Как оптимизировать новостной сайт (перевод)

Подписаться
Больше интересностей из блога студии SEMANTICA
Получайте эффективные советы по интернет-рекламе и SEO-оптимизации вашего сайта
ВКонтакте:
Facebook:
Twitter:

Для сайта, посвященного новостям, существуют свои стратегии оптимизации. О них рассказал Михиль Хайманс в своем материале для SEJ.

Советы из этой статьи подходят только для новостных ресурсов. Если вы владеете строительным бизнесом, и у вас на сайте есть раздел новостей, это не значит, что ваш сайт новостной. Публикациям с такого ресурса попасть в топ выдачи Google News будет сложнее, чем постам с сайтов, ориентированным только на новости, вроде Huffington Post, The Guardian и т.д.

Версия для мобильных устройств

Большинство пользователей просматривают новостную ленту с планшетов или смартфонов. Загружать полномасштабную страницу сайта очень долго, к тому же текст и изображения могут не соответствовать формату экрана. Наличие мобильной версии позволит пользователям быстрее загружать страницы вашего новостного ресурса. Настройка Accelerated Mobile Pages (AMP) направлена на доставку основного контента. Она убирает с экрана лишние элементы дизайна и обладает упрощенной структурой.

Для создания AMP удобно использовать плагин от WordPress.

Когда вы установите этот плагин, все URL-адреса сообщений на вашем сайте будут иметь AMP-версию.

Скорость сканирования

Оптимизировать только скорость работы сайта недостаточно для высоких позиций. Убедитесь, что XML-карта сайта соответствует требованиям поисковых систем. Для ранжирования новостных ресурсов в Google есть особые правила:

  • Карта содержит только новости за последние два дня, публикации будут оставаться в индексе новостей в течение 30 дней.
  • Карта сайта должна регулярно пополняться новыми статьями.
  • Лимит для URL-адресов на каждую карту новостей – не более 1000.

Не нужно создавать для каждой публикации отдельную карту, лучше воспользоваться уже существующей.

Наиболее действенный способ увеличить скорость индексирования – постоянно делать новые публикации. Если поисковый робот обнаруживает обновление контента при каждом обходе, он будет чаще появляться на вашем сайте.

Если у вас на сайте помимо нужных и полезных статей есть контент, который не представляет ценности, поисковый робот будет тратить больше времени на сканирование. Поэтому нежелательные страницы лучше закрыть. Для этого пользуйтесь robots.txt и избегайте дублирования контента.

Структура сайта

Статьи размещаются на вашем сайте согласно определенной систематике. Они распределяются по разделам, категориям, тегам. Работа над структурой не менее важна, чем сам контент, так как статьи меняются, а систематика остается прежней. Чтобы структура могла охватить все статьи, воспользуйтесь следующими рекомендациями:

  • Определите основные категории.
  • Включите в структуру подкатегории и теги.
  • Добавьте разбивку на страницы.

Тег news_keyword

Использование дополнительного тега news_keyword позволяет поисковику лучше понять содержание новости и правильно проиндексировать публикацию. Известно, что современные алгоритмы ранжирования не придают особого значения оптимизации метаданных. Но именно Google News по-прежнему использует тег meta news_keywords как один из показателей, влияющих на ранжирование.

Конечно, влияние этого тега незначительно, и ваши рейтинги не взлетят до небес. Но с помощью News_keyword вы помогаете поисковику понять, о чем идет речь в публикации. Помните, что этот тег полезен лишь для тех ресурсов, которые уже попали в Google News.

Существует также тег Standout. При его использовании повышается вероятность попадания статьи в список рекомендаций. Но пока этот тег функционирует лишь на территории США.

Обновление контента по мере поступления новостей

Для новостного ресурса важна быстрая реакция на события. Поэтому новость нужно публиковать моментально, как только вы нашли ее. Но в течение дня ситуация может меняться, поэтому следите за обновлениями и корректируйте статью. Не нужно создавать новую публикацию в ответ на каждое событие и удалять старую. Для получения высоких позиций в Google News нужно сохранять постоянную ссылку на свою статью.

Меняйте название статьи после каждого редактирования. Так Google News сможет понять, что ваша публикация обновилась.

Комментарий Мартина Шрайбелера

Мартин Шрайбелер, директор по маркетингу в The Next Web, прокомментировал нашу статью. Мы спросили, что он считает наиболее важным для запуска новостного ресурса и его продвижения. Вот что нам удалось выяснить.

Чем SEO для новостного сайта отличается от обычного?

Когда специалисты разрабатывают стратегию оптимизации новостного сайта, они сталкиваются с теми же задачами, что и при работе с другими ресурсами. Необходимо привлечь трафик, избавиться от дублированного контента, устранить технические недоработки сайта.

В случае с новостным ресурсом особое внимание мы уделяем скорости загрузки. Мы следим за современными технологиями, приложениями, их обновлениями. Мы адаптируем страницы для Google AMP, Facebook Instant Articles и Apple News, чтобы новости можно было просматривать с любого приложения, устройства и платформы.

Мартин отметил очень важный пункт – адаптация под различные приложения и платформы. Пользователи часто заходят на ваш сайт сразу с нескольких устройств и используют разные мобильные приложения, чтобы читать новости.

Вам необходимо решить, хотите ли вы адаптировать каждую статью под множество приложений или для вас лучше, чтобы пользователи просматривали новости прямо с сайта. Для этого оцените охват аудитории. Если у вас много подписчиков, то чем больше адаптаций вы сделаете, тем удобнее пользователям будет читать ваши статьи.

Заключение

Чтобы запустить новостной ресурс и использовать возможности Google News в полном объеме, необходимо учитывать различные факторы. В этой статье мы упомянули о:

  • AMP и плагине от WordPress;
  • скорости сканирования;
  • обновлении контента;
  • структуре сайта;
  • адаптации сразу под несколько различных приложений и устройств.

Последний пункт является наиболее значимым для продвижения новостного ресурса. Поэтому позаботьтесь о том чтобы страницы вашего сайта верно отображались на экранах всех размеров, имели версии для популярных современных приложений и загружались с максимальной скоростью.

Оригинал статьи

Задать вопрос по статье
Подпишись на нашу группу в VK и получай экспертные статьи прямо в ленту!
Тематический трафик – продайте тем, кто не думал покупать
от 14 000 руб.
Тексты...тексты...тексты! Чтобы покорить топ-10, нужно много экспертных оптимизированных текстов. Вам хоть раз приходилось составлять ТЗ, проверять и вычитывать? Это ад. За годы в этом пекле нам уже даже не жарко:)

Готовы взять весь ужас на себя.
Заказать

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: