Стрим от руководителя студии! "Управление репутацией в интернете: нужно ли малому бизнесу, и как это делает SEMANTICA" - 18 октября в 13:00 Узнать больше
Делаем вашу страницу интересной и стимулируем подписчиков почаще заглядывать к вам на страницу или на сайт за покупками
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

В прошлом выпуске я начал говорить о форматах публикаций, которые приносят трафик на долгосрочной основе.

И вот вторая часть! Я пошел чуть дальше — ведь не всегда есть возможность публиковать исключительно вечнозеленый контент. В этой статье собраны 37 идей (иначе — рубрик), которые можно — и нужно — включить в свой контент-план.

Я предупрежу вас сразу. Здесь нет разделения на то, какие типы контента какому бизнесу подходят.

Повышение экспертности

1. Кейс

Кейс — это история успеха компании. Или просто история, которой вам хочется поделиться с аудиторией. Наверняка ваш бизнес заставляет вас не спать по ночам, постоянно придумывать и воплощать новые решения.

В кейсах вы можете рассказывать, что происходит в вашем деле. Не обязательно история должна быть успешной. Вместе со взлетами есть и падения. Это нормально. Расскажите о какой-то вашей неудаче, как вы с ней справились. Это поможет аудитории не допустить таких же ошибок, а ваш бренд станет к ней ближе. Тем более, справедлива фраза: “Не ошибается тот, кто ничего не делает”.

Конечно, если вы достигли каких-то крутых результатов — например, за месяц увеличили трафик на 600% — смело поведайте об этом. Опишите ход работы, какие были проблемы, как с ними справились. Это добавит классов экспертности вашему бренду. И будет хорошо дополнять портфолио.

2. Разбор стороннего кейса

Но что если рассказывать не только о своей компании? Во многих бизнес-школах разбор реального кейса — обязательное задание.

Студентам дается описание ситуации. От них требуется сформировать решение проблемы.

Вы можете взять какой-то известный бренд в вашей сфере. Проанализировать ситуацию, рассказать о проблемах и способах решения.

Лайфхак: вы можете оформить этот кейс в виде интервью. Побеседуйте с сотрудником выбранной фирмы. Возьмите у него большое интервью, в нем задайте вопросы о ситуации. Любому — и человеку, и бренду — будет приятно, когда им интересуются.

3. Циклический пост

Есть такие публикации, которые можно публиковать циклически. Это серия материалов, которые дополняют друг друга.

Такие статьи привлекают внимание человека. И если материал годный, то заставят подписаться, чтобы не пропустить выход нового поста, регулярно проверять ваш блог. Повысится лояльность аудитории. Подогреется интерес к вашему сайту.

Учтите, что информация нужна в таком виде, чтобы ее логически можно было разделить на несколько блоков. Но при этом должна сохраняться цельность и последовательность.

Например, если пишем для портала садоводов:

  • Базовые советы по выбору растений.
  • Виды растений, которые растут в Черноземье.
  • Уход за такими растениями.
  • Рецепты блюд, где они используются.

Логически прослеживается хронология: выбрали — посадили — вырастили — собрали урожай — приготовили еду.

Наболевшее

4. Проблема — Решение

Еще один формат, который напрямую несет пользу читателю. Все сталкиваются с проблемами. Поверьте, даже если вам кажется, что у вас совершенно простой бизнес, потенциальные проблемы — не паханное поле.

Для примера. У нас был кейс по продаже асфальтобетонного завода при помощи тематического трафика. Казалось бы, что можно написать по этой теме? Ну есть завод, ну нужно продать, ну сделаем рекламу. Однако завод — это не только цехи и производство. Это еще темы, смежные со строительством — выбор смесей, их характеристики, проектирование. В любой момент потребитель может столкнуться с проблемой.

Это — задача формата. Выберите проблему и расскажите о решении.

5. Вопросы, которые не задают

В предыдущей публикации мы говорили о вопросниках — FAQ’ах. Это те вопросы, которые часто задают люди. Они полезны, т. к. закрывают какие-то базовые возражения, если речь о продажах, дают общее представление о чем-то.

Но есть и другие вопросы. Те, которые обычно не задают. Они опасны тем, что рождают много тараканов в голове потенциального клиента. У нас в студии иногда бывают такие обращения, где человек не в курсе, что можно продвигать сайт по трафику, а можно по позициям. Он считает, что топ-1 — единственное решение его проблемы. И даже не интересуется аспектами, подойдет ли это его тематике или нет.

Подумайте, что бы вы могли рассказать своему клиенту такого, о чем он сам не подумает у вас спросить. Составьте такой сборник незаданных вопросов и дайте ответы.

Многие скажут вам спасибо.

6. Чек-листы

Сейчас это очень популярный формат. Чек-лист — это список того, что нужно проверить. По аналогии с вопросниками, чек-листы можно сделать в любой тематике.

Например:

  • 4 способа понять, что тесто для тортика готово.
  • 25 вещей, на которые нужно обратить внимание при покупке авто.
  • 7 советов, как выбрать правильный фильм.

Фишка чек-листа в лаконичности. Такой формат пошел из авиации. Перед полетом пилоту нужно выполнить много важных действий. От этого зависит его жизнь. Чтобы ничего не забыть, ему дается памятка со списком всех необходимых действий.

Имея под рукой чек-лист, вы можете сделать все: подобрать авто, замесить тесто, посадить и вырастить дерево. Даже инструкция в коробке с Лего — это тоже чек-лист. Только наглядный.

Разбейте процесс, для которого хотите составить такой список, на шаги. Представьте, что это конструктор. Вам нужно объяснить процесс самыми простыми словами, словно ребенку.

Чек-лист для чек-листа:

  • Один пункт — одно действие.
  • Каждый шаг в утвердительной форме.
  • Единообразие каждого этапа.
  • Полностью дает информацию о выполнении чего-либо.

7. Полное руководство

Это самый зеленый контент. Он ценен всегда. И спустя время все равно остается актуальным.

Руководство напоминает чек-лист. Разница в объеме и форме подачи. Гайд — это самый полный источник информации о проблеме.

Давайте вернемся к примеру про асфальтобетонный завод. Разложите процесс запуска производства на составляющие — получите чек-лист. Подробно опишите каждый пункт — получите руководство.

Можно написать непосредственно о процессе выбора чего-либо. Того же бетона. Ведь для разных задач нужны свои растворы. Посмотрите на свой бизнес взглядом человека, который ничего не понимает, а просто хочет купить материал.

  • Что он будет спрашивать?
  • Где он начнет искать то, что нужно?
  • Какие знания ему необходимы, чтобы сделать правильный выбор?

За рубежом контент-маркетологи используют название “How to” для таких материалов. Как кормить кота, как построить дом, как увеличить конверсию, как заварить чай…

8. Глоссарий

Это словарь терминологии.

Я встречал много статей, где перед раскрытием темы идет чуть ли не вдвое больше раздел со всеми терминами, которые используются. Пока найдешь ответ на вопрос — пять раз состаришься и забудешь, зачем же пришел.

Не старайтесь в таких статьях написать все обо всем. Одна публикация — один термин. Тексты собирают неплохой трафик по информационным запросам: “что такое…”, “что это…”.

Как выбрать термины? Поможет Wordstat.

9. Решение

Это ответ на наболевший вопрос, который волнует ваших потенциальных клиентов. Предоставьте им полное описание, как решить проблему. Какими методами, инструментами можно воспользоваться.

У нас на сайте, например, есть отдельный раздел решений для бизнеса. Мы описываем варианты поискового маркетинга для разных компаний.

Узнать, что волнует вашу аудиторию, можно у отдела продаж. Соберите и проанализируйте возражения, с которыми сталкиваются ваши менеджеры. Детально проработайте каждый вопрос.

Задушевные беседы

10. Биография

Возьмите интересного человека, который известен в вашей области. Вариантов тем, на которые можно с ним побеседовать, очень много.

Выясните, с чего он начинал свое дело, в чем секрет его успеха. Может, есть какие-то интересные нюансы, о которых пользователям будет интересно и полезно прочесть.

Такие истории мотивируют простого читателя действовать,

Однако следует понимать, что все-таки это не интервью. Это не диалог с известной персоной, это рассказ о ней.

11. Экспертный опрос

Экспертный опрос — интервью с несколькими личностями, если мы говорим о публикации.

Вообще такие штуки нужны для сбора мнений нескольких профессионалов, их анализа и дальнейшей интерпретации. Обычно так проводят исследования, о которых я говорил в предыдущей части.

Полезность экспертного интервью напрямую зависит от людей, которые принимают в нем участие. Вряд ли читатель прислушается к мнению никому неизвестного сеошника Васи. Но если промелькнет известная всем фамилия, то материал автоматически станет источником достоверной информации.

Читатель доверяет знаменитостям. Иначе бы звезды не снимали рекламные ролики, не постили у себя в инстаграме нативную рекламу. А в таком материале вы убиваете несколько зайцев — ведь знаменитых людей несколько.

12. Интервью

Это беседа с интересным человеком. В каждой отрасли может быть своя звезда — эксперт с многолетним опытом, которому есть, что рассказать. Такие люди — кладези информации, которой обычно не бывает в свободном доступе.

Выберите в вашей сфере известного, влиятельного человека. Подготовьте вопросы. Подумайте, что было бы интересно узнать вашей аудитории. Может быть, вы будете раскрывать какие-то события из его жизни? Или вас больше интересует то, как он ведет бизнес?

Я советую таким образом выстроить последовательность, чтобы вы шли от общих вопросов к частным. Начните с тех, на которые человеку будет легче всего ответить. Они нужны, чтобы установить контакт с человеком, расположить его к беседе. Обычно интервьюер и респондент мало знакомы — если вы не беседуете с вашим бывшим одноклассником. Поэтому это важный этап. Вызовите доверие.

Затем можно задавать более каверзные вопросы. Мне нравится в это плане, как ни странно, Ксения Собчак. Ее интервью с Дмитрием Энтео вообще считаю одним из лучших в ее практике.

Есть еще один момент, на счет которого мнения журналистов расходятся. Визировать или нет текст? Вообще, обязательного визирования законодательство не требует. Это больше этический момент. Часто может случиться так, что конечный текст не понравится вашему собеседнику, он попросит его сократить, возможно, удалить или исправить его ответы. Имейте это в виду.

13. Цитаты

Сборники цитат всегда были популярны. Специалист иногда в одном предложении может емко отразить мысль, которую в книгах описывают на 200 страниц.

Это неплохой вариант развивать вашу корпоративную культуру. Например, за полгода я собрал свыше 200 цитат сотрудников. Некоторые из них вполне можно публиковать в открытом блоге. Так вы покажете, что ваша компания — это не просто машина для оказания услуг или продаж, но и интересные сотрудники, которые и шутить могут в свободное время.

Пост “20 главных цитат Огилви” точно вызовет отклик у аудитории, которой интересна реклама.

14. Эксперты, с которых стоит брать пример

С кем из вашей области вам бы хотелось поговорить? Что бы вы спросили у этого человека? Чем он вас привлекает?

Когда я искал людей, чтобы взять у них интервью, столкнулся с большой проблемой. Если ты не знаешь, что именно Вася Иванов продвигает сайты вот уже двадцать лет, то сложно найти новое экспертное лицо.

Поискать можно на профильных форумах и конференциях. Туда не зовут спикерами людей, у кого мало опыта.

Такие материалы можно регулярно обновлять. Дополнять их новыми экспертами, удалять тех, кто отошел от дел. Подать можно под разным соусом. И как просто статью-подборку с экспертами, и как описание заслуг каждого. А если они могут предложить какой-то авторский метод — написать можно и об этом.

Развлекательный контент

15. Сатира

Формат, с которым нужно быть осторожным. Но если у вас есть чувство юмора, а в вашей тематике это уместно, действуйте!

Все мы ценим то, что заставляет нас улыбнуться, повышает настроение. Сатира — не обязательно рассказ в стиле “Смерть чиновника” Гоголя. Не нужно кого-то высмеивать или оскорблять.

Безотказно работают “вредные советы”. Например, копирайтеру:

  • Всегда. Используйте. Парцелляцию. Придайте смысл. Вашему тексту. Весомость.
  • А еще пишите без всяких знаков препинания чтобы показаться совсем крутым парнем которому они не нужны и без них ему классно.
  • И, напоследок, распишите предложение на несколько строк, отведите ему целый абзац вашего восхитительного текста, чтобы достичь того количества символов, которое требует заказчик, добавьте разных восхитительных и несравненных эпитетов, красивых сравнений, придайте эстетики материалу, который вы пишите.

Такие советы и поднимут настроение, и одновременно научат чему-то новому. Такие советы можно дать в любой тематике. Даже если даете советы, как доливать масло в двигатель автомобиля.

16. Мем

Мем — это единица информации, которая распространяется стихийно. Часто им называют картинку с веселой надписью на злобу дня.

Много известных мемов становились виральными. То есть получали бешеный охват, их постили себе все. Модернизировали, адаптировали под разные тематики.

Например, помните, как была встречена новость о том, что Илон Маск запустил свою Tesla в космос?

Сделайте подборку веселых мемов. Придумайте свои. Отслеживать, какие мемы стали актуальными, можно на 9GAG.

17. Пародия

Еще один вариант юмористического контента. В любой сфере есть известные люди с отличительными фишками. Например, кто-то постоянно во время публичных выступлений надевает футболку с понями, кто-то не может удержаться от частых шуток.

Можно перенести черты известного человека, которые всем знакомы, и на ваш контент. Следите за уместностью такого формата и смотрите на реакцию аудитории.

Актуальность

18. Главное за неделю\месяц

Мы постоянно получаем много информации. Вместе с изображениями котиков и мемами читаем обучающие и полезные статьи, новости. Часто можем что-то упустить — просто нет времени.

Читатели скажут вам спасибо, если вы будете через равные интервалы времени собирать для них в одном месте значимую, важную информацию. Новостные статьи не приносят трафик постоянно. Что-то устаревает и перестает быть актуальным. Если у вас не новостное СМИ, то нет смысла тратить все усилия на мониторинг инфоповодов и их освещение.

Но раз в неделю собирать важные новости — почему нет? Вы будете удерживать аудиторию не только вечнозелеными материалами, но и дайджестами новостей. Покажете, что вы не в танке, а ориентируетесь в вашей сфере.

19. Что если

Да, история не любит сослагательного наклонения. Но проявите фантазию! Представьте, что было бы с рынком или бизнесом, если бы события развивались иначе?

Такой контент покажет читателям, что вы — профессионал. Человек не может претендовать на звание эксперта, если он не может мыслить отвлеченно. Вы дадите новую пищу для размышлений.

20. Обзор

Расскажите, в каком состоянии находится ваша сфера. Здесь можете привести собственные наблюдения, статистику и анализ.

Актуальные статьи быстро расходятся в интернете. На них могут ссылаться в других публикациях сторонние порталы и издательства.

Обзорами вы повысите собственную экспертность, резко увеличите влияние на потенциальных клиентов. Многие СМИ будут цитировать и оставлять ссылки на ваш материал.

Однако нельзя просто взять и о чем-то рассказать. Контент-маркетинг о том, как при помощи контента удовлетворять информационные потребности аудитории. Выясните, в какой информации нуждаются ваши читатели. Помониторьте зарубежные ресурсы вашей тематики. Задайте вопросы в социальных сетях.

21. Новость

Неприхотливый и простой формат. Освещение недавно произошедшего события. Цель новостной публикации — рассказать о том, что сейчас актуально. Палка о двух концах: такие посты хороши, когда актуальны.

Пройдет 5 дней, и все забудут, что когда-то там в город приезжал наследник Фиделя Кастро и проводил пресс-конференцию. Трафик приходит только пока новость остается своевременной. С течением времени поток посетителей снижается.

Нет смысла раз в пять лет постить новость (если она, конечно, не убер-важная). Например, мы в блоге редко выпускаем новостной контент. Но когда произошел случай манипулирования выдачей Google с использованием карты сайта, мы не могли обойти стороной. В этом случае новость — повод для написания. Но материал подкреплен исследованием и разбором ситуации.

Если решили публиковать новости, то делайте это постоянно. Лучше, если вы будете одним из первых, кто расскажет о важном и новом событии. Для этого нужно постоянно отслеживать инфоповоды. В том числе и зарубежные. Иногда там появляются те новости, которые имеют значение и для российской аудитории.

22. Тренд

Опишите тенденции, которые наблюдаете в вашем деле.

Самый простой пример: наступило лето, начался дачный сезон. Вы заметили изменение сезонного спроса в вашем интернет-магазине растений? Наверняка появилось что-то особенное. Например, рекордное число покупок персиковых деревьев.

Расскажите об этом. Проведите анализ: почему так происходит? А потом расскажите, как ухаживать за таким деревом. Перечитайте еще раз про циклические публикации. Здесь можно применить тот же подход.

Персонализация

23. Мотивация

Видели нашумевший ролик “Just do it”?

Сильнее всего нас мотивируют мощные эмоции. Расскажу о своем личном опыте. Я натолкнулся на канал человека, который уволился с работы и поехал в кругосветное путешествие. Стартового капитала нет, нет поддержки спонсоров. Герой жил в палатках, в дешевых хостелах, работал за еду.
Я загорелся идеей отправиться в путешествие. А потом мне удачно в выдаче прорекламировали сайт с дешевыми авиабилетами. Понимаете, о чем я?

Вызовите у пользователя какое-то желание. Поработайте с его эмоциями. И во время предложите товар, который поможет человеку осуществить то, что он хочет.

24. К празднику

Покажите читателям, что вы тоже человек. Не обезличенная компания, бренд. Что вам не чужды праздники.

Это шанс подвязать к событию ваш бизнес-процесс. Вы, ваше дело, ваш бренд станут ближе к аудитории.

Откровение, глубокий опыт

25. Инсайд

Это не та информация, которую нельзя разглашать. Это материалы, которые прямо рассказывают, как вы работаете. Раскрывая процессы внутри компании, вы вызываете доверие и желание обратиться именно к вам.

Конечно, не стоит говорить обо всем подряд. Подумайте, о чем было бы интересно узнать читателю? Может, вы производите крутой продукт и ваш заводской цех напоминает космический корабль?

Когда все прозрачно, у потенциальных клиентов меньше сомнений и возражений. Сделайте ваш бизнес ближе к обычному потребителю.

26. Оффтоп

Термин пришел из времен, когда общение в интернете происходило, в основном, на форумах. Обозначает обсуждение, которое не относится к основной теме.

Я предпочитаю название “авторская колонка”. Она тоже имеет место быть на вашем портале. Не все же время нести свет и ученье аудитории? Просто поделитесь личными наблюдениями, эмоциями, мыслями.

Приведу пример. Цель блога SEMANTICA — обучение интернет-маркетингу. Мы публикуем исключительно обучающие материалы — гайды, руководства, советы и фишки. И у нашего руководителя есть свой блог. В нем нет ничего обучающего. Но есть много интересных мыслей о бизнесе и технологиях, нашей студии и рынке в целом.

Помощь

27. Сравнение

Давайте поговорим о том, как ваши клиенты выбирают товар. Какой человек не будет сравнивать продукты разных марок и производителей между собой? Ленивый.

Все больше товарных агрегаторов добавляют возможность сравнивать товар перед покупкой. Это удобно. В одном окне вы видите характеристики одного, например, смартфона, и рядом — другого. Смотрите на цену, на технические параметры и выбираете то, что лучше.

Сравнение товаров на этапе выбора — самый длительный этап для потребителя. Облегчите ему задачу! Проведите сравнение сами. Честно расскажите, чего нет в ваших товарах, что есть. Посмотрите на аналогичные товары других фирм. И соберите характеристики в одном месте.

Не нужно пытаться завлечь пользователя ненатуральными сравнениями, где вы показываете крутость ваших смартфонов. Будьте честными. Решайте проблемы людей. Задача такого материала — закрыть потребность пользователя в выборе. А не продать.

28. Интернет-витрина проекта

Еще один формат, который делает ваш бренд ближе к аудитории.

Расскажите, над чем вы сейчас работаете. Или опишите недавно завершенную работу — какие задачи стояли, как вы их решали, каких результатов достигли.

29. Корпоративные новости

То, что происходит в вашей компании, может стать интересным для клиентов. Речь не о том, что на работу принят новый завхоз. А о том, что может стать примером для читателя.

Например, вы организовали конференцию. Поделитесь результатами и впечатлениями. Так, в октябре 2017 в Воронеже проходила конференция “РИФ”. Мы организовывали это мероприятие. У сотрудников был недельный марафон без сна и отдыха. А потом мы кратко поделились впечатлениями о мероприятии.

Анатолий Рыжков
HR-менеджер

На сайте нашей студии есть дневник. В нем сотрудники могут поделиться впечатлениями о своей работе, мыслями о рабочей атмосфере. Записи появляются спонтанно, не по графику. У нас нет регламента, что в месяц в дневнике должно публиковаться 5 статей. Иногда кто-то пишет по своему желанию, иногда об этом прошу я. Зачем это нужно?

  • Когда в команду приходит новый сотрудник, естественно, ему хочется стать к ней ближе. Ему нужна информация о том, как проходит общение между сотрудниками, как обратиться к кому-нибудь за помощью, как стать классным специалистом.
  • На собеседованиях всегда менеджеры говорят стандартную фразу: “У нас дружный и сплоченный коллектив”. Но часто это лишь слова. А статьями из нашего дневника мы подкрепляем это заявление.
  • Иногда эти статьи служат ответами на массу вопросов соискателей. Человек на собеседовании уже имеет представление о работе в студии.
  • Для конкурентов, для простых читателей, для нас самих корпоративный дневник Семантики — это демонстрация того, что у нас не роботы все делают, а люди. Этим разделом мы показываем, что у студии есть классная жизнь.

30. Лучшие материалы

Соберите контент, который уже опубликован в вашем блоге. Присмотритесь к материалам, которые опубликованы давно, но не потеряли своей ценности. Самое время напомнить читателям, что еще есть порох в пороховницах!

Прежде чем публиковать, проверьте каждую статью. Если вы отправите пользователя на ту информацию, которая устарела — выхлопа не будет. Поэтому убедитесь, что все актуально. Иногда необходимы минимальные правки, которые не займут много времени.

31. Совет по использованию вашего товара

Одновременно и продающий текст, и информационный, и мотивирующий.

Приведите пример, как можно использовать ваш продукт. Когда-то в своей статье я говорил о том, как ведут контент-маркетинг крупные бренды.

Вот пример всем известного бренда. А статьи вдохновляют встать с дивана и приготовить что-то вкусное. Рассказывают, как это сделать. И намекают, что любое блюдо вкуснее с колой.

Общение

32. Дискуссия

Формат похож на интервью. Вы тоже описываете диалог.

Но вы не задаете вопросы, чтобы респондент на них отвечал. Вы спорите. А в споре рождается истина.

Заранее определите тему для обсуждения. Подберите собеседника. Наметьте план — черты предмета обсуждения, которые необходимо раскрыть.

В результате прочтения у пользователя должно все стать по своим местам. Все преимущества и недостатки. Например, возьмем темой “Контент-маркетинг в бизнесе: нужен или нет?”

Его преимуществами могут стать:

  • широкий охват аудитории;
  • повышение лояльности;
  • повышение репутации бренда.

А недостатками:

  • большая цена;
  • сложность применения;
  • долгое время ожидания результата.

И все эти нюансы должны быть аргументированы. В результате у читателя должно появиться понимание, что хорошо, что плохо, что ему нужно, что нет.

33. Интернет-баттл

Может происходить не только в Твиттере. Помните, в статье про использование микроблога мы упоминали интересный диалог?

Такое же может происходить в вашем корпоративном блоге. Например, три недели назад в интернете обсуждали клип на песню “Цвет настроения синий”. Часть зрителей возмутилась оскорбительным поведением Киркорова. Во многих интернет-изданиях осуждали певца. А Киркоров сделал заявление, в котором рассказал о своем отношении к песне и высказал, что он думает о таких словесных атаках.

Не стоит гнаться за вирусностью глупыми нападками на другие бренды. Публикации должны быть частью публичного диалога, который ведут две компании.

34. Реакция

Выразите свою реакцию. Вернемся к примеру с Киркоровым. Новости на разных порталах — это описание реакции общества на клип.

В государственных структурах есть отдельные пресс-центры. Они делают официальные заявления для СМИ — выражают свою позицию.

Если вы будете рассказывать, что думаете о том, что происходит в вашей сфере — повысите свою ценность как эксперта. Лишний раз напомните, что вы постоянно находитесь “в потоке”, а у вашей фирмы есть своя четкая позиция.

35. Реакция в нише

Все то же самое, но вы собираете разные точки зрения.

В вашей области произошло что-то интересное и скандальное? Поверьте, это вызвало резонанс! Посмотрите Твиттер, пробегитесь по популярным хештэгам
40. Вопрос-ответ от аудитории
Это диалог с вашими читателями. Дайте им возможность задать вам вопрос напрямую. Сделайте опрос в вашей страничке в социальной сети, попросите людей в комментариях задать интересующие их вопросы.

Если ведете email-маркетинг, сделайте специальную форму, а в письме — предложите подписчику спросить у вас о чем-то.

На основании этих вопросов сделайте публикацию с развернутыми ответами.

Привлечение

36. Халява

Мы всегда рады, когда появляется возможность получить что-то бесплатно. Если вы готовы поделиться с читателем чем-то безвозмездно — провести раздачу будет отличным вариантом.

Взамен можете попросить о чем-то символическим. Например, подписаться на вашу рассылку. Это популярная схема: читатель оставляет свой адрес электронной почты, а вы на него высылаете, например, вашу книгу или купон на скидку.

37. Конкурс

Пригласите аудиторию принять участие в конкурсе! Продумайте интересные задания, опубликуйте регламент.

А можете выбрать победителя случайным образом. Однако мое мнение жестко: розыгрыши среди людей, поставивших лайк к посту и сделавших репост — моветон. Словно организатор признается, что он не может придумать ничего интереснее.

Здесь я собрал много идей. Они разные, деление на направления субъективно. Иногда одну публикацию можно отнести к разным разделам. Я надеюсь, что после прочтения у вас появились идеи для расширения контент-плана.

Не пропусти!

Мы планируем периодически обновлять и дополнять руководство. Уведомление о дополнении гайда вы получите на электронный адрес. Подпишитесь на рассылку, чтобы не пропустить.

И обязательно и непременно, вы должны прочитать нашу бесплатную книгу:

Контент маркетинг социальных сетей на 5+ в Семантике

Когда бренд интересен подписчикам...
Когда ваш контент нравится...
Когда про вас не забывают...
Когда ваш сайт посещают...

Ведение сообществ в социальных сетях: Instagram - ВК - Fb - Одноклассники
Ваши подписчики хотят регулярных публикаций и свежего контента. Нет контента – нет подписчиков, комментариев и лайков.
Когда всем этим заниматься? Все просто – обращайтесь в SEMANTICA, и мы увеличим вовлеченность аудитории
Подпишись на обновления блога
Юлия Персидских SEMANTICA, Тимлид бесплатный вебинар От информационных запросов к продажам: как превратить тематический трафик в коммерческий Регистрируйся! 30 октября в 13:00

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: