Он показывается только тем пользователям, которые заинтересованы в том или ином товаре/услуги и совершали соответствующие запросы в поисковике. За счет медийности удается донести предложение до пользователей ярко, креативно и творчески.
Чтобы понять, что из себя представляет медийно-контекстный баннер в поиске, рассмотрим простую аналогию. Обычные баннеры, плакаты, вывески и афиши сегодня встречаются повсеместно. Мы видим их на автобусных остановках, в магазинах, на улицах и так далее. Их главной целью является привлечь внимание аудитории и донести рекламное предложение. Поэтому, как правило, они оформляются ярко и привлекательно. Медийно-контекстный баннер это те же самые плакаты, но в интернете.
Как выглядят медийно-контекстные баннеры, где показываются
Медийно-контекстный баннер сегодня отображается в поисковике Яндекс на странице с результатами поиска. Также он может быть отображен на страницах с результатами поисковиков-партнеров Яндекса (рамблер.ру, мейл.ру). Показывается баннер справа от результатов. Как уже говорилось ранее, показ баннера привязан к запросам пользователя.
Внешне медийно-контекстный баннер Яндекс представляет собой изображение разных размеров. Картинки могут самые разные: изображение продукции, текст, крупные цифры и так далее.
Типы медийно-контекстный баннеров
Медийно-контекстные баннеры в Директе используются двух типов: статичные и динамичные. Статичные представляют собой обычные картинки, изображения и фотографии. Динамичные — это баннеры с анимацией.
Динамичные являются более привлекательными и запоминающимися, они сразу же привлекают внимание пользователей и переключают его на продвигаемое предложение.
Когда использовать МКБ
МКБ сегодня являются эффективным рекламным инструментом, который подойдет для компаний, продвигающих свои товары/услуги через интернет. Это оптимальное решение для тех компаний, которые стремятся:
- Сделать бренд более узнаваемым.
- Представить новый продукт и эффективно вывести его на рынок.
- Сформировать устойчивую ассоциацию своего бренда с конкретной отраслью.
- Успешно реализовать рекламную кампанию.
- Провести рекламную акцию для целевых потребителей.
- Привлечь новых заинтересованных пользователей, расширить потребительскую аудиторию.
Стоимость медийно-контекстного баннера
Оплата баннера осуществляется за клики. Цена различается для рекламных объявлений не содержащих изображений и для предложений с изображениями и включениями в смарт-формате. Первые стоят от 30 копеек, а вторые — от 3 рублей. В обоих случаях уже учтен НДС, минимальный заказ составляет 1000 рублей.
Оправдано ли использование МКБ?
Использование МКБ позволяет добиться желаемого результата за преимуществ перед обычными баннерами:
- Визуальный, «медийный» формат позволяет эффективно привлечь внимание пользователей, что обеспечивает лучший результат по сравнению с текстом.
- Рекламный бюджет не расходуется зря, показы осуществляются только для заинтересованной аудитории.
- Осуществляется широкий охват целевых потребителей.
- Имеется простор для творчества, можно экспериментировать с цветами, формами и прочим.
- Имеется возможность геотаргетинга.
Стоит отметить и то, что на странице результатов поиска МКБ является единственной картинкой. За счет этого не заметить его становится еще сложнее.
Как создать и придумать хорошую идею для МКБ
Чтобы создать результативный МКБ, используйте 3 главных принципа:
- Сделайте МКБ максимально привлекательным. Он должен бросаться в глаза и оставлять хорошее впечатление. Необходимо отвлечь человека от его цели и переключить на свое предложение. Поможет в этом большой четкий шрифт, радостные человеческие лица, анимации, грамотно подобранная цветовая палитра.
- Сделайте МКБ лаконичным. Предложение должно быть сформулировано максимально лаконично. Внимание пользователя переключится на баннер буквально на несколько секунд, за это время вы должны донести до него свою идею.
- Сделайте МКБ простым и понятным. Места, чтобы «развернуться» практически нет, поэтому придется максимально упрощать рекламное объявление. Призывайте и мотивируйте клиента легко, ненавязчиво, мягко.
Обратите внимание! Для достижения наибольшего результата полезно будет комбинировать МКБ с другими рекламными инструментами, например, видеорекламой и так далее.
Также Яндекс предъявляет требования к медийно-контекстным баннерам. Вот основные из них:
- Размер должен быть не менее 200 на 300 пикселей.
- Формат изображения должен быть следующим: .jpeg, .swf, .gif.
- Изображение не должно весить более 35 килобайтов.
- Баннер должен иметь края или границу, рамку, которая по цвету отличалась бы от его фона.
- Если в баннере применяются flash элементы, необходимо проверить их функциональность и производительность. В противном случае отображение баннера будет затруднено.
Помимо этого, имеются требования к размещаемому на баннере контенту:
- Он должен быть релевантным. Контент баннера должен соответствовать контенту посадочной страницы, на которую пользователи переходят после клика.
- В нем не должно быть сравнения с предложениями других компаний. Лучше отказаться от превосходной степени и сравнения, так как Яндекс потребует подтверждения сказанного.
- Правдивость. Обещания, условия акций, изображения и прочее должны быть достоверными.
- Цензура. На баннере запрещается размещать порнографические материалы, призывы к насилию, оскорбления и так далее.
Рекомендация для оформления баннера:
- Несомненно баннер должен быть привлекательным, однако лучше воздержаться от мигающих элементов. Они будут только отвлекать внимание от самого предложения.
- Если баннер переводит на страницу иностранного сайта, необходимо сразу предупредить об этом пользователей.
- Лучше всего рекламировать товары с указанием цен в рублях.
- Если рекламируется акция, необходимо указать конкретные сроки ее проведения, а для получения подробной информации попросить пользователей пройти на сайт.
- Если имеется возрастное ограничение, необходимо поставить соответствующую метку.
Ниже вы можете увидеть примеры медийно-контекстных баннеров.
МКБ сегодня является эффективным методом продвижения товаров и услуг. Однако положительный эффект гарантирован только в том случае, если баннер проработан грамотно. Идеи для него могут быть самые различные, от простого изображения продуктов со скидкой до сложных анимаций. Не бойтесь проявлять фантазию!
