обозначения. Они помогают системам аналитики на сайте понять подробности этого перехода. В первую очередь, откуда пришли пользователи: из рекламного объявления, публикации у партнеров  или соцсетей. И еще некоторые детали: со смартфона или из десктопа, из какого региона, по какому элементу интерфейса был клик. Статистику смотрят в аналитических сервисах, например, в  Яндекс Метрике или Google Analytics. 

Пример, как сделать ссылку с UTM метками

Зачем они нужны

Чтобы правильно оценить посещаемость сайта. Для этого их добавляют в гиперссылки, ведущие людей к вам с любых внешних ресурсов. Например, вы публикуете лонгрид в блоге и дистрибутируете его в свою группу Вконтакте, в Телеграм и добавляете в рассылку с еженедельной подборкой новых материалов. Чтобы понять, сколько людей перешли к публикации из ВК, Telegram или почты, достаточно к её адресу добавить соответствующую утм-метку с разными характеристиками для каждого канала. Она будет передаваться аналитике, только если корректно составлена. Перед тем, как сделать и добавить UTM ссылку или метку, убедитесь, что вы нигде не ошиблись. 

Если довести этот процесс до автоматизма, вы сможете видеть множество сведений о входящем трафике.

Это поможет определить самые конверсионные мероприятия.
  • Проанализировать все рекламные активности и отследить самые эффективные. Или те, которые лучше отключить. 
  • Определить, какой именно контент мотивирует пользователей перейти – кнопка или баннер в e-mail письме, какой призыв к действию более конверсионный.
  • Измерить окупаемость маркетинговых кампаний, собрав данные о количестве переходов и их источников. 
  • Скорректировать стратегию продвижения бизнеса, руководствуясь реальными метриками, а не гипотезами. 
  • Лучше понимать свою аудиторию – куда они кликают, какие статьи читают, на какие элементы call to action реагируют. 
Контекстная реклама
Контекстная реклама
Контекстная реклама – это инструмент, который привлекает на сайт потенциальных клиентов здесь и сейчас. Студия SEMANTICA настроит рекламу, исходя из целей и задач вашего бизнеса. Первые результаты вы увидите уже через несколько дней после запуска рекламной кампании, а по истечении месяца мы предоставим отчет о проделанной работе и объеме полученного целевого трафика.

Состав ЮТМ-меток

Они состоят из параметров – ключей и их значений. Важно четко понимать, как создать, сделать и добавить утм метку и что это такое, чтобы она сработала. 

Объясняем по порядку:

Синтаксис: каждый GET-параметр составлен из двух частей, разделяет их знак равно «=». 

Сами гетпараметры отделяет друг от друга амперсанд «&».

  • Сначала идет адрес целевой страницы, 
  • Затем символ вопроса «?», открывающий утм-метку.
  • Дальше – названия ключей-параметров и их содержимое.
  • Пробелов быть не должно. 

Виды UTM-меток

Универсальных всего пять. Они делятся на три обязательных и две необязательных: первые проставляются всегда, вторые опционально. Их произвольно заполняет маркетолог в зависимости от специфики своей задачи.

ОбозначениеРасшифровкаЗначениеПример
1.utm_sourceЧто значит utm source – это название источника трафика. Чаще всего площадка, откуда переходят. yandex – Я.Директ, google – G.Adwords,vk – ВКонтакте, fb* – Facebook* и т.д.=mailgarner
2.utm_mediumТип рекламы или канал передачи. Нужно указать детальнее, откуда этот переход.digest (дайджест в рассылке), partners(из гостевой статьи)CPC (cost per click)=digest 
3.utm_campaignКонкретная информация – страница, пост, письмо. Часто указывают дату или название. 8_march, new_year_2022, 24-08-2022=23_february
4.utm_contentПоказывает кнопку, баннер или другой элемент, по которому кликнули. banner, blue, button1=main_banner
5.utm_termЧто такое utm term – это указатель на ключ, который стимулировало посещение.kypit-mish, montazh-dverei=poest-rostov
25+ бирж ссылок: ТОП лучших сайтов для наращивания ссылочной массы
25+ бирж ссылок: ТОП лучших сайтов для наращивания ссылочной массы
Рейтинг бирж ссылок Наш ТОП бирж ссылок разделен на четыре соответствующие категории с кратким обзором каждой площадки. Подборка состоит из отечественных и зарубежных сервисов – постарались подобрать лучшие.  Биржи вечных ссылок – здесь можно закупить беклинки на все время работы вашего ресурса.  Закупка на сайте-доноре происходит раз и навсегда.  GoGetLinks Одна из первых платформ подобного рода – работает с 2009 года. Получила популярность благодаря строгости отбора доноров: в систему попадают не более 20% сайтов, подавших заявку. Тексты пишутся вебмастерами и…

Что такое динамические параметры и зачем они?

Рекламные площадки позволяют использовать переменные в URL при создании ссылки с UTM меткой. Это упрощает работу специалиста и помогает получить большее количество сведений о посещениях. 

Хорошо, когда кроме статичных, вы вводите и их. Если вы тестируете много объявлений и хочется понять, какое нравится клиентам больше остальных, удобно прописать всего один автопараметр в личной кабинете РК, а не заполнять статичные по-разному несколько раз. 

Работает это так:  сервисы самостоятельно меняют содержимое в своих шаблонах в зависимости от контекста. 

Директ

Яндекс советует передавать эти значения, чтобы собрать расширенную статистику. 

Здесь есть специальные автопараметры ValueTrack. Они считают типы и даже модели устройств, с которых произошел клик, регион пользователя и другую информацию. Больше о Value Track можно почитать в справке. 

Facebook

Автозначения подставляются на основе настроек РК и данных о тех, кто увидел и кликнул на ваше объявление. 

ВКонтакте

VKontakte автоматом заменяет обозначения в своих семи шаблонах.  

Как правильно запустить рекламу в ВК: полная инструкция для начинающих
Как правильно запустить рекламу в ВК: полная инструкция для начинающих
Виды рекламы VK Их отличия состоят в том, что при настройке таргета вы можете выбрать интересующие вас характеристики целевой аудитории, используя большое количество инструментов. А при работе с маркет-платформой существует другая опция: вы размещаете объявление в определенное сообщество.Ниже мы рассмотрим, как работать в группах через платформу. Как выбрать подходящий паблик Выбирайте не просто сообщества с большим количеством подписчиков, а те, в которых активно взаимодействуют с публикациями. Для этого посчитайте среднюю вовлеченность аудитории (ER) в группе. Определите охват одного поста и…

myTarget

Не игнорируйте автоматические гет-параметры в My Target – они помогут увидеть расширенную статистику по рекламе.

Медийная реклама
Медийная реклама
Медийная реклама от SEMANTICA – возможность привлечь внимание большой аудитории к вашему бренду. Вы станете заметнее при помощи рекламных баннеров, интерактивных мини-игр и правильно настроенного таргетинга. С вас – рекламные материалы, с нас – обеспечение высоких охватов и повышение узнаваемости бренда.

Как сделать и добавить ЮТМ метку и что важно помнить

Руками или в специальных сервисах. Первый способ кажется не самым эффективным, потому что легко запутаться.

Независимо от того, трудитесь вы в одиночку или командой, задавайте узнаваемые характеристики UTM-параметрам – vk, stories, ok, red_dress, naushniki. Если назовете их произвольным набором символов, будет сложно разобраться. Вы потратите очень много времени и нервов на это. А должно быть наоборот – инструмент в первую очередь нужен для упрощения процессов. 

Как работает метрика и УТМ-метки

Яндекс Метрика формирует отдельный отчет по всем меткам, которые передаются на сайте. Она детально показывает переходы – из рассылки, социальной сети или мессенджера. Выберите галочками те параметры, которые хотите посмотреть в отчетности, и изучайте статистику. 

Несколько советов, чтобы не запутаться

Еще раз повторим: очень важно собрать корректную ссылку, чтобы по ней можно было перейти и системы аналитики смогли считать это. 

Вот несколько рекомендаций, которые помогут сделать всё правильно.
  • Используйте понятные вам и вашим коллегам обозначения. Договоритесь с ними заранее и занесите унифицированные варианты в таблицу, чтобы никто ничего не забыл.
  • Без обязательных GET-параметров аналитические программы не смогут отсортировать заходы. Utm content и term можно не прописывать вовсе, а вот остальные необходимы.
  • Применяйте единые значения для одних и тех же показателей в рамках конкретной рекламной кампании. Например, в электронной рассылке для перехода с баннера и с кнопки указывайте одинаковую utm_campaign, например, дату РК. 
  • Пишите латиницей, кириллические символы могут неверно считаться.
  • Вместо пробелов между словами вставляйте дефис или нижнее подчеркивание. 
  • Уверены, что создание ютм меток и ссылок – это работа для онлайн-сервисов. Если делать это руками, очень велика вероятность ошибиться и заметить это уже после РК. 
  • Когда подставляете ютм-метки после доменного имени, после указания домена (ru, com), добавляйте слеш.
  • В строке не должно быть более одного вопросительного знака. Если в URL целевой страницы он уже есть, замените его соединительным элементом «&».
  • Убедитесь, что между символами нет пробелов.

Заключение

Используйте знания о том, как добавить UTM метку в ссылку. Эти удобные и простые инструменты улучшат ваши знания о собственной рекламе и помогут более адресно настраивать маркетинговые активности. 

*принадлежит компании Meta, признанной экстремистской в РФ.

Яндекс.Директ. Яндекс Маркет. Google Adwords. Google Merchant. Ремаркетинг

– Широкая семантика.
– Высокий CTR.
– Тщательная минусовка.
– Только целевые заходы.