Не пропусти вебинар! Почему вашему сайту нужна мобильная версия или как не потерять трафик - 28 августа в 13:00 Узнать больше
Тематический трафик – альтернативный подход в продвижении бизнеса
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Пессимизация сайта — это понижение поисковиком сайта в выдаче из-за применения запрещенных методов продвижения.

Термин появился в 2003 году в рамках определения принципов работы ПС Рамблер и закрепился в понятийном аппарате seo-специалистов несмотря на то, что Яндекс, Google и другие поисковики официально его не используют.

Как понять, что произошла пессимизация сайта

Необходимо с помощью специальных сервисов контролировать позиции по продвигаемым запросам. Панели вебмастера Яндекса и Google помогают следить за состоянием вебсайта и сигнализируют о неполадках.

Понижение позиций может произойти по нескольким причинам и не все из них фатальные:

  • Если по высокочастотным запросам вы слетели, но средне- и низкочастотные на месте, это, скорее, активность конкурентов.
  • Если сайт разово выпал и быстро вернулся, причин волноваться тоже нет.
  • Если сайт упал по продвинутым запросам за сотню позиций (иногда просто на несколько десятков пунктов), не возвращается, стабильно не реагирует на попытки поднять рейтинг, вот здесь пора принимать меры. Есть все основания полагать, что это пессимизация сайта, причем часто позиции в одной ПС, например, в Гугле, сохраняются, а слетели только в Яндексе.

Об этом же свидетельствует обнуление тематического индекса цитирования (тИЦ).

Типы пессимизации

В зависимости от того, кто найдет нарушения и наложит санкции, различают ручную и автоматическую пессимизацию.

Модераторы поисковых систем вручную обнаруживают и обрабатывают нарушения. Чтобы вывести сайт из-под такого фильтра, нужно устранить причины и направить письменное обращение, что проблемы устранены.

Однако наиболее часто встречающиеся случаи — это автоматическая пессимизация. Происходит она на основании анализа информации, собранной роботами поисковиков.

За что Яндекс и Гугл могут наложить на сайт фильтры и понизить позиции в выдаче

Существует ряд причин, почему поисковики могут пессимизировать сайты. Список, приведенный ниже, содержит наиболее частые из них, но не является исчерпывающим. Поскольку официальной информации на эту тему нет и быть не может во избежание недобросовестного использования.

  • Неуникальный, некачественный контент.
    Если вас уличат в плагиате информации, как минимум, поместят на позиции ниже оригинального источника, в худшем случае можно выпасть из индексации.
    К нарушениям также могут отнести избыток ключевиков, нерелевантные тексты, генерируемые автоматически, дублирование контента на разных страницах, статьи объемом до 500 символов.
  • Черное SEO.
    Ключевые слова, оформленные невидимым шрифтом.
    К неблагонадежным методам, приводящим к пессимизации сайта Яндексом и Гуглом, также относят клоакинг, свомпинг, сателлиты, дорвеи и прочие.
  • Линкопомойки.
    Избыток внешних ссылок с сайта. Подобные страницы в выдаче нередко помечаются как спам. При большом количестве исходящих ссылок сайт могут наказать.
  • Ссылочный спам.
    Это, наоборот, ссылки на сайт. Один из популярных способов продвижения, при этом требующий контроля за количеством и качеством ссылок. Большой объем нерелевантных низкого качества сайтов, которые ссылаются на вас, сослужат плохую службу. Резкое увеличение числа внешних ссылок на сайт, неестественный прирост могут привести к бану.
    Если поисковики обнаружат искусственное увеличение, могут свести вес, передаваемый всеми ссылками, проставленными в этот период, к минимуму или нулю.
  • Накрутка поведенческих факторов.
    Тут все понятно, попадетесь - хорошего не ждите.
  • Много рекламы на интернет-ресурсе.
    Это не просто будет мешать вашим пользователям воспринимать информацию, но и станет причиной переизбытка внешних ссылок с сайта и пессимизации за перелинковку.
  • Выделение текста жирным.
    Не злоупотребляйте тегами b и strong, рекомендуется их использовать только для точечных акцентов.
  • Изображения.
    Все картинки, указанные к индексации, должны отображаться и быть релевантными. В противном случае это похоже на спам.
  • Биржи.
    Если участвуете в автоматизированной продаже ссылок со страниц сайта и поисковик решит, что бирж слишком много, можно попасть под санкции.
  • Ложные обменники — сайты, предлагающие скачивать файлы, для распаковки которых требуют отправить платное смс или распространяющие вирус. Поисковые системы наказывают не только такие площадки, но и вебсайты, которые на них ссылаются.

Кроме того, ПС могут снижать позиции сайтов, которые не поддерживают актуальность информации, размещают множество отзывов, вызывающих подозрение, не предоставляют полезные опции посетителям. Например, если это каталог заведений, он должен предлагать не просто список мест, а предоставлять информацию по ценам, афишам, рейтингу, отзывам и т. д.

Как избежать пессимизации

Лучший способ не попасть под фильтры и избежать пессимизации при ранжировании — вести максимально легальные работы по оптимизации вашего ресурса и использовать только белые методы продвижения.

Если вы покупаете готовый сайт, который уже имеет какой-то возраст и историю, не пожалейте времени или средств сделать анализ состояния.

Используйте специальные сервисы — например, Вебмастер — чтобы контролировать рост позиций и другие важные факторы, типа процесс индексации, ссылки, ошибки, тИЦ и тд.

Если позиции упали, сайт перестал индексироваться, а вы «ничего такого, на ваш взгляд, не делали», свяжитесь с технической поддержкой. Там могут подсказать, в чем проблема, ее нужно будет устранить и сообщить об этом.

Относительно просто самостоятельно проверить тексты, картинки, title на уникальность. Проведите контентную оптимизацию: разбейте текст на абзацы, оформите заголовки и маркированные списки. Проанализируйте, нет ли избытка рекламы, других серых и черных методов продвижения. Проверьте ссылки, даже если их очень много, просмотрите все ли ваши, возможно имел место взлом.

Если пессимизация очевидна, а проблема неизвестна и самим обнаружить не удается, можно и нужно заказать аудит сайта у специалистов.

После устранения всех недочетов отправьте администрации ПС просьбу отменить санкции.

Десятки тысяч посетителей на ваш сайт по тематике вашего бизнеса за копейки

О вашем бренде узнают и начнут говорить

Станьте экспертом в глазах читателей и увеличивайте продажи!
– Увеличиваем продажи.
– Прививаем лояльность к бренду.
– Повышаем вашу экспертность.
– Увеличиваем ценность сайта.

Принудительно, через тематический трафик
Подпишись на обновления блога
Анна Серебрякова SEMANTICA, Руководитель отдела SEO бесплатный вебинар Анализируем и исправляем: как данные метрики могут повлиять на решение по продвижению сайта Регистрируйся! 8 ноября в 13:00

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: