Бесплатный вебинар «Как часто нужно обновлять семантику сайта» Зарегистрироваться
Мария Албегова
Контент-маркетолог, редактор блога SEMANTICA

Знать тренды – это хорошо, успеть занять нишу – еще лучше. Многие говорят о токенах, мол, это новый мейнстрим. Разбираемся, что это NFT, как можно его использовать, получится ли заработать и применить в повседневной жизни.

Что такое NFT

Это цифровой сертификат, который представляет оригинальный предмет или товар.

Им может стать все, что поддается оцифровке:
  • видео;
  • фотографии;
  • музыка;
  • рисунки;
  • и даже физические вещи, к которым можно привязать сертификат.

Non fungible token переводится как невзаимозаменяемый токен. Термин пришел из криптоиндустрии и означает нечто уникальное. Представьте магазин одежды, в котором продают разные кроссовки, но среди них есть эксклюзивная модель – это как раз NFT.

В нем содержится вся информация об объекте – дата создания, кто является автором, сколько раз перепродавали и за какую сумму, кто им сейчас владеет. Эти данные всегда доступны, актуальны и достоверны.  

Технология работает на блокчейне, который представляет собой реестр записей в виде блоков. Криптовалюты Bitcoin, Ethereum, BNB и прочие – тоже туда входят.

Вот так простыми словами можно описать, что такое НФТ-токен.

Стоковые фотографии - что это такое и как выбрать хорошие фото на стоках
Стоковые фотографии - что это такое и как выбрать хорошие фото на стоках
Что такое стоковая фотография Стоковая фотография – это изображение, размещенное автором на специальном сайте-агрегаторе, чтобы продать права на его использование. Посетитель фотобанка может подобрать нужную иллюстрацию, заплатить за нее и использовать в рекламных или дизайнерских материалах.  В отличие от сделанных на заказ, такие картинки универсальны и могут подходить для множества разных продуктов и ситуаций. За счет этого они намного дешевле, а учитывая простоту выбора и покупки на современных стоках, спрос на них всегда высок.  Как устроена индустрия стоковой фотографии  Все…

Как цифровые объекты превращаются в NFT

Чтобы обработать фотографию, нужно использовать графические редакторы, вроде «Фотошопа». Тут та же история: объекты превращаются в уникальные сертификаты на специальных платформах – Rarible, Mintable, OpenSea. Они же по умолчанию являются и маркетплейсами.

Коллекция эксклюзивных картинок на OpenSea

Прежде чем оцифровать файл, на платформе нужно завести кошелек, куда покупатель будет перечислять криптовалюту. Далее автор подробно описывает произведение, устанавливает начальную стоимость (если это аукцион) и платит комиссию. Некоторые площадки удерживают ее при продаже произведения, а какие-то – при его создании.

Кому и для чего нужен NFT

Во-первых, для коллекционирования, ведь цифровой объект представляет собой нечто эксклюзивное. Во-вторых, для заработка: купил подешевле, продал подороже (вроде акций на фондовом рынке). В-третьих, для развлечения: технологию используют в игровой индустрии. Пользователи могут прокачать персонажа, сделать для него уникальный сертификат и потом продать.

НФТ технологии применяют в стартапах. Исполнитель Моргенштерн прорекламировал проект Stepn.

Суть его такова:
  • Пользователь покупает кроссовки – картинку с определенной ценностью и функционалом.
  • За прогулку или бег начисляют монету #GST, которые сразу можно обменять в доллары.

Ходить/бегать нужно по-настоящему, в реальной жизни, а не в игре. Специальное приложение на смартфоне считает шаги. Кроссовки можно продать в любое время другим участникам.

Как работает

Многие цифровые сертификаты функционируют на протоколах ERC-1155, ERC-20 и ERC-721 блокчейна Ethereum. Это список правил, в соответствие с которыми передаются данные. 

Первым появился ERC-20, а ERC-1155 является его доработанной, улучшенной версией. В свою очередь, ERC-721 предназначен только для НФТ и поэтому имеет соответствующий функционал. Ethereum – не единственный блокчейн, также в списке Binance Smart Chain, Polkadot, Tron, Tezos и многие другие.

Что может стать токеном NFT

  • картины;
  • фотографии, гифки, мемы;
  • музыка;
  • видео;
  • статьи;
  • виртуальное оружие;
  • графический дизайн.

Покупая сетевые работы, пользователи финансово поддерживают их авторов и получают возможность использовать произведение где угодно, ведь у них есть право собственности (но не авторское!). Если в реальном мире нужно договориться с правообладателем и подписать договор, то в сети достаточно иметь невзаимозаменяемый цифровой сертификат, который хранит информацию не только о создателе, но и всех владельцах, операциях покупки и продажи, сумме сделок и так далее.

Как создать собственный токен

Для этого понадобится сам объект (от PNG до MPEG4), немного криптовалюты для оплаты комиссии и кошелек. Файл токенизируется на специальной платформе: их много, но самая популярная OpenSea.

Ее возьмем для примера:
  • Зарегистрироваться на opensea.io.
  • Выбрать пункт Create, а потом – Submit NFTs.
  • Нажать Create a new collection.
  • Дать имя, поставить логотип и сделать описание.
  • Добавить сам файл.
  • Принять условия соглашения и загрузить вложение формата JPG, PNG, GIF, SVG, MP4, WEBM, MP3, WAV, OGG, GLB и GLTF (размер до 100 МБ).
  • Нажать Add New Item и принять еще одно соглашение. Готово.
Создание собственного токена начинается с кнопки Create

Зачем покупать NFT

Технологию можно задействовать в разных сферах: для решения бизнес-задач, заработка и даже для творческой самореализации.

  • Токенизация помогает продвигать товары и бренды.
  • Художники, музыканты и авторы продают собственное творчество и заявляют о себе.
  • Геймеры строят уникальные игровые объекты, развивают персонажей и продают их.
  • Коллекционеры копят редкие и особенные работы.
  • Трейдеры и инвесторы перепродают токены друг другу, чтобы заработать или диверсифицировать портфель.
Продвижение блога
Продвижение блога
Продвижение блога от студии SEMANTICA — увеличение потока пользователей на сайт и повышение экспертности бренда в глазах целевой аудитории. Мы создаем востребованный контент, отвечающий на запросы потенциальных клиентов, оптимизируем статьи и настраиваем коммерческие триггеры. Вы получаете ощутимый прирост переходов в каталог товаров и услуг из блогового раздела.

Где можно купить

Покупают и продают сертификаты на маркетплейсах – Binance, OpenSea, The Sandbox, SuperRare, Rarible Rarible, NBA Top Shot и других. Отличаются они по способу регистрации (приглашение, ссылка, свободная, с верификацией), стоимости публикации, комиссиям, валюте и объемам торгов.

Маркетплейс Binance

Почему NFT меняет индустрии

У них есть преимущества: при покупке контента пользователь получает право собственности без юридических проволочек, в будущем его легко можно продать и не исключено, что за некоторое время ценность возрастет.

Настоящее владение и неотчуждаемость

НФТ активы децентрализованы, то есть свободны от системы, в которой существуют. К примеру, обычная игра хоть и позволяет вам развивать своих персонажей, но вы не сможете забрать их с собой и сохранить, если компания-разработчик вдруг деактивирует ее. Такое невозможно в децентрализованной среде, поэтому владение токеном настоящее и не прекращающееся.

Ликвидность

Если актив можно быстро продать, то он считается ликвидным. К примеру, вы владеете уникальным щитом, который отражает 90% атак. Если спрос на такое оружие есть, то вы сможете легко продать товар. Взамен покупатель получает ликвидный актив, который и он в будущем сможет конвертировать в деньги, при этом не исключено, что его цена возрастет.

Универсальность

Попробуем простым языком объяснить, что такое NFT в плане непосредственного применения. Броню, меч или доспехи захотят купить пользователи конкретной игры. Возможности использования таких товаров ограничены, как и список покупателей. 

Другое дело, если оружие можно взять в другие проектах, существующие в рамках одной метавселенной. В таком случае объект становится универсальным и уникальным одновременно. Им можно вооружится в различных играх, но не встретить точно такого же ни в одной. 

Программируемость

Компания Acura 11 марта 2022 года представила возрожденную модель авто под названием Integra и заявила, что первые 500 покупателей получат базовую версию токена с изображением автомобиля. Когда они полностью оплатят покупку и приобретут свой экземпляр, то картинка обновится до уникального рисунка 3D-художника Андреаса Ваннерстедта.

Это возможно, потому что при создании цифрового актива закладывают определенные механики. И их вариации безграничны.

Вот так выглядит базовое изображение с функцией автоматического апгрейда

Сдвиг парадигмы

Не просто принять идею, что цифровые активы значимы и имеют стоимость (иногда очень высокую), ведь потрогать их руками нельзя. NFT доказывают, что сетевое произведение стоит денег, им можно владеть, продавать, зарабатывать и так далее. 

Албегова Мария
Албегова Мария
редактор блога

Этот процесс интересен в том смысле, что человечеству еще только предстоит сдвинуть свою парадигму и понять: границы физического и виртуального постепенно стираются. 

Google Discover - что это и как туда попасть?
Google Discover - что это и как туда попасть?
Google Discover - что это? Google Discover — модернизированная новостная лента Google Feed с упором на персонализацию ленты под пользовательские интересы. За подбор контента в Google Discover отвечает алгоритм Google News.  Главное отличие Google Discover от Google Feed в том, что там могут ранжироваться не только информационные статьи, но и видео с YouTube, статьи из блогов интернет-магазинов и других сайтов в интернете.  Google Discover стал источников потенциального целевого трафика для владельцев любого бизнеса, особенно если их бизнес связан с туризмом,…

Как создатели цифрового контента защищают NFT-произведения от мошенников

Главная проблема заключается в банальном копипасте. Да, можно нарисовать оригинальную картинку и сделать на нее сертификат, но что мешает скопировать изображение и получить на нее другой подобный документ? Впрочем, автоматизированные алгоритмы отслеживания плагиата есть на маркетплейсах, поэтому онлайн-воровство пресекается, но статистики по данному вопросу нет. 

Площадки, где создают и продают НФТ, ловят мошенников, а еще есть специальная форма, по которой авторы могут пожаловаться на плагиат. Правовые отношения регулируются законом об авторском праве DMCA и другими релевантными нормативными актами.

Видеоигры и NFT

Технология нашла свое применение в играх, которые стали целым сектором экономики с их уникальными невзаимозаменяемыми элементами. Игровые предметы можно токенизировать, а значит, обладать ими, совершенствовать, продавать и переносить в другие проекты. Выгодно всем – зарабатывают разработчики (обычно на комиссии) и пользователи.

Криптоигры для примера:
  • Axie Infinity;
  • Neon District;
  • Sorare;
  • CryptoKitties.
Игра «Криптокотики», где пользователи занимаются разведением хвостатых

Искусство и NFT

Не все художники могут реализовать себя в офлайне, для таких – прямая дорога в НФТ. И дело не только в продаже картин, гифок, мемов и прочее. Благодаря программируемости авторы могут установить роялти – процент от каждой перепродажи. При этом художник сохраняет свое авторство и продает лишь сертификат – право обладания предметом искусства. При покупке следует обращать внимание на описание: в нем указано, какие права и на что получает покупатель.

Деятели искусств обычно используют площадки:
  • OpenSea;
  • Rarible;
  • NiftyGateway;
  • SuperRare.
Вот в чем смысл NFT: нарисовал картину, токенизировал ее, зафиксировал свое авторство и продаешь право обладать ею

Виртуальные вселенные и NFT

Метавселенные – новый тренд, и даже Цукерберг переименовал свою социальную сеть в Meta*. Речь идет о виртуальных мирах, которые копируют наш реальный, в частности, социальные взаимодействия, экономику и так далее. Это целая экосистема, для которой любой желающий может создавать объекты, встраивать, продавать их.

Вот несколько таких площадок:
  • Decentraland;
  • Cryptovoxels;
  • Sandbox.

*организация, признанная экстремистской на территории РФ.

Коллекционирование в НФТ

Технология нашла применение и в этой области, обогатив занятие новыми свойствами и возможностями. Токенизация позволяет быстро обмениваться с другими участниками уникальными цифровыми активами – к примеру, nft-карточками, которые заменяют марки. Плюсы – предметы не испортятся с течением времени, можно отследить историю их появления, установить автора. При этом все транзакции абсолютно прозрачны. Из проектов криптоколлекционирования можно отметить CryptoPunks, NBA TopShots, Hashmasks.

Медийная реклама
Медийная реклама
Медийная реклама от SEMANTICA – возможность привлечь внимание большой аудитории к вашему бренду. Вы станете заметнее при помощи рекламных баннеров, интерактивных мини-игр и правильно настроенного таргетинга. С вас – рекламные материалы, с нас – обеспечение высоких охватов и повышение узнаваемости бренда.

Что будет с НФТ дальше

Пока нет точной ясности, приживется ли тренд в обществе. Плюсы есть – возможность привязать NFT-токен к любой материальной и нематериальной вещи, вечные авторские права, легкая купля-продажа, полная информация о транзакциях. Есть и минусы: большинству непонятны принципы работы блокчейна, а еще НФТ-токены зависят от курса криптовалют. 

Видимо, скоро токенизация игровых объектов станет новой тенденцией на рынке. Мировые бренды, приняв NFT, смогут использовать токены в своих маркетинговых стратегиях.

В будущем технология могла бы найти применения не только в социальных сетях и игровых проектах, но и в реальном мире: если токенизировать дипломы или другие документы, то подделать их не получится. Возможно, технология станет общемировым стандартом фиксации прав собственности и правового урегулирования процессов передачи цифровых объектов.

Десятки тысяч посетителей на ваш сайт по тематике вашего бизнеса за копейки

О вашем бренде узнают и начнут говорить