Все на вебинар! 15 шагов к успешному тематическому трафику: как правильно собрать семантику для статей, чтобы получить максимум - 3 июля в 13:00 Зарегистрироваться
Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг
Узнай первым о новых статьях в нашем блоге

Медийно-контекстный баннер (МКБ) — это специальный рекламный инструмент, который объединяет в себе преимущества и свойства контекстной рекламы и медийных средств.

Он показывается только тем пользователям, которые заинтересованы в том или ином товаре/услуги и совершали соответствующие запросы в поисковике. За счет медийности удается донести предложение до пользователей ярко, креативно и творчески.

Чтобы понять, что из себя представляет медийно-контекстный баннер в поиске, рассмотрим простую аналогию. Обычные баннеры, плакаты, вывески и афиши сегодня встречаются повсеместно. Мы видим их на автобусных остановках, в магазинах, на улицах и так далее. Их главной целью является привлечь внимание аудитории и донести рекламное предложение. Поэтому, как правило, они оформляются ярко и привлекательно. Медийно-контекстный баннер это те же самые плакаты, но в интернете.

Как выглядят медийно-контекстные баннеры, где показываются

Медийно-контекстный баннер сегодня отображается в поисковике Яндекс на странице с результатами поиска. Также он может быть отображен на страницах с результатами поисковиков-партнеров Яндекса (рамблер.ру, мейл.ру). Показывается баннер справа от результатов. Как уже говорилось ранее, показ баннера привязан к запросам пользователя.

Внешне медийно-контекстный баннер Яндекс представляет собой изображение разных размеров. Картинки могут самые разные: изображение продукции, текст, крупные цифры и так далее.

Типы медийно-контекстный баннеров

Медийно-контекстные баннеры в Директе используются двух типов: статичные и динамичные. Статичные представляют собой обычные картинки, изображения и фотографии. Динамичные — это баннеры с анимацией.
Динамичные являются более привлекательными и запоминающимися, они сразу же привлекают внимание пользователей и переключают его на продвигаемое предложение.

Когда использовать МКБ

МКБ сегодня являются эффективным рекламным инструментом, который подойдет для компаний, продвигающих свои товары/услуги через интернет. Это оптимальное решение для тех компаний, которые стремятся:

  • Сделать бренд более узнаваемым.
  • Представить новый продукт и эффективно вывести его на рынок.
  • Сформировать устойчивую ассоциацию своего бренда с конкретной отраслью.
  • Успешно реализовать рекламную кампанию.
  • Провести рекламную акцию для целевых потребителей.
  • Привлечь новых заинтересованных пользователей, расширить потребительскую аудиторию.

Стоимость медийно-контекстного баннера

Оплата баннера осуществляется за клики. Цена различается для рекламных объявлений не содержащих изображений и для предложений с изображениями и включениями в смарт-формате. Первые стоят от 30 копеек, а вторые — от 3 рублей. В обоих случаях уже учтен НДС, минимальный заказ составляет 1000 рублей.
Оправдано ли использование МКБ?

Использование МКБ позволяет добиться желаемого результата за преимуществ перед обычными баннерами:

  • Визуальный, «медийный» формат позволяет эффективно привлечь внимание пользователей, что обеспечивает лучший результат по сравнению с текстом.
  • Рекламный бюджет не расходуется зря, показы осуществляются только для заинтересованной аудитории.
  • Осуществляется широкий охват целевых потребителей.
  • Имеется простор для творчества, можно экспериментировать с цветами, формами и прочим.
  • Имеется возможность геотаргетинга.

Стоит отметить и то, что на странице результатов поиска МКБ является единственной картинкой. За счет этого не заметить его становится еще сложнее.

Как создать и придумать хорошую идею для МКБ

Чтобы создать результативный МКБ, используйте 3 главных принципа:

  • Сделайте МКБ максимально привлекательным. Он должен бросаться в глаза и оставлять хорошее впечатление. Необходимо отвлечь человека от его цели и переключить на свое предложение. Поможет в этом большой четкий шрифт, радостные человеческие лица, анимации, грамотно подобранная цветовая палитра.
  • Сделайте МКБ лаконичным. Предложение должно быть сформулировано максимально лаконично. Внимание пользователя переключится на баннер буквально на несколько секунд, за это время вы должны донести до него свою идею.
  • Сделайте МКБ простым и понятным. Места, чтобы «развернуться» практически нет, поэтому придется максимально упрощать рекламное объявление. Призывайте и мотивируйте клиента легко, ненавязчиво, мягко.

Обратите внимание! Для достижения наибольшего результата полезно будет комбинировать МКБ с другими рекламными инструментами, например, видеорекламой и так далее.

Также Яндекс предъявляет требования к медийно-контекстным баннерам. Вот основные из них:

  • Размер должен быть не менее 200 на 300 пикселей.
  • Формат изображения должен быть следующим: .jpeg, .swf, .gif.
  • Изображение не должно весить более 35 килобайтов.
  • Баннер должен иметь края или границу, рамку, которая по цвету отличалась бы от его фона.
  • Если в баннере применяются flash элементы, необходимо проверить их функциональность и производительность. В противном случае отображение баннера будет затруднено.

Помимо этого, имеются требования к размещаемому на баннере контенту:

  • Он должен быть релевантным. Контент баннера должен соответствовать контенту посадочной страницы, на которую пользователи переходят после клика.
  • В нем не должно быть сравнения с предложениями других компаний. Лучше отказаться от превосходной степени и сравнения, так как Яндекс потребует подтверждения сказанного.
  • Правдивость. Обещания, условия акций, изображения и прочее должны быть достоверными.
  • Цензура. На баннере запрещается размещать порнографические материалы, призывы к насилию, оскорбления и так далее.

Рекомендация для оформления баннера:

  • Несомненно баннер должен быть привлекательным, однако лучше воздержаться от мигающих элементов. Они будут только отвлекать внимание от самого предложения.
  • Если баннер переводит на страницу иностранного сайта, необходимо сразу предупредить об этом пользователей.
  • Лучше всего рекламировать товары с указанием цен в рублях.
  • Если рекламируется акция, необходимо указать конкретные сроки ее проведения, а для получения подробной информации попросить пользователей пройти на сайт.
  • Если имеется возрастное ограничение, необходимо поставить соответствующую метку.

Ниже вы можете увидеть примеры медийно-контекстных баннеров.

МКБ сегодня является эффективным методом продвижения товаров и услуг. Однако положительный эффект гарантирован только в том случае, если баннер проработан грамотно. Идеи для него могут быть самые различные, от простого изображения продуктов со скидкой до сложных анимаций. Не бойтесь проявлять фантазию!

Яндекс.Директ. Яндекс Маркет. Google Adwords. Google Merchant. Ремаркетинг

– Широкая семантика.
– Высокий CTR.
– Тщательная минусовка.
– Только целевые заходы.

Контекстная реклама: Яндекс.Директ, Google Adwords - работаем прозрачно
Найдем целевую аудиторию для любого бизнеса, и покажем рекламные объявления только потенциальным клиентам. Выполняем условия договора в 97% случаев
Подпишись на обновления блога
Наталья Петрачкова SEMANTICA, руководитель отдела контент-маркетинга в социальных сетях бесплатный вебинар Удаляйте свои посты: секреты создания контента для бизнес-групп и аккаунтов Регистрируйся! 24 июля в 13:00

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: