Стоковые фото и картинки — это возможность быстро и без лишних затрат разнообразить визуал бренда, что напрямую влияет на его узнаваемость. Поэтому о создании адекватного визуального контента задумываются и блогеры с парой десятков подписчиков, и руководители отдела маркетинга крупных компаний. Именно о них пойдет речь в нашей статье.
Определение
Представляет собой изображения, которые автор выставляет на продажу через интернет-платформы, предоставляя возможность приобрести права на его использование. Клиенты могут отыскать подходящую иллюстрацию в фотобанке, оплатить ее и применить для своих рекламных или дизайнерских проектов.
В отличие от созданных индивидуально, такие фото обладают универсальностью и применимы в самых разнообразных контекстах и для различных товаров. Благодаря своей доступности по цене и удобству приобретения через онлайн сервисы, они пользуются стабильно высоким спросом.
Виды лицензий в стоковом контенте
Представляет собой официальный документ, который определяет правила применения продукта. Он является стандартной формой соглашения и устанавливает, кто имеет право использовать определенное изображение, где, когда и в каких условиях это можно делать, а также описывает разрешенные способы работы.
По факту, снимок не будет принадлежать вам полностью. Вы оплачиваете только его использование в течение конкретного срока в определенных обстоятельствах.
Royalty-Free
Задумайтесь о ситуации, когда вам необходимо отправиться в путешествие за пределы города, но личный транспорт отсутствует. Вы можете воспользоваться услугами проката автомобилей и оплачивать его по мере надобности. Это аналогично концепции Royalty-Free: вы платите за право на использование лишь один раз.
Такой контент обходится дешевле других типов лицензий и предоставляет возможность его повторного применения без необходимости дополнительных выплат. Однако стоит учитывать риск столкновения с той же картинкой в материалах вашего конкурента, так как одна иллюстрация может быть продана нескольким пользователям.
Хотя условия каждого индивидуального соглашения на фотостоках могут различаться, основной принцип заключается в том, что вы имеет право использовать стоковые фотографии для любых своих проектов – будь то оформление сайта, социальных сетей или печатная продукция – и это распространяется на любые страны мира. Вы также обладаете свободой модификации, можно изменять размеры, добавлять элементы или вставить частично.
Тем не менее запрещается перепродажа или использование как базы для создания логотипа. Также нельзя присваивать авторство себе.
В определенных случаях условия лицензии могут устанавливать ограничение на количество копий продукции, а также запрещают печатать его на товарах, предназначенных для последующей перепродажи. Это относится как к физическим объектам (например, кружки, футболки или ручки), так и к цифровым продуктам (включая шаблоны сайтов или приложения).
Editorial
Для журналистов, желающих использовать фотографию свидетеля события в статье, необходимо приобрести редакционную лицензию. Этот тип разрешения позволяет включить приобретенный снимок в текстовый материал, однако запрещает его применение в коммерческих целях. К примеру, изображение с концерта Rammstein для новостного сообщения допустимо, но для рекламы магазина музыкальных инструментов — нет.
В случае когда на фото присутствуют люди или их личная собственность, законное использование такого контента возможно даже без их согласия. Тем не менее следует проявлять осторожность: правомерность может быть оспорена в судебном порядке, особенно если речь идет о крупноплановом портрете.
Rights-Managed
Три различных издания имеют возможность приобрести фотографию Кейт Миддлтон, причем использовать ее они будут последовательно, а не одновременно. Такую возможность предоставляет данный тип лицензии. При ее приобретении необходимо уточнить у стокового фотографа условия использования изображения: в каких ситуациях, каким образом и когда оно будет применяться – от этого будет зависеть стоимость. Данный тип лицензирования позволяет обеспечить эксклюзивные права на контент.
Rights-Ready
Предполагает применение для конкретного проекта с заранее определенной целью. Независимо от количества платформ, на которых вы планируете его использовать в рамках одной и той же концепции, оплата взимается только один раз. Покупка осуществляется с учетом ваших конкретных потребностей, которые будут зафиксированы в соответствующем документе.
Где можно найти качественные стоковые изображения
Множество фотобанков предоставляют доступ к хорошим фото высокой четкости. Ниже приведем примеры наиболее востребованных бесплатных и коммерческих платформ.
Некоммерческие
Иллюстрации распространяются по лицензии Creative Commons, что подразумевает, что материал находится в сфере общественного доступа и может быть использован без каких-либо ограничений и необходимости оплаты.
Платные
Для тех, кому нехватает фотографий и разнообразия тематик на бесплатных ресурсах, существует возможность оформить подписку на коммерческих фотопорталах.
Требования к изображениям
При загрузке на фотостоки важно соблюдать определенные правила, чтобы работы соответствовали стандартам платформы и были доступны покупателям. Они включают в себя параметры, касающиеся размера, формата и качества. Соблюдение установленных норм гарантирует, что фото будут выглядеть профессионально и привлекать внимание пользователей. Далее рассмотрим ключевые аспекты.
Размер
Он должен быть достаточно большим, чтобы гарантировать высокую детализацию при печати или в цифровом формате. Обычно минимальный составляет 4–6 мегапикселей. Однако для некоторых платформ требуется большее разрешение, чтобы файл можно было примерять в различных типах проектов, от веб-дизайна до крупных рекламных плакатов.
Форматирование
Большинство фотобанков принимают материалы в JPEG или TIFF. Первый используется чаще благодаря тому, что обеспечивает хороший баланс между качеством и размером. Второй, хоть и занимает больше места, предпочитается для тех, кто хочет сохранить максимальное качество. Кроме того, некоторые платформы могут также принимать векторные файлы в EPS для материалов, которые можно масштабировать.
Качество
Картинки должны быть четкими, с правильной экспозицией, без шумов, артефактов или других дефектов, таких как размытость или недостаточная резкость.
Как выбрать картинки для соцсетей и сайта
Выбор ключевых слов для поиска является тонким процессом, который требует креативности и опыта. Например, при иллюстрации рекламной акции суши-бара, следует использовать не только очевидные слова как «суши», «роллы», «японская еда», но и подобрать варианты, соответствующие контексту — наподобие «самурай» или «васаби», а также более общие понятия типа «радость» или «изобилие».
Изображения с тэгом «спокойствие» могут отлично подходить для продвижения услуг йога-центров, косметологических клиник или СПА. Важно взглянуть на задачу под разными углами: на фотографии могут не быть изображены сами товары или их довольные пользователи, но могут присутствовать ситуации использования или ассоциации с ними.
При выборе фото отдавайте предпочтение естественным композициям без излишних улыбок, принудительных поз и чрезмерных эмоций — такие картинки могут вызывать скептицизм у зрителя.
Также необходимо проверить соответствие цветовой палитры корпоративному стандарту вашей компании. Это может потребовать дополнительной работы в графическом редакторе.
Обязательно удостоверьтесь в том, что фотография не конфликтует с культурными особенностями рекламной кампании. Международные базы данных часто содержат материалы из различных стран, что может потребовать отказаться от хорошего визуала по причине наличия элементов других культур — например, вывесок на незнакомом языке. Фотоснимки японского бизнес-мероприятия, вероятно не подойдут для рекламы деловых конференций в России.
Заключение
Теперь у вас есть информация о том, что такое фотостоки, что значит термин стоковое фото и как отыскать векторные изображения, фотографии и картинки высокого качества. Эти ресурсы могут быть использованы для дизайна сайтов, создания брошюр или календарей, для размещения в постах, а также в вашем личном блоге. Важно уделить внимание условиям лицензирования и возможным ограничениям при выборе, чтобы не столкнуться с проблемами при публикации и гарантировать получение иллюстраций высокой четкости. Желаю успеха в поиске потрясающих картинок!
