С этих каналов трафик не приходит. Вы размещаете рекламу, тратите бюджет. Но эффекта нет. Люди не приходят.
Например. Представьте, что вы решили продавать блинчики с мясом рядом с вегетарианским кафе или там, где их продают еще десять человек. Понятно, что в этом случае отклик будет либо нулевым, либо маленьким.
Список запрещенных площадок для РСЯ и внешних сетей
В интернете уже достаточно давно выложены перечни невыгодных площадок. В основном к ним относятся сайты знакомств, агрегаторы бесплатных объявлений, каталоги с учебной информацией, некоторые социальные и развлекательные сети.
Самыми неэффективными обычно называют:
- Авито.
- Mamba.
- Loveplanet.
- Одноклассники.
- Анекдоты из России.
- Rabota.ru.
- Slando.
- Allbest.ru
- dicAcademic.ru.
- Otvet.mail.ru.
Почему нельзя отключать эти каналы сразу же
Всегда нужно помнить о задачах бизнеса и целевой аудитории, для которой вы настраиваете рекламу. Для продвижения финансовых услуг и свадебного оформления список нецелевых источников может существенно отличаться. К тому же важно учитывать развитие алгоритмов Яндекса. Они становятся все более персонализированными и запрещенные площадки РСЯ очень сложно определить без предварительных экспериментов и анализа их результатов.
Система показывает объявления потенциальным клиентам, тем, кто уже интересовался этой тематикой или создавал запросы о подобном товаре. После этого Yandex выдает человеку ваше предложение не только на смежных ресурсах, но и на всех, которые он посещает.
Для осуществления процесса используются более 15 автоматических таргетингов. Они основаны на данных Метрики, геолокации, поведенческих факторов и других технологиях. Это значит, что если вы внесете в список неэффективных сайтов тот, что посещает ваша ЦА, то сыграете против себя и потеряете посетителей.
Бытует мнение, что есть каналы, которые приводят только плохой трафик. Это правда, отклики не будут однородными. Но в РСЯ встроена возможность распознавания низкой конверсии и снижения стоимости клика. Иногда объявление не показывают пользователям, если оно заведомо бесполезное. Так работает алгоритм защиты от перетрат.
Как отключить запрещенные площадки Директ
Рационально делать это в ходе оптимизации рекламной кампании. Через некоторое время после запуска (3 – 4 недели активных показов), нужно проанализировать все метрики: клики, окупаемость, среднюю цену, кликабельность и другие. После выявления негативной тенденции, сайт можно внести в отключенные.
Вы можете сделать это в разделе «Статистика». Выберите в перечне ресурсы и запретите их, используя команду «Действие» в выпадающем списке.
Большое количество источников (до 1000) можно выключить с помощью следующего алгоритма действий:
- Зайдите в «Мастер отчетов» или «Статистику», выберите отчет по площадкам, настройте интересующий вас временной интервал (чем меньше показов, тем больше он должен быть). Прокрутите страницу вниз и нажмите «Скачать».
- Откройте файл, удалите столбец с датой и слово площадка в каждой строке. Используйте для этого функцию «Поиск и замена».
- Выделите первую графу, перейдите на вкладку «Данные» и удалите дубликаты, выбрав опцию «Расширить выделенный диапазон». На следующем этапе выбираем в списке «Площадку».
- Отсортируйте полученные сведения по важным для вас характеристикам.
- Вернитесь в Direct и загрузите полученный перечень в разделе «Параметры кампании». Не забудьте нажимать кнопку «Добавить» и в конце сохранить изменения.
Запрещенные тематики в Яндекс Директ
Помимо перечня неэффективных каналов, составленного специалистами, существуют объявления, которые не станет показывать посетителям уже сам Yandex. Это связано с законом о рекламе. В нем перечислены товары, которые нельзя продвигать.
К ним относятся:
- Азартные и онлайн-игры, включая те, в которых выигрыш или ставка – не деньги, а иное имущество.
- Алкогольные напитки.
- Взрывоопасные вещества и материалы. Исключением является пиротехника.
- Почти все медицинские услуги.
- Наркотики и сырье, из которого они изготовлены.
- Любое оружие.
- Предвыборные кампании.
- Лекарства, отпускаемые по рецепту.
- Табак, курительные принадлежности.
- Вредоносный контент.
- Накрутка интернет-счетчиков, показателей продвижения.
- Сервисы и приложения, которые блокируют рекламу или заменяют ее.
- Финансовые пирамиды.
- Дорвеи.
- Все, что не разрешено законодательством РФ.
- Объявления, содержащие отсылку к трагическим событиям.
Некоторую продукцию и услуги, которые подлежат обязательной сертификации или лицензированию, разрешено продвигать в РСЯ, но только после предоставления разрешающих документов (гарантийные письма, копии сертификатов). Для каждой тематики свой пакет бумаг. Посмотреть его набор можно здесь. Прокрутите страницу вниз, вы увидите список различных направлений по алфавиту.
Запрещенные площадки Яндекс Директ – это примерный перечень сайтов, которые могут оказаться невыгодными для размещения. Выключать сразу все адреса нерационально. Важно проанализировать канал, сопоставить его со своей деятельностью и только после получения первой статистики принимать решение о его исключении.
