Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России:

Нужен эффективный контекст? Заказать

Что такое UTM-метки: создание и настройка utm-меток для ссылок

Подписаться
Больше интересностей из блога студии SEMANTICA
Получайте эффективные советы по интернет-рекламе и SEO-оптимизации вашего сайта
ВКонтакте:
Facebook:
Twitter:
компоновщик url

Что такое УТМ-метки?

UTM-метка – это простой и эффективный инструмент для отслеживания вашей рекламной кампании в системах аналитики.

Вы можете использовать ее не только для отдельно взятых рекламных кампаний во всем известных Яндекс.Директе и Google Adwords, но и для баннеров, размещенных на сайтах, в системах таргетированной рекламы, таких как ВКонтакте, Mail.ru, в почтовой рассылке и пр., и пр.

Благодаря такому полезному явлению, как утм-метки, можно понять, откуда пришел пользователь: была ли это реклама в почте, на странице поиска Яндекса или на одном из сайтов контекстно-медийной сети.

 

Виды utm-меток и как они работают

Запуская рекламную кампанию, большинство специалистов (не все, и такое бывает) размечает рекламные кампании утм-метками. Например, если я хочу запустить рекламную кампанию в поиске и на РСЯ, то я могу приписать всем ссылкам в этой кампании следующие параметры, которые являются обязательными (нет, Вы, конечно, можете какой-нибудь не написать, но тем самым вы запутаете сами себя):

  • utm_source=yandex_direct
  • utm_medium=cpc
  • utm_campaign=search (для кампании на поиске) или utm_campaign=rsya (для кампании на РСЯ).

 

Что это значит? Благодаря такой разметке я смогу понять, перешел ли пользователь на сайт с рекламы в поиске или же это было объявление, показанное на одном из многочисленных сайтов, входящих в рекламную сеть:

  • utm_source – источник рекламной кампании. В моем случае это система Яндекс. Директ. Но, в общем и целом, вы можете писать и обозначать источник как хотите. Например, google для Google Adwords, vk для ВКонтакте и т.д.
  • utm_medium – средство маркетинга, канал трафика, способ взаимодействия. В моем случае это Cost Per Click – оплата за клик. Здесь тоже возможны варианты, например, вы можете написать cpm вместо cpc, если размещаете баннеры.
  • utm_campaign позволяет вам различать кампании, и тут уже все зависит только от фантазии. Главное, самим потом не запутаться.

 

В общем и целом, моя ссылка в кампании для поиска будет выглядеть так:

site.ru/page.html?utm_source=yandex_direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=search

 

Кроме того, можно так же использовать метки utm_term (ключевое слово) и utm_content (содержание объявления).

Нельзя обойти вниманием и метки, которые заполняются автоматически.

 

Автоматические UTM-метки в Яндекс.Директ

  1. {source_type}  - тип площадки: search означает показ на поиске, context – показ на РСЯ;
  2. {source} – адрес сайта на котором было показано объявление, если оно было показано на РСЯ, или none, если оно было показано на поиске;
  3. {position_type} – блок, в котором было показано объявление на поиске ( или none, если объявление было показано на РСЯ);
  4. {position} – место объявления в блоке (равно 0 при показе не на поиске);
  5. {keyword} – ключевая фраза, по которой было показано объявление;
  6. {addphrases} принимает значение yes, если показ объявление был вызван дополнительными релевантными фразами, и no в обратном случае.

При использовании всех этих параметров ссылка будет выглядеть так:

 

site.ru/page.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=search&type={source_type}&source={source}&added={addphrases}&block={position_type}&position={position}&keyword={keyword}

 

Для Adwords используются следующие автоматические параметры:

  • {network} – тип площадки (поиск или контекст);
  • {placement} – адрес площадки, используется только в КМС;
  • {adposition} – позиция объявления (принимает значение none для КМС);
  • {creative} – уникальный идентификатор объявления;
  • {keyword} – ключевое слово;
  • {ifmobile:mobile} принимает  значение mobile, если показ был на мобильном устройстве;
  • {ifsearch:search} принимает  значение search, если показ был на поиске;
  • {ifcontent:content} принимает  значение content, если показ был в КМС.

 

Где можно отслеживать UTM-метки для ссылок?

Конечно, в системах веб-аналитики. В Метрике Вы можете построить по ним отдельный отчет с необходимыми для Вас условиями, для этого в одном из параметров отчета нужно найти пункт UTM-метки (Визит ->Метки URL-> Метка UTM) и вписать нужный параметр, например:

1

 

2

Или просто в меню «Источники» выбрать «Метки»:

3

В Google Analytics мы можем увидеть такую картину:

4

или построить свой отчет.

 

Это нужно писать вручную?

Нет. Для создания UTM-меток давно придумано множество сервисов, облегчающих расстановку меток.

 

 

Генератор utm-меток

К таким можно отнести компоновщик URL от Google:

https://support.google.com/analytics/answer/1033867?rd=2

 

Или, например, можете воспользоваться нашим инструментом  — компоновщиком, который совмещает в себе все плюшки существующих аналогов. 

  • Можно разметить сразу несколько ссылок.
  • Создавать необходимые значения можно как автоматически, так и вручную.
  • Есть шаблоны, которые за вас заполнят все поля с базовыми значениями.
  • А также есть подробная справка по каждому из параметров.
url-builder

Несложно, правда?

Перейти к инструменту.

Таким образом, если вы хотите четче понимать, откуда и как пришел пользователь, не стоит пренебрегать такими простыми вещами, как UTM-метки.

 

Задать вопрос по статье
Подпишись на нашу группу в VK и получай экспертные статьи прямо в ленту!
  • Антон

    Здравствуйте, нужно узнать, кто из контекстной
    рекламы (яндекс директ) запрашивает живосайт, используя ЮТМ-метки. Сможете подсказать,
    пожалуйста?

  • Олег Чигирёв

    Здравствуйте! У JivoSite есть интеграция с Метрикой и Google Analytics, на их сайте можно найти информацию по настройке целей в аналитике. Тогда, зайдя в метрику и выбрав нужные UTM, а так же интересующую Вас цель, например цель «Клиент принял активное приглашение» http://joxi.ru/l2ZPnNh8yXYMrJ , Вы увидите требуемые данные.

    Хорошего дня!


Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: