Чем лучше оптимизирован контент, тем быстрее он повысит позиции в выдаче и привлечет целевую аудиторию. Для этого используют ключевые запросы – те фразы и слова, по которым люди ищут информацию в Гугл и Яндекс. Но продвижение в ТОП – это еще не все. Оценка ресурса не бывает односторонней. Важно также, чтобы представленные сведения были полезными и доступными для потенциального клиента. Ни один человек не сделает заказ, если не нашел нужных данных, ему было неудобно или продавец не вызвал доверия.
Что значит SEO копирайтинг: его задачи, преимущества и недостатки
Итак, основное отличие такого копирайтинга – фокус не только на требованиях поисковых роботов, но и на читателей. Пусть даже вы выведите площадку в первую тройку выдачи с нечитаемыми текстами, пользы вам это не принесет. Поэтому SEO-статьи можно назвать многозадачным инструментом продвижения.
Цели оптимизированного контента:
- Повышение позиций страницы и всего сайта.
- Привлечение целевой аудитории.
- Донесение нужной информации до посетителя.
- Побуждение потенциального покупателя к какому-либо действию.
- Создание тематических материалов для рекламы на схожих крупных ресурсах.
Преимущества и недостатки SEO-копирайтинга
SEO-копирайтинг позволяет раскрутить площадку по большому количеству ключей, а значит, способствует притоку органического трафика. Такой метод помогает удерживать место в выдаче даже при изменении алгоритмов Google и Яндекс.
К минусам можно отнести то, что:
- Не все проекты подходят для написания таких статей. Потребуется достаточно много объемных текстов.
- Конкуренция в высокочастотных запросах (слова, которые люди чаще всего вводят в поисковик). В этом случае для получения желаемого эффекта лучше использовать низко и среднечастотные запросы.
- Стоимость и длительность. Это медленный способ раскрутки, он занимает не один месяц, а цена на грамотный SEO-контент может оказаться высокой.
- Важность общей оптимизации площадки. Чтобы посетитель был доволен и заказал товар или услугу именно у вас, нужно работать с сайтом в целом – скоростью загрузки, адаптивностью и другими факторами.
Признаки хорошего SEO-текста
К основным характеристикам такого текста относятся:
- Наличие ключевых фраз. Их подбирают на начальном этапе планирования продвижения. Это может делать как копирайтер, если он владеет навыками и знаниями подбора семантического ядра, так и другой специалист.
- Грамотность. Ошибки в статье мешают в раскрутке ресурса и негативно воспринимаются читателями.
- Уникальность. Недопустимо повторение контента с аналогичных источников. Показатель определяется отдельно для каждой тематики. В идеале он составляет 100%, но в некоторых проектах добиться такого результата сложно из-за обязательности терминов. Например, в юриспруденции или медицине.
- Заспамленность. Частота целевых запросов (ключей) не должна превышать допустимых значений, так как это плохо влияет на ранжирование.
- Водность. Выделяет стоп-слова (местоимения, вводные обороты, предлоги) и фразы, которые не относятся напрямую к теме повествования.
- Структурированность. Материал нельзя выкладывать как сплошное полотно. Правильней разбить его на абзацы по 3 – 7 строк, с выделением основных моментов.
- Длина. Количество символов зависит от темы, которую вы раскрываете, формата записи, аудитории. Вы можете создать лонгрид или короткую заметку. Важно, чтобы она была содержательной. Также ориентируйтесь на топ выдачи.
- Тошнота. Частота повторения слов. Уменьшить показатель можно, заменив повторения на синонимы или увеличив объем написанного. Таким образом вы сократите и заспамленность.
Расскажем подробней о последнем требовании. Хорошая SEO-статья – та, которая легко читается. Посетители обычно читают информацию не последовательно, а по диагонали, выхватывая основные моменты. Поэтому на странице должны быть:
- Один заголовок H1. Название, отражающее суть материала. Он может включать целевой запрос в прямом вхождении (без изменения окончания и порядка слов, можно разделять знаками препинания). Улучшает ранжирование.
- Несколько H2 и Н3. Это подзаголовки, в которые также можно вписывать запросы. Они разбивают контент на логические части. Читатель может сразу найти взглядом интересующий его пункт и перейти к нему.
- Списки. Их также любят поисковые системы. Они облегчают восприятие. Если сведения нужно перечислить, то лучше именно так их и оформить.
- Изображения. Это могут быть поясняющие скриншоты, визуализирующие фотографии, видео, анимация.
SEO-копирайтинг: примеры использования ключей
Ключевые фразы могут быть неудобными. Например, «Купить мотоцикл Спб». Именно такой запрос делает пользователь. Но в статье в неизменном виде такое предложение будет выглядеть неестественно и для читателей и для роботов-краулеров. Если в ТЗ указано прямое вхождение (без перестановки слов и изменения окончаний), допускается добавить предлог или запятую. «Купить мотоцикл в Спб» или «Хотите купить мотоцикл, Спб – город с множеством салонов с б/у техникой и официальных дилеров». Нельзя разделять фразу точкой и остальными знаками препинания.
Как исправить заспамленность
Расстояние между запросами должно быть не менее 500 символов. Чтобы добиться такого результата, необходимо проверить материал на сайте Текст.ру в разделе «Уникальность текста», выбрать SEO-анализ, промотать страницу вниз. Там находится блок со словами и их количеством. Найдите каждое из них в документе (Ctrl+H или функция в меню «Правка») и исправьте те, что находятся слишком близко друг от друга.
Полезные программы
Узнать уникальность, заспамленность, ошибки, водность и грамотность можно с помощью сервисов Advego, Etext, Content Watch. Для проверки орфографии и пунктуации также подойдет «Орфограммка». «Высушить» воду и сделать информацию более четкой поможет Главред.
Что входит в задачи SEO-копирайтера и где его найти
Заказать написание текста можно частному специалисту или в веб-студии. Также существуют биржи копирайтинга. На них очень большой выбор исполнителей. Но как правило, все они новички и результат не всегда оправдывает ожидания.
В работу автора входит:
- Сбор сведений и составление плана.
- Создание статьи.
- Вычитка, оформление, контроль на соответствие всем пунктам технического задания.
Что включает в себя ТЗ:
- Тема материала.
- Пожелания по количеству символов, стилистике.
- Примеры понравившихся сайтов.
- Список ключевых фраз.
- Уникальность, водность, тошнота.
SEO-копирайтинг – это один из инструментов продвижения в поисковой выдаче. Он помогает привлечь целевую аудиторию, в доступной форме донести информацию до пользователя, побудить его на действия (покупка, подписка, репост).
