Люди любят смотреть картинки. Поэтому о создании адекватного визуального контента задумываются и блогеры с парой десятков подписчиков, и руководители отдела маркетинга крупных компаний. Стоковые фото — это возможность быстро и без лишних затрат разнообразить визуал бренда. Именно о них пойдет речь в нашей статье.
Что такое стоковая фотография
Стоковая фотография – это изображение, размещенное автором на специальном сайте-агрегаторе, чтобы продать права на его использование. Посетитель фотобанка может подобрать нужную иллюстрацию, заплатить за нее и использовать в рекламных или дизайнерских материалах.
В отличие от сделанных на заказ, такие картинки универсальны и могут подходить для множества разных продуктов и ситуаций. За счет этого они намного дешевле, а учитывая простоту выбора и покупки на современных стоках, спрос на них всегда высок.
Как устроена индустрия стоковой фотографии
Все просто. Между двумя сторонами сделки – фотографом и покупателем – в качестве посредника выступает агрегатор. Его функционал позволяет клиенту выбрать нужное изображение по ключевым словам или с помощью фильтров и легко оплатить возможность работы с ним. Автор получит гонорар, но при этом не потеряет прав на свою работу.
По факту, снимок не будет принадлежать вам полностью. Вы оплачиваете только его использование в течение конкретного срока в определенных обстоятельствах.
В момент покупки стороны подписывают договор, регулирующий те действия, которые можно производить с картинкой.
От чего зависит цена каждой стоковой фотографии?
Цена будет зависеть от того, сколько копий кадра продано, на какой территории и в течение какого времени с ним можно взаимодействовать и как именно.
Снимок, проданный миллиону человек, очевидно, будет дешевле эксклюзивного. А продукт, разрешенный для коммерческого использования, дороже, чем тот, который можно использовать только в личных целях.
Виды лицензий в стоковой фотографии
Лицензией называется документ, регламентирующий условия использования продукта. По сути, это типовой шаблон договора. В нем прописано кто, где, когда и при каких обстоятельствах может работать с конкретным фото, и что он имеет право с ним делать.
Что такое Royalty-Free лицензия?
Представьте, что вам нужно съездить за город, но у вас нет автомобиля. Вы можете арендовать его в службе каршеринга и платить каждый раз, как он вам понадобится, или же пойти в автосалон и купить. Вот последний вариант как раз отвечает концепции Royalty-Free. Это вид разрешения, в котором вы платите однажды.
Контент в этом случае обычно дешевле остальных, его можно многократно использовать без доплат. Но есть существенный риск увидеть ту же самую иллюстрацию в рекламе конкурента, так как она может быть продана множеству людей.
Детали каждого конкретного договора отличаются, но в целом вы можете использовать изображение в любом проекте – на сайте, в соцсетях, в полиграфических материалах, в любых странах. И как угодно долго. Кроме того, не возбраняется вносить в него изменения – масштабировать, дорисовывать, использовать по частям.
Однако перепродавать фотографию или делать ее основой для логотипа нельзя. Равно как и утверждать, что автором изображения являетесь вы.
Иногда условиями договора все-таки ограничивается количество копий продуктов, на которых размещена фотография, а также запрещается его печать на товарах для перепродажи. Это относится как к физическим носителям – кружкам, майкам, ручкам, так и к электронным – шаблонам сайтов, лендингов или мобильных приложений.
Вот, вкратце, что значит стоковая фотография Royalty-Free.
Что такое Editorial лицензия?
Если вы журналист и ищете снимок очевидца для иллюстрации события, о котором пишете – вам нужна лицензия Editorial. Ее еще называют редакционной. Согласно этому документу вы можете вставить в свой текст купленной кадр, но не имеете права использовать его для коммерческих целей. А вот взять фото с концерта Rammstein для новости об этом – пожалуйста! А вот для рекламы магазина электрогитар – уже нельзя.
При этом, если на картинке изображены люди и их частная собственность, то правомерное использование этого материала возможно и без разрешения этих лиц. Однако будьте осторожны – норма легко оспаривается в суде, если речь о, например, портрете человека крупным планом.
Что такое Rights-Managed лицензия
Три разных журнала могут купить снимок Кейт Миддлтон, но использовать его не одновременно, а друг за другом. Это позволяет сделать лицензия Rights-Managed. При покупке нужно прописать, при каких обстоятельствах, как и когда вы собираетесь использовать иллюстрацию – от этого будет зависеть цена. Такое разрешение позволяет получить эксклюзивные права на контент.
Что такое Rights-Ready лицензия?
Rights-Ready license подразумевает применение в конкретном проекте и с известной целью. Даже если вы собираетесь размещаться на нескольких площадках в рамках одной концепции – платить вам придется всего однажды. Покупка так и происходит — под определенные намерения. О них прописывается в документе.
Сложно найти какое-то внятное определение, что это такое. Стоковая фотография премиум — еще не полностью сложившийся термин, и каждый источник подразумевает что-то свое. Обобщая, можно сказать, что это эксклюзивный снимок отличного качества, который продают на исключительных условиях. Копий не существует. Только покупатель имеет право применять его в своих материалах.
Популярные фотобанки
В интернете есть много фотобанков – как зарубежных, так и отечественных. Там вы можете в полной мере оценить что такое стоковые изображения.
Весной 2022 года прекратили или приостановили свою работу в России многие крупные международные стоки, такие как Depositphotos. А в некоторых, продолжающих работать, появились проблемы с оплатой.
В этих обстоятельствах наибольший интерес вызывает российский фотобанк Lori, в чьей коллекции около 30 миллионов изображений!
Пока ситуация остается напряженной, есть смысл обратиться к бесплатным источникам. Изображения в них распространяются на базе лицензии Creative Commons, которая предполагает, что контент является общественным достоянием и может использоваться без ограничений и без оплаты.
Посмотрите сервисы Pixabay, Pexels, Unsplash, StockSnap, Public Domain Pictures, Freestockimages. В них можно найти решение под любой запрос, на любую тему.
- Ретро-картинки вы можете найти на Ancestry Images и New Old Stock;
- Природу и пейзажи – на Free nature stock, Magdeleine, Pickupimage Travel Coffee Book;
- Контент, посвященный еде и кулинарии – на FoodiesFeed;
- Текстуры и паттерны – на Stockvault и The Pattern Library
Вполне самостоятельными и независимыми можно считать сервисы по поиску фотографий с подходящей лицензией в фотохостинге Flickr или, в принципе, в любых открытых источниках.
Стоки хранят и аккумулируют фото, а подобные сервисы просто обращаются к нужному контенту по месту его размещения. Хорошими примерами служат Compfight, СС Search, Image Finder и PhotoPin.
Требования фотобанков к стоковым изображениям
Стоки заинтересованы в том, чтобы представлять максимально качественный контент. Поэтому каждый из них обычно предъявляет к нему определенные технические требования.
- размером не менее 3-4 МП (1200 или 1600 пикселей по короткой стороне);
- без цифровых шумов;
- с правильной экспозицией;
- без логотипов и товарных марок в кадре;
Среднестатистическое рекламное фото – оно про легкую, красивую, успешную жизнь, поэтому вы не увидите на нем старых, испорченных и неприглядных вещей, неопрятных людей, грязи и пыли.
За что ругают фотостоки
Поиск на фотостоке может изрядно затянуться, особенно если вы склонны к перфекционизму.
- По многим кадрам сразу видно, что это не уникальный контент, а стоковое изображение. Такие виды давно всем надоели.
- Большинство картинок максимально нейтральные. Это, с одной стороны, позволяет взять один и тот же кадр для иллюстрации очень разнообразных ситуаций, а с другой – делает его скучным и неинформативным.
- Изображения бывают «слишком идеальными», с неестественными позами и улыбками, слишком приглаженными и отретушированными.
- Действительно хорошие снимки активно раскупаются, а значит, встречаются потом везде и повсюду. Это раздражает, надоедает и снижает эффективность коммерческого использования фото.
Иллюстрация под этим абзацем аккумулирует в себе многие недостатки. Она слишком идеальная, неестественная и скучная. Как видите, одной и той же фотографией проиллюстрированы статьи про адаптацию новичков на работе и про совместимость гороскопов, а еще она размещена на лендинге автосалона.
Как выбрать картинки для соцсетей и сайта
- Подберите ключевые слова для поиска. Это настоящее искусство, требующее фантазии и насмотренности. Например, если вы хотите проиллюстрировать акцию в суши-кафе, то кроме очевидных ключевиков – «суши», «роллы» и «японская кухня», стоит попробовать близкие по тематике слова вроде «самурай», «ваби-саби», а также более абстрактные – «радость», «изобилие».
- Смотрите на проблему шире, на снимке может не быть рекламируемых товаров и их счастливых потребителей, зато могут быть изображены обстоятельства, в которых эти товары используются или с которыми ассоциируются.
- Среди выбранных фото найдите максимально естественные виды – без белозубых улыбок, неестественных поз и преувеличенных эмоций. Такие картинки подсознательно внушают недоверие.
- Убедитесь, что выбранное изображение соответствует цветовой гамме брендбука, если он у вашей компании есть. Возможно, вам потребуется дополнительная обработка в фоторедакторе.
- Проверьте, чтобы фото не противоречило менталитету страны, в которой вы собираетесь его использовать.
Международные агрегаторы содержат контент из разных стран, поэтому часто приходится отбраковывать годное фото из-за наличия в кадре, например, вывесок на чужом языке. Если японский фотограф снимет бизнес – встречу в своей стране, то вряд ли вы сможете использовать это фото для рекламы деловой конференции в России.
Что делать с картинками?
После того, как вы нашли, скачали или купили подходящие картинки, приходит время их творческого осмысления.
- Оставить «как есть». Это самый простой, но не всегда лучший путь. Не забываем, что визуальный контент в стоках предельно нейтральный и универсальный, и для большей эффективности его нужно каким-то образом индивидуализировать.
- Дополнить их поясняющей надписью и узнаваемым фирменным элементом, стикером.
- «Поиграть» с ними в фоторедакторе, адаптировать под свои цели. Возможно, объединить с элементами снимков, сделанных на заказ. Такое фото может стать отличным фоном для моделей из вашего каталога.
- Сделать яркий коллаж из стоковых изображений и ваших эксклюзивных фотографий.
Создание визуального контента – увлекательное и интересное занятие. Стоковые фотографии могут немного упростить и ускорить его.