Гиперссылка - важнейший элемент любого сайта, потому что поисковый робот, обходя ссылки, добавляет в свою базу страницы (индексирует их).
Предположим, что пираты на острове спрятали сокровища. У вас в руках есть карта, с помощью которой вы можете найти этот клад. Вы начинаете свое путешествие от разбитого корабля на берегу острова. Стрелкой от данной точки показан путь к дуплу старого дерева. Рассчитав необходимое количество шагов, вы оказываетесь у точки назначения. Засунув руку в дупло, вы достаете записку, в которой указано, что клад спрятал капитан Флинт, и что вы должны пройти 50 шагов на северо-восток, затем 20 шагов направо и вниз. Проделав предложенный путь, вы оказываетесь возле заброшенного шалаша, в котором находите следующую подсказку: путь до следующей точки и информация о том, что в составе клада 50 изумрудов, 25 алмазов и что-то еще. И так далее. В конечном итоге вы находите само сокровище, которое было спрятано в неведомом вам ранее гроте.
В результате проделанных действий в ваших руках оказывается сам клад, вся информация о сокровище, точки путешествия по острову, а также вы знаете обо всех тайниках этого места. Подобным образом работает и поисковая система: путешествуя по ссылкам, она индексирует все найденные документы и добавляет их в свою базу. Если документ не проиндексирован – то поисковик никогда не выдаст его пользователю при ответе на определенный поисковый запрос. Если страница отсутствует в индексе – значит, для поисковика она не существует в принципе.
Что может являться ссылкой
Для указания поисковику адреса ссылки используется тег со следующим синтаксисом:
<a href="куда идти">пункт отправления</a>.
Пунктом отправления может быть текст или картинка. При этом текст называется анкором. Ссылка может вести на любую страницу, документ, изображение, звуковой файл, видео, обращение на электронную почту, а также скачивать любой документ.
Виды ссылок на сайте
- Внешние.
Ссылки, ведущие на сторонний интернет-ресурс. - Внутренние.
Ссылки, указывающие на страницы данного веб-сайта. - Естественные.
Ссылки, которые устанавливают пользователи на своих сайтах, отсылающие на ваш сайт. - Неестественные.
«Продажные ссылки» - один из видов серого SEO. Администраторы веб-ресурсов устанавливают внешние ссылки, ведущие на ваш сайт, за определенную плату. - Абсолютные.
Правильные ссылки начинаются с указания http или https протокола, указывается домен сайта. Могут быть как внешними, так и внутренними. - Относительные.
Содержат символ /, ведут поисковик от текущей страницы или от корня сайта на внутреннюю страницу. Проводят поискового робота только по тому сайту, на котором он обнаруживает относительную ссылку. То есть данные ссылки могут быть только внутренними. - Прямые и активные.
Ведет напрямую по указанному адресу. В тексте выделяется подчеркиванием. - Неактивные.
Ссылка указывается в виде текста, к примеру: «Подробнее читайте: http://site.ru». Для перехода на нужный адрес необходимо скопировать текст, начинающийся с http и вставить его в адресную строку вашего браузера. - Редирект.
Отправляет пользователя на нужный адрес через промежуточную страницу при помощи специального скрипта. - Входящие ссылки.
На ваш сайт ссылаются другие веб-ресурсы. - Исходящие ссылки.
Вы ссылаетесь на страницы других сайтов. - Сквозная ссылка.
Одна ссылка стоит в одном месте на всех страницах какого-либо сайта. - Битые.
Ведут на несуществующий документ. Подобные ссылки необходимо находить и удалять. - Статические и динамические.
Статическая ссылка имеет точный определенный адрес. Динамическая ссылка обращается к базе данных и имеет в своем адресе символы типа ?, = и т.п.
Как поисковый робот обходит сайт
Сначала поисковик заходит на ту страницу сайта, ссылку на которую он нашел на стороннем ресурсе или в своей базе. Затем он просматривает все ссылки данной страницы и проходит по ним. После этого он индексирует ссылки на новых страницах и т.д.
Правила размещения ссылок
- Ссылки могут быть открытыми или закрытыми от индексации. Закрываются ссылки путем применения специальных атрибутов “nofollow” и “noindex” (последний в данный момент почти не применяется).
Как выглядит закрытая ссылка?
<noindex><a href="какой-то адрес, путь" rel=”nofollow”>анкорный текст</a></noindex>
Для путешествия по вашему веб-ресурсу будут полезны исключительно открытые ссылки. Если вы по какой-то причине отправляете посетителя сайта на сторонний ресурс, то ссылку от индексации лучше закрывать, так как открытая ссылка отдает часть «веса» вашей страницы чужому сайту, что негативно сказывается на продвижении вашего сайта, но приносит пользу стороннему ресурсу.
- Внутренняя перелинковка – размещение внутренних ссылок, с навигацией по вашему сайту. Имеет большое значение при продвижении и работе с анкор-листом.
- Большое количество исходящих ссылок с вашего сайта не принесет ему пользы. Имейте в виду, что “nofollow” все равно «сливает» вес вашего сайта. Поэтому перед установкой любой ссылки тщательно оцените, зачем вы это делаете.
- Если вы скопировали текст с чужого сайта – то обязаны поставить прямую ссылку на данный веб-ресурс.
- Чем больше сайтов ссылаются на ваш сайт – тем значительнее ссылочная масса. Соответственно, тем лучше продвижение вашего сайта.
- Если на ваш сайт ссылаются авторитетные ресурсы – это хорошо. Если большинство входящих ссылок вы получили с сомнительных сайтов – это плохо. На ваш сайт поисковик может наложить штрафные санкции.
- Самая полезная ссылка – текстовая. Анкор (текст ссылки) придает вес поисковому запросу, по которому продвигается ваш сайт. При грамотном распределении внутренних текстовых ссылок на вашем сайте и размещении текстовых входящих ссылок, отправляющих посетителей на ваш сайт, вы получаете ряд преимуществ:
- усиление семантического ядра;
- рост пузомерок (ТИЦ, PR);
- увеличение посещаемости. - Вокруг любой ссылки должен быть текст с ключевыми словами.
- Каждая ссылка должна быть естественной.
- Ссылка с адресом на латинице предпочтительнее, чем с адресом на кириллице. Не стоит забывать, что весь Интернет работает на латинице, и работа с кириллицей вызывает некоторые проблемы и неудобства.
- Уровень вложенности страниц на сайте должен быть не более 3: то есть главная страница – внутренняя1 – внутренняя2-внутренняя3. Если уровень вложенности будет больше – поисковик может не забрать в свою базу документы слишком глубокого уровня вложенности.
- Рост числа внешних ссылок на ваш сайт должен происходить постепенно (не более 5-10 ссылок в сутки). Если ваш ресурс – старый и авторитетный, то данное число может быть выше.
Анкоры и тексты
Поговорим о списке ключевых запросов, которые вы можете и просто обязаны использовать в текстах ваших ссылок для продвижения сайта.
- В анкоре не должно быть грамматических и пунктуационных ошибок.
- Желательно анкор разбавлять другими словами. 30% анкоров можно оставить с точным вхождением.
- Делайте только читабельные анкоры (пример плохого анкора: «купить квартиру ипотека Воронеж» и т.п.).
Безанкорные ссылки
Как мы уже говорили выше, синтаксис ссылки такой: <a href="куда идти">пункт отправления</a>. Если в реквизите «пункт отправления» не содержится ключевая фраза из анкор-листа, то такая ссылка называется безанкорной. В «пункте отправления» безанкорных ссылок могут содержаться: URL страницы; слова-указатели типа «тут», «далее», «подробнее».
Безанкорные ссылки также влияют на положительный рейтинг сайта, так как априори считаются естественными. Поэтому при наращивании ссылочной массы необходимо получать с веб-ресурсов как анкорные, так и безанкорные ссылки.
Не забывайте, что ссылки - основа сайта в интернете. Они обеспечивают навигацию между HTML-документами. Поэтому работе с ними нужно уделять пристальное внимание. Для каждого сайта индивидуально продумывается ссылочная стратегия, которая является залогом успеха при продвижении.
