Не пропусти вебинар! Информационные запросы: разыскиваем трафик для вашего сайта - 27 сентября в 13:00 Узнать больше
Делаем вашу страницу интересной и стимулируем подписчиков почаще заглядывать к вам на страницу или на сайт за покупками
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Таргетированная реклама позволяет находить целевую аудиторию, показывать ваши предложения для увеличения подписчиков, лайков, продаж товаров. Главное в промо-записи — картинка, вызывающая эмоцию. Если человеку понравилось, он кликнет и, возможно, купит. Объявление гармонично вписывается в ленту и от обычной записи отличается лишь пометкой. Для продвигающих бизнес-аккаунт в Instagram нужно знать все о таргетированной рекламе, что это и как настраивать, чтобы на каждые вложенные средства приходили потенциальные клиенты.

Реклама в Instagram: кому и для чего

Instagram — молодая социальная сеть, и инструмент рекламы появился в нем не так давно, в 2015 году. Конкуренция там ниже, а пользователи относятся к промо-записям лояльнее, потому что они не мозолят глаза и приятно вписываются в ленту. Во время рекламной кампании одна из задач — эмоционально привлечь читателя, а значит, можно продавать любые товары и услуги, которые красиво смотрятся, набирать подписчиков. Пост может ссылаться как на страницу в соцсети, так и на лендинг.
Однако соцсеть подходит не для любого бизнеса. Объясняется это тем, что пользователи отдыхают, пока листают ленту и не готовы сразу наполнить корзину и оформить доставку. Поэтому товары с долгим сроком покупки, где нужно клиента предварительно «разогреть», будут продвигаться долго. Основные виды, которые имеют успех:

  • физические товары;
  • продвижение компаний;
  • продвижение частных мастеров.

Например:

  • кофейни, рестораны, бары;
  • бренды с привлекательным товаром;
  • магазины интерьера и мебели;
  • разработчики мобильных приложений;
  • туристические фирмы и многие другие.

Вид бизнеса влияет на то, как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм.

Три составляющие рекламной кампании, на которые надо обратить внимание:

  • страница, на которую пользователи попадут после перехода;
  • целевая аудитория;
  • рекламный пост.

В Instagram своего рекламного кабинета нет, в отличие от другие соцсетей. Все настройки происходят через Facebook.

 

 

Аудитория Instagram

Прежде чем создавать рекламу, убедитесь, что аудитория соответствует запросам вашего бизнеса. Несколько фактов об этой соцсети:

  • 22 млн. пользователей в России;
  • 90% — это молодые люди в возрасте от 16 до 35 лет;
  • более 65% — женская аудитория;
  • высокая активность: пользователи могут напрямую общаться с брендом.

Дополнительные настройки таргетинга позволяют более эффективно работать с выбранным сегментом.

Преимущества рекламы в Instagram

От Инстаграм можно получить продажи. Специалисты утверждают, что не все получат выгоду: лучше всего продвигаются товары, не превышающие 5.000 рублей. Помимо продаж, бренд может повышать репутацию, доверие пользователей и отвечать на их вопросы.
Другие плюсы:

  • быстрый запуск рекламной кампании;
  • отсутствует человеческий фактор (блоггер может подвести);
  • подробная статистика;
  • полный контроль графика и бюджета.

Уровень баннерной слепоты меньше, чем в других соцсетях. А широкие настройки таргетированной рекламы в Инстаграм предоставляют большие возможности для показа нужным людям.

Бюджет кампании

Раскрутиться возможно даже при низком старте - при самостоятельной работе. За 3.000-5.000 работу уже возьмет фрилансер для набора фолловеров. Он же за 5.000-15.000 в месяц сможет вести аккаунт. От 25.000 ежемесячно берут в агентствах за построение плана продвижения, обработку материала, проведение конкурсов и розыгрышей. Специалисты будут регулярно уточнять информацию у владельца, чтобы знать, как эффективно настроить таргет рекламу в Инстаграм.

Основные форматы

Различают три формата рекламы в Instagram:

  • Изображение:
    • квадрат со сторонами от 600 до 1936 пикселей;
    • альбомная ориентация: от 600*315 до 1936*1936;
    • книжная ориентация: от 600*750 до 1936*1936.
  • Видео. Максимальный размер — 4 Гб.
  • Карусель из картинок.

Соотношение сторон:

  • квадрат — 1:1;
  • альбомная ориентация — 1,91:1;
  • книжная ориентация — 4:5.

Используйте тип, который подчеркнет все особенности и преимущества вашего товара.

Правила публикаций рекламных объявлений

  1. Запрещено в объявлениях Instagram:
  2. Табачные изделия.
  3. Лекарственные препараты.
  4. Опасные пищевые добавки.
  5. Оружие, боеприпасы или взрывчатые вещества.
  6. Товары или услуги для взрослой аудитории.
  7. Обнаженные участки тела, непристойные позы, сексуальная провокация.
  8. Личные права и права собственности.
  9. Шокирующий контент.
  10. Недействительные целевые страницы.
  11. Спорные политические или социальные вопросы, заданные с целью коммерции.
  12. Займы.
  13. Быстрая прибыль при малых вложениях.
  14. Подделка документов и многое другое.

Важно следить за грамматическими ошибками, ненормативной лексикой — Facebook не любит их в своей рекламе. Также он негативно относится к дискриминации, ущемлению прав, постам, вводящим в заблуждение и описывающих несуществующие характеристики.

Таргетированная реклама в Инстаграм: инструкция как настроить и запустить

В первую очередь, нужно завести личный кабинет в Facebook. Он участвует в рекламной кампании только на момент ее создания. Пользователи не узнают о нем, если добровольно им не сообщать. Обратите внимание: создавать промо-посты в Instagram через Facebook можно только при наличии бизнес-аккаунта Instagram.

Обратите внимание на нововведения.

Как настроить таргетинг в Инстаграме:

  1. Реклама в Instagram основывается на странице Facebook и показывает ее логотип. Находим в левом верхнем углу стрелочку и нажимаем «Создать страницу».

Выбираем «Компания или бренд».

Указываем название и категорию страницы.

Нажимаем «Продолжить» и попадаем на страницу выбора аватарки, а далее — обложки. Это можно пропустить. Информация нигде не будет использоваться, и люди на попадут в сообщество.

2. На этом подготовка страницы закончилась. Переходим к созданию рекламной кампании. В том же выпадающем меню находим «Создать рекламу».

3. В открывшемся окне выбираем цель. В качестве примера возьмем трафик. Если изначально она была выбрана неверно, ее можно изменить.

4. Выбираем валюту и часовой пояс.

5. Начинаем с определения целевой аудитории. Подразумевается, что подробный анализ был проведен заранее. Важно указать все аудитории, с учетом геолокации, пола, возраста, языка, территории. Далее Facebook покажет приблизительный охват.

Соцсеть анализирует поведение своих пользователей и готова подстраивать рекламу под заданные интересы и поведение человека. Далее сохраняем указанные сведения, чтобы избежать потери информации.

6. Настраиваем плейсмент. Указываем, на каких устройствах должна показываться реклама: на компьютере, телефоне, везде и какие операционные системы. Не забываем указать, что нам нужна реклама только в Instagram.

7. На последнем этапе детализируем бюджет и график. Facebook снимает оплату только после показов и не превышает заданные рамки.

Не забываем все сохранять. После завершения рекламного объявление, оно отправляется на модерацию. В конце выводится таблица, в которой находятся созданные кампании. Возле каждого названия будет переключатель, по которому виден настоящий статус проверки. Если создавался черновой вариант, и модерация не требуется, ползунок можно переставить, и тогда объявление не будет проверяться.

Часто возникающие проблемы

В некоторых случаях не все проходит гладко. Какие препятствия могут возникнуть:

  1. Instagram-страница не является бизнес-аккаунтом.
  2. Задолжносности Facebook по рекламе.
  3. Заблокированная страница на Facebook.
  4. Длинный текст: более 300 символов.
  5. Неподходящая по размеру картинка.
  6. Пост содержит запрещенные товары.

Внимательное чтение и соблюдение правил сэкономит в дальнейшем время на решение проблем.

Подведем итоги

Любой, кто имеет бизнес-аккаунт, должен знать, как сделать настройку таргетинга в Инстаграм, чтобы привлечь большее число подписчиков или увеличить конверсию. Если продвигаемый товар можно удачно сфотографировать, то соцсеть станет прекрасным помощником в его продвижении. Кроме того, можно заниматься узнаванием бренда. Аудитория Инстаграма — молодые активные люди, их вовлеченность больше, чем в остальных социальных сетях, а низкая баннерная слепота делает рекламу более открытой для целевых покупателей. Низкая конкуренция создает благоприятные условия для развития бизнеса.

Контент маркетинг социальных сетей на 5+ в Семантике

Когда бренд интересен подписчикам...
Когда ваш контент нравится...
Когда про вас не забывают...
Когда ваш сайт посещают...

Ведение сообществ в социальных сетях: Instagram - ВК - Fb - Одноклассники
Ваши подписчики хотят регулярных публикаций и свежего контента. Нет контента – нет подписчиков, комментариев и лайков.
Когда всем этим заниматься? Все просто – обращайтесь в SEMANTICA, и мы увеличим вовлеченность аудитории
Подпишись на обновления блога
Николай Эргашев SEMANTICA, Менеджер по продажам бесплатный вебинар Информационные запросы: разыскиваем трафик для вашего сайта Регистрируйся! 27 сентября в 13:00

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: