17 декабря в официальном блоге Яндекса появилась запись — релиз обновления «Вега». По словам сотрудников корпорации, апдейт выводит уровень и качество поиска на новый уровень, объединяет более 1500 усовершенствований в четырех направлениях:
- Повышение качества поиска.
- Предоставление мгновенных результатов в выдаче.
- Повышение экспертности контента в выдаче.
- Введение гиперлокальности.
Так некоторые оптимизаторы представляют выдачу
На что обратить внимание
Нейросети теперь используются и на этапе составления базы для последующего поиска. Поисковик заранее объединяет в кластеры близкие по смыслу страницы. Когда нужно сформировать выдачу по определенному запросу, поиск идет среди кластера, а не по всей базе. Алгоритм выбирает релевантные кластеры запросу, в которых уже находятся априори подходящие ответы.
Яндекс ввел технологию пререндеринга, т. е. когда результаты поиска загружаются предварительно. Когда пользователь только вводит поисковой запрос, Яндекс уже предполагает, каким будет его окончания. Исходя из этого, он формирует выдачу намного раньше.
Яндекс внедрил новый алгоритм ранжирования: теперь формировать выдачу будут помогать специалисты-асессоры. Каждый эксперт разбирается в своей профессиональной области и может дать квалифицированный ответ, а также оценить релевантность поиска и качество контента на сайте.
Появился новый сервис для вопросов и ответов — Кью. Он объединяет технологии The.Question и Яндекс.Знатоков.
Четвертый аспект — гиперлокальность. У пользователей появилась возможность искать услуги и магазины не просто в городе, а в ближайших домах своего района.
Что говорят эксперты
Мы связались с экспертами, узнали их мнение и прогноз.
Алексей Волков
Генеральный директор агентства Digital.Tools
Хочется лечь на пол и плакать.
Анна Серебрякова
Руководитель SEO-отдела студии SEMANTICA
Отношусь положительно. Изменения — всегда отлично. Очень интересно будет смотреть, что изменится в выдаче.
Пока не ясно, как «Вега» повлияет на подход к оптимизации. Можно подумать в сторону того, как документ будет относиться к кластеру, как будет происходить обновление этой привязки — вместе с переиндексом или нет, сколько кластеров будут привязаны к одному документу, будет ли какой-либо порог, чтобы документу присвоили кластер.
По гиперлокальности — тоже уже работали с районами в мегаполисах, делали привязку через Справку.
Не думаю, что по информационным запросам следует ожидать снижение трафика — его по ним его очень много. По коммерческим запросам — да. Это реалии, нужно искать дополнительные способы, в частности, посмотреть на инфозапросы.
Дмитрий Шахов
Руководитель ГК "РЕМАРКА"[/mancard]
Повышение качества поиска. Приятно, но для коммерческого SEO бесполезно. Вхождение всегда будет иметь приоритет. Скорее, это позволит более точно находить нужные документы по микрочастотным и разовым запросам, где в выдаче часто царит рандом. Но поставить это на службу клиентам вряд ли получится. Если это улучшение кто и заметит, то только информационники.
Мгновенные результаты. Клево, но скорость интернета такова, что разница будет практически незаметна для конечного пользователя. Возможно, я не прав, и нам потом покажут метрики с качественным ростом числа пользователей поиска и совершаемых ими запросов, но я слабо в это верю.
Экспертный уровень ответов. Это интересно. Это новый источник трафика, если двери откроют и для внешней экспертизы. Зачем это Яндексу? Затрудняюсь ответить. Налицо больше социальная составляющая, как у Википедии.
Гиперлокальность. Это скорее мостик к будущим сервисам на базе нее, чем самодостаточная сущность. А так, крутяк, конечно. Будем наблюдать.
Константин Солодянников
[/mancard]
Отношусь к «Веге» положительно, потому что практически все обновления улучшают взаимодействие пользователей с поисковой системой — в первую очередь изменения в быстродействии и улучшении качества. Радует, что фокус всё больше смещается в сторону качества и пользы контента для конечных пользователей сайтов.
Все изменения и название «Вега» — это маркетинговая упаковка целого цикла обновлений, которые были уже давно — как Яндекс.Район, так и недавно — как Кью. Для нас как агентства, user-oriented подход к оптимизации сайтов никак не изменится. Скорее, все обновления подтверждают правильность выбранной стратегии: оптимизация для людей и под людей без спама и манипуляций.
Самое сильное изменение должно произойти в головах у сеошников, которые по-прежнему верят, что если написать ключевые слова на любой странице и закупить ссылок с поведенческими, то сайт будет в ТОП-е. Происходить это изменение начало уже последние 3 года с момента массовых порок, но сейчас доходит даже до самых упёртых.
— Следует ли ожидать снижение трафика на сайты (особенно на контентные проекты) из-за быстрых ответов прямо в выдаче? (Уже давно говорят о монополизации выдачи Яндексом, можно ли обновления отнести к этой же категории, что с этим делать).
Думаю, что пострадают контентные сайты не из-за того, что люди будут находить ответы прямо в выдаче. А скорее из-за того, что в какой-то момент оценка экспертности масштабируется на ряд сегментов, начиная с медицины. Она сильно понизит сайты с контентом про «лечение рака народными средствами» за 30-50 рублей/килознак.
Процесс монополизации — вполне естественное явление, в Google давно уже так. Проблема в ожиданиях вебмастеров, которые считают, что Яндекс что-то им должен и обязан показывать их контент в ТОП-1 и давать трафик, за который они обычно получают деньги от клиентов.
Что делать, когда в выдаче больше нет мест — быть во всех сервисах Яндекса, развивать бренд и работать не только над сайтом, но над всей воронкой продаж и новомодным путём пользователя. Если бизнес будет делать свои продукты качественными и с заботой о людях, он сумеет адаптироваться к любым изменениям на рынке.
Что рекомендую специалистам:
- Показывать контент соответствующим экспертам — врачам, страховым агентам. В идеале — добавлять их мнение в материал, как это сделано в этом интервью.
- Думать о смысле и решении задаче пользователя, а не о количестве страниц под кластеры и плотность ключей.
- Оптимизация уже вышла за рамки работы только с сайтом. Нужны фиды на Авито, представление в Услугах, Картах и всех топовых тематических агрегаторах.
Александр Алаев
Руководитель веб-студии “АлаичЪ и Ко”, автор блога АлаичЪ’а.
Обновление «Вега» не стало для нас неожиданностью, так как внедрение корректировок алгоритма было не одномоментным, а является накопительным, что позволило постепенно смещать приоритеты в работе.
Поисковые системы стараются теперь давать не просто релевантные, но и компетентные ответы на вопросы пользователей. Именно для этого и вводится оценка результатов выдачи экспертами-асессорами. Ещё с весны мы начали проработку экспертности материалов на сайтах наших клиентов.
Вопросами гиперлокальности мы заинтересовались ещё в прошлом году, написав подробный мануал по мультирегиональности проектов. Действительно, тенденция поиска такова, что организации, находящиеся поблизости, могут ранжироваться лучше. Мы это учитываем в работе с частью проектов, где данный фактор может быть критичным: автомастерские, автошколы, ремонт бытовой и компьютерной техники и т. д.
Внимание на скорость также является одним из трендов 2019 года. Не для кого уже не секрет, что увеличение скорости загрузки сайта на секунду может сказываться не только на проценте отказов, но и на конверсии. В случае, если скорость загрузки сайтов клиентов высока, мы рекомендуем оставлять в поиске адаптивные версии проектов, так как конверсия адаптивного шаблона, как правило, выше. А вот если оптимизировать скорость загрузки текущего шаблона не выходит, приходится браться за Турбо-страницы и AMP. При грамотной их проработке нам удавалось уровень конверсии не просто довести до сопоставимого с адаптивной версией, но и превысить её.
Анонсом данного алгоритма Яндекс просто подвел итоги года, позволив при этом специалистам отрасли постепенно адаптироваться под нововведения.
Илья Русаков
Основатель и руководитель агентства impulse.guru
[/mancard]
На самом деле, кардинально нового в «Веге» ничего нет. То, о чем заявил Яндекс, уже долгое время можно наблюдать на выдаче. Вот только все новые и новые сервисы от Яндекса начинают утомлять :)
Каннибализация продолжается, и нужно к ней адаптироваться.
То, о чем я уже много лет говорю и продолжаю говорить — SEO трансформируется в SEM. И мы от оптимизации своего сайта переходим к тому, чтобы любым способом получить трафик из поиска — на свой сайт, через сервисы Яндекса, через агрегаторы и сторонние площадки.
Сейчас необходимо бороться за внимание пользователя на выдаче, анализировать выдачу, смотреть, как она формируется и уже составлять стратегию получения трафика из поиска.
Дмитрий Севальнев
Руководитель департамента SEO и рекламы в Пиксель Плюс
Обожаю обновления алгоритмов, это всегда круто, когда появляется что-то новое — добавляет драйва и энергии. Нет сомнений, что многие SEO-специалисты любят за этой свою профессию.
«Вега» всего лишь формальное название для более чем 1500 изменений, который были внесены в поиск с последнего анонсирования.
Что изменится в подходе?
1) Акцент SEO-специалистов на E-A-T (экспертность, авторитет, надёжность). Речь тут идёт далеко не только о Google, Яндекс анонсировал подход на Девятой Вебмастерской, и отдельно подчеркнут этот момент в описании «Веги». Внесены значимые корректировки в метрику Proxima. Теперь она учитывает лояльность аудитории, качество сайта и экспертность оценок.
То есть, специалисты будут больше уделять внимания оценкам экспертности и авторитетности ресурса и его авторов.
2) Необходимость оценки позиций локального бизнеса в нескольких гиперлокалях или переход на метрики более высокого уровня. Анонсировано, что поиска производит учёт местоположения пользователя не только на уровне города, но и на уровне района, что особенно актуально для локального бизнеса (автосалоны, клиники, кафе и так далее).
Поисковый трафик информационных проектов может снизиться по запросам, которые подразумевают конкретный ответ, да. Яндекс здесь активно закрывает потребность прям в SERP.
Здесь тоже прослеживается тенденция в развитии поиска, скажем, У Google 11.5% результатов содержат Featured Snippets.
Ключевые моменты, на которые обратить внимание:
- Экспертиза контента. Проверяйте и подтверждайте её.
- Узнаваемость и авторитетность сайта. Страницы «О компании» и смежные выходят на первый план, в том числе, для принятия решения со стороны пользователей.
- Лояльность и возвращаемость аудитории. Метрики, которые так же теперь учитываются Яндексом в Proxim'е.
Удачи в ТОПе!
Никита Антонов
Руководитель агентства Альфа.Сайт
К обновлению отношусь нейтрально, с долей трезвого скептицизма. Как правило, последние обновления дают пользу только для акций Яндекса, а не для вебмастеров и владельцев бизнеса.
Если заявленные эксперты-асессоры на практике будут работать так же хорошо, как написано в пресс-релизах, то рынок SEO-копирайтеров по 30 рублей за килознак продолжит умирать ускоренными темпами. И это прекрасно. А в интернете будет больше качественного контента.
Снижения трафика нужно ожидать не только из-за быстрых ответов, но и из-за экспертных асессорских оценок. Потому что большинство инфостатей сейчас пишутся далеко не профессионалами в своих темах. Монополизация выдачи сервисами Яндекса продолжится, т.к. акционерам нужно показывать постоянный рост. А где взять этот рост, кроме монополизации своего же поиска, если аудитория рунета не прирастает?
3 совета SEO-специалистам:
- Откажитесь от 30-рублёвых копирайтеров "обо всём" в пользу профильных исполнителей или команд.
- Нужно больше внимания уделять работе с сервисами Яндекса: Услуги, Кью, Район и т.п.
- Подключайте турбо-страницы, всё равно ведь придётся рано или поздно.
Сергей Кокшаров
SEO-аналитик и консультант, автор телеграм канала @devakatalk.
[/mancard]
Обновление, анонсированное Яндексом, вступало в силу постепенно в течение 2019 года. Я не совсем понимаю, почему его анонсировали в конце года и объединили настолько разные изменения под одно название. В целом, к некоторым из изменений я отношусь положительно, так как они реально улучшают поиск. Но, например, появление дополнительных сервисов Яндекса и заполонение ими выдачи - это не очень приятная новость для сеошников.
Все движется к тому, что за каждым сайтом должен стоять авторитетный эксперт, и сайт должен хорошо справляться с решением пользовательского интента. С этим сложнее работать, чем с теми же ссылками, но работа более творческая и интересная, плюс в плюсе остаются все.
CTR органики по ряду запросов будет проседать, в том числе и для контентных проектов. Из-за дополнительных колдунщиков, блоков ответов и сервисов Яндекса. Что с этим делать сказать сложно. Мы вынуждены подстраиваться под правила игры, искать менее конкурентные запросы, расширять работу с трафиком на другие поисковые платформы, стараться также попадать в колдунщики, чтобы повысить свою видимость на странице результатов поиска.
Мои рекомендации: обращайте большое внимание на мобильное представление вашего сайта/контента, ищите способы повысить CTR на выдаче, любите своих пользователей - это поможет сделать все возможное для удовлетворения их потребностей, улучшения ПФ и повышения авторитета. Ну и не зацикливайтесь только на Яндексе, есть множество других поисковых платформ, где присутствует ваша аудитория.
Артур Латыпов
[/mancard]
Мы, как и любое агентство, положительно относимся к смене алгоритма, если это не затрагивает наших клиентов.
На самом деле, SEO-специалисты привыкли к нововведениям в поисковых системах — это неизбежно, это часть нашей работы. Яндекс в новом алгоритме «Вега» уделил еще больше внимания смыслу запросов, что должно сказаться на качестве поиска, особенно в информационных и сложных тематиках.
Оптимизаторам нужно более внимательно относиться к качеству контента, к копирайтерам, к содержимому страницы и сайта, привлекать редакторов. Эти тенденции появились достаточно давно.
При всем при этом Яндекс продолжает монополизировать поисковую выдачу, за несколько лет упали значения CTR с поиска и сильно снизилось кол-во трафика в некоторых нишах, и, думаю, это продолжится.
Задача SEO-специалистов остается такой же: делать качественный контент, подстраиваться под пользователей, использовать свою экспертизу.
