Все на вебинар! Удаляйте свои посты: секреты создания контента для бизнес-групп и аккаунтов - 24 июля в 13:00 Узнать больше
Тематический трафик – альтернативный подход в продвижении бизнеса
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

SEO копирайтинг – это написание текстов в соответствии с требованиями поисковых систем и потребностями посетителей сайта.

Чем лучше оптимизирован контент, тем быстрее он повысит позиции в выдаче и привлечет целевую аудиторию. Для этого используют ключевые запросы – те фразы и слова, по которым люди ищут информацию в Гугл и Яндекс. Но продвижение в ТОП – это еще не все. Оценка ресурса не бывает односторонней. Важно также, чтобы представленные сведения были полезными и доступными для потенциального клиента. Ни один человек не сделает заказ, если не нашел нужных данных, ему было неудобно или продавец не вызвал доверия.

Что значит SEO копирайтинг: его задачи, преимущества и недостатки

Итак, основное отличие такого копирайтинга – фокус не только на требованиях поисковых роботов, но и на читателей. Пусть даже вы выведите площадку в первую тройку выдачи с нечитаемыми текстами, пользы вам это не принесет. Поэтому SEO-статьи можно назвать многозадачным инструментом продвижения.

Цели оптимизированного контента:

  • Повышение позиций страницы и всего сайта.
  • Привлечение целевой аудитории.
  • Донесение нужной информации до посетителя.
  • Побуждение потенциального покупателя к какому-либо действию.
  • Создание тематических материалов для рекламы на схожих крупных ресурсах.

Преимущества и недостатки SEO-копирайтинга

SEO-копирайтинг позволяет раскрутить площадку по большому количеству ключей, а значит, способствует притоку органического трафика. Такой метод помогает удерживать место в выдаче даже при изменении алгоритмов Google и Яндекс.

К минусам можно отнести то, что:

  • Не все проекты подходят для написания таких статей. Потребуется достаточно много объемных текстов.
  • Конкуренция в высокочастотных запросах (слова, которые люди чаще всего вводят в поисковик). В этом случае для получения желаемого эффекта лучше использовать низко и среднечастотные запросы.
  • Стоимость и длительность. Это медленный способ раскрутки, он занимает не один месяц, а цена на грамотный SEO-контент может оказаться высокой.
  • Важность общей оптимизации площадки. Чтобы посетитель был доволен и заказал товар или услугу именно у вас, нужно работать с сайтом в целом – скоростью загрузки, адаптивностью и другими факторами.

Признаки хорошего SEO-текста

К основным характеристикам такого текста относятся:

  • Наличие ключевых фраз. Их подбирают на начальном этапе планирования продвижения. Это может делать как копирайтер, если он владеет навыками и знаниями подбора семантического ядра, так и другой специалист.
  • Грамотность. Ошибки в статье мешают в раскрутке ресурса и негативно воспринимаются читателями.
  • Уникальность. Недопустимо повторение контента с аналогичных источников. Показатель определяется отдельно для каждой тематики. В идеале он составляет 100%, но в некоторых проектах добиться такого результата сложно из-за обязательности терминов. Например, в юриспруденции или медицине.
  • Заспамленность. Частота целевых запросов (ключей) не должна превышать допустимых значений, так как это плохо влияет на ранжирование.
  • Водность. Выделяет стоп-слова (местоимения, вводные обороты, предлоги) и фразы, которые не относятся напрямую к теме повествования.
  • Структурированность. Материал нельзя выкладывать как сплошное полотно. Правильней разбить его на абзацы по 3 – 7 строк, с выделением основных моментов.
  • Длина. Количество символов зависит от темы, которую вы раскрываете, формата записи, аудитории. Вы можете создать лонгрид или короткую заметку. Важно, чтобы она была содержательной. Также ориентируйтесь на топ выдачи.
  • Тошнота. Частота повторения слов. Уменьшить показатель можно, заменив повторения на синонимы или увеличив объем написанного. Таким образом вы сократите и заспамленность.

Расскажем подробней о последнем требовании. Хорошая SEO-статья – та, которая легко читается. Посетители обычно читают информацию не последовательно, а по диагонали, выхватывая основные моменты. Поэтому на странице должны быть:

  • Один заголовок H1. Название, отражающее суть материала. Он может включать целевой запрос в прямом вхождении (без изменения окончания и порядка слов, можно разделять знаками препинания). Улучшает ранжирование.
  • Несколько H2 и Н3. Это подзаголовки, в которые также можно вписывать запросы. Они разбивают контент на логические части. Читатель может сразу найти взглядом интересующий его пункт и перейти к нему.
  • Списки. Их также любят поисковые системы. Они облегчают восприятие. Если сведения нужно перечислить, то лучше именно так их и оформить.
  • Изображения. Это могут быть поясняющие скриншоты, визуализирующие фотографии, видео, анимация.

SEO-копирайтинг: примеры использования ключей

Ключевые фразы могут быть неудобными. Например, «Купить мотоцикл Спб». Именно такой запрос делает пользователь. Но в статье в неизменном виде такое предложение будет выглядеть неестественно и для читателей и для роботов-краулеров. Если в ТЗ указано прямое вхождение (без перестановки слов и изменения окончаний), допускается добавить предлог или запятую. «Купить мотоцикл в Спб» или «Хотите купить мотоцикл, Спб – город с множеством салонов с б/у техникой и официальных дилеров». Нельзя разделять фразу точкой и остальными знаками препинания.

Как исправить заспамленность

Расстояние между запросами должно быть не менее 500 символов. Чтобы добиться такого результата, необходимо проверить материал на сайте Текст.ру в разделе «Уникальность текста», выбрать SEO-анализ, промотать страницу вниз. Там находится блок со словами и их количеством. Найдите каждое из них в документе (Ctrl+H или функция в меню «Правка») и исправьте те, что находятся слишком близко друг от друга.

Полезные программы

Узнать уникальность, заспамленность, ошибки, водность и грамотность можно с помощью сервисов Advego, Etext, Content Watch. Для проверки орфографии и пунктуации также подойдет «Орфограммка». «Высушить» воду и сделать информацию более четкой поможет Главред.

Что входит в задачи SEO-копирайтера и где его найти
Заказать написание текста можно частному специалисту или в веб-студии. Также существуют биржи копирайтинга. На них очень большой выбор исполнителей. Но как правило, все они новички и результат не всегда оправдывает ожидания.

В работу автора входит:

  • Сбор сведений и составление плана.
  • Создание статьи.
  • Вычитка, оформление, контроль на соответствие всем пунктам технического задания.

Что включает в себя ТЗ:

  • Тема материала.
  • Пожелания по количеству символов, стилистике.
  • Примеры понравившихся сайтов.
  • Список ключевых фраз.
  • Уникальность, водность, тошнота.

SEO-копирайтинг – это один из инструментов продвижения в поисковой выдаче. Он помогает привлечь целевую аудиторию, в доступной форме донести информацию до пользователя, побудить его на действия (покупка, подписка, репост).

Десятки тысяч посетителей на ваш сайт по тематике вашего бизнеса за копейки

О вашем бренде узнают и начнут говорить

Станьте экспертом в глазах читателей и увеличивайте продажи!
– Увеличиваем продажи.
– Прививаем лояльность к бренду.
– Повышаем вашу экспертность.
– Увеличиваем ценность сайта.

Принудительно, через тематический трафик
Подпишись на обновления блога
Оксана Зорий SEMANTICA, тимлид отдела SEO бесплатный вебинар Стратегия продвижения сайта в интернете: как выбрать ту, что обеспечит рост продаж Регистрируйся! 7 августа в 13:00

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: