Реклама в Instagram — это возможность рассказать о своем бизнеса различными способами. Соцсеть активно сотрудничает с Facebook, который предоставляет мощные инструменты для таргетинга, работает с единичными и массовыми объявлениями. Каждая компания для себя выбивает задачи для продвижения: одним интересно как настроить рекламу с нуля в Инстаграм на подписчиков, а другим — на продажи. Сегодня посмотрим, какие преимущества она дает бизнесу и любое ли дело можно раскрутить с помощью соцсети. А также коснемся непосредственно инструментов, решающих поставленные цели.
Почему нужна реклама в Instagram
Реклама в Инстаграм привлекает многие компании, и не зря. Соцсеть дает многочисленные настройки для развития бизнеса.
- Высокая активность подписчиков. Сюда входят не только лайки и комментарии, но и покупка товаров, в среднем до 5.000 рублей. Buffer провели исследование и выяснили, что 60% пользователей соцсетей первыми узнают о товарах и акциях здесь. 75% вдохновляются рекламой и рассказывают друзьям, ищут информацию о компании. Более 200.000 людей посещает хотя бы один бизнес-профиль каждый день.
- Площадка не имеет собственного рекламного кабинета, интеграция происходит через Facebook, который богат различными настройками таргетинга.Теперь брендам легче подобрать целевую аудиторию по полу, местоположению, поведению, интересам, рассчитать бюджет рекламной кампании и запустить ее.
- В Инстаграм уровень баннерной слепоты меньше, чем в других соцсетях. Объявления эстетично вписываются в ленту и не раздражают навязчивостью,что объясняет высокую отзывчивость пользователей.
- Аудитория растет. Согласно исследованиям TrackMaven, за 2015-2016 года у 27.000 проанализированных брендов увеличилось число фолловеров.
- Формирование имиджа и репутации бренда. Еще одна бизнес-задача, не менее важная, чем набор подписчиков и продажа товаров. Соцсети показывают активность компании, чем она занимается.
- Получать обратную связь для дальнейшего формирования пути развития и его улучшения. Активно общаться с подписчиками, клиентами фирмы, отвечать на их вопросы, рассказывать о новостях и скрытых кадрах, делиться результатами.
- Конкуренты. Возможно, они уже в Instagram и ведут активный образ жизни, повышая все свои показатели.
А современные алгоритмы умной ленты показывают посты бренда только действительно заинтересованным людям. Для расширения аудитории используются хэштеги, релевантные запросам.
Подходит ли реклама вашему бизнесу
Инстаграм основан на эмоциональном и визуальном восприятии человека, поэтому его сложно использовать для продвижения товаров, которые требуют предварительную работу с клиентом, т.е. долгосрочные покупки. Не подходит он также для B2B.
В остальных случаях важно ориентироваться на определенные критерии.
- Целевая аудитория. Инстаграм популярен среди более 22 млн человек в России. 57% из них постоянно проверяют свои аккаунты. Средний возраст — от 18 до 35 лет. Большую часть пользователей составляют женщины.
- Формат. Как отмечалось ранее, соцсеть предлагает выражение информации фотографиями и видео. Если деятельность не может быть оформлена по каким-то причинам в качественный визуальный контент, то Instagram будет мало полезен в достижении бизнес-задач.
- Тематика. Facebook проводил исследование, результаты которого показали следующие актуальные темы для Instagram:
- еда;
- хобби;
- музыка;
- мода/красота.
- Перед запуском собственного аккаунта, лучше убедиться, что тематика вашего бизнеса будет актуальна для целевой аудитории.
- Готова ли компания регулярно обновлять страницу качественным контентом? Если она обновляется редко, то фолловеры теряют интерес, отписываются, а новые клиенты не хотят пробовать сотрудничество.
- Бюджет и оценка сил. На рекламу, активность, фотографии, видео, информационный материал, модерацию аккаунта. Насколько реклама в Instagram актуальна для бренда, чтобы регулярно вкладывать средства и силы и поддерживать ее развитие?
Пробуйте новое, экспериментируйте, и публика обязательно отметит креативность. Но помните о внутренних целях и планах компании.
Как лучше настроить рекламу в Инстаграм: инструменты в помощь
Facebook Ads Manager
Facebook Ads Manager — простой инструмент с большим количеством настроек. Основной его плюс — быстрота использования. Не нужно вникать в структуру и нюансы, объявление можно сделать сразу, руководствуясь планом компании.
Мы уже писали про него в наших статьях, которые вы можете найти здесь:
- «Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм»
- «Настройка рекламы Instagram через Facebook»
Facebook Power Editor
Power Editor — мощный профессиональный инструмент. Новичкам, пришедшим с Facebook Ads Manager, сложно в нем работать, и некоторые даже возвращаются обратно к простым решениям. Ads Manager весьма неплох, объявления создаются быстро и понятно, но несмотря на всю широту его настроек — их мало.
Power Editor работает с массовым созданием рекламы, когда нужно создать много и сразу, проанализировать, объединить в группы, протестировать. Именно его пользователи получают новинки быстрее всех и могут опробовать их раньше остальных рекламных инструментов Facebook.
- При работе, нужно знать структуру рекламы. Это первая сложность, с которой столкнется новый пользователь.
- Кампании. Акцент идет на цели, задачи, которую необходимо добиться: вовлеченность пользователей, переходы на сайт.
- Группы рекламы. Реклама объединяется по группам, и каждую можно настроить в соответствии со своими требованиями: таргетинг, плейсмент и т.д.
- Объявления. Непосредственное оформление рекламного поста: текст, изображения, инструменты для их соединения, видео и любые другие проявления креативности.
Такая структура играет важную роль в Power Editor:
- упрощает А/Б тестирования;
- равномерно распределяет бюджет;
- отслеживает эффективность рекламы.
Внимательное изучение этого инструмента окупится в будущем рациональными затратами бюджета и времени на массовое создание рекламных объявлений.
Форматы рекламы
Рекламировать можно напрямую и косвенно. В первом случае это фотографии, карусели, видео, а во втором — таргетированная реклама и публикация в авторитетных аккаунтах соцсети.
Фотографии бывают трех видов:
- квадратные. Соотношение сторон 1х1;
- пейзажные. Соотношение сторон 1.9х1;
- вертикальные. Соотношение сторон 4:5.
Максимальный размер изображения: 1080х1080.
Видео допускается длительностью до 60 секунд, в форматах квадрата или пейзажа. Согласно статистики, оно привлекает больше внимания, чем фотографии, и бренды получают большую вовлеченность с пользователями.
Требования к видео:
- Соотношение сторон: 1:1, 1,9:1, 4:5.
- Размер видео до 1,75 Гб.
- Рекомендуемые форматы: MP4 и MOV, но это далеко не весь список возможных.
- Длительность: максимум 60 сек.
- Минимальное разрешение:
- 600х600;
- 600х315;
- 600х750.
- Текст описания: 2.200 символов.
Важно не переусердствовать: пользователи не всегда имеют возможность просмотреть ролик. Нужно ориентироваться на аудиторию: когда она готова воспринимать видео-информацию. Об идеальном времени публикаций мы писали в «Самое лучшее время для постов в Instagram»
Кольцевая галерея — это набор изображений. Такая реклама запоминается в 2,5 раза лучше, чем одна обычная фотография.
Самый дешевый и универсальный формат — это истории. ⅓ самых популярных Stories создано бизнесом. Это может быть как одно изображение, так и набор фотографий и даже видео длительностью до 15 секунд. Пользователь видит рекламу во весь экран. Создатели позаботились о наборе инструментов, помогающих и рассказывающих, как правильно и эффективно настроить рекламу в Сториз Инстаграм.
Основные преимущества:
- Реклама стоит ниже, чем простое объявление в ленте.
- Низкая конкуренция: мало кто рекламирует продукты у себя в историях, в частности, из-за формата объявления.
Создать можно из рекламного кабинета Facebook.
Требования:
- Соотношение сторон: 9:16.
- Разрешение минимум 600х1920.
- Только вертикально.
- Фотографии до 30 Мб.
- Видео до 4 ГБ.
- Фото отображаются в течение 5 секунд, по умолчанию.
- Видео — 15 секунд максимум.
Низкая конкуренция будет способствовать активной обратной связи от аудитории. Stories хранятся вверху на главной странице в течение 24 часов, после — удаляются.
Основные проблемы
Facebook следит за качеством рекламы. В частности, за количеством текста на изображении: не более 20%. Он определяет уровень и выводит предупреждения. Если текста много, рекламная кампания не запустится, пока бренд не обновит фотографию. При среднем уровне сокращается охват аудитории. Когда все в норме, Facebook без ограничений запускает объявление.
Текст должен не превышать 2.000 символов, но в идеале нужно гораздо меньше.
Другой проблемой может быть отсутствие бизнес-аккаунта в Instagram. Создается он из обычного блога, понадобится только привязка к личному профилю Facebook, а также страница, которая администрируется компанией. Ее данные не будут публиковаться или где-либо использоваться, она нужна только для создания и редактирования рекламной кампании.
О бюджете
Политика Facebook действует по правилам:
- сумма не превышает указанную в настройках;
- оплата воспроизводится после выполнения действий.
Инструменты регулируют планки и помогают определиться со стоимостью объявления.
Если сомневаетесь в силах, можно заказать настройку официальной рекламы в Инстаграм, цена которой зависит от того, обратились ли вы в агентство или к фрилансеру.
Подводим итоги
Instagram — молодая рекламная площадка, взаимодействующая с Facebook. С помощью инструментов Ads Manager и Power Editor настраиваются различные кампании, подбираются цели, настройки таргетинга и другие тонкие настройки. Instagram полезен для бизнеса из-за низкой конкуренции и невысокой баннерной слепоты. А Stories еще и обладают низкой стоимостью, по сравнению со стандартными объявлениями в ленте.
