Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
Чтобы понять, что собой представляет Google Tag Manager (GTM), разберем простую аналогию. Все мы знаем, что для обработки заказов в интернет-магазине, службе заказа еды или такси не обойтись без диспетчеров. На их плечи ложится процесс координации и обеспечения работы всей компании. Аналогичную функцию выполняет и данный сервис Гугл. Он позволяет не разрываться между приложениями, задачами и программами, а соединить все воедино и централизованно давать команды.
Сегодня GTM позволяет устанавливать на сайт коды различных сервисов и специализированных служб: Гугл Аналитика, Метрика Яндекса, Гугл карты, соцсети и т.д. За счет этого удается в разы облегчить процесс использования сторонних ресурсов и повысить эффективность работы интернет-ресурса.
Зачем нужен Google Tag Manager
Теги являются важной составляющей страниц, это фрагменты кода. Благодаря им сторонние ресурсы могут анализировать сайт, получать необходимую информацию с него. Теги также применяются для регулярного мониторинга конверсии, проведения эффективного ремаркетинга и прочих аналогичных целей. Современный маркетинг нуждается в гибком измерении, в возможности отслеживания внесенных изменений и в оценке их эффективности. Корректировка тегов и управление ими — достаточно длительное занятие, состоящее из нескольких этапов. GTM позволяет упростить данный процесс.
Как установить Tag Manager и настроить его
Предупредим сразу, настройка Гугл Тег Менеджер — это дело непростое, потребуется время. Здесь мы рассмотрим общие положения, а полный гайд вы сможете найти по ссылке.
Чтобы начать использование, необходимо добавить контейнер Гугл менеджера на сайт. Далее устанавливаются переменные, затем настраиваются условия активации (триггеры). В конце теги добавляются в контейнер. Разберем каждый из этапов.
Добавляем контейнер Гугл менеджера
Заходим в систему Гугл, а именно в GTM, и создаем здесь личный кабинет. Настраиваем контейнер, вводим ряд параметров, в том числе и адрес самого сайта. Далее система сгенерирует код, который нужно вставить на ваш интернет-ресурс. Код состоит из 2 частей, первая помещается в хедер, а другая — в конце тега. Сохраняем внесенные корректировки, добавляем тег/теги, теперь публикуем контейнер.
Переменные
Активировать тег можно только при совпадении переменной и условий активации. Перечень переменных представлен в разделе меню с тем же названием, их настройка выполняется здесь же:
- Страницы. Это может быть источник запроса, URL, имя страничного хоста и т.д..
- Утилиты. Это различные события, наименование ID HTML-тега, тип контейнера и т.д.
- Ошибки. Это сообщения о том, где произошли ошибки и т.д..
- Клики. Это различные детали, связанные с кликами.
- История. Это фрагменты URL, текущие и предыдущие моменты истории, источник ее получения.
- Формы. Здесь применяются определения формы, ее текст и прочее.
Чтобы переменная открылась в фильтре триггера, ее нужно сначала включить в меню «Переменные».
Триггеры в Гугл Тег Менеджер
Триггеры, как мы выяснили ранее, должны соответствовать переменной. Триггеры настраиваются в одноименном разделе меню, здесь нужно нажать «Создать», а затем выбрать тип. Всего есть 3 разновидности:
- Клик. Триггер будет регистрировать клики по ссылкам, которые размещены на ресурсе, или по всем кликабельным элементам.
- Просмотр. Он автоматически начинает работать после приведения в готовность Модели DOM, полной загрузки Окна или выполнения перехода на нужную страницу.
- Другое.
Далее настраиваем условия активации: ставим галочки напротив необходимой переменной и задаем ее значение.
Работа тегов
Разберем функционирование тегов на конкретном сервисе, например, Гугл Аналитика. Подключаем интернет-ресурс к системе, открываем рабочую область и жмем на пункт «Добавить новый тег». Устанавливаем тип Universal Analytics. Далее прописываем идентификатор, он отображается в личном кабинете Гугл Аналитикс. Далее в пункте «Тип отслеживания» ставим отметку рядом с функцией «Просмотр страницы». В пункте триггеров жмем «Все страницы» и сохраняем внесенные изменения.
Чтобы проверить работоспособность тегов используем опцию «Предварительный просмотр и отладка». Выбираем данный пункт в рабочей области, а затем открываем интернет-ресурс в используемом браузере. Если все теги проставлены верно, данные о них отобразятся в окне диагностики.
В некоторых ситуациях необходимо использовать дополнительные настройки. Они позволят расставить теги в определенном порядке, по которому они будут активироваться. Если не имеет значения, в каком порядке будут активированы теги, можно забыть о расширенных настройках.
Функционал
Сегодня GTM решает широкий спектр задач, что делает его универсальным помощником в следующих задачах:
- Чтобы сделать функционал своего сайта еще шире, нет необходимости вставлять на сайт новые контейнеры и веб-коды, достаточно разместить их в GTM.
- Подтверждать права на интернет-ресурс теперь можно напрямую через диспетчера, минуя вебмастера Гугл.
- GTM эффективен как для мониторинга внешних переходов (через UTM-метки), так и для учета внутренних кликов (через Гугл Аналитику).
- Можно конкретизировать, сколько пользователей перешли по внешним ссылкам.
- Есть возможность уточнить, сколько отказов было сделано. Гугл Аналитика не может точно определить данный параметр, так как не берет в расчет посетителей, просмотревших только 1 страницу.
- Можно мониторить количество кликов по виджетам и спец.кнопкам.
- Есть возможность проследить источники получения внешнего трафика.
Это далеко не все функциональные возможности ресурса. Лучше всего самостоятельно пару раз пройтись по меню, попробовать разные фишки и выбрать те, которые подойдут именно для вашего ресурса.
