Подобные форматы давно используют youtube, социальные сети. Все уже привыкли видеть рекламные «включения» не только по телевизору, но и при просмотре фильмов или клипов на компьютере и гаджетах. Она появляется перед, после, в процессе, иногда вместо.
Для Яндекса это достаточно новый формат, запущенный летом 2017 года в открытый доступ для тестирования. Видеодополнения можно добавить в рекламные объявления наряду с обычными графическими изображениями. Рекламные ролики, настроенные через Директ показываются на сайтах партнерах видеосети Яндекса, где представлен видеоконтент, например, КиноПоиск.
Форматы показа видеорекламы (видеодополнений)
InStream (мультироллы). Ролики встраивают в видеодорожку в плеере в начале, середине или конце основного видео.
In-page. Показ осуществляется рядом с текстовым содержанием страниц интернет-ресурсов видеосети.
Преимущества рекламы в формате видео
- Это современный способ продвижения продукции, увеличивающий интерес за счет интерактивности.
- По-прежнему дает возможность отстройки от конкурентов, т.к. используется далеко не всеми рекламодателями.
- Удобна и органична по способу потребления контента для молодой активной продвинутой ЦА.
- По мере усовершенствования технологий, что происходит стремительно, доля аудитории видеорекламы (видеодополнений) будет расширяться за счет более возрастных сегментов.
- Изначально считалась имиджевым инструментом и таковым остается. Хорошо работает в качестве инструмента для охвата большой аудитории, вывода нового бренда на рынок, увеличения узнаваемости существующего.
- Активно используют для продвижения товаров и услуг.
Особенности видеоформата в Яндекс Директ
Чтобы увеличить отдачу от рекламы, объявление показывается не только в текстово-графической форме, но и с видеорядом.
Для нового формата не выделяли отдельный вид рекламных кампаний. По задумке разработчиков он служит дополнением, расширяет возможности уже существующих типов кампаний с настройками на РСЯ.
Видеодополнения аккумулируют возможности контекста и видеорекламы.
Сильные стороны контекстной рекламы:
- оперативный старт;
- гибкость настроек;
- высокая скорость реагирования на изменения, возможность корректировок;
- таргетинг по ключевым словам, подбору аудитории, поведенческому признаку;
- оплата за клик.
Преимущества медийных роликов основаны на взаимодействии с клиентом, эмоциях, интерактиве.
Для запуска собственной видеорекламы не обязательно создавать, монтировать, нарезать ролик. Можно взять подложку из готового набора Яндекса, в базе тысячи вариантов на любой вкус. Из них получится выбрать наиболее соответствующий вашему бизнесу и задачам.
Если же у вас есть свой ролик, сервис позволяет использовать его.
Видеодополнения показываются в сетях-партнерах в блоках InPage и InStream. «Пропустить рекламу» можно с 3-й секунды.
Минимальная ставка за клик по такому объявлению должна быть не меньше значения в соответствующей валюте. Например, в рублях РФ это 3 рубля, не включая НДС, для долларов и евро — 0,1 без учета НДС. Это в 3 раза дороже, чем для стандартных графических форматов.
Как настроить видеорекламу
В любой группе объявлений система автоматически создает видео с аналогичными заголовком, текстом и изображением.
На нем размещается кнопка с призывом к действию. Можно указать любое, которое приведет к конверсии в вашем типе бизнеса. Это может быть заказ онлайн, заполнение формы, покупка и многое другое.
Просмотреть получившееся видеообъявление можно на странице настройки объявления.
Чтобы заменить ролик, созданный системой, на свой собственный, нажмите на кнопку «Добавить», выберите нужную опцию.
- Чтобы загрузить свой креатив: откройте «Сконструировать по шаблону», выберите «Шаблон».
- Новое видеодополнение — в этом поле укажите свое название.
- Видео. Нажмите кнопку «Изменить» и выберите, откуда будете заливать видеофайл. Можно загрузить видеоролик в форматах mp4, webm, mov, qt, flv или avi длиной 15 секунд и размером до 50 Мб.
- Аудио. Если нужно добавить звук, выбор звуковой дорожки предлагается сделать из стандартных вариантов.
- В следующих нередактируемых полях дублируется текст, заголовок объявления.
- Домен. Можно выбрать, каким цветом будет оформлено написание адреса вашего сайта в ролике.
- Кнопка. Цвет фона — определяет цвет заливки кнопки.
- Текст — цвет текста-призыва. Его самостоятельно нужно внести в поле ниже, лимит 17 символов. Действие должно быть релевантно переходу на сайт или вызывать запуск приложения («Купить», «Заказать», «Подробнее»).
- Юридическая информация. Если хотите дополнительно сообщить, например, юрадрес и иные данные о рекламодателе, поставьте галочку, появится поле, в которое сможете внести все необходимое (700 символов).
- Подтверждаете через кнопку «Создать» и наслаждаетесь результатом.
- Чтобы редактировать, дублировать созданные видео дополнения, удобно использовать стандартную функцию «Массовые изменения».
Технические требования к видеодополнениям
Материалы будут приняты к показу только в случае соблюдения всех правил:
- Визуал должен содержать всю информацию,обязательную к размещению на рекламных материалах для конкретного вида бизнеса, рекламы товаров/услуг (ограничения возраста, медицинские предупреждения и т.д.).
- Загружаемые в конструкторе креативов ролики качественные, четкие. Стандарты для динамической рекламы в Яндекс не позволяют использовать мигающий фон, резкую смену элементов.
- Фоновое изображение соответствует заголовку, тексту объявления или содержанию страницы перехода, если нет, дополнение не пройдет модерацию.
- На видео запрещены шокирующие сцены, медицинские процедуры, операции, насильственные либо военные действия.
- Аудиодорожка: качественная, с нормальным для восприятия уровнем звука, без помех. В целях безопасности запрещено использовать звуки-имитаторы, типа визг тормозов, сирен и т.д.
- Содержание аудио релевантно заголовку, тексту объявления и URL.
- Звук и видео должны идти синхронно.
Почему стоит попробовать видеорекламу Яндекс Директ, примеры
- Тестовые периоды показали, что использование видеодополнений снижает CPA контекстной рекламы в среднем на 10%.
- Грамотно подобранный ролик, релевантный тексту объявления, способен увеличить конверсию до 38%.
Чтобы определить, какой креатив является для вас оптимальным, можно провести A\B тестирование объявления с разным фоном, поэкспериментировать со словом-призывом, вплоть до разного цвета кнопки. Сравнить CTR и другие параметры, и остановиться на вариантах, которые отработали лучше.
Для различных сегментов бизнеса показатели будут свои.
Видео привлекает больше внимания пользователей, чем текст, по статистике на него кликают чаще. Видеоформат и видеодополнения — тренд последних нескольких лет в интернет-маркетинге и будущее однозначно за ним, емкость рынка и потенциал огромны.
