Близится вебинар: Вхождение ключевой фразы в заголовок при настройке Яндекс.Директ: за или против - 16 августа в 13:00 Узнать больше
Делаем вашу страницу интересной и стимулируем подписчиков почаще заглядывать к вам на страницу или на сайт за покупками
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Авторский контент – это уникальный текст, изображение или видео, созданные человеком на основе его собственных знаний или полученного опыта.

Интересуясь продвижением в интернете, можно часто услышать о ценности авторского контента. Все потому, что информации становится все больше, ее копируют, переписываю, адаптируют под собственные потребности и выдают за собственную. Очень часто ее ценность равна нулю, что не отвечает потребностям пользователя и оставляет его недовольным. Чтобы этого избежать, поисковые сети вводят новые и новые алгоритмы, оценивающие качество контента. На первом месте сегодня стоит уже даже не уникальность, а эксклюзивность.

Чтобы понять, что такое авторский контент, достаточно вспомнить несколько подходов к его созданию. Проиллюстрируем на примере написания текста. Можно проанализировать, какие запросы в поисковой системе сейчас наиболее популярны, взять их за основу и подготовить материал:

  • Самостоятельно, так как вы профессионал и разбираетесь в теме.
  • Взять один уже популярный материал из какого-то источника и переписать его своими словами.
  • Взять несколько разных источников, скомпилировать информацию, создав более расширенный, полный вариант.

Первый вариант – это авторский контент, второй – рерайт, третий – копирайт. Между ними есть существенная разница.

Авторский контент всегда написан лично автором или группой авторов. Его тема может быть достаточно распространенной, но в основе лежит эксклюзивность информации: новый подход, опыт, результаты проделанной работы и выводы, новый взгляд на старые вещи.

Авторский и уникальный контент – в чем разница

Чаще всего начинающие специалисты путают понятие авторского и уникального контента. Дело в том, что уникальность – это показатель технический, важный для поисковых машин. Уникальным можно сделать любой текст, переписав его своими словами, используя синонимы, отличные от оригинала обороты и конструкции. Тем не менее в нем необязательно будет что-то эксклюзивное. Скорее всего, там будут мысли, которые уже давно массово распространились в интернете. В результате пользователи ищут что-то новенькое, но находят тот же смысл просто в разной форме.

Авторский контент всегда несет абсолютно новую ценность для пользователя. Информацию, которая откроет перед ним новые горизонты. Совершенно не имеет значения говорим мы о тексте, видео или изображениях.

Авторский контент в поиске Google и Yandex

Поисковые сети всеми силами борются за авторский контент. Они постоянно разрабатывают новые алгоритмы для его проверки, в том числе на плагиат. У каждой из поисковых сетей есть собственные подходы к анализу. Они особенно важны для тех, кто занимается рерайтом или копирайтом. У создателей авторского контента есть преимущество – плагиата в принципе не существует, так что можно смело публиковать и не бояться негативной реакции со стороны поисковых роботов.

Правда, никто не застрахован от тех деятелей, которые попытаются скопировать авторский контент и выдать за свой. Для этого существует защита авторских прав. Более глобально мы рассмотрим ее аспекты в следующем разделе. Сейчас же поделимся инструментами, предлагаемыми поисковыми системами для защиты собственной эксклюзивности.

Чтобы закрепить за собой авторство в Яндекс или Google, необходимо его подтвердить. Для этого существуют специальные инструменты. Суть заключается в своевременном уведомлении поисковой сети в том, что вы являетесь первоисточником. То есть, все что будет создаваться позже, посчитают копией.

Авторство в Google

Чтобы подтвердить авторство в Google, нужен профиль в Google+. На самом деле не стоит думать, что если вы сообщите о своем авторстве, то кто-то будет отстаивать ваши права и открыто бороться с теми, кто своровал ваш контент. Но в спорных ситуациях такое подтверждение может быть полезным.

Например, для авторского контента Google может организовать расширенный сниппет (больше места для отображения контент в результатах поиска). Это очень привлекательно выглядит и в разы повышает шансы быть замеченным пользователем.

После того как вы зарегистрируетесь в Google+, зайдите в свой профиль и найдите в разделе «О себе» блок «Ссылки». В нем будет подраздел с названием «Мои публикации». Добавляйте ссылки на контент в этот раздел, и поисковая сеть закрепит за вами его авторство.

Учтите, делать это надо очень оперативно. Как только вы опубликовали контент, сразу добавляйте в Google+. К огромному сожалению, воруют сегодня часто быстрее, чем сама поисковая сеть успевает проиндексировать материал.

Авторство в Яндекс

В Яндекс можно подтвердить авторство текстов. Их объем должен быть не меньше 500 знаков и не больше 32 000. Особенность заключается в том, что контент отправляется на верификацию еще до его публикации на сайте. Сначала загружаете в Яндекс, потом на сайт. Сделать это можно только если вы зарегистрированы в сервисе Яндекс.Вебмастер. Именно в нем находится раздел «Оригинальные тексты», созданный для защиты авторского контента.

Поисковые сети помогают защитить контент, но надо понимать, что за качественными материалами всегда будут охотиться те, кто пытается сэкономить за счет таланта других людей. Используйте все возможности, чтобы быть первым и доносить ценную информацию до своих пользователей, помня, что счет в интернете часто идет на часы. Делайте все оперативно.

Авторский контент на YouTube

Существует еще один ресурс, который находится среди лидеров в сфере авторского контента – YouTube. На нем очень много пользовательского авторского контента. Используют площадку для разных целей: личного продвижения, рекламы товаров или имиджа. Основной формат контента – видео. У YouTube довольно жесткая политика касаемо авторского права. Именно поэтому попытки разместить чужой видеоролик, выдав его за собственный, часто заканчиваются провалом.

Многие пробуют переделывать уже существующие ролики, уникализировать их, чтобы ресурс принял их за авторские. Это возможно, но придется много поработать. Каждый раз, когда вы заливаете видеоролик на YouTube, система проверяет его и возвращает обратно, если находит нарушение авторского права. Существует множество руководств, которые рассказывают об инструментах и способах сделать чужое видео уникальным, но мы не советуем делать это. Затрат времени и усилий слишком много. Часто намного проще создать собственный видеоролик с уникальной информацией, которую опубликует ресурс, а пользователи будут в разы благодарнее.

Как создавать авторский контент

Все довольно просто – рассказывать с его помощью о нетривиальных вещах. Пытаться донести эксклюзивную мысль, собственную находку, взгляд, вывод и т. д. Хотя этого недостаточно. Вы должны понимать, что в основе поисковых алгоритмов лежат математические формулы и вычисления. Они анализируют слова и конструкции, запоминают их, а потом используют для поиска плагиата. Поэтому даже авторский контент, который вы собираетесь опубликовать в интернет нуждается в дополнительной проверке.

Вначале мы писали о разнице между уникальным и авторским контентом. Сейчас вы должны понять, что авторский контент тоже может быть неуникальным на определенный %. Что это значит? Человек часто мыслит стереотипами, говорит или пишет некими привычными для себя шаблонами. Скорее всего, именно такие фразы (в основном в текстах) становятся причиной низкой уникальности. Программы помогают выделить их, обратить внимание и перефразировать, чтобы повысить % уникальности.

Существует несколько наиболее популярных программ, которые вы можете использовать в своей работе с текстами:

Защита авторского контента

Практически все в интернете можно своровать: тексты, программный код, изображения и видеоролики. С этим сложно бороться, но несколько способов защитить свою авторскую разработку все-таки есть.

  1. Используйте специальные скрипты, запрещающие копировать информацию с сайта.
  2. Поставьте значок копирайта на всех страницах. Он не защитит вас от воровства, но является некой декларацией ваших прав на контент.
  3. Если контент уже украли, свяжитесь с тем, кто это сделал и подробно напишите, что и откуда было украдено с просьбой исправить ситуацию. Лучше, чтобы такое письмо писали юристы.
  4. Бывает, что способ не работает. Тогда можно обратиться к хостинг-провайдеру сайта-воришки. Обычно они говорят, что не несут ответственности за контент, размещенный у них на сервере. Но известны случаи, когда способ работал и провайдер использовал рычаги влияния на своего клиента.
  5. Не хотелось бы доводить дело до суда, но бывают случаи, когда воруют не просто текст или картинку. Существует масса случаев воровства серьезных программных решений или дизайн-концепций. Чтобы этого избежать, позаботьтесь заранее о подтверждении правообладания на контент. Имея доказательства, вы спокойно можете обращаться в суд.

Авторский контент – будущее успешного продвижения бизнеса. Многие уже это поняли и активно используют в повседневной работе, пожиная достойные плоды.

Контент маркетинг социальных сетей на 5+ в Семантике

Когда бренд интересен подписчикам...
Когда ваш контент нравится...
Когда про вас не забывают...
Когда ваш сайт посещают...

Ведение сообществ в социальных сетях: Instagram - ВК - Fb - Одноклассники
Ваши подписчики хотят регулярных публикаций и свежего контента. Нет контента – нет подписчиков, комментариев и лайков.
Когда всем этим заниматься? Все просто – обращайтесь в SEMANTICA, и мы увеличим вовлеченность аудитории
Подпишись на обновления блога
Николай Эргашев SEMANTICA, Менеджер по продажам бесплатный вебинар Информационные запросы: разыскиваем трафик для вашего сайта Регистрируйся! 27 сентября в 13:00

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: