Для улучшения результатов SEO-продвижения оптимизаторы постоянно ищут новые методики: изучают мнения экспертов, советы коллег, данные исследований. Но для получения лучших рекомендаций по оптимизации достаточно обратиться к Google Analytics. Читайте, какую аналитику отслеживать и как использовать полученную информацию для улучшения SEO-стратегии.
Изменения трафика
Раздел «Источники трафика» показывает, откуда приходят посетители и как они себя ведут на сайте. Здесь показаны динамика изменений посещаемости, типы трафика, длительность сеансов, количество новых пользователей. Систематическое снижение трафика указывает на необходимость работы над привлечением аудитории.
Для повышения посещаемости используйте естественный линкбилдинг – релевантные ссылки на авторитетных площадках. Размещайте ссылки на ваш контент на сайтах с хорошей посещаемостью и активной аудиторией. Выбирайте площадки схожей тематики, присутствующие в топ-20 Google и Яндекса по интересующим вас запросам. Учитывайте, что ваша ссылка должна органично вписываться в контент площадки-донора. Она должна выглядеть как естественная рекомендация, полезная для посетителей.
Пошаговая инструкция по линкбилдингу:
- Максимально расширьте семантическое ядро по вашей тематике. С помощью Wordstat соберите базовые запросы. Расширьте базовый список, используя Планировщик ключевых слов Google. Добавьте ключевые фразы, по которым Google Analytics показывает хорошую посещаемость. Используйте Serpstat для поиска запросов, по которым ваши конкуренты находятся в топе.
- Полученное ядро очистите от стоп-слов, повторов, нерелевантных фраз, упоминаний конкурентов. По списку запросов спарсите топ-20 поисковой выдачи: среди этих сайтов вы будете искать площадки-доноры.
- Проанализируйте собранную базу сайтов, удалите нерелевантные и малоэффективные площадки (несоответствие тематике, малое количество посетителей и т. п.). Составьте итоговый список ресурсов, свяжитесь с ответственными лицами и договоритесь о размещении контента со ссылкой.
- После размещения ссылки на стороннем ресурсе не забывайте периодически проверять ее работоспособность и оценивать эффективность. Для отслеживания трафика используйте UTM-метки. При отсутствии переходов или большом проценте отказов попробуйте изменить анкор или способ интеграции ссылки, доработайте контент. Неэффективные ссылки удаляйте без сожаления, поскольку их задача – увеличение целевого трафика.
В дополнение к линкбилдингу позаботьтесь об оптимизации сайта под намерение пользователя. Какую цель ставит пользователь при вводе определенного запроса? Какой ответ он хочет получить? Проанализируйте потребности вашей целевой аудитории и создавайте контент, соответствующий пользовательским намерениям. Алгоритмы ранжирования Google учитывают поведение пользователей. Сайты с большей продолжительностью пребывания посетителя и меньшим уровнем отказов ранжируются выше.
Ранжирование сайта
Изучение раздела «Search Console» позволяет понять, что пользователи видят в результатах поисковой выдачи. Здесь вы видите поисковые запросы, среднюю позицию в поиске и соотношение числа кликов к числу показов (CTR). Используя эти данные, можно улучшить содержание сайта и увеличить объем трафика.
Для начала найдите целевые страницы с высокими показателями CTR, но низкой позицией в поиске. Такое соотношение показывает, что контент интересен пользователям, но его трудно найти. Необходимо оптимизировать страницы под популярные запросы.
В подборе оптимальных ключевых фраз поможет изучение статистики и анализ конкурентов. Проверьте, какие запросы чаще всего используют пользователи. Посмотрите, по каким ключам продвигаются конкуренты. Используйте собранные запросы для продвижения своего сайта.
Следующим шагом определите ключевые слова с высокими позициями в выдаче, но низкими показателями CTR. Это означает, что оптимизация выполнена правильно, но содержание ресурса не интересно посетителям. Нужно поработать над улучшением контента.
При оптимизации контента не игнорируйте возможность попадания в избранные фрагменты (featured snippets). Это нулевая позиция, которая отображается в самом верху органической выдачи и привлекает большую часть поискового трафика.
Поисковики самостоятельно формируют нулевой сниппет, изучая содержание топ-10. Они ищут максимально точный и краткий ответ на пользовательский запрос. Чтобы повысить шансы на попадание в featured snippets:
- включайте в контент абзацы из 40-50 слов, релевантные запросу;
- отвечайте на популярные вопросительные запросы (как, почему, когда, где и т. п.);
- используйте таблицы и списки, содержащие основную информацию по запросу.
Учтите, что Google использует 200+ факторов для ранжирования сайтов. Однако один из самых главных параметров – полезность контента. Если поисковик отмечает интерес пользователей к сайту, он показывает его на более высоких позициях.
Коэффициент конверсии
Раздел «Конверсии» помогает понять, как часто пользователи совершают нужные вам действия. Вы можете установить цели для отслеживания поведения посетителя и показателей конверсии. Используя эту функцию и анализируя последовательность действий, можно определить какие действия пользователей приводят к достижению целей.
При низком коэффициенте конверсии оптимизация состоит из трех этапов:
- Исследование. Изучите процесс достижения цели и путь пользователя. Определите причины, препятствующие конверсии. Придумайте способ устранения этих препятствий.
- Эксперимент. Реализуйте спланированные изменения, чтобы проверить их целесообразность. Если у вас есть несколько гипотез, то проверяйте их поочередно.
- Оценка. Отследите результаты внесенных изменений. Если конверсия не увеличилась, верните странице исходный вид и проверяйте следующую гипотезу.
Причиной низкой конверсии может быть что угодно: высокая цена продукта, бесконечные формы, неудобная навигация. Вам необходимо понять, на каком этапе завершается путь клиента к конверсии, почему это происходит и как это лучше изменить.
Показатель отказов
В разделе «Поведение» особый интерес представляет показатель отказов. Этот параметр отображает процент визитов с просмотром лишь одной страницы, когда пользователь сразу уходит после просмотра посадочной страницы. Причем считается средний показатель отказов для сайтов и аналогичный параметр для каждой страницы.
Большой показатель отказов (≥35-50 %) свидетельствует о нерелевантности ресурса запросам. Не стоит ждать от такого сайта хороших конверсий, качественных лидов и успешных продаж.
Для уменьшения отказов примените следующие рекомендации:
- Поправьте показатель отказов. Укажите в настройках Analytics время пребывания посетителя, при котором отказ не засчитывается. Либо определите действия, при совершении которых посещение не засчитывается за отказ.
- Проверьте качество посадочной страницы: удобство навигации, скорость загрузки, адаптивность дизайна, особенности форматирования текста и прочие параметры.
- Остановите продвижение по ключам, которые не приводят заинтересованный трафик.
- Используйте перелинковку для перенаправления аудитории на другие страницы.
- Размещайте понятный и полезный контент, выделяйте призывы к действию, оформляйте релевантные CTA.
Чтобы отказов стало меньше сайт должен быть удобным для использования. А его содержание должно отвечать на ключевой запрос, быть интересным и полезным посетителю.
Продолжительность сеанса на страницах
В разделе «Аудитория» → «Поведение» → «Вовлечение» обратите внимание на параметр «Длительность сеанса». Он поможет оценить интерес пользователя к контенту ресурса. Также показатель позволяет определить качество трафика: чем ниже показатель отказов, и чем выше средняя продолжительность, тем выше шансы на совершение пользователями целевых действий.
Сеансом называют длительность взаимодействия пользователя с сайтом. Причем за одно посещение посетитель может посмотреть несколько страниц, совершить несколько действий или транзакций. Изначально длительность сеанса равна 30 минутам, но можно настроить любую продолжительность.
При малой продолжительности сеансов проанализируйте, почему пользователи быстро уходят. Возможно, их отталкивает плохое юзабилити. Например – отсутствие понятной навигации, неудобство взаимодействия, всплывающие окна и прочее. Также причиной может стать нечитабельность текстового контента – отсутствие форматирования, слишком мелкий или наоборот крупный шрифт. Попробуйте потестировать иные способы оформления сайта и отследите результат в динамике.
Информация о средней длительности сеанса полезна и тем, что прогнозирует примерное время пребывания пользователей на сайте в будущем. Например, посетители заходят к вам на 2-3 минуты. Соответственно, длинные лонгриды их вряд ли заинтересуют. Старайтесь публиковать небольшие статьи, которые можно прочитать за пару минут. Причем самую важную информацию размещайте в верхней части страницы или в коротких видеороликах. Но вместе с тем не зацикливайтесь на одном типе контента. Используйте различные варианты его подачи, сочетайте разные форматы и отслеживайте результаты.
Важно! Средняя длительность просмотра более 60 секунд должна превышать 10 %. Если значение меньше, то значительная часть вашего трафика – нецелевая аудитория. Вам нужно подумать о новой стратегии привлечения посетителей.
Реферальный трафик
Перейдите в раздел «Весь трафик» → «Источники трафика» → «Источники» → «Рефералы». Здесь вы увидите все ресурсы, которые ссылаются на ваш сайт. Переходы могут осуществлять по размещенным вами естественным и платным ссылкам. Но также реферальный трафик может поступать по ссылкам, оставленными пользователями сети.
Ваша задача – отследить ресурсы, которые приводят качественный трафик, но с которыми вы еще не взаимодействовали. Так вы поймете, на каких каналах стоит продвигаться. Может аудитория активно идет к вам из соцсетей, но вы до сих пор не задействовали этот канал. Или же посетители заходят с тематических форумов. Выбрав потенциально эффективные каналы продвижения, вы можете использовать их для расширения охвата аудитория.
Также вы можете самостоятельно увеличивать реферальный трафик. Для этого:
- Публикуйте гостевые посты на сайтах вашей тематики с большим трафиком.
- Комментируйте записи в тематических блогах, размещайте полезные комментарии с естественной ссылкой на ваш ресурс.
- Создавайте вирусный контент, которым пользователи захотят делиться.
- Активно общайтесь на форумах, связанных с вашей нишей и размещайте ценные ответы участникам.
- Продвигайте сайт в соцсетях: создайте свою страницу, участвуйте в комментариях, взаимодействуйте с пользователями.
Качественная ссылочная масса (совокупность внешних ссылок) является одним из важных факторов ранжирования в поисковой выдаче. Причем поисковики отслеживают не только ее количество, но и качество. Самыми ценными считаются естественные ссылки, добровольно оставляемые пользователя. Но при правильном подходе вы можете успешно имитировать естественность ссылочной массы.
Как видите, изучение отчетов Google Analytics может дать больше информации, чем различные тестирования, опросы и исследования. Регулярно отслеживая данные аналитики, вы сможете улучшить SEO-стратегию и сделать ее более эффективной.
На сайте компании SEMANTICA вы можете заказать продвижение сайта для банка. Оставьте заявку, и мы вам перезвоним в ближайшее время.
