Приглашаем принять участие в нашем вебинаре "Как выстроить процессы работы с удаленными авторами" 26 февраля в 13:00 Узнать больше
Тематический трафик – альтернативный подход в продвижении бизнеса

SERP (Search Engine Results Page) – это выдача результатов, ответов, которую поисковая система организует под запрос пользователя.

Представьте, что вам надо сделать доклад по исторической теме. Вы приходите в библиотеку и ищите книги с упоминанием нужных событий. Библиотекарь приносит стопку книг, которую вы последовательно просматриваете или после первого экземпляра находите исчерпывающие сведения.

Как можно понять из примера, стопка книг – это серп, результат поиска работника библиотеки по заданной теме: к книгам он дополнительно мог добавить выпуски газет, журналы, фотоальбомы или диски с фильмами.

Технологии делают поиск удобным для серфа в интернете: по ключевым фразам выдача может включать в себя карты, список и краткое описание композиций, видео или товаров, готовую справку или определение термина, а еще новости, изображения и многое другое.

Элементы Google SERP

Поисковые страницы богаты интерактивными частями. Рассмотрим их.

Заголовок и сниппет. Это первое, что попадается на глаза при выборе ресурса. Описание может содержать быстрые ссылки для удобной навигации.

  • Карусель. Поисковик выдает её, когда посетителю требуется найти список ответов. Можно листать, а при нажатии на любой элемент, страница обновляется и показывает уже конкретные результаты. Карусель выводится списком и таблицей, вторая содержит больше материала за счет уменьшенного размера.

  • Органическая выдача. Это не рекламные страницы, которые релевантны введенному вопросу.
  • Рекламные сайты. Это результаты с отметкой «Ad» или «Реклама», которые показываются в количестве от одной до четырех ссылок перед и после органической выдачи.
  • Товары по запросу. Google собирает предложения интернет-магазинов и представляет в виде списка с кратким описанием: фотография, модель, цена, источник, где можно найти подробности.
  • Быстрый ответ. Выдается сразу на поисковой странице в виде релевантной справки. Экономит время: не нужно переходить на другой ресурс. Включает в себя краткое определение или объемный текст с картинками и без них. Не дает адрес источника. Можно оставить отзыв о качестве ответа.

  • Карты. Где расположен объект, где рядом самые вкусные рестораны или пятизвездочные отели, какая погода на улице, как проходит маршрут, а также интересные фотографии и достопримечательности – все это, и не только, поисковик покажет на Google Maps и предоставит подробный материал при клике.
  • Блок с ответами или избранный сниппет. Выделяется на фоне остальных сниппетов, что повышает его показатель кликабельности. Содержит краткие сведения, изображение и ссылку на источник или ссылка на видео из YouTube. Гугл сам подбирает релевантные сайты и выводит их на первое место. Причем элемент может считаться частью топ-10.

  • Карты со списком. Помимо карты с указанием точек, предлагаются три пункта. Выводится, когда поисковая фраза содержит название конкретного объекта и подразумевает, что есть выбор мест.

  • Главные новости. Выдаются фразам, которые могут содержать новостные сводки.
  • Картинки. Раздел содержит в себе изображения. При нажатии на файл выводится справка с кратким описанием, размером, источником.
    Вместе с <ключевая фраза> ищут: блок с кликабельными гиперссылками, которые связаны с введенным вопросом посетителя.
  • Графа знания. В ней – детальное сообщение о запрашиваемом объекте. Книга, песня, известный человек. Может содержать линки на социальные сети и похожие запросы, которые формируются по статистике. Материал берется из Википедии.

  • Локальный граф знаний. Выводит материал о местных компаниях: фотографию, местонахождение на карте, контактные данные и время работы, адрес веб-ресурса и отзывы.

Кроме того, есть интерактивные элементы, которые пока не доступны в рунете. Например, медицинская карточка с описанием симптомов болезни и способами лечения. Google утверждает, что сведения отбираются из качественных источников и проверяется специалистами.

Серп Яндекса: что это

Серп Яндекса по аналогии с Гугл выдает 10 релевантных результатов. Каждый с заголовком, сниппетом, который содержит быстрые ссылки, цены, местонахождение и многое другое. Дополнительные элементы Яндекса называются «Колдунщиками», и вот какими они бывают:

Автомобильный колдунщик ищет актуальные объявления, учитывая заданные пользователем параметры: модель, тип кузова, трансмиссия и т.д.

  • Картинки. Раздел появляется при запросах, в которых четко указано, что нужны изображения или в вопросах, где высока вероятность их найти.

  • Вакансии. Колдунщик Яндекс.Работы отвечает на запросы по трудоустройству. Показывает среднюю заработную плату по должностям и количество предложений.
  • Афиша. Предоставляет справку о фильме, времени сеансов и стоимости билетов в кино, сведения о культурных мероприятиях. Учитывается регион. Пользуется данными сервиса Яндекс.Афиша.
  • Валютный калькулятор. Достаточно ввести в поиск фразу, например, «евро в рубли», и окошко автоматически рассчитает величины. Разработчики рекомендуют проверять актуальность курса валют.
  • Конвертер. Переводит одну величину в другую.

  • Википедия. В окошке серпа отображается информация из карточек популярного одноименного веб-ресурса.

  • Видео. Колдунщик дополняет выдачу видеоматериалом. Если он не соответствует ключевым фразам, то можно сообщить об ошибке через кнопку «Пожаловаться».
  • Психологическая помощь. Выдает номер и адрес соответствующего заведения, куда можно обратиться за помощью в сложных жизненных ситуациях. Появляется при описаниях проблем.

  • Карты. Выдает в серпе расположение объекта, пробки на дороге, панорамы улиц.

  • Отключение воды. Еще один актуальный блок от поисковой системы: выдает улицу и даты отключения по ключевым словам «Горячая вода» и «Отключение воды». Пока что список поддерживаемых городов неполный, но в будущем будет расширяться.
  • Маркет. Колдунщик предоставляет из Яндекс.Маркет цены на товары, количество магазинов, выводит продукты конкретного производителя или технические характеристики определенного товара и отображает отзывы.
  • Время. Вычисляет точное время и разницу в разных городах.

  • Адреса. Если в запросе не указано местоположение, то колдунщик дополнит сведения из Яндекс.Справочника адресами ближайших мест.
  • Телепрограмма. Подскажет время и канал передачи.
  • IP-адрес пользователя.
  • Котировки. Показывает информацию о биржевых индексах, котировках акций, ценах на золото и другое сырье.

  • Музыкальный плеер. Дополняет серп композициями, исполнителями и альбомами, которые можно послушать без дополнительных переходов. Плюс настраиваемое радио.
  • Погода. Колдунщик расскажет о прогнозах, температуре и осадках по введенному региону.
  • Расписания. Дополняет серп: как добраться от одного пункта к другому, табло аэропорта, расписание поездов, электричек, автобусов.
  • Новости. Можно просмотреть новостные сводки и узнать детали, перейдя в Яндекс.Новости.
  • Стихолюб. Указывает автора строчек известных стихотворений и источники, где можно прочитать полностью.

Кроме того, поисковик выделяет еще два блока:

  • Фактовый ответ. Отображается карточка с данными по запросу. Не является рекламой и способом продвижения. Может как появляться, так и отсутствовать: решение принимает поисковый алгоритм. Располагается над результатами поиска.
  • Объектный ответ. Располагается справа от выдачи. Также представляет с собой карточку с изображением и подробной справкой для полного ответа на вопрос.

Критерии отбора

В каждой поисковой системе есть свои критерии для показа сайтов. Можно быть первым в Яндексе и не входить в топ-10 Гугла. Серп формируется с помощью специальных алгоритмов, разработанных каждой системой по собственным технологиям.

Что влияет на продвижение в SERP

  • Title. На что обращают внимание в первую очередь? На заголовок.

Проработайте его детально:

- Не пишите длинные названия, узнайте длину в поисковой системе и  скорректируйте, чтобы посетитель прочитал не обрывок, а полный вариант.
-Если в заголовке содержатся ключевые слова, они будут выделены жирным  шрифтом. Но не обязательно делать все заголовки только из ключевые слов.
- Пропишите стоимость, если продаете услуги или товары.
- Можно использовать специальные символы для привлечения внимания.   Не все значки повышают кликабельность: ориентируйтесь на тематику и  внешний вид.

  • Сниппет. Google увеличил длину описания до 230 знаков, а некоторые плагины могут увеличивать и до 270 без уведомлений об ошибках. Пока что увеличивать сниппеты не нужно, Гугл сам добавляет необходимый текст. Используйте содержательную информацию, ключевые слова, опишите, на какие вопросы люди получат ответы, можно применять элементы для привлекательности, такие как специальные символы. Добавляйте быстрые линки на соцсети.
  • Фавиконы. В Гугле не отображаются, а в Яндексе – это маленькие значки рядом с заголовком. Оригинальный значок запомнится. Отличным решением будет использование символики компании.
  • AMP страницы – Accelerated Mobile Pages, то есть сайты, которые оптимизированы под мобильные устройства. Согласно статистике, 60% запросов поступает с них, поэтому страницы, которые быстро загружаются, имеют не менее важную роль при продвижении.
  • Чтобы изображения попали в раздел Картинки, используйте оригинальные изображения. Заполните описание – тег alt, пропишите релевантное название файла, оптимизируйте страницу под изображение, заполните тег title.
  • Если ваш проект новостной и содержит уникальный контент, а не рерайт, то зарегистрируйтесь в Google Новостях, ознакомьтесь с правилами добавления веб-ресурса. Для Яндекса существует отдельная справка с контактами, после изучения которой можно выслать свою заявку о сотрудничестве.
  • Можно повысить шансы на появление в графе знаний. Для этого создайте страницу на Википедии о своей компании и заполните её, либо обратитесь к специалистам. Используйте разметку Schema.org и получите подтверждение соцсетей, что ваша страница аутентичная.
  • Чтобы попасть в локальный граф знаний, зарегистрируйтесь в Google Мой бизнес, заполните описание со ссылкой на ваш проект, выберите категорию, проверьте контактные данные, загрузите качественные фотографии и получите положительные отзывы. Таким же путем можно попасть в карты со списком, дополнительно отметив место компании на картах Гугла.

Технологии совершенствуются: сейчас серп уже не просто скучный список сайтов, а удобно адаптированная страница для пользователей. Люди могут получать краткую информацию сразу из поисковой выдачи, полные списки, характеристики товаров, карты и многое другое. Поисковые системы пытаются выдавать как можно больше интерактивных элементов.

Десятки тысяч посетителей на ваш сайт по тематике вашего бизнеса за копейки

О вашем бренде узнают и начнут говорить

Увеличьте посещаемость вашего сайта, станьте экспертом в глазах читателей и увеличивайте продажи!
– Увеличиваем продажи.
– Прививаем лояльность к бренду.
– Повышаем вашу экспертность.
– Увеличиваем ценность сайта.

Принудительно, через тематический трафик
Подпишись на обновления блога
Наталья Петрачкова SEMANTICA, руководитель отдела контент-маркетинга в социальных сетях бесплатный вебинар Как выстроить процессы работы с удаленными авторами Регистрируйся! 26 февраля в 13:00

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: