Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
Когда вы задаете вопрос в поиске, выпадает список ресурсов, на которых система предлагает найти ответ. Сюда не входит реклама. Топ-5 — первые 5 результатов органической выдачи. Аналогично можно определить, что такое топ-10 Яндекса или Google — это первые десять сайтов в поисковой выдаче после интерактивных блоков с готовыми ответами и рекламных страниц. Топ, от английского «Верхушка». Чаще всего пользователь ищет на первой, иногда на второй странице, не углубляясь дальше, после чего меняет запрос.
Топ формируется сложными алгоритмами поисковой системы. Чтобы попасть на первые позиции, разработчики регулярно адаптируют свои проекты под требования поисковика, анализируют новые алгоритмы и механизмы, проводят постоянный мониторинг конкурентов.
Преимущества быть на верхних позициях
89% пользователей находят ответы на первой странице выдачи. По статистическим данным, первые 3 сайта забирают больше поискового трафика, чем контекстная реклама: только 25% пользователей заходят на рекламные страницы. Топ-места обеспечивают регулярные переходы на сайт: повышается кликабельность, увеличивается поисковый трафик и конверсия.
Посетители больше доверяют бренду, повышая его репутацию.
Распределение CTR по позициям в органической выдаче
Средний CTR первой позиции составляет 44%, 28% — второй, 23% — третьей и 22% — четвертой. С пятой по десятую коэффициент колеблется в пределах 15-18%. Картина немного отличается, если пронаблюдать переходы по типу запроса. Например, для первого ресурса переход по НЧ составляет 46%, СЧ - 38%, ВЧ - 40%, а для второго разброс уже больше: НЧ — 29%, СЧ — 20%, ВЧ — 15%. Чаще всего по высокочастотным посетители переходят на первый сайт, но не получив ответ, изменяют запрос, переходя к низкочастотному.
Помимо органической выдачи, поисковая система предлагает уже готовые ответы в специальных сниппетах, находящихся в самом вверху. Посетитель сразу видит ответ на вопрос, и ему уже может не потребоваться переход на другие ресурсы, что снижает уровень переходов в целом. По данным Stone Temple Consulting, Google выдает готовые ответы по 30% запросов, а компания Ahrefs подсчитала, что кликабельность первой позиции в таком случае падает на 6,4%. По выводам других исследований, максимальное значение достигалось 25-30%, что приравнивается к падению сайта с первой строчки на вторую. В Яндексе почти половина низкочастотных запросов имеет колдунщика в выдаче, согласно исследованиям, представленных на конференции All in Top Conf. Там же были проанализированы CTR с его наличием и без. Например, первая позиция при наличии колдунщика Маркета теряла более 10% поискового трафика.
Кроме того, контекстная реклама также забирает часть трафика. Если пользователь вводит информационный запрос, то ему не принципиально, на каком сайте он найдет ответ: на рекламном или из органической выдачи.
Компания Optify выявила своих исследованиях, что нахождение сайта за пределами топ-20 не несет никакой выгоды для проекта, поскольку пользователи редко переходят дальше второй страницы.
Заметим, что приведенные цифры - средние, и у каждого конкретного веб-мастера или исследователя могут существенно отличаться.
Что влияет на кликабельность
- Сниппет с актуальной и релевантной информацией, хорошо сформулированный заголовок по теме вопроса, яркий фавикон бренда;
- Выгодные предложения: привлекательные цены, скидки, акции нравятся покупателям, и они охотно переходят на ресурсы за дополнительной информацией;
- Позиция в выдаче;
- Сезонность, тематика, типы, регионы запроса;
- Общий вид на фоне конкурентов.
Как попасть в ТОП Яндекса
Рассмотрим этапы работы над продвижением на верхние строчки выдачи.
- Подготовка к оптимизации. Работа с семантическим ядром: выбирается стратегия его наполнения и отбираются ключи в соответствии с задачами сайта, релевантности страницы, анализа поведенческих факторов, бюджета.
- Внутренняя оптимизация:
- Уникальный и разнообразный контент.
- Приятное и соответствующее оформление.
- Оптимизация заголовков и мета-тегов.
- Внутренняя перелинковка сайта.
Техническая настройка
- Быстрая загрузка — люди не любят ждать, пока контент загрузится полностью, т.к. не уверены, что найдут ответ;
- Адаптация под мобильные устройства — количество веб-серферов с мобильных устройств превышает число пользователей десктопа по статистике 2017 года;
- Кроссбраузерность — отображение во всех браузерах;
- Удаление или исправление битых ссылок. Большое число неработающих линков подрывает доверие к компании, создавая ощущение, что за ресурсом не следят. Пользователи быстро уходят, ухудшаются поведенческие факторы и поисковик снижает позиции;
- Удаление технических страниц: дублей, пустых и т.д.;
- Проверка правильности кода HTML;
- Графика: легкая и одновременно крупная и наглядная;
- Удобное меню, которое позволит иметь под рукой все фишки проекта;
- Настройка файла robots.txt для индексации;
- Прописать ЧПУ — «человеко-понятный» адрес, то есть без непонятных букв и крючков.
4. Коммерческие факторы. Качественная работа над коммерческими фишками делает ресурс удобным и наглядным для посетителей, вызывает доверие, повышают вероятность покупки товара или услуги. Сюда относятся:
- Карта ресурса;
- Блок контактов, а также их указание вверху страницы;
- Реквизиты юридического лица;
- Формы для обратной связи;
- Описание преимуществ товаров и услуг, побуждение к действию.
5. Внешняя оптимизация:
- Плавное наращивание ссылочной массы.
- Анализ и улучшение с поведенческих факторов.
- Комплекс мер по работе с аудиторией из социальных сетей.
- Качественные анкоры с ключевыми словами и фразами.
- Создание сайта для пользователя, а не для поисковика.
- Естественное продвижение.
На заметку: алгоритмы и фильтры от Яндекса
Для желающих попасть в топ быстро с малополезным сайтами для пользователя, поисковая система придумала специальные меры - фильтры, чтобы выдавать всегда актуальную информацию:
- Минусинск: снижает позиции за покупку ссылок;
- АГС-2015: уменьшает позиции страниц, которые продают ссылки;
- Владивосток: проводит ранжирование с учетом оптимизации сайта под мобильные устройства;
- Ссылочный взрыв: накладывается за резкое увеличение ссылочной массы;
- АГС: Яндекс придирчив к контенту, и за некачественное содержание, например, копипаст, можно получить фильтр;
- Многорукий бандит: периодически выставляет на топовые позиции молодые проекты, чтобы собрать информацию о поведении пользователей и сделать выводы по актуальности и востребованности материала. Если содержимое качественное, то поисковик сохраняет позиции;
- Баден-баден: борется против малополезных текстов.
