Сторонники стратегии вечнозеленого контента считают, что аналогичное верно и для публикаций в блоге. Подготовив очень крутой материал, вы можете обеспечить себе стабильный поток трафика на годы вперед. Все, что вам для этого нужно – это поддерживать его актуальность небольшими обновлениями. Подробнее о том, как применять эту стратегию рассказал Бенджамин Брендалл в блоге Ahrefs.
Хотите узнать секрет блога, который получает множество бэклинков, ранжируется по лучшим ключевым словам и собирает деньги на автопилоте?
Стратегия, которая принесет вам все это, требует небольших усилий. Она называется вечнозеленый контент – вы создаете всего один пост, а он занимает высокие позиции в выдаче даже годы спустя, регулярно приносит трафик и ценность.
Обычный контент падает в грязь лицом как только появляется что-то более крутое. Но если вы сконцентрируете свои усилия на вечно актуальном контенте, который имеет непреходящую ценность, откроете для себя невероятные перспективы.
Вот что произошло, когда Buffer прекратил попытки генерировать трафик с помощью расшариваемого контента и переключился на устойчивую контентную стратегию:
Вместо однодневного успеха он получил долгосрочный результат.
Вы можете сделать то же самое.
В этой статье я расскажу вам, что такое вечнозеленый контент, как его создать и объясню, каким образом сохранение релевантности материала поможет вам увеличить органический трафик на 486%.
Что такое вечнозеленый контент
Это контент, который не устаревает. Ядро этого материала – его основная тема – будет актуальна для читателей, вне зависимости от того, кто занимает пост президента США или что происходит на Уолл-стрит.
Нет-нет, если вы подумали, что я призываю вас к гаданию на кофейной гуще и решению отказаться от написания статьи, скажем, про анкоры, потому что, как вам кажется, она может потерять релевантность через 3-4 года, забудьте об этом. Ни к чему такому я вас не призываю. Единственная мысль, которую я пытаюсь донести заключается в том, что главная тема контента должна заботить людей и сегодня, и завтра, и через год.
Особенности вечнозелёного контента:
- Релевантность – он не зависит от внешних факторов (новости, сезон).
- Практическая составляющая – руководства, статьи с фактическими данными (проще – статистика, много цифр), тематические исследования, сторителлинги, списки, советы, подробные гиды.
- База – этот тип контента должен быть базовым, передовые методы и технологии быстро устаревают.
Вот три примера вечнозеленого контента и объяснение, почему каждая из статей сохранит свою актуальность:
1. Lifehacker: совершенствуйте свою технику ведения заметок
Люди всегда делают заметки. И они будут делать их в будущем, до тех пор, пока эту работу на себя не возьмет какой-нибудь безумный искусственный интеллект. Студенты, писатели, исследователи пользовательского опыта, которые берут интервью у пользователей, – любая работа (за редким, редким исключением) требует определенного уровня владения навыком ведения заметок. Вот что делает этот контент всегда актуальным: вневременное, постоянно ценное знание.
. Copyblogger: 7 причин, почему списки всегда будут работать
В названии есть несколько подсказок, которые указывают на причину актуальности материала. Во-первых, слово «всегда». Пользователь видит его и настраивается на изучение вневременной, мощной техники, которую он будет применять до конца жизни. Во-вторых, списки. Это один из наиболее распространенных и популярных видов контента.
Есть еще кое-что. Статья была опубликована более десяти лет назад. Подумайте, как много публикаций такого возраста в топ-3 Google знаете вы? Site Explorer поможет вам убедиться в том, что эта статья одна из них:
Кейсы и статьи, основанные на фактической информации – еще один тип вечнозеленого контента. Факты не выходят из моды – они либо полезны сами по себе, либо их можно использовать для разработки собственной стратегии.
По словам Дэвида Фаркаша из журнала Search Engine Journal, статьи с уникальными данными собирают массу обратных ссылок. Почему? Все просто – когда другие сайты хотят поделиться данными со своей аудиторией, они ставят ссылку на вас.
Никто не создает исследования без фактической информации. И если фактическая информация есть на вашем сайте, это означает, что на него пойдут ссылки со всех источников, которые поделятся результатами исследования – начиная с новостных изданий и заканчивая другими блогами.
Почему вам нужно ориентироваться на вечнозеленый контент
У вас блог, а не дайджест. Вы не можете позволить себе рассчитывать на небольшие всплески трафика после выхода очередного поста. Или же вам придется постоянно выпускать новый контент, чтобы ваш трафик не падал.
В отличие от новостей, которые собирают трафик в первый день выхода и отправляются в низины выдачи после появления какого-то нового материала, вечнозеленый контент постоянно полезен, его расшаривают, на него ссылаются.
Два кейса для сравнения.
Первый – пост из Recode (дата публикации – июнь 2016). Обратите внимание на ссылающиеся домены и трафик.
Второй кейс – вечнозеленый контент из примера выше (пост Lifehacker). Обратить внимание нужно на то же самое – ссылающиеся домены и трафик.
Заметили разницу? Первый пример – контент-однодневка, второй – актуальный. Первый посмотрели несколько пользователей в первый день после публикации. Второй получает постоянные просмотры в течение долгого времени.
Эта тенденция будет одинаковой вне зависимости от того, где вы находитесь. Так что все предельно просто: вы создаете контент, который остается актуальным, и он приносит вам органический трафик. Поэтому не радуйтесь по поводу нескольких сотен просмотров вашей статьи «50 рождественских советов» Facebook перед Рождеством. Это вовсе не значит, что о ней кто-то вспомнит уже в январе.
Вечнозеленый контент – это то, что приносит большое количество трафика с течением времени при минимальном количестве усилий.
Вы сосредотачиваетесь на создании всегда актуального полезного контента и распространении ссылок на него, и получаете вознаграждение в виде органического трафика, который идет на ваш пост постоянно.
Как создать вечнозеленый контент
Три ингредиента рецепта актуальной статьи:
- Убедитесь, что на тему есть спрос, проведя исследование ключевых слов и данных с помощью Google Trends.
- Сделайте свой контент базовым – передовые методы постоянно меняются, в данном случае на них упор делать не стоит.
- Периодически обновляйте статью.
Начнем с исследования поискового спроса и ключевых слов.
Убедитесь, что люди заинтересованы в вашей теме
Или точнее: убедитесь в том, что люди ищут материал по вашей теме. Нужно избегать топики, о которых в обозримом будущем никто не вспомнит.
Если представить схему оценки релевантности кратко, то вам нужно найти широкую тему, которая заинтересует вашу аудиторию, а потом сузить ее до конкретных ключевых слов.
Например, у вас есть решение, которое поможет эффективнее проводить переговоры. Накидайте несколько идей – фраз, которые связаны с темой – и вставьте их в программу подбора СЯ. Вы получите список, с которым можно работать:
Помните, ваш контент должен подпадать под один из следующих типов (тип-пример):
- Практическое руководство – как провести эффективные переговоры, а не потратить время впустую.
- Советы – 13 советов для эффективных переговоров от директора успешного стартапа.
- Ресурсы – 50 инструментов/ советов/ ресурсов, которые помогут вам организовать рабочее совещание.
- Кейс – как мы сократили количество внутренних совещаний на 80%.
Название статьи нужно придумать самостоятельно. Будет круто, если оно получится цепляющим, но важен не только заголовок, но и содержание страницы.
Конечно, это далеко не все, что нужно для создания актуального контента. Он должен быть длинным, подкрепленным обширными исследованиями. Вы должны сделать его полезнее, интереснее, подробнее, чем все, что вы видите на первой странице выдачи по своему запросу.
Мой способ повышения актуальности материала выглядит так:
- Откройте все статьи с первой страницы выдачи в новых вкладках.
- Скопируйте все URL-адреса в буфер обмена, используя это расширение для Chrome.
- Вставьте их в блокнот.
- Прочитайте все статьи, по каждой выпишите основные моменты и понравившиеся цитаты.
- На основе повторяющихся разделов из постов сформируйте структуру своей статьи (она должна отвечать на вопросы «что», «почему» и «как» плюс примеры)
- Заполните структуру, используя данные исследований и цитаты из статей выдачи.
Вы можете собрать лучшее из разных статей в один пост, дополнить полезным исследованием и, таким образом, ответить на все вопросы, которые интересуют пользователя. После переработки материала, вы получите контент, который будет не только длиннее, но и полезнее, чем у ваших конкурентов.
Используйте Google Trends, чтобы оценить объем поиска в перспективе
Даже если вы использовали нужные ключевые слова, написали детальный пост с подробным исследованием, которое по всем признакам должно хорошо ранжироваться, это вовсе не означает, что вы уже привлекли органический трафик.
Особенно, если вы написали о выборах президента в США:
Или о новогодних резолюциях:
Быстрая проверка с помощью Google Trends покажет вам, сможет ли ваша потенциальная тема остаться популярной или ее помусолят несколько дней и забудут.
Например, посмотрите на продолжающуюся популярность темы SEO:
Выбирайте проверенные темы, которые будут волновать людей и сегодня, и завтра, и в следующем году.
Сделайте свой контент простым
Во всех областях постоянно появляются новые передовые методы. Помните фермы по разведению ссылок, с помощью которых можно было вывести в топ сайт с жутким наполнением? Когда-то это был продвинутый метод, ему посвятили много статей. А потом Google придумал, как с бороться с такими площадками, и метод, как и статьи про него, оказался бесполезным.
Подумайте о вещах, которые никогда не изменятся: как приучить себя вставать пораньше, как сделать большую чашку кофе, как читать больше книг.
Вместе с простотой придет конкретика.
Не пытайтесь охватить широкую тему – так в вашей статье обязательно появятся дыры.
Дли примера возьмем руководство по ударной технике для боксера. Невозможно написать сразу обо всем, а если и возможно, то понять написанное будет непросто. Но если вы разобьете материал на более специфические блоки, которые будут отвечать на вопросы читателей (например, «как защитить лицо при ударе»), контент станет проще и полезнее.
Однако, когда дело доходит до игры с правилами Google, будьте готовы приложить усилия к тому, чтобы доказать, что ваш контент действительно актуальный.
В следующем разделе я покажу вам разницу между вечнозеленым и обычным контентом в цифрах, с моими собственными данными.
Как поддерживать актуальность контента: кейс
Когда контент устаревает, Google понижает его рейтинг. На место некогда популярной статьи выходит более релевантный материал, со свежей, точной информацией.
Пока это не случилось со мной, я не понимал, насколько сильно в таких случаях страдает трафик. Когда пост, который приводил на сайт много посетителей, падает всего на пять позиций вниз, результаты шокируют.
Дело вот в чем: пост «Dropbox vs Google Drive» заслуживал падения. Он был написан в 2014 году без оптимизации. Почти случайно эта статья ранжировалась по ряду ключевых слов. Кроме того, она была №3 в выдаче по запросу «Dropbox vs Google Drive». Просмотрите эти данные в Site Explorer:
До эпохи исследования ключевых слов и оптимизации страниц, мы писали тексты без оглядки на SEO, и надеялись, что какой-нибудь материал останется в выдаче. Но даже если там что-то задерживалось, без обновлений надолго оно там не оставалось.
Почти 2 года наш пост не обновлялся, и вот что с ним случилось:
Нам было грустно. И вам было бы в аналогичной ситуации.
Если для грусти этого мало, посмотрите на падение трафика:
Поскольку эта статья была наверху нашей воронки продаж, общий трафик тоже сильно пострадал.
К счастью, вскоре после того, как мы заметили упадок и оценили все его последствия, в почтовый ящик нашей компании очень кстати упало письмо.
Это был гид Тима Соула, который включал в себя рекомендации о том, как вывести старые статьи в топ Google. Шаги, которые рекомендовал Тим, выглядели следующим образом:
- Освежите свою статью новой информацией (перепишите устаревшие разделы, исправьте неработающие ссылки);
- Убедитесь, что оптимизация на странице абсолютно идеальна.
- Устройте небольшую промо-акцию для обновленной статьи – дайте на нее несколько новых ссылок.
И теперь я покажу вам, как именно я применил его советы, и что произошло в результате.
Шаг 1. Перепишите некоторые разделы статьи
Прежде всего, я изменил название статьи. Было – «Почему я перешел с Dropbox на Google Диск». Стало – «Dropbox vs Google Drive: что выбрать?». Таким образом я освежил заголовок и добавил в него нужное мне ключевое слово («Dropbox vs Google Drive»).
После этого я добавил ключевую фразу в начало статьи, включил в материал новый параграф (всего 55 слов), чтобы сделать связь между абзацами чуть более тесной.
Исправив несколько орфографических ошибок и изменив слаг с why-i-moving-from-dropbox-to-google-drive на dropbox-vs-google-drive, я закончил работу над изменениями.
Шаг 2. Измените дату публикации и перенесите статью в топ своего блога
Изменение даты публикации на дату редакции – эффективный способ показать Google, что это обновленная статья. Кроме того, вы вытащите ее на первую страницу блога, а значит, ваши читатели смогут увидеть материал.
Дату в WordPress можно изменить вот здесь:
Шаг 3. Обновите метаданные на вашем сайте
В нашей устаревшей статье метаданные не были оптимизированы вообще. Это было легко исправить. Ничего сложного.
Шаг 4: Продвигайте свою статью как новую
Я потратил 15 минут на оптимизацию. Потом сделал то, что обычно делаю с новым контентом: рассылку среди читателей, публикацию на Reddit, а потом в социальных сетях с помощью Buffer.
И всего за 4 дня страница поднялась с №8 до № 3 в выдаче Google по целевому ключевому слову, а трафик на эту страницу увеличился на 486%.
*здесь должен быть звук хлопушек и россыпь конфетти*
Итак, у вас есть тонна старых страниц, что с ними делать?
Вам нужно отслеживать падение страниц в ранжировании. Делать это можно с помощью трекера Ahrefs. Он покажет, какие статьи требуют приложения небольших усилий для сохранения трафика.
Помните, что контент меняется. И помимо вас есть еще много желающих занять верхние позиции в топе. Они тоже регулярно обновляют свои статьи.
Поэтому вам нужно две вещи: постоянное наблюдение за позициями статей и самый лучший контент.
Вот что переход сайта с №3 в выдаче к №8 может сделать с трафиком:
Поэтому, если вы заметили падение трафика даже на две-три позиции, бейте тревогу. А если это одна из 10 самых посещаемых страниц вашего сайта, немедленно действуйте.
Чек-лист по обновлению старого контента
Если вы заметили, что контент утратил релевантность и теряет позиции, вы должны:
- Переписать устаревшие разделы.
- Добавить ссылки на новый контент.
- Обновить заголовок (добавить ключевое слово).
- Обновить слаг, чтобы добавить в него ключевое слово.
- Включить ключевое слово в первые 100 слов.
- Упомянуть ключевое слов, по крайней мере, в одном подзаголовке.
- Обновить метаданные (добавить ключевое слово).
- Изменить дату публикации (заменить датой редакции).
- Поднять статью на первую страницу блога.
- Отправить ссылку на обновленный материал своим подписчикам.
- Запустить процесс продвижения ( в Reddit, в социальных сетях и т. д.).
- Следить за позициями в течение следующих нескольких дней.
Существует лучший способ…
Вообще потеря трафика – это не то, с чем кто-то хочет столкнуться. Поэтому исправлять ситуацию со сползанием страницы вниз по выдаче нужно, но лучше не доводить до этого.
Чтобы не потерять трафик, работайте со старым контентом, постоянно обновляйте его, так он надолго сохранит актуальность. Сделайте это частью своей еженедельной рутины, отдавая предпочтение статьям, которые уже хорошо работают.
После обновления статьи вам нужно дождаться ее индексации роботами Яндекса и Google. Точное время индексации назвать невозможно – мы не знаем, когда робот зайдет на сайт. Но этот процесс можно ускорить. Для этого нужно оповестить поисковые системы об обновлении материала.
Как это сделать?
Перейти по ссылке в Google и в Яндексе и ввести URL статьи.
Важно:
- Убедитесь, что внесли все необходимые изменения. Сделать это нужно до того, как страница будет проиндексирована.
- Помните: так мы просто ускоряем индексацию. Когда пройдет апдейт, мы не знаем.
