Ждем вас на бесплатном вебинаре ""Прощай, топ 10!" или 30+ технических ошибок сайта, которые мешают продвижению в поисковых системах" - 11 декабря в 13:00. Узнать больше
Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Яндекс - это российский инструмент для поиска информации в Интернете, дополненный различными полезными сервисами.

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Например, человек приходит в библиотеку и говорит: хочу прочитать “Мертвые души”. Дайте мне всю информацию. Сначала библиотекарь дает ему все книги Н.В.Гоголя “Мертвые души” в разных редакциях. Если читателю этого недостаточно, то он просматривает публикации, где находит выдержки из “Мертвых душ” или краткое содержание. Если читатель хочет идти дальше - то он может изучить, как Гоголь писал свое произведение, а в конечном итоге в своих поисках может “забрести” настолько далеко, что будет читать о колдунах и воскрешении мертвых. Кроме того, вам предложат прослушать аудио-книги, песни, а также посмотреть фильмы по теме.

Также и пользователь задает поисковику вопрос, к примеру, “новости Воронежа”, и поисковик дает ему поисковую выдачу.

На первой ее странице содержатся самые релевантные веб-документы (наиболее полно отвечающие на запрос). Чем дальше пользователь уходит вглубь страниц, тем более “размытый” ответ он получает.

Яндекс - когда появился и с чего все начиналось

Уже более 20 лет Яндекс является первым конкурентом американского Google в российском сегменте Интернета. Главный офис компании размещается в Москве. Математики А. Волож и И. Сегалович представили миру новый поисковик осенью 1997 года. Ходит легенда о том, что российский поисковик был разработан как копия Google, но на самом деле yandex был запущен в тестирование за год до появления американского конкурента. Параллельное развитие двух ведущих поисковых систем (ПС) - обычное совпадение.

Откуда произошло название

В момент становления системы (1996 год) перед разработчиками стояла задача - придумать броское запоминающееся название, доступное на латинице и на кириллице одновременно. Слово Index (пер. индексация) послужило основой для названия поисковика, которое затем преобразовывалось несколько раз.

  • YANDEX - на латинице «Yet Another iNDEXer», первое название.
  • ЯNDEX - совокупность двух первых букв была заменена на русскую “Я”.
  • Яндекс - в 2008 году латинские буквы были полностью заменены на кириллицу.

В настоящее время Google занимает сегмент объемом около 92% от всех мировых поисковых запросов. В России же несомненным лидером является yandex. ru, которому отдает предпочтение основная часть русскоязычных пользователей Интернета.

Преимущества Яндекс

Это продвинутый поисковик, алгоритмы которого постоянно модифицируются и совершенствуются. Их особенность заключается в качественном методе оценки релевантности запросов конкретной странице.

В настоящее время осуществляется поиск на 5 языках республик бывшего СССР: для России, Белоруссии, Украины, Казахстана, Татарстана. Развивается английский, французский и немецкий сегменты поиска. Результаты выдаются с учетом морфологии и синонимизации слов в предложениях и фразах. Так как алгоритмы постоянно меняются, то специалистам по продвижению сайтов довольно тяжело придерживаться разработанного заранее плана, который модифицируется постоянно вслед за системой.

К примеру, ранее ПС учитывала значительное влияние внешних ссылок при выдаче, а потом заявила об отмене данного алгоритма. Или вес имели длинные тексты, насыщенные ключевыми словами, а в настоящее время за такие тексты можно получить штрафные санкции.

Как работает поисковый алгоритм

Выдача формируется по сложному алгоритму. Нет точных данных, как он в точности работает. Известны лишь некоторые факторы, которые влияют на выдачу. Созданием алгоритма занимается Матрикснет - самообучаемая программа, работу которой все же контролируют люди - асессоры.

Ежеминутно пользователи что-то спрашивают у ПС. Для одного ответа система должна проанализировать миллионы страниц и выдать их по релевантности запросу. Яндексом применяется индекс - база, в которой “лежат” сведения о страницах, найденных поисковым роботом в Сети. База размещается на серверах, объединенных в кластеры.

После получения фразы от пользователя ПС включает «Метапоиск» и анализирует регион, вид запроса, проверяет кэш на наличие ответа. Для популярных запросов кэш предыдущего поиска хранится какое-то время в памяти ПС.

Если ПС не находит ответ, то включается «Базовый поиск», который обращается к индексу. Найденные результаты передаются обратно в «Метапоиск», который их ранжирует по алгоритму «Матрикснета». Результат показывается в выдаче.

Алгоритм ранжирования (соответствия страницы запросу) постоянно обновляется.

Экспертами служат асессоры, которые в соответствии с определенными критериями могут оценивать качество поисковой выдачи. Как правило, асессоры работают с самыми конкурентными поисковыми запросами, анализируя первые 3 страницы выдачи.

Популярные сервисы Яндекс

И здесь ПС в Рунете опережает своего американского конкурента. Помимо качественного поиска система поддерживает ряд интересных и полезных сервисов.

  • Почта - создание и поддержка бесплатных почтовых ящиков.
  • Вебмастер - незаменимый сервис для владельцев сайтов, которые уделяют внимание своему ресурсу. Облегчает работу по поддержке и продвижению веб-проекта.
  • Деньги - система электронной оплаты услуг и товаров, есть связь с банком, оплата по счетам, на карты, ЖКХ, налогов и т.д.
  • Директ - система контекстной рекламы - продажа первых мест в выдаче и на сайтах из рекламной сети по определенным запросам. Отличный инструмент для быстрой раскрутки бизнеса, позволяющий также зарабатывать на своих сайтах.
  • Карты - отображение интерактивных карт на сайтах, проложение маршрутов, установка точек, поиск объектов и многое другое.
  • Метрика - многофункциональный ресурс по сбору статистики сайтов.
  • Диск - облачный сервис, позволяющий хранить данные и отдавать их другим пользователям Яндекс.
  • Такси - вызов такси с ПК, мобильного устройства или телефона.
  • Браузер - своя программа для просмотра веб-страниц.
  • Маркет - портал интернет-магазинов, проверенных ПС, с удобным поиском и сортировкой.
  • Работа - сбор вакансий со всех популярных сервисов по поиску работы.
  • Переводчик - мгновенный переводчик текстов на разные языки.

Мы перечислили далеко не все сервисы российской ПС. Еще есть Погода, Новости, Недвижимость, афиша, Билеты и многое другое.

Слабые стороны - поиск на мобильных устройствах

По статистике, в качестве поисковой системы Google применяется примерно в 71% всех устройств, а Яндекс на 29%, так как американцы используют “серые” методы своего продвижения. К примеру, в Google Android доступ к приложениям российского поисковика затруднен, а Google устанавливается по умолчанию. Поэтому, в связи с жалобой в антимонопольный комитет, в 2016 году на Google был наложен штраф в 6 млн евро, и в ближайшем будущем российские пользователи Android будут выбирать поисковую систему самостоятельно.

Как доказывает yandex.ru ежеминутно - мы не особо то и уникальны. Миллионы людей засыпают поисковик одними и теми же вопросами. Но зато люди непредсказуемы: на то, как запрос формулируется, влияет множество факторов. Поэтому работа ПС сводится к двум задачам: понять, что хочет посетитель, и найти для него необходимую информацию. И российский поисковик справляется с поставленными задачами довольно неплохо.

Яндекс.Директ. Яндекс Маркет. Google Adwords. Google Merchant. Ремаркетинг

– Широкая семантика.
– Высокий CTR.
– Тщательная минусовка.
– Только целевые заходы.

Контекстная реклама: Яндекс.Директ, Google Adwords - работаем прозрачно
Найдем целевую аудиторию для любого бизнеса, и покажем рекламные объявления только потенциальным клиентам. Выполняем условия договора в 97% случаев
Подпишись на обновления блога
Наталья Петрачкова SEMANTICA, Руководитель отдела контент-маркетинга в социальных сетях бесплатный вебинар Основы вирусного маркетинга в соцсетях: как приручить мемы Регистрируйся! 25 декабря в 13:00

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: