Бесплатный вебинар «Дзен и ПромоСтраницы — х2 возможностей и контента для бизнеса» Зарегистрироваться
Елена Кузнецова
Контент-менеджер

Люди любят смотреть картинки. Поэтому о создании адекватного визуального контента задумываются и блогеры с парой десятков подписчиков, и руководители отдела маркетинга крупных компаний. Стоковые фото — это возможность быстро и без лишних затрат разнообразить визуал бренда. Именно о них пойдет речь в нашей статье.

Что такое стоковая фотография

Стоковая фотография – это изображение, размещенное автором на специальном сайте-агрегаторе, чтобы продать права на его использование. Посетитель фотобанка может подобрать нужную иллюстрацию, заплатить за нее и использовать в рекламных или дизайнерских материалах. 

В отличие от сделанных на заказ, такие картинки универсальны и могут подходить для множества разных продуктов и ситуаций. За счет этого они намного дешевле, а учитывая простоту выбора и покупки на современных стоках, спрос на них всегда высок. 

Как устроена индустрия стоковой фотографии 

Все просто. Между двумя сторонами сделки – фотографом и покупателем – в качестве посредника выступает агрегатор. Его функционал позволяет клиенту выбрать нужное изображение по ключевым словам или с помощью фильтров и легко оплатить возможность работы с ним. Автор получит гонорар, но при этом не потеряет прав на свою работу. 

Албегова Мария
Албегова Мария
Редактор блога

По факту, снимок не будет принадлежать вам полностью. Вы оплачиваете только его использование в течение конкретного срока в определенных обстоятельствах.

В момент покупки стороны подписывают договор, регулирующий те действия, которые можно производить с картинкой.

От чего зависит цена каждой стоковой фотографии? 

Цена будет зависеть от того, сколько копий кадра продано, на какой территории и в течение какого времени с ним можно взаимодействовать и как именно.

Снимок, проданный миллиону человек, очевидно, будет дешевле эксклюзивного. А продукт, разрешенный для коммерческого использования, дороже, чем тот, который можно использовать только в личных целях. 

Разброс цен на фотографии.
Полное руководство по иллюстрированию контента: от выбора картинок до оптимизации (и 40+ сервисов)
Полное руководство по иллюстрированию контента: от выбора картинок до оптимизации (и 40+ сервисов)
Чтобы пользователи захотели прочесть именно вашу публикацию, их нужно как-то заинтересовать. Привлечь внимание к тексту помогают изображения. Также они могут пояснить и дополнить статью. Но плохое визуальное сопровождение «убивает» самый качественный материал, а неправильное техническое оформление картинок отрицательно влияет на ранжирование. Рассказываем, как правильно иллюстрировать контент, по какому принципу подбирать изображения и где их искать, какие требования учитывать при оформлении. Зачем тексту визуальное дополнение Самая большая ошибка, которую можно совершить при иллюстрировании контента – добавить картинки чтобы «было красиво» и…

Виды лицензий в стоковой фотографии 

Лицензией называется документ, регламентирующий условия использования продукта. По сути, это типовой шаблон договора. В нем прописано кто, где, когда и при каких обстоятельствах может работать с конкретным фото, и что он имеет право с ним делать. 

Что такое Royalty-Free лицензия?

Представьте, что вам нужно съездить за город, но у вас нет автомобиля. Вы можете арендовать его в службе каршеринга и платить каждый раз, как он вам понадобится, или же пойти в автосалон и купить. Вот последний вариант как раз отвечает концепции Royalty-Free. Это вид разрешения, в котором вы платите однажды.

Контент в этом случае обычно дешевле остальных, его можно многократно использовать без доплат. Но есть существенный риск увидеть ту же самую иллюстрацию в рекламе конкурента, так как она может быть продана множеству людей.

Детали каждого конкретного договора отличаются, но в целом вы можете использовать изображение в любом проекте – на сайте, в соцсетях, в полиграфических материалах, в любых странах. И как угодно долго. Кроме того, не возбраняется вносить в него изменения – масштабировать, дорисовывать, использовать по частям. 

Однако перепродавать фотографию или делать ее основой для логотипа нельзя. Равно как и утверждать, что автором изображения являетесь вы.

Иногда условиями договора все-таки ограничивается количество копий продуктов, на которых размещена фотография, а также запрещается его печать на товарах для перепродажи. Это относится как к физическим носителям – кружкам, майкам, ручкам, так и к электронным – шаблонам сайтов, лендингов или мобильных приложений.

Вот, вкратце, что значит стоковая фотография Royalty-Free.

Что такое Editorial лицензия? 

Если вы журналист и ищете снимок очевидца для иллюстрации события, о котором пишете – вам нужна лицензия Editorial. Ее еще называют редакционной. Согласно этому документу вы можете вставить в свой текст купленной кадр, но не имеете права использовать его для коммерческих целей. А вот взять фото с концерта Rammstein для новости об этом – пожалуйста! А вот для рекламы магазина электрогитар – уже нельзя.

При этом, если на картинке изображены люди и их частная собственность, то правомерное использование этого материала возможно и без разрешения этих лиц. Однако будьте осторожны – норма легко оспаривается в суде, если речь о, например, портрете человека крупным планом. 

Что такое Rights-Managed лицензия 

Три разных журнала могут купить снимок Кейт Миддлтон, но использовать его не одновременно, а друг за другом. Это позволяет сделать лицензия Rights-Managed. При покупке нужно прописать, при каких обстоятельствах, как и когда вы собираетесь использовать иллюстрацию – от этого будет зависеть цена. Такое разрешение позволяет получить эксклюзивные права на контент. 

Что такое Rights-Ready лицензия? 

Rights-Ready license подразумевает применение в конкретном проекте и с известной целью. Даже если вы собираетесь размещаться на нескольких площадках в рамках одной концепции – платить вам придется всего однажды. Покупка так и происходит — под определенные намерения. О них прописывается в документе. 

Что такое премиум стоковая фотография?

Сложно найти какое-то внятное определение, что это такое. Стоковая фотография премиум — еще не полностью сложившийся термин, и каждый источник подразумевает что-то свое. Обобщая, можно сказать, что это эксклюзивный снимок отличного качества, который продают на исключительных условиях. Копий не существует. Только покупатель имеет право применять его в своих материалах. 

Дизайн в социальных сетях: советы по созданию
Дизайн в социальных сетях: советы по созданию
1. Стремитесь к узнаваемости и единству Представьте, что каждый раз, когда вы видите бренд, он меняет цвета и логотип. В этом случае его можно легко перепутать с другой компанией  или вообще забыть. Поэтому узнаваемость важна для укрепления доверия и лояльности вашей аудитории. Помимо регулярных публикаций, постоянство в социальных сетях также подразумевает единое цветовое оформление. Темно и угрюмо или светло и воздушно? Вы хотите, чтобы ваша страница вызывала спокойствие, волнение, равновесие, сосредоточенность или что-то еще? Каковы бы ни были ваши ответы…

Популярные фотобанки

В интернете есть много фотобанков – как зарубежных, так и отечественных. Там вы можете в полной мере оценить что такое стоковые изображения.

Весной 2022 года прекратили или приостановили свою работу в России многие крупные международные стоки, такие как Depositphotos. А в некоторых, продолжающих работать, появились проблемы с оплатой.

В этих обстоятельствах наибольший интерес вызывает российский фотобанк Lori, в чьей коллекции около 30 миллионов изображений!

Пока ситуация остается напряженной, есть смысл обратиться к бесплатным источникам. Изображения в них распространяются на базе лицензии Creative Commons, которая предполагает, что контент является общественным достоянием и может использоваться без ограничений и без оплаты. 

Посмотрите сервисы Pixabay, Pexels, Unsplash, StockSnap, Public Domain Pictures, Freestockimages. В них можно найти решение под любой запрос, на любую тему.

Существуют и более узкоспециализированные ресурсы.

Вполне самостоятельными и независимыми можно считать сервисы по поиску фотографий с подходящей лицензией в фотохостинге Flickr или, в принципе, в любых открытых источниках. 

Стоки хранят и аккумулируют фото, а подобные сервисы просто обращаются к нужному контенту по месту его размещения. Хорошими примерами служат Compfight, СС Search, Image Finder и PhotoPin

New Old Stock.

Требования фотобанков к стоковым изображениям

Стоки заинтересованы в том, чтобы представлять максимально качественный контент. Поэтому каждый из них обычно предъявляет к нему определенные технические требования. 

Снимки должны быть: 
  • размером не менее 3-4 МП (1200 или 1600 пикселей по короткой стороне);
  • без цифровых шумов;
  • с правильной экспозицией;
  • без логотипов и товарных марок в кадре;

Среднестатистическое рекламное фото – оно про легкую, красивую, успешную жизнь, поэтому вы не увидите на нем старых, испорченных и неприглядных вещей, неопрятных людей, грязи и пыли.

Изображения на стоках – чистые фото с красивыми людьми.

За что ругают фотостоки 

Поиск на фотостоке может изрядно затянуться, особенно если вы склонны к перфекционизму. 

  • По многим кадрам сразу видно, что это не уникальный контент, а стоковое изображение. Такие виды давно всем надоели.
Классический пример стоковой фотографии.
  • Большинство картинок максимально нейтральные. Это, с одной стороны, позволяет взять один и тот же кадр для иллюстрации очень разнообразных ситуаций, а с другой – делает его скучным и неинформативным.
Этой картинкой можно проиллюстрировать разные ситуации. Это и делает её скучной.
  • Изображения бывают «слишком идеальными», с неестественными позами и улыбками, слишком приглаженными и отретушированными.
Неестественная обработка глаз – частая проблема стокового контента.
  • Действительно хорошие снимки активно раскупаются, а значит, встречаются потом везде и повсюду. Это раздражает, надоедает и снижает эффективность коммерческого использования фото. 

Иллюстрация под этим абзацем аккумулирует в себе многие недостатки. Она слишком идеальная, неестественная и скучная. Как видите, одной и той же фотографией проиллюстрированы статьи про адаптацию новичков на работе и про совместимость гороскопов, а еще она размещена на лендинге автосалона. 

Как выбрать картинки для соцсетей и сайта

  • Подберите ключевые слова для поиска. Это настоящее искусство, требующее фантазии и насмотренности. Например, если вы хотите проиллюстрировать акцию в суши-кафе, то кроме очевидных ключевиков – «суши», «роллы» и «японская кухня», стоит попробовать близкие по тематике слова вроде «самурай», «ваби-саби», а также более абстрактные – «радость», «изобилие».
Фото по тэгу «спокойствие» можно использовать для рекламы йога-туров, косметологических услуг и спа-салонов.
  • Смотрите на проблему шире, на снимке может не быть рекламируемых товаров и их счастливых потребителей, зато могут быть изображены обстоятельства, в которых эти товары используются или с которыми ассоциируются.
  • Среди выбранных фото найдите максимально естественные виды – без белозубых улыбок, неестественных поз и преувеличенных эмоций. Такие картинки подсознательно внушают недоверие.
  • Убедитесь, что выбранное изображение соответствует цветовой гамме брендбука, если он у вашей компании есть. Возможно, вам потребуется дополнительная обработка в фоторедакторе.
  • Проверьте, чтобы фото не противоречило менталитету страны, в которой вы собираетесь его использовать.

Международные агрегаторы содержат контент из разных стран, поэтому часто приходится отбраковывать годное фото из-за наличия в кадре, например, вывесок на чужом языке. Если японский фотограф снимет бизнес – встречу в своей стране, то вряд ли вы сможете использовать это фото для рекламы деловой конференции в России.

Что делать с картинками?

После того, как вы нашли, скачали или купили подходящие картинки, приходит время их творческого осмысления.

Какие могут быть варианты? 
  • Оставить «как есть». Это самый простой, но не всегда лучший путь. Не забываем, что визуальный контент в стоках предельно нейтральный и универсальный, и для большей эффективности его нужно каким-то образом индивидуализировать.
  • Дополнить их поясняющей надписью и узнаваемым фирменным элементом, стикером.
  • «Поиграть» с ними в фоторедакторе, адаптировать под свои цели. Возможно, объединить с элементами снимков, сделанных на заказ. Такое фото может стать отличным фоном для моделей из вашего каталога.
  • Сделать яркий коллаж из стоковых изображений и ваших эксклюзивных фотографий.

Создание визуального контента – увлекательное и интересное занятие. Стоковые фотографии могут немного упростить и ускорить его.

Контент маркетинг социальных сетей на 5+ в Семантике

Когда бренд интересен подписчикам...
Когда ваш контент нравится...
Когда про вас не забывают...
Когда ваш сайт посещают...