Таргетированная реклама позволяет находить целевую аудиторию, показывать ваши предложения для увеличения подписчиков, лайков, продаж товаров. Главное в промо-записи — картинка, вызывающая эмоцию. Если человеку понравилось, он кликнет и, возможно, купит. Объявление гармонично вписывается в ленту и от обычной записи отличается лишь пометкой. Для продвигающих бизнес-аккаунт в Instagram нужно знать все о таргетированной рекламе, что это и как настраивать, чтобы на каждые вложенные средства приходили потенциальные клиенты.
Реклама в Instagram: кому и для чего
Instagram — молодая социальная сеть, и инструмент рекламы появился в нем не так давно, в 2015 году. Конкуренция там ниже, а пользователи относятся к промо-записям лояльнее, потому что они не мозолят глаза и приятно вписываются в ленту. Во время рекламной кампании одна из задач — эмоционально привлечь читателя, а значит, можно продавать любые товары и услуги, которые красиво смотрятся, набирать подписчиков. Пост может ссылаться как на страницу в соцсети, так и на лендинг.
Однако соцсеть подходит не для любого бизнеса. Объясняется это тем, что пользователи отдыхают, пока листают ленту и не готовы сразу наполнить корзину и оформить доставку. Поэтому товары с долгим сроком покупки, где нужно клиента предварительно «разогреть», будут продвигаться долго. Основные виды, которые имеют успех:
- физические товары;
- продвижение компаний;
- продвижение частных мастеров.
Например:
- кофейни, рестораны, бары;
- бренды с привлекательным товаром;
- магазины интерьера и мебели;
- разработчики мобильных приложений;
- туристические фирмы и многие другие.
Вид бизнеса влияет на то, как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм.
Три составляющие рекламной кампании, на которые надо обратить внимание:
- страница, на которую пользователи попадут после перехода;
- целевая аудитория;
- рекламный пост.
В Instagram своего рекламного кабинета нет, в отличие от другие соцсетей. Все настройки происходят через Facebook.
Аудитория Instagram
Прежде чем создавать рекламу, убедитесь, что аудитория соответствует запросам вашего бизнеса. Несколько фактов об этой соцсети:
- 22 млн. пользователей в России;
- 90% — это молодые люди в возрасте от 16 до 35 лет;
- более 65% — женская аудитория;
- высокая активность: пользователи могут напрямую общаться с брендом.
Дополнительные настройки таргетинга позволяют более эффективно работать с выбранным сегментом.
Преимущества рекламы в Instagram
От Инстаграм можно получить продажи. Специалисты утверждают, что не все получат выгоду: лучше всего продвигаются товары, не превышающие 5.000 рублей. Помимо продаж, бренд может повышать репутацию, доверие пользователей и отвечать на их вопросы.
Другие плюсы:
- быстрый запуск рекламной кампании;
- отсутствует человеческий фактор (блоггер может подвести);
- подробная статистика;
- полный контроль графика и бюджета.
Уровень баннерной слепоты меньше, чем в других соцсетях. А широкие настройки таргетированной рекламы в Инстаграм предоставляют большие возможности для показа нужным людям.
Бюджет кампании
Раскрутиться возможно даже при низком старте - при самостоятельной работе. За 3.000-5.000 работу уже возьмет фрилансер для набора фолловеров. Он же за 5.000-15.000 в месяц сможет вести аккаунт. От 25.000 ежемесячно берут в агентствах за построение плана продвижения, обработку материала, проведение конкурсов и розыгрышей. Специалисты будут регулярно уточнять информацию у владельца, чтобы знать, как эффективно настроить таргет рекламу в Инстаграм.
Основные форматы
Различают три формата рекламы в Instagram:
- Изображение:
- квадрат со сторонами от 600 до 1936 пикселей;
- альбомная ориентация: от 600*315 до 1936*1936;
- книжная ориентация: от 600*750 до 1936*1936.
- Видео. Максимальный размер — 4 Гб.
- Карусель из картинок.
Соотношение сторон:
- квадрат — 1:1;
- альбомная ориентация — 1,91:1;
- книжная ориентация — 4:5.
Используйте тип, который подчеркнет все особенности и преимущества вашего товара.
Правила публикаций рекламных объявлений
- Запрещено в объявлениях Instagram:
- Табачные изделия.
- Лекарственные препараты.
- Опасные пищевые добавки.
- Оружие, боеприпасы или взрывчатые вещества.
- Товары или услуги для взрослой аудитории.
- Обнаженные участки тела, непристойные позы, сексуальная провокация.
- Личные права и права собственности.
- Шокирующий контент.
- Недействительные целевые страницы.
- Спорные политические или социальные вопросы, заданные с целью коммерции.
- Займы.
- Быстрая прибыль при малых вложениях.
- Подделка документов и многое другое.
Важно следить за грамматическими ошибками, ненормативной лексикой — Facebook не любит их в своей рекламе. Также он негативно относится к дискриминации, ущемлению прав, постам, вводящим в заблуждение и описывающих несуществующие характеристики.
Таргетированная реклама в Инстаграм: инструкция как настроить и запустить
В первую очередь, нужно завести личный кабинет в Facebook. Он участвует в рекламной кампании только на момент ее создания. Пользователи не узнают о нем, если добровольно им не сообщать. Обратите внимание: создавать промо-посты в Instagram через Facebook можно только при наличии бизнес-аккаунта Instagram.
Обратите внимание на нововведения.
Как настроить таргетинг в Инстаграме:
- Реклама в Instagram основывается на странице Facebook и показывает ее логотип. Находим в левом верхнем углу стрелочку и нажимаем «Создать страницу».
Выбираем «Компания или бренд».
Указываем название и категорию страницы.
Нажимаем «Продолжить» и попадаем на страницу выбора аватарки, а далее — обложки. Это можно пропустить. Информация нигде не будет использоваться, и люди на попадут в сообщество.
2. На этом подготовка страницы закончилась. Переходим к созданию рекламной кампании. В том же выпадающем меню находим «Создать рекламу».
3. В открывшемся окне выбираем цель. В качестве примера возьмем трафик. Если изначально она была выбрана неверно, ее можно изменить.
4. Выбираем валюту и часовой пояс.
5. Начинаем с определения целевой аудитории. Подразумевается, что подробный анализ был проведен заранее. Важно указать все аудитории, с учетом геолокации, пола, возраста, языка, территории. Далее Facebook покажет приблизительный охват.
Соцсеть анализирует поведение своих пользователей и готова подстраивать рекламу под заданные интересы и поведение человека. Далее сохраняем указанные сведения, чтобы избежать потери информации.
6. Настраиваем плейсмент. Указываем, на каких устройствах должна показываться реклама: на компьютере, телефоне, везде и какие операционные системы. Не забываем указать, что нам нужна реклама только в Instagram.
7. На последнем этапе детализируем бюджет и график. Facebook снимает оплату только после показов и не превышает заданные рамки.
Не забываем все сохранять. После завершения рекламного объявление, оно отправляется на модерацию. В конце выводится таблица, в которой находятся созданные кампании. Возле каждого названия будет переключатель, по которому виден настоящий статус проверки. Если создавался черновой вариант, и модерация не требуется, ползунок можно переставить, и тогда объявление не будет проверяться.
Часто возникающие проблемы
В некоторых случаях не все проходит гладко. Какие препятствия могут возникнуть:
- Instagram-страница не является бизнес-аккаунтом.
- Задолжносности Facebook по рекламе.
- Заблокированная страница на Facebook.
- Длинный текст: более 300 символов.
- Неподходящая по размеру картинка.
- Пост содержит запрещенные товары.
Внимательное чтение и соблюдение правил сэкономит в дальнейшем время на решение проблем.
Подведем итоги
Любой, кто имеет бизнес-аккаунт, должен знать, как сделать настройку таргетинга в Инстаграм, чтобы привлечь большее число подписчиков или увеличить конверсию. Если продвигаемый товар можно удачно сфотографировать, то соцсеть станет прекрасным помощником в его продвижении. Кроме того, можно заниматься узнаванием бренда. Аудитория Инстаграма — молодые активные люди, их вовлеченность больше, чем в остальных социальных сетях, а низкая баннерная слепота делает рекламу более открытой для целевых покупателей. Низкая конкуренция создает благоприятные условия для развития бизнеса.
