Что такое cornerstone articles и как они помогут повысить эффективность контента (перевод)

Подписаться
Больше интересностей из блога студии SEMANTICA
Получайте эффективные советы по интернет-рекламе и SEO-оптимизации вашего сайта
ВКонтакте:
Facebook:
Twitter:
Cornerstone articles - что такое

Cornerstone articles – это краеугольные статьи сайта. Они наиболее важны для продвижения ресурса, и именно по ним вы бы хотели ранжироваться в поисковых системах в первую очередь. Cornerstone articles обычно пояснительного характера. Они длинные и объединяют информацию из разных записей блога. О том, как они помогут вам повысить эффективность контента, рассказала Марике ван де Рат из Yoast. 

Возможно, до перехода на эту статью, вы не задумывались о cornerstone articles. Даже если вы уже давно создаете контент для своего сайта. Однако у вас наверняка есть несколько статей, которые хорошо ранжируются в поисковых системах. Возникает вопрос – как определить, какие из этих статей являются краеугольными для вашего блога. А за первым вопросом тянется еще один – что делать с такими статьями, чтобы повысить их эффективность. Поэтому в этом посте я расскажу, как найти cornerstone articles и оптимизировать для получения лучших результатов.

5 шагов к сornerstone articles

В идеале вы должны провести обширное исследование ключевых слов, после чего написать длинную, содержательную и читабельную cornerstone article. Но скорее всего, в вашем блоге уже есть контент. Из этого контента тоже можно сделать краеугольные статьи. Для этого есть пять шагов.

Шаг 1. Выберите ключевые слова для ранжирования

Вы должны решить, по каким ключевым словам хотите ранжироваться. Вам нужны запросы, которые ищет ваша аудитория. Краеугольные статьи нужно оптимизировать под самые главные и наиболее конкурентоспособные ключевые слова, к которым вы стремитесь. Попытка ранжироваться по запросам, которые никто не использует, довольно бесполезна.

Шаг 2. Выберите лучшую статью по нужным запросам

Посмотрите весь свой контент, который оптимизирован под нужные вам ключевые слова или близкие к ним. Выберите лучшую статью. Она и будет вашим cornerstone article.

Шаг 3: Сделайте рерайт статьи

Перепишите свой cornerstone content. Сделайте его круто написанным и оптимизированным под SEO. Убедитесь в том, что информация в тексте актуальна. Вы должны регулярно проверять статью на актуальность и по мере необходимости обновлять ее. Помните о том, что интернет постоянно меняется? Это глупость, конечно. Сам интернет не меняется, просто появляются новые платформы, инструменты, события. Вы должны ориентироваться на это. Условно говоря, если вы пишете про то, как проверить текст на ошибки, не упустите выход нового сервиса. Ваша статья должна быть самой актуальной и подробной.

Подробно, актуально и оптимизировано – это одна сторона контента. Вторая, но не менее важная, – красота текста и его легкость. Сделать так, чтобы две стороны совпали, сложно, но именно от того, насколько вам это удастся, зависит эффективность контента. Cornerstone articles обычно длиннее большинства статей. Читать большие тексты с монитора компьютера или мобильного устройства сложно. Поэтому вам нужно еще больше думать об адаптации текста под читателя. Вы должны предложить ему наиболее простой и короткий путь к получению информации. Думайте о структуре текста, раскрывайте темы, соблюдая логическую последовательность, абзацы делайте короткими.

Ирина Винниченко
Контент-маркетолог SEMANTICA

Текст, адаптированный под читателя, – это текст, который легко читать. Он понятный и интересный. Главная задача такого текста – захватить внимание читателя и удерживать его на протяжении всей статьи.

Как удержать внимание:

  • Тема. Она уже интересна читателю, если он перешел на вашу статью. Дальше ему нужно понять, как вы ее раскрываете. Он это поймет, просканировав текст. Если читатель увидел все вопросы, которые ему интересны, он останется.
    Например. Пользователь ищет информацию про то, какими бывают поисковые запросы. Ему будет интересна ваша статья, если вы перечислили все типы, объяснили, почему информационный – это информационный, а транзакционный – транзакционный, и показали каждый на примере.
  • Структура. Помогите читателю быстро просканировать текст и понять, что он искал именно его. Сделать это можно с помощью правильной структуры и понятных заголовков. Хорошая структура логичная, простая и отвечает на вопросы читателя. Хорошие заголовки связаны между собой и помогают читателю ориентироваться в тексте – читатель должен понимать, про что будет текст, который написан под заголовком.
  • Абзацы. Должны быть короткими. Каждый абзац содержит важную информацию, без которой читатель не поймет статью.

О чем еще нужно помнить, когда пишешь статью:

  • О пользе. Задача статьи – помочь читателю. Поисковые системы вторичны. Подумайте о том, что хочет прочесть читатель, набирая запрос, по которому ранжируется ваша статья, какова его проблема и предоставьте ему материал, который поможет решить проблему.
  • О простоте. Делайте текст легче. Если без сложных конструкций смысл текста не изменится, убирайте их. Не бойтесь точек. Разбивайте длинные предложения на короткие.
  • О времени. Цените время своих читателей. Пишите только по теме, без лирики, в которой для пользователя нет прямой пользы. Когда читатели хотят почитать высокохудожественный текст, они открывают книги. В статье про беговые кроссовки пользователи хотят увидеть только информацию о том, какие кроссовки лучше и почему.

Подробнее о читабельность и о том, как она влияет на ранжирование, вы можете прочесть в нашей статье: Читай вслух: правда ли, что читабельность влияет на ранжирование.

Шаг 4. Найдите похожие статьи и оптимизируйте под НЧ-запросы

После того, как вы выбрали cornerstone article и усовершенствовали его, найдите в блоге статьи на темы, похожие на тему cornerstone content. Эти статьи должны быть оптимизированы под низкочастотные ключевые слова, связанные с запросами, по которым будет ранжироваться краеугольная статья. То есть: если ваша cornerstone article оптимизирована под запрос «балетные туфли», ключевыми словами других постов в блоге могут быть «балетные туфли для детей», «дешевые балетные туфли», «классические балетные туфли» и «балетные туфли для девочек».

Шаг 5: Свяжите похожие статьи с cornerstone article

Вы не хотите конкурировать с собственным контентом в Google. Это причина, по которой вам нужно использовать подход cornerstone articles. С его помощью вы сообщите Google, что на вашем сайте есть самая важная, краеугольная статья. Остальные с ней связаны. Связать статьи между собой можно с помощью ссылок на cornerstone article в похожих статьях, оптимизированных под НЧ-запросы.

Как связывать cornerstone articles с другими статьями в блоге

Чтобы cornerstone articles были эффективными, их нужно правильно встроить в структуру сайта. У вас есть два варианта – пойти по идеальному сценарию, который, скорее всего, приведет к изменению структуры сайта, или выбрать путь простой и быстрой оптимизации структуры сайта.

Как должно быть

Материалы, которые вы хотите сделать самыми главными, то есть cornerstone articles, должны располагаться высоко в пирамиде вашего сайта. Лучший вариант – это когда с главной страницы сразу можно кликнуть на cornerstone article.

Идеальный процесс создания cornerstone articles выглядит так:

  • Вы пишете крутую статью и связываете с ней другие на схожие темы.
  • Другие статьи тоже классные и подробно раскрывают ключевые слова, под которые они оптимизированы.
  • Потом вы пишете миллион связанных статей, каждая из которых сосредоточена на новых аспектах темы вашей cornerstone article. И каждый из этого миллиона постов вы связываете с основной статьей с помощью ссылок.

Если вы продаете обувь для балета и ваш cornerstone article о важности хорошо подогнанных балетных туфель, вы можете писать о травмах в балете, марках балетных туфель и о том, как определить, какого размера туфли нужны. Обязательно связывайте все эти посты с главной статьей.

Такая структура контента поможет вашей главной статье высоко ранжироваться в Google.

Как можно сделать

Конечно, в реальной жизни, мало у кого есть время для разработки сложной структуры. Тем не менее, написание статьи по специфической теме часто приводит к вдохновению на написание новых статей по схожей тематике. Все, что вам нужно сделать – это оптимизировать второй и следующие посты под запросы, связанные с ключевыми словами в уже существующем посте, и связать статьи между собой ссылками.

Поэтому каждый раз, когда вы пишете статью, думайте о похожих, уже написанных статьях, и ставьте на них ссылки в новом контенте. Пишете о том, как установить деревянную дверь, и у вас уже есть важная (хорошо ранжируемая) статья про деревянные двери? Даже если она не идеальна, поставьте на нее ссылку в новом контенте. Убедитесь, что вы создаете правильную структуру ссылок. Это не займет у вас много времени, но поможет повысить эффективность вашей самой важной статьи.

Соберите все написанные статьи по нужной теме, выберите самую важную среди них и добавьте ссылки на нее во все остальные статьи.

Чем это поможет

Ваши cornerstone articles должны стать главными статьями по темам, которые действительно важны для вашей компании. Другие статьи должны фокусироваться на раскрытии аспектов этих тем, и ссылаться на cornerstone articles. Такая структура покажет поисковым системам, какая статья является наиболее важной на вашем сайте. Что в конечном итоге приведет к ранжированию вашей краеугольной статьи в поисковых системах.

Термины вечнозеленый контент и cornerstone articles похожи. Это актуальный контент, на котором вы концентрируете свое внимание. Разница в том, что вечнозеленый контент описывает, какой должна быть статья, чтобы приносить наибольшую пользу, а cornerstone articles – скорее о структуре контента, то есть о том, как вы должны связывать статьи блога между собой. Почитать о том, что такое вечнозеленый контент и как его создавать, можно в нашей статье "Вечнозеленый контент: как обновление контента сайта поможет увеличить количество посетителей на 468%".

Оригинал статьи:

How do I determine what my cornerstone articles are?
How to incorporate cornestone content.

Задать вопрос по статье
Подпишись на нашу группу в VK и получай экспертные статьи прямо в ленту!
  • +++

  • Валерия Жилякова

    Ребята, вы мне нравитесь, поэтому исправьте, пожалуйста:
    1) если вводите термин Cornerstone articles с большой буквы, то стоит всё-таки и далее использовать в этом же виде. Даже не заметила бы этого, если бы в середине текста не мелькнуло вновь с большой буквы: «… на новых аспектах темы вашей Cornerstone article»;
    2) зачем вам запятая после «то есть» в «… то есть, cornerstone articles,»? Больше не значит правильней;
    3) тут просто вспомните спряжение глаголов: «Поэтому каждый раз, когда вы пишите статью»
    Просто бросилось в глаза.
    Спасибо =)

    • Ирина Николаевна

      Валерия, глупые опечатки. Спасибо за указание на них! Поправили)

  • По поводу ссылок – их тоже нужно делать с умом и к месту. Иначе может быть только во вред. Да и следить за соответствием анкоров теме ссылочной страницы.

Продвижение по трафику от 50 копеек за переход.
от 12 000 руб.
Похвально, что вы решили сами заниматься своим сайтом. В среднем, нулевой сотрудник обучается примерно год. Если у вас есть время на ошибки, то желаем вам удачи в учебе.

Продажи нужны уже сейчас? Мы готовы помочь.
Заказать

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: