Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Введите e-mail

Я подтверждаю свою дееспособность и даю согласие на обработку своих персональных данных в соответствии с соглашением

Подписаться

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Почему растет популярность контент-агрегаторов

Еще вчера ценилась уникальность и объемность материалов. Редакторы ночами просиживали у экранов мониторов, собирая и обрабатывая информацию. Они писали статьи, заметки, очерки. На выходе получалась большая и интересная статья. В ней широко раскрывалась тема, приводились мнения экспертов. Люди, которые могут обрабатывать и интересно подавать такие весомые материалы, ценились издательствами, редакциями интернет-ресурсов. Но на подготовку таких статей уходило много времени.
Сейчас изменился темп жизни. И интернет-порталы вступили в вечную гонку друг с другом за первенство публикации горячих новостей. Посетитель редко будет читать одну и ту же новость дважды. Редакторы спешат первыми написать тот материал, который будет интересен аудитории. Зачастую, времени на длительную и основательную подготовку публикации просто не остается.
Чтобы быть всегда в числе первых, начали пользоваться агрегаторами контента. Это позволяет в одном месте собирать тот материал, который будет интересен пользователю.

В чем выгода контент-агрегаторов для читателя

В «Harvard Business Review» была приведена интересная статистика. За последние три года человечество создало такой объем информации, который соразмерен с объемом данных, созданных за всю прошлую историю человечества.
Простой человек легко может потеряться в таком объеме информации. 20% своего времени пользователь расходует на поиск нужной информации, а 40% — на повторный поиск того, что уже когда-то видел.
Использование контент-агрегаторов упрощает сбор нужной читателю информации. Почти все агрегаторы персонализированы — т. е. для каждого пользователя создаются подборки материалов, которые интересны именно ему.

Наряду с этим, контент-агрегаторы позволяют:

• Экономить время на поиск материалов.
• Экономить деньги. Многие медиа-пространства делают платные подписки. Использование агрегатора выгоднее — все вопросы о покупке прав на материалы уже решены.
• Находить информацию, соответствующую интересам.
• Архивировать контент, разбивать его на категории.
• Иметь возможность просматривать персональные материалы на любом устройстве, в любом месте.

Как работают контент-агрегаторы

Сайты-агрегаторы контента собирают разные материалы из источников. Процесс сбора происходит автоматически. Выбираются источники, которые подходят по тематике портала. Затем эти ресурсы мониторятся с определенной частотой, а материалы копируются с сохранением авторства на сайт-агрегатор.

Какие бывают агрегаторы контента

Сайты-агрегаторы могут собирать разную информацию. В зависимости от типа агрегируемого контента выделяют следующие агрегаторы.

Агрегаторы новостей

Они собирают новости с различных порталов, разбивают их на рубрики. Основной доход таких агрегаторов идет с рекламы. Они привлекают трафик путем публикации свежих и интересных новостей. Сайты не могут составить конкуренцию новостным ресурсам, потому что почти не публикуют собственные уникальные материалы. Приемлемый вариант для них — соревноваться с такими же контент-агрегаторами.
Информация собирается в основном с новостных сайтов, блогов, тематических порталов.

Контент-агрегатор товаров или цен

Агрегаторы такого контента собирают информацию о товарах в разных интернет-магазинах. Они организовывают тематические каталоги товаров, и пользователь может в одном месте узнать о товарах в различных магазинах. Агрегаторы товаров продают места под рекламу разных товаров.

Контент-агрегатор скидочных купонов

На этих сайтах собирается информация о проводимых акциях, действующих скидках. Можно купить купоны со скидкой, или получить бесплатно. Агрегаторы купонов эффективны для привлечения клиентов. Людям приятно тратить меньше денег. А магазины или салоны получают приток аудитории.

Контент-агрегаторы авиабилетов

Агрегаторы билетов собирают информацию о билетах и ценах на них. Число людей, которые часто летают на самолетах, велико. И такие сайты пользуются успехом. В одном месте пользователь может увидеть информацию о разных авиакомпаниях, выбрать самый дешевый билет. Часто пользователю предлагается ознакомиться с агрегаторами информации о гостиницах и отелях, такси-службах.

Агрегировать можно практически любую информацию. Мы перечислили лишь малую часть возможных контент-агрегаторов.

Продвижение контент-агрегаторов

Любой сайт нужно продвигать, особенно — агрегатор контента. Такой сайт практически не имеет собственного уникального контента. Поэтому существуют некоторые особенности продвижения таких сайтов.
Если задача обычного сайта — как можно скорее предложить человеку ответ на его вопрос, то у агрегатора — предложить таких вариантов как можно больше.

Планируется бюджет

Контент-агрегаторы должны тратить меньше денег на маркетинг в сравнении другими.
Предположим, компания разместила информацию о своих услугах на агрегаторе, заплатила за это 100 долларов, т. е. полностью вложила эту сумму в маркетинг. Агрегатору на эти деньги нужно привлечь трафик, учесть свои расходы, получить прибыль. Ресурс должен максимально снизить расходы на привлечение трафика.

Продумывается структура

Как конструируются страницы обычного сайта? Изучаются релевантные ключи, анализируются сайты поисковой выдачи. Например, исследуются результаты анализа ключевых слов Wordstat, а затем под них оптимизируются страницы сайта.
Агрегаторы могут содержать несколько сотен тысяч страниц, и такой подход не сработает.
Хорошая идея — изучить низкочастотные запросы, сайты конкурентов. Проанализировать ключи и понять, что чаще всего ищет пользователь. Основываясь на этих данных, разработать структуру сайта и разбить данные, которые будут агрегироваться, на категории, продумать фильтры, по которым пользователю будут выдаваться нужные ему данные.

Настраивается автоматическое создание страниц

Поскольку агрегируется большое количество информации, вручную заполнить страницы контентом невозможно. Оптимизируйте процесс создания новых страниц агрегатора. Продумайте фильтры, которые должны использоваться, разработайте шаблоны.
Не стоит забывать о базовых элементах SEO-оптимизации — заголовок h1, title, description, использование ключевых слов.

Делается перелинковка

Мы неоднократно писали, как важно иметь большое число ссылок на сайте — внутренних и внешних. Продумайте, как вы можете перелинковать страницы агрегатора, чтобы это выглядело естественно.

Агрегатор наполняется контентом

Продумывается структура каждого элемента, какая информация должна быть на странице. Думайте о том, что агрегатор должен дешево обеспечивать прирост трафика. Сайтом с корявыми предложениями никто не заинтересуется. На первых этапах можно использовать автоматические генераторы текста, но в дальнейшем обязательно нужно контролировать качество.

Пара слов о копирующих фильтр-агрегаторах

Копирующие фильтр-агрегаторы контента в основном относятся к новостным агрегаторам, к масс-медиа. Как и любой другой агрегатор контента, копирующий фильтр-агрегатор собирает информацию по всей сети, а затем фильтрует контент согласно определенным характеристикам. Но обычный агрегатор контента выдает данные в виде определенной информационной ленты и сохраняет ссылки на оригиналы, а копирующий — агрегирует прямые копии материалов. Фильтр-агрегатор маскирует заимствованный контент настолько сильно, что иногда нельзя сказать, что перед вами — авторское издание с уникальными материалами или очередной копирующий фильтр-агрегатор.
В последнее время копирующих фильтр-агрегаторов становится все больше. Это приводит к серьезной проблеме дублирования информации. Контент собирается агрегатором по всему интернету, а затем материал очень часто позиционируется как уникальный и авторский. В результате одинаковые материалы появляются в разных копирующих фильтр-агрегаторах.