Все на вебинар! 15 шагов к успешному тематическому трафику: как правильно собрать семантику для статей, чтобы получить максимум - 3 июля в 13:00 Зарегистрироваться
Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг
Узнай первым о новых статьях в нашем блоге

Видеореклама в Яндекс Директ (видеодополнение) — вид рекламы, включающий показ видеоролика целевой аудитории на различных площадках.

Подобные форматы давно используют youtube, социальные сети. Все уже привыкли видеть рекламные «включения» не только по телевизору, но и при просмотре фильмов или клипов на компьютере и гаджетах. Она появляется перед, после, в процессе, иногда вместо.

Для Яндекса это достаточно новый формат, запущенный летом 2017 года в открытый доступ для тестирования. Видеодополнения можно добавить в рекламные объявления наряду с обычными графическими изображениями. Рекламные ролики, настроенные через Директ показываются на сайтах партнерах видеосети Яндекса, где представлен видеоконтент, например, КиноПоиск.

Форматы показа видеорекламы (видеодополнений)

InStream (мультироллы). Ролики встраивают в видеодорожку в плеере в начале, середине или конце основного видео.
In-page. Показ осуществляется рядом с текстовым содержанием страниц интернет-ресурсов видеосети.

Преимущества рекламы в формате видео

  • Это современный способ продвижения продукции, увеличивающий интерес за счет интерактивности.
  • По-прежнему дает возможность отстройки от конкурентов, т.к. используется далеко не всеми рекламодателями.
  • Удобна и органична по способу потребления контента для молодой активной продвинутой ЦА.
  • По мере усовершенствования технологий, что происходит стремительно, доля аудитории видеорекламы (видеодополнений) будет расширяться за счет более возрастных сегментов.
  • Изначально считалась имиджевым инструментом и таковым остается. Хорошо работает в качестве инструмента для охвата большой аудитории, вывода нового бренда на рынок, увеличения узнаваемости существующего.
  • Активно используют для продвижения товаров и услуг.

Особенности видеоформата в Яндекс Директ

Чтобы увеличить отдачу от рекламы, объявление показывается не только в текстово-графической форме, но и с видеорядом.
Для нового формата не выделяли отдельный вид рекламных кампаний. По задумке разработчиков он служит дополнением, расширяет возможности уже существующих типов кампаний с настройками на РСЯ.

Видеодополнения аккумулируют возможности контекста и видеорекламы.

Сильные стороны контекстной рекламы:

  • оперативный старт;
  • гибкость настроек;
  • высокая скорость реагирования на изменения, возможность корректировок;
  • таргетинг по ключевым словам, подбору аудитории, поведенческому признаку;
  • оплата за клик.

Преимущества медийных роликов основаны на взаимодействии с клиентом, эмоциях, интерактиве.

Для запуска собственной видеорекламы не обязательно создавать, монтировать, нарезать ролик. Можно взять подложку из готового набора Яндекса, в базе тысячи вариантов на любой вкус. Из них получится выбрать наиболее соответствующий вашему бизнесу и задачам.

Если же у вас есть свой ролик, сервис позволяет использовать его.

Видеодополнения показываются в сетях-партнерах в блоках InPage и InStream. «Пропустить рекламу» можно с 3-й секунды.

Минимальная ставка за клик по такому объявлению должна быть не меньше значения в соответствующей валюте. Например, в рублях РФ это 3 рубля, не включая НДС, для долларов и евро — 0,1 без учета НДС. Это в 3 раза дороже, чем для стандартных графических форматов.

Как настроить видеорекламу

В любой группе объявлений система автоматически создает видео с аналогичными заголовком, текстом и изображением.
На нем размещается кнопка с призывом к действию. Можно указать любое, которое приведет к конверсии в вашем типе бизнеса. Это может быть заказ онлайн, заполнение формы, покупка и многое другое.
Просмотреть получившееся видеообъявление можно на странице настройки объявления.
Чтобы заменить ролик, созданный системой, на свой собственный, нажмите на кнопку «Добавить», выберите нужную опцию.

  • Чтобы загрузить свой креатив: откройте «Сконструировать по шаблону», выберите «Шаблон».
  • Новое видеодополнение — в этом поле укажите свое название.
  • Видео. Нажмите кнопку «Изменить» и выберите, откуда будете заливать видеофайл. Можно загрузить видеоролик в форматах mp4, webm, mov, qt, flv или avi длиной 15 секунд и размером до 50 Мб.
  • Аудио. Если нужно добавить звук, выбор звуковой дорожки предлагается сделать из стандартных вариантов.
  • В следующих нередактируемых полях дублируется текст, заголовок объявления.
  • Домен. Можно выбрать, каким цветом будет оформлено написание адреса вашего сайта в ролике.
  • Кнопка. Цвет фона — определяет цвет заливки кнопки.
  • Текст — цвет текста-призыва. Его самостоятельно нужно внести в поле ниже, лимит 17 символов. Действие должно быть релевантно переходу на сайт или вызывать запуск приложения («Купить», «Заказать», «Подробнее»).
  • Юридическая информация. Если хотите дополнительно сообщить, например, юрадрес и иные данные о рекламодателе, поставьте галочку, появится поле, в которое сможете внести все необходимое (700 символов).
  • Подтверждаете через кнопку «Создать» и наслаждаетесь результатом.
  • Чтобы редактировать, дублировать созданные видео дополнения, удобно использовать стандартную функцию «Массовые изменения».

Технические требования к видеодополнениям

Материалы будут приняты к показу только в случае соблюдения всех правил:

  1. Визуал должен содержать всю информацию,обязательную к размещению на рекламных материалах для конкретного вида бизнеса, рекламы товаров/услуг (ограничения возраста, медицинские предупреждения и т.д.).
  2. Загружаемые в конструкторе креативов ролики качественные, четкие. Стандарты для динамической рекламы в Яндекс не позволяют использовать мигающий фон, резкую смену элементов.
  3. Фоновое изображение соответствует заголовку, тексту объявления или содержанию страницы перехода, если нет, дополнение не пройдет модерацию.
  4. На видео запрещены шокирующие сцены, медицинские процедуры, операции, насильственные либо военные действия.
  5. Аудиодорожка: качественная, с нормальным для восприятия уровнем звука, без помех. В целях безопасности запрещено использовать звуки-имитаторы, типа визг тормозов, сирен и т.д.
  6. Содержание аудио релевантно заголовку, тексту объявления и URL.
  7. Звук и видео должны идти синхронно.

Почему стоит попробовать видеорекламу Яндекс Директ, примеры

  1. Тестовые периоды показали, что использование видеодополнений снижает CPA контекстной рекламы в среднем на 10%.
  2. Грамотно подобранный ролик, релевантный тексту объявления, способен увеличить конверсию до 38%.

Чтобы определить, какой креатив является для вас оптимальным, можно провести A\B тестирование объявления с разным фоном, поэкспериментировать со словом-призывом, вплоть до разного цвета кнопки. Сравнить CTR и другие параметры, и остановиться на вариантах, которые отработали лучше.
Для различных сегментов бизнеса показатели будут свои.

Видео привлекает больше внимания пользователей, чем текст, по статистике на него кликают чаще. Видеоформат и видеодополнения — тренд последних нескольких лет в интернет-маркетинге и будущее однозначно за ним, емкость рынка и потенциал огромны.

Яндекс.Директ. Яндекс Маркет. Google Adwords. Google Merchant. Ремаркетинг

– Широкая семантика.
– Высокий CTR.
– Тщательная минусовка.
– Только целевые заходы.

Контекстная реклама: Яндекс.Директ, Google Adwords - работаем прозрачно
Найдем целевую аудиторию для любого бизнеса, и покажем рекламные объявления только потенциальным клиентам. Выполняем условия договора в 97% случаев
Подпишись на обновления блога
Анатолий Рыжков SEMANTICA, hr-менеджер бесплатный вебинар Ценные кадры в сфере интернет-маркетинга: растим специалистов самостоятельно Регистрируйся! 12 июля в 13:00

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: