Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
Здесь оплата идет так же, как и в контекстной рекламе — за клики.
Текстово-графические объявления могут дополняться пятнадцатисекундным видеороликом: текст и заголовок берется с объявления, а фоновая картина может загружаться самостоятельно с персонального компьютера, либо добавляться с бесплатной библиотеки Яндекса. Такое решение позволяет рекламодателям:
- Достичь высоких результатов в диалогичности и взаимодействии с целевой аудиторией, просмотревшей рекламный видеоролик.
- Наглядно показать потенциальным клиентам преимущества и уникальность предложения (по статистике, видеореклама более эффективна, чем текстовая информация).
Видеодополнения в Директе позволяют создать и запустить собственное видео для рекламной кампании без необходимости заниматься съемкой и монтажом. Это универсальный инструмент, поскольку: во-первых, позволяет повысить уровень продаж без привлечения дополнительного бюджета, во-вторых, экономит время, которое рекламодатель может потратить на продвижение кампании.
Специалист может выбрать готовую подложку из библиотеки. Она содержит несколько тысяч роликов на разные темы и предоставляется пользователям бесплатно. На сегодняшний день коллекция продолжает пополняться.
Для чего рекламодателям использовать видеодополнения
Видеодополнения в Яндекс.Директе создано для повышения эффективности рекламных кампаний. С их помощью можно просто и доступно показать человеку преимущества продукта, ценность его практического использования.
Это привлекает внимание, вызывает доверие. Заинтересовывает человека.
Чтобы настроить видеодополнения, необходимо:
- Войти в аккаунт в Яндекс.Директа и выделить необходимые кампании.
- Интегрировать видеодополнения в выбранные текстово-графические рекламные объявления.
Существует возможность вносить дополнения в уже созданные ролики, однако отсутствует возможность их массового редактирования. При подключении важно указать параметры добавления автоматически сгенерированных видеороликов. Если не настроить данный параметр, в дальнейшем рекламодатель все равно сможет создавать видеодополнения в ручном режиме.
Как создавать и изменять видеодополнения
Узнать, какие видео были автоматически подобраны для рекламных кампаний, можно в кабинете Яндекс.Директа. В случае несоответствия какого-либо параметра существует возможность ручной настройки мелких деталей либо самостоятельного формирования видеодополнения. Для этого необходимо войти в окно кампании, выбрать необходимые группы, перейти в раздел редактирования и воспользоваться одним из способов:
- Использовать готовый шаблон для создания видеорекламы.
- Выбрать ранее добавленный вариант.
- Внести изменения в автоматически сформированное видео в ручном режиме.
Выбрав готовый шаблон, соответствующий теме рекламного объявления и на основе которого будет создан видеоролик, веб-мастер может приступать к редактированию. Инструмент редактирования имеет довольно простой функционал. С его помощью можно удалить стандартную видеодорожку и заменить другим вариантом, выбранным из библиотеки; выбрать цвет для кнопки призыва целевой аудитории к действию, дополнить объявление юридической информацией, настроить отображение домена и воспользоваться функцией предварительного просмотра результата.
Узнать, насколько эффективно рекламное объявление с видеодополнением, можно в Мастере отчетов. В нем показана подробная статистика показов и кликов в поисковых системах и в РСЯ по всем кампаниям одного аккаунта Яндекс.Директа.
Где показываются видеодополнения
Видеодополнения позволяют настраивать рекламную кампанию с короткими видеороликами, главная цель которых состоит в создании имиджа компании, более успешное продвижение услуг или товаров, а также предоставление целевой аудитории более полной и наглядной информации. Все это ведет к повышению продаж.
Видеоролики формируются из заголовка, текста и ссылок объявлений. Также в них могут добавляться кнопки призыва к действию: «Узнать подробнее», «Перейти на сайт», «Заказать услугу/купить товар» и т. д.
Видеодополнения размещаются по тем же правилам, что и обычные рекламные объявления. В частности, они имеют такую же стоимость клика и могут показываться в поисковой системе и Рекламной сети Яндекса.
Видеотека Яндекса позволяет подобрать для каждого объявления отдельный ролик, соответствующий общей тематики и написанному тексту. Доступ к ней предоставляется бесплатно, а в каталог постоянно добавляются новые видео. Примечательно, что в настройках видеодополнения рекламодатель может указывать возрастное ограничение для видеоролика.
Особенности, плюсы и минусы
Видеодополнения в Яндекс.Директ предоставляются бесплатно: рекламодатели платят не за количество показов, а за конкретные целевые действия пользователей, а именно – переход на веб-ресурс. Это дает возможность его применения даже в условиях ограниченного бюджета рекламной кампании.
- Простой и удобный способ создания видеодополнений.
- Возможность добавления дополнительных текстов для описания товара или услуги.
- Рекламодатель может воспользоваться автоматическим процессом массового добавления текстово-графических объявлений.
- Отсутствует необходимость самостоятельно снимать и монтировать видео – Яндекс предоставляет бесплатный доступ к готовой видеотеке.
- Заметность на фоне текстовых и графических блоков увеличивает CTR. По статистике, пользователи обращают внимание и больше доверяют видеорекламе. Это позволяет увеличить конверсию сайта.
Среди минусов видеодополнений можно отметить небольшой выбор цветов для настройки кнопок и отображения текстового содержания, а также отсутствие возможности массового добавления видео к видеодополнениям.
