Сегодня разбираемся, как сделать анализ ключевых слов в Google Keywords Planner Tool, выясняем, что это вообще за инструмент такой и как его можно использовать.
Что это такое?
Google Keyword Planner Tool – это инструмент «Гугл» для работы с ключевыми словами: поиска, анализа, группировки и так далее. Он пришел на смену Google Keyword Tool. Отличий от предшественника, помимо радикально измененного названия, у него всего 3:
- Без аккаунта AdWords попасть в сервис не получится. Предыдущей версией можно было пользоваться просто залогинившись в общий аккаунт Google. Также изменился интерфейс – он стал удобнее для специалистов по контекстной рекламе.
- Результаты выводятся только по полному соответствию запроса. Среднее количество запросов отображается только для конкретного запроса, не содержащего никаких дополнительных ключевых слов.
- Теперь нельзя сортировать статистику по типу устройства: запросы с мобильных устройств и стационарных компьютеров смешиваются в одну кучу. Поэтому общее среднее число запросов стало выше.
Чтобы попасть в «Гугл Кейвордс Планер» нужно зайти в аккаунт AdWords, открыть вкладку «Инструменты» и выбрать пункт «Планировщик ключевых слов».
После этого нужно выбрать, что вы хотите сделать:
- Найти новые ключевые слова. Здесь все просто – это анализ ключевых слов в Google. Дополнительно можно узнать о потенциальных группах рекламных объявлений и полезную статистику.
- Запросить статистика. Если ключевые слова вы уже собрали, посмотрите, как можно улучшить рекламную кампанию. Для этого «Гугл Кейвордс Планер» формирует детальный отчет.
- Составить новый список ключевых слов на основе существующих. Сюда можно загрузить сразу два списка и автоматически создать из них один комбинированный. Избавляет от кучи кропотливой ручной работы.
Как можно использовать Google Keyword Planner Tool
Сценарий №1: Поиск и анализ ключевых слов
Выбираем первый пункт, появляется вот такое окно:
Здесь все достаточно просто. Можно ввести интересующие ключевые слова, посадочную страницу (инструмент Google ее проанализирует и выдаст релевантные поисковые запросы) или тематику.
Чуть ниже расположились настройки таргетинга. Там можно выбрать нужный регион, язык, поисковые площадки (варианта там всего два: Google и Google+поисковые системы партнеров) и минус слова. Если хотите сравнить динамику частотности запросов, укажите нужный диапазон дат (максимальный – 2 года).
Блок справа внизу нужен, чтобы фильтровать результаты поиска. Можно:
- Фильтровать результаты по среднему числу запросов в месяц, рекомендованной ставке, проценту показов и уровню конкуренции.
- Включать и отключать фильтры по релевантности, существующим рекламным кампаниям и «взрослым» запросам.
- Показывать запросы, содержащие определенные слова, например названия бренда.
В итоге выводится два списка: группы объявлений и ключевые слова. Сходу можно посмотреть среднее количество показов за выбранный период, уровень конкуренции, рекомендованную ставку и процент показов по объявлениям. Есть нюансы:
- Во вкладке с группами объявлений отображается сумма показов по всем ключевым запросам из группы.
- Конкуренция «рекламная», а не «поисковая».
Группы объявлений и ключевые запрос можно добавить в список. Для этого нужно нажать кнопку в самой правой колонке или «Добавить все».
Сценарий №2: анализ существующего списка ключевых слов
Выбираем второй пункт из главного меню «Кейвордс Планера». После этого можно посмотреть всю ту же самую статистику, но исключительно для ваших ключевых слов. Никаких других отличий здесь нет.
Сценарий №3: подбор ключей на основе существующих списков
Выбрав третий пункт, вы увидите вот такое окно:
В поля нужно ввести два списка ключей. Google самостоятельно их скомбинирует и оценит популярность, конкурентость и ставку по каждому запросу. Таким образом смотреть частотность запросов по разным городам: в одном столбце ввести основные запросы, а в другом список регионов, в которых работаете. В итоге получится вот такая штука:
Это прогноз трафика. Можно посмотреть зависимость количества кликов, показов, CTR и средней цены за клик от ставки и ежедневного бюджета.
«Гугл Кейворд Планер Тул» – это достойная замена Keyword Tool. С его помощью можно получить подробные отчеты по релевантным поисковым запросом и оценить эффективность рекламной кампании. Единственный минус – для использования инструмента нужно дополнительно залогиниться в AdWords. Но все не так страшно: все операции занимают буквально 2-3 клика, а запускать рекламные кампании никто никого не заставляет.
