Все на вебинар! Удаляйте свои посты: секреты создания контента для бизнес-групп и аккаунтов - 24 июля в 13:00 Узнать больше
Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг
Узнай первым о новых статьях в нашем блоге
компоновщик url
UTM-метки – это параметры, которые добавляются к адресу целевой страницы. С их помощью вы получаете больше данных для оценки рекламной кампании в системах аналитики.

 

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Для чего нужны utm метки

Их применяют для отслеживания источников трафика. Добавив метки к URL можно понять, откуда пользователь пришел на ваш сайт: была ли это реклама в почте, на странице поиска Яндекса или на одном из сайтов контекстно-медийной сети.

Вы можете использовать этот инструмент не только для отдельно взятых рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google Adwords, но и для баннеров, размещенных на сайтах, а также в системах таргетированной рекламы, таких как ВКонтакте, Mail.ru, в почтовой рассылке.

Значение UTM-меток

Благодаря разметке я смогу понять, перешел ли посетитель на сайт с рекламы в поиске или же это было объявление, показанное на одном из сайтов, входящих в рекламную сеть.

Как правильно добавить метку-utm для ссылки вручную

Например, если я хочу запустить рекламную кампанию одновременно и в поиске, и на РСЯ. Приписываю всем ссылкам в этой кампании следующие параметры:

  • utm_source=yandex_direct;
  • utm_medium=cpc;
  • utm_campaign=search (для кампании на поиске) или utm_campaign=rsya (для кампании на РСЯ).

Вот что означает каждый параметр:

  • utm_source – источник рекламной кампании. В моем случае это система Яндекс. Директ. Вы можете писать и обозначать источник, который необходим вам. Например, google для Google Adwords, vk для ВКонтакте и т.д.
  • utm_medium – средство маркетинга, канал трафика, способ взаимодействия. В моем случае это Cost Per Click – оплата за клик. Здесь тоже возможны варианты, например, вы можете написать cpm вместо cpc, если размещаете баннеры.
  • utm_campaign – здесь вы указываете название вашей рекламной кампании.

Вот пример моей ссылки для рекламной кампании:
site. ru/page.html?utm_source=yandex_direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=search

Эти три переменных являются обязательными, поэтому рекомендую использовать их все. Конечно, вы можете пропустить какой-либо из них, но этим вы только запутаете сами себя.

Кроме обязательных пунктов, можно также использовать метки utm_term (ключевое слово) и utm_content (содержание объявления).

Автоматические UTM-метки в Яндекс.Директ и Google AdWords

Чтобы упростить задачу специалистам по рекламе, Яндекс. Метрика позволяет поставить разметку автоматически.

  1. {source_type} – тип площадки. Search означает показ на поиске, context – показ на РСЯ.
  2. {source} – адрес сайта, на котором было показано объявление, если трафик поступил из РСЯ. Если пользователь увидел объявление в поиске, то на месте адреса будет надпись none.
  3. {position_type} – блок, в котором было показано объявление на поиске. Если трафик из РСЯ – надпись none.
  4. {position} – место объявления в блоке. При переходе не из поиска значение равно нулю.
  5. {keyword} – ключевая фраза, по которой было показано объявление.
  6. {addphrases} – принимает значение yes, если показ объявление был вызван дополнительными релевантными фразами, и no в обратном случае.

При использовании всех этих параметров ссылка будет выглядеть так:

site. ru/page.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=search&type={source_type}&source={source}&added={addphrases}&block={position_type}&position={position}&keyword={keyword}

Для Adwords используются следующие автоматические параметры:

  • {network} – тип площадки:поиск или контекст;
  • {placement} – адрес площадки, используется только в КМС;
  • {adposition} – позиция объявления, принимает значение none для КМС;
  • {creative} – уникальный идентификатор объявления;
  • {keyword} – ключевое слово;
  • {ifmobile:mobile} принимает значение mobile, если показ был на мобильном устройстве;
  • {ifsearch:search} принимает значение search, если показ был на поиске;
  • {ifcontent:content} принимает значение content, если показ был в КМС.

Как отследить utm метки

Для этого используются системы веб-аналитики. В Метрике вы можете создать по ним отдельный отчет с необходимыми вам настройками. Для этого зайдите в раздел «Стандартные отчеты», выберите пункт «Источники», а затем – метки UTM:

 

В отчетах Google Analytics выбираем раздел «Источники трафика» и далее пункт «Кампании»:

 

Это нужно писать вручную?

Нет. Для создания UTM-меток существует множество сервисов, облегчающих расстановку меток.

Компоновщик URL

Мы создали специальный инструмент со следующим набором возможностей и функций:

  • Разметка сразу нескольких ссылок.
  • Создание необходимых значенийкак автоматически, так и вручную.
  • Шаблоны, которые за вас заполнят все поля с базовыми значениями.
  • Подробная справка по каждому из параметров.

url-builder

Несложно, правда?

Перейти к инструменту.

UTM-метки – это удобный инструмент, который позволит вам отслеживать эффективность источников трафика для вашей рекламной кампании.
Яндекс.Директ. Яндекс Маркет. Google Adwords. Google Merchant. Ремаркетинг

– Широкая семантика.
– Высокий CTR.
– Тщательная минусовка.
– Только целевые заходы.

Контекстная реклама: Яндекс.Директ, Google Adwords - работаем прозрачно
Найдем целевую аудиторию для любого бизнеса, и покажем рекламные объявления только потенциальным клиентам. Выполняем условия договора в 97% случаев
Подпишись на обновления блога
Анатолий Рыжков SEMANTICA, hr-менеджер бесплатный вебинар Ценные кадры в сфере интернет-маркетинга: растим специалистов самостоятельно Регистрируйся! 12 июля в 13:00

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: