От А до Б: полное руководство по линкбилдингу (перевод)

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Введите e-mail

Я подтверждаю свою дееспособность и даю согласие на обработку своих персональных данных в соответствии с соглашением

Подписаться

Не секрет, что линкбилдинг – важнейший навык в SEO. На самом деле, это даже не один навык, а комбинация нескольких: если вы хотите, чтобы люди ссылались на ваш сайт, вам нужно разбираться в контенте, продажах, программировании, психологии, а главное, маркетинге. В итоге: если вы хотите привлечь больше трафика из поисковых систем, линкбилдинг обязателен. И в этом руководстве я расскажу о том, что нужно для создания качественных ссылок.

Что нужно знать о линкбилдинге

В прошлом году я проанализировал 1 миллион результатов выдачи Google, и обнаружил, что ссылки влияют на ранжирование больше, чем любой другой фактор. Это подтвердил Google – недавно Андрей Липатцев, специалист по качеству поиска, сказал, что ссылки – это один из трех главных сигналов ранжирования.

Но почему ссылки так важны?

Чтобы понять это, обратимся к тем дням, когда Google еще не был лидирующей поисковой системой. Когда-то это место делили Yahoo! и Alta Vista. Их алгоритм формирования выдачи по запросам пользователей на 100 % основывался на анализе контента.

Потом появился Google со своим знаменитым PageRank и полностью изменил игру. Вместо простого анализа контента страницы Google начал оценивать количество ссылок с сайтов на эту страницу.

Гугл сделал правильную ставку. Даже 20 лет спустя ссылки остаются лучшим способом определения качества страницы.

Но подход к оценке ссылочной массы сайтов изменился: благодаря обновлениям, таким как Google Penguin, Гугл теперь фокусируется на качестве ссылок, а не только на их количестве.

Качество линков – это особая история. Расскажу подробнее.

Что такое качественные ссылки и как их найти

Процесс линкбилдинга развивается по двум сценариям:

Сценарий 1: Вы строите ссылочную базу сайта из качественных ссылок.

Результат: У вас всё хорошо. Устраивайтесь поудобнее и наблюдайте за взлетом сайта на первую страницу результатов поиска Google.

Сценарий № 2: Вы генерируете низкокачественные ссылки.

Результат: Всё плохо. Вам остается только смотреть за тем, как Google наказывает ваш сайт.

Мы стремимся к первому сценарию. Чтобы пойти по нему, нужно:

Учитывать авторитет страницы

PageRank – числовая величина, которая характеризует важность страницы. Почитать об этой величине подробнее, можно в статье про PageRank из нашего блога.

Если PageRank донора (страницы сайта, который передает вес другому сайту, размещая ссылку на него), высокий, ссылка будет сильно влиять на ранжирование.

Я много лет тестировал, как этот фактор влияет на продвижение. По моим выводам, авторитет страницы значит больше, чем любой другой фактор. Причина: ссылки с авторитетных страниц передают свой авторитет (PageRank) страницам, на которые ведут обратные ссылки.

Вы можете легко проверить PageRank донора (PageRating): добавьте URL-адрес интересующей страницы в Ahrefs и проверьте её URLRating:

Учитывать авторитет сайта

Качество ссылки зависит от авторитета домена, с которого она идет. Линк с такого сайта, как NYTimes.com, больше влияет на поисковое продвижение сайта, чем ссылка из блога с неизвестным названием.

Как найти авторитетные домены: в Ahrefs введите URL-адрес и проверьте «DomainRating». Еще один хороший инструмент есть у Moz. Он называется Domain Authority.

Помнить о релевантности сайта

Предположим, вы запустили сайт о палеолитической диете. При этом на ваш ресурс ссылается интернет-магазин об унициклах. У страницы c унициклами высокий PageRank. Но для продвижения сайта такая ссылка все равно не подходит.

Согласно бывшему инженеру-программисту Google:

Поэтому нужно думать не только об авторитете страницы/ домена, но и о релевантности темы.

Следить за размещением ссылки

Ссылка органично вписана в контент или захоронена в футере страницы? Ответ на этот вопрос важен: ссылки, размещенные в футере или сайдбарах, стоят меньше, чем ссылки внутри контента.

Стараться получить редакторскую ссылку

Ссылка может быть в футере или в тексте. Но вам важно, чтобы она выглядела естественно. Задайте себе вопрос: «Была ли эта ссылка размещена редактором?».

Другими словами, если пользователи переходят на ваш сайт из статьи, потому что они думают, что он классный, это редакторская ссылка. Если вы кинули ссылку на случайном сайте – это не редакторская ссылка.

Разумеется, Google придает больше веса редакторским ссылкам.

Цитата из Google:

Для справки:

Почитать рекомендации Google для веб-мастеров.

Не забывайте об анкорах

Анкорный текст – кликабельная часть описания ссылки. Google использует анкорный текст в качестве сигнала ранжирования.

Предположим, вы получаете ссылку на свой сайт с анкорным текстом: «палеолитические десерты».

Google видит этот анкорный текст и считает, что страница, на которую ссылается автор статьи, о палеолитических десертах.

Как и многим другим в SEO анкорами с вхождениями ключевых слов злоупотребляли. Поэтому сегодня пользоваться ими нужно осторожно. Если переборщить с количеством, такие ссылки могут признать спамными. Из-за этого я не советую использовать анкоры с ключами в точном вхождении. Но если вы стали обладателем естественной анкорной ссылки, в которой есть нужное вам ключевое слово, вставленное в текст гармонично, вам повезло.

Не забывайте о со-цитирование

Со-цитирование – это слова и фразы, которые находятся вокруг ссылки. Google использует эти слова как подсказки для определения того, о чем ссылка.

Что насчет ссылок из гостевых постов

Несколько лет назад Google заявил:

Так ли это? Зависит от контента.

Вот что делает гостевой пост спамным:

• Кто-то платит за публикацию статьи.
• В тексте много анкоров с точным вхождением ключевых слов.
• Задача сайта: публиковать только гостевые посты.
• По тематике площадка для публикации гостевых постов не связана с сайтом автора.

Если вы опубликуете умопомрачительную гостевую статью на авторитетном, релевантном сайте, то по моему опыту эта ссылка поможет вам в ранжировании.

Nofollow и Dofollow

rel = ”nofollow" – это атрибут, который добавляется к ссылке. Его задача – показать поисковой системе, что по этой ссылке переходить не нужно. По этим ссылкам Google не передает PageRank. Стоит ли говорить, что ссылки dofollow должны быть качественными.

Как получить качественные ссылки с помощью контент-маркетинга

Контент генерирует обратные ссылки. Но стандартная публикация не принесет много бэклинков. Как выяснилось, есть четыре типа контента, которые лучше всего подходят для линкбилдинга. Это:

Визуальные материалы

Сюда относятся изображения, диаграммы, инфографика, графики, другие визуально-ориентированные фрагменты контента.

Почему это работает:

Визуальными материалами очень легко поделиться. Когда вы публикуете диаграмму на своем сайте, получаете ссылку каждый раз, когда кто-то делится этим графиком у себя. Такое отношение как «поделись моим изображением и поставь ссылку на мой сайт» не работает для текстового контента.

Реальный пример:

Несколько лет назад я опубликовал инфографику под названием «Внутренняя оптимизация: анатомия безупречно оптимизированной страницы». На сегодняшний день эта инфографика принесла мне 2 500 обратных ссылок.

Конечно, если бы я использовал текстовое описание вместо инфографики, ссылок все равно было бы много. Но значительная часть итогового количества стала причиной именно визуализации ключевой информации. Если перейти к процентам, то долю ссылок, привлеченных с помощью инфографики, я оценил в 75%.

Пост со списками

Это может быть пронумерованный лист с советами, причинами, мифами.

Почему это работает:

Посты со списками легко усваиваются. Когда в Buzzsumo изучили 1 млн статей, обнаружили, что списки привлекают больше бэклинков, чем видео или инфографика.

Пример из жизни:

Статья о 21 технике SEO– мой самый популярный пост. Ее много раз расшарили и прокомментировали.

Оригинальное исследование

Это контент, в котором описывают новые данные из индустрии, результаты опросов или других исследований.

Почему это работает:

Статистика и исследования генерируют много ссылок. Когда пользователи цитируют результаты исследования, они ставят ссылку на источник.

Пример из жизни:

В прошлом году я опубликовал большое исследование факторов ранжирования Google.

Этот пост содержал огромное количество оригинальных данных. Вот почему он собрал 3,2 тысячи ссылок меньше, чем за год. Разумеется, большую часть обратных ссылок я получил за счет использования цифр.

Подробный гид по теме

Я часто получал электронные письма от людей, которые просили меня о совете по подбору ключевых слов. В моем блоге информации по этой теме не было. Поэтому я решил написать >подробное руководство по сбору ключевых слов.

Поскольку многоцелевой гид раскрывает тему сбора ключевых слов как ни одно другое исследование, ссылку на него разместили тысячу раз.

Когда вы создали контент, который достоин ссылок, время рассказать о нем с помощью email-рассылки.

Возникает проблема: вам нужно написать другим блогерам о своей статье и попросить оставить ссылку на нее в своем блоге. Как сделать это так, чтобы не оказаться в папке со спамом?

Как найти блог для размещения ссылки

Найдите Likely Linkers

Likely Linkers – это люди, которые вероятно поставят ссылку на вашу статью. То есть они публикуют релевантный материал и ставят ссылки на контент ваших конкурентов.

Моя любимая техника поиска Likely Linkers – реверс-инжиниринг.

Как пользоваться:

Введите целевое ключевое слово в поисковую строку Google. Скопируйте URL первой ссылки в выдаче и вставьте его в инструмент анализа Ahrefs. Дальше перейдите по вкладке Backlinks (обратные ссылки). Список сайтов, которые вы увидите – это Likely Linkers.

Найдите email блогеров

Когда вы нашли сайты, которые могут быть заинтересованы в ссылке на вашу статью, найдите адреса электронных почт контактных лиц.

Как найти адрес нужной почты:

Hunter.io

Подойдет, если вам нужен контакт небольшой компании или владельца персонального блога. Введите сайт в инструмент подбора.

После он покажет вам адреса электронной почты, связанные с доменом.

Если вам нужен контакт сотрудника большой компании, пройти через список будет сложно. Для таких случаев я рекомендую VoilaNorbert.

VoilaNorbert

Введите имя человека, который вам нужен, и домен компании, в которой он работает.

Отправьте персонализированное сообщение

Это следующий этап.

Если вы хотите увеличить охват, вам нужно использовать скрипты сообщений. Трюк вот в чем: скрипт не должен выглядеть как скрипт (об этом после примера). Вот как выглядит скрипт, который использую я:

Обратите внимание на то, как я персонализировал сообщение. На это ушло мало времени.

Про черный линкбилдинг и штрафы от Google

Черный линкбилдинг легко заметить. Если ссылки размещены с нарушением рекомендаций Google для вебмастеров, скорее всего, они относятся к черному SEO.

Я не рекомендую использовать черное SEO, хотя способы и инструменты достижения цели – персональный выбор каждого. В любом случае, прежде чем вы сделаете выбор, я расскажу о санкциях за нарушение правил.

Пингвин

Это алгоритм поисковой системы, который направлен на борьбу со спамными ссылками в комментариях к статьям, в гостевых постах.

Как избежать:

Не использовать спамные ссылки. Внимательно относиться к руководству для вебмастеров от Google. Вы можете избежать попадания под Пингвин, сократив количество анкорных ссылок с точным вхождением ключевых слов.

Санкции, принятые вручную/ Неестественные ссылки

В отдельных случаях сайты проверяют люди, а не роботы. Если они выявят нарушения правил, рейтинг сайта понизят. Проверить наличие штрафов, наложенных оценщиками Google, можно в Search Console, раздел «Меры, принятые вручную»:

Как избежать:

Никто не знает, как сайты попадают на проверку оценщикам. Мне кажется, что алгоритм находит сайты, которые, возможно, играют с системой. Такие сайты отправляют на проверку. Поэтому лучший способ избежать штрафа – иметь чистый ссылочный профиль.

Из-под фильтра легко выйти. Вы можете отклонить спамные бэклинки и отправить запрос на повторную проверку.

3 лучших стратегии линкбилдинга

Стратегия первая: добавить ссылку на страницу со списком полезных ресурсов

Полезные ресурсы – это страница на сайте, где размещены ссылки на контент по определенной теме. Вот пример:

Поскольку единственная цель таких страниц – дать ссылки, они – объекты для линкбилдинга.

Пошаговый процесс реализации стратегии:

Шаг 1: Найдите страницы с ресурсами

Используйте эти строки поиска в Google. Они разработаны специально для поиска ресурсов:

• «Ключевое слово» + inurl:ссылки
• «Ключевое слово» + «Полезные ресурсы»
• «Ключевое слово» + «Полезные ссылки»

Шаг 2: Оцените страницу

Задайте себе вопрос: «Стоит ли ссылка с этого сайта затраченных усилий». Проверьте рейтинг URL. Если он высокий, вам повезло.

Шаг 3: Убедитесь, что контент подходит под тематику страницы с ресурсами

Контент может быть лучшим в мире: классно написанным, с информативными графиками и шедевральной подробностью изложения. Но если он не подходит под тематику страницы с ресурсами, ссылку на него не разместят. Следите за релевантностью контента.

Шаг 4: Используйте скрипт

Обычно я пишу владельцам ресурсов так:

Помните о том, что ваш скрипт не должен быть похож на скрипт. Максимально персонализируйте его.

Стратегия вторая: исправить битые ссылки

Моя любимая стратегия. Вместо того, чтобы выпрашивать ссылки, исправляйте битые ссылки и добавляйте ценность чужому сайту.

Для поиска битых ссылок можно использовать два инструмента: Check My Links или LinkMiner. Они есть в расширениях Google Chrome.

Шаг1: Найдите страницы с большим количеством исходящих ссылок

Чем больше ссылок на странице, тем выше вероятность, что одна из них будет битой. В этом плане страницы с ресурсами работают отлично.

Шаг 2: Проверьте страницы на битые ссылки

Используйте Check My Links или LinkMiner.

Шаг 3: Напишите владельцам сайтов о битых ссылках

Наконец, сообщите владельцу сайта о том, что на его ресурсе есть битые ссылки и предложите заменить их своими вариантами.

Стратегия третья: использовать технику небоскреба

Кейс №1: как Джули Адамс увеличила органический трафик

Блог Джулии Адамс, Наша прекрасная планета, не генерировал ссылки.
Джули публиковала прекрасный контент, но сколько бы отличных текстов она не размещала, ссылок не было.

Поэтому она решила попробовать технику небоскреба: оценила статьи конкурентов, подготовила прекрасный здорово оформленный материал, сделала электронную рассылку со ссылкой на свою статью.

Это помогло ей получить ссылки с авторитетных научных сайтов.
С помощью белого линкбилдинга она увеличила органический трафик. 194.1%.

Кейс №2: как окупается исправление битых ссылок

В прошлом году я решил запустить кампанию по исправлению битых ссылок.

Я использовал поисковую строку, чтобы найти сайты с огромным количеством исходящих ссылок, а потом Сheck My Links, чтобы найти среди них битые. Написал, получил ответ, дал свои ссылки, их использовали. Успех!

Кейс №3: как Рич использовал инфографику и вышел на первое место в Google

В прошлом году Рич Эдвардс опуликовал на своем сайте инфографику.

Но вместо того, чтобы ждать, пока кто-нибудь ее увидит, нашел релевантные сайты, которые заинтересованы в публикации. Рич предлагал не только инфографику, но и вступительный текст к ссылке, чтобы сделать процесс публикации максимально простым.

Поскольку Рич не выпрашивал ссылку, а предлагал сайтам ценность в виде полезного материала, большинство блогеров соглашались разместить инфографику на своем сайте.

Найти нужных блогеров и написать для каждого из них персонализированное письмо было сложно. Но эта работа окупилась – Рич получил 21 ссылку со своей кампании.

По интересующему его ключевому слову он ранжируется на втором месте в выдаче.

Кейс №4: линкбилдинг для интернет-магазина

Линкбилдинг для интернет-магазина – сложная задача. Никто не захочет ссылаться на сайт, 100% контента которого – товары. Решение задачи – создание контента, который генерирует ссылки.

Например, Мэтт Билт, владелец австралийского интернет-магазина со специализацией на подарках, опубликовал удивительный контент «Гид по австралийскому джину». Дальше он начал кампанию по продвижению своего контента с помощью электронной рассылки. Полученные ссылки помогли Мэтту улучшить результаты продаж австралийского джина, который был одним из товаров интернет-магазина.

По факту, он ранжируется на втором месте в австралийском Google по этому ключевому слову и появился в блоке расширенных ответов.

Дополнительные советы

Ищите упоминания вашего сайта без ссылок

Упоминание сайта не всегда дает ссылку. Но это можно исправить. Сообщите автору статьи о том, что он может поставить ссылку на источник.

Как найти упоминания без ссылок? С помощью BuzzSumo:

Получите «бонусные» ссылки с помощью поиска изображений

Если вы публикуете графики и схемы, можете легко узнать, кто использует их без ссылки на вас. Воспользуйтесь поиском по картинкам от Google, чтобы найти статьи, в которых есть ваши изображения, но нет ссылки на сайт-источник.

Отправляйте письма во второй половине дня

Вот одна вещь, которую я узнал после отправки тысячи писем:

Когда вы отправляете сообщение утром, оно попадает в сотню других электронных писем, отправленных в это же время. Во второй половине дня в папке «Входящие» конкуренция меньше.

Визуализируйте концепции, идеи, стратегии

Пример от Baclinko:

Хотите верьте, хотите нет, но многие люди ссылаются на меня именно из-за этой простой иллюстрации.

Почему этот материал работает так здорово? Иллюстрации – это то, что другие блогеры любят использовать в своих статьях.

Отправляйте пробные письма

Стоит ли просить о размещении ссылки в первом письме?

Может быть. Но один из моих читателей обнаружил, что обычно такие письма не дают результата. Вы тратите время на создание персонализированного сообщения и кидаете его без гарантии, что кто-то когда-то его прочтет. Лучше сначала отправить короткое пробное сообщение.

Участвуйте в подкастах

Гостевые посты дают результаты. Но писать их очень долго. Проще и быстрее рассказать о чем-то, в чем вы хорошо разбираетесь. Для этого подходят подкасты. Их создают по всем темам, вы без труда найдете подходящую.

Используйте ссылочное пересечение для выявления тех, кто может поставить на вас ссылку

Если некто ссылается на вашего конкурента, он может поставить ссылку и на вас.
А если кто-то ссылается на двух ваших конкурентов, вероятность того, что он поставит ссылку и на вас, увеличивается в разы.

Используйте инструмент Link Intersect от Ahrefs.

Возьмите 2-3 своих самых крупных конкурентов, загоните их в инструмент. Он покажет вам, кто на них ссылается.
В дополнение:

Почитать подробнее о технике небоскреба от Брайана Дина.