Фирменный знак – это лицо компании. Его запоминают, ассоциируют с брендом, что позволяет повысить узнаваемость и сформировать у пользователя правильное впечатление. Если его нет, предложение воспринимается как несерьезное и даже ненадежное. Поэтому если вы его еще не продумали, самое время этим заняться. В статье расскажем, как делают логотипы для бизнеса, как их придумать, обсудим графический дизайн и выясним, как создать эмблему с нуля. А еще приведем примеры и хорошие решения, источники для вдохновения и много теории.
Что такое фирменный знак
Подумайте, что приходит вам на ум, когда вы размышляете об известных фирмах. Наверняка вы вспоминаете элементы брендинга: цвета, типографику, слоганы и визуальные символы. И наоборот – иногда достаточно взглянуть на сочетание оттенков и деталей, чтобы понять, о какой компании речь.
Для чего маркетологам нужно вызывать визуальные ассоциации с брендом и продуктом?
- Основная – повышение узнаваемости. Человек больше доверяет тому, что он уже где-то видел. Поэтому чем чаще у него перед глазами будет мелькать определенное сочетание элементов, тем с большим доверием он отнесется к продукту и с большей вероятностью выберет его вместо товара какой-то неизвестной фирмы.
- Эстетика. Это довольно субъективное понятие, так как невозможно «сделать красиво» всем и сразу. Дизайн должен быть эстетичным в первую очередь для той аудитории, на которую он нацелен. Для школьников это будет один вариант, для обеспеченных женщин 45+ – совсем другой.
- Эмоции. Эмоциональная привязка – одна из самых сильных. Например, фирменные оттенки Coca Cola – красный и белый. Это вызывает воспоминания о праздновании Нового года, а вместе с этим – ощущение семейного тепла, уюта и радости. Порой нам достаточно только взглянуть на символ Coca Cola, чтобы ощутить эти приятные эмоции.
- Идеология. Иногда брендинг позволяет передать даже идеологический посыл. Это чаще касается некоммерческих организаций, например, университеты, благотворительные общества, государственная символика.
Прежде чем разобраться, как создать и самостоятельно разработать свой логотип, дадим ему четкое определение. Это уникальный графический элемент, который сразу вызывает ассоциации с определенной компанией. Его приоритетная задача – идентифицировать конкретный бренд. Однако иногда он указывает на характеристики бизнеса: сферу деятельности, ценности, цели и т. д. Особенно наполнен смыслом дизайн для некоммерческих организаций, так как их основная цель не в продажах, а в том, чтобы мотивировать и воодушевить аудиторию, вызвать эмоции и передать свои ценности.
Такая деталь брендинга, как логотип, может как помочь маркетингу, так и навредить. Если он оформлен грамотно, вы сможете создать правильные ассоциации, решить брендинговые задачи, заслужить расположение пользователей. И напротив – плохая и неподобающая картинка может вызвать отторжение у пользователей, показать вашу компанию как ненадежную и не стоящую того, чтобы тратить на нее деньги и время.
Конечно, если нанять профессионального дизайнера, скорее всего, результат будет качественным. Для вас соберут аналитику, предложат разные варианты, выберут наиболее подходящий, который будет работать на потребности бизнеса. Но что делать, если возможности нанять специалиста по графике нет? Остается работать самостоятельно. Далее мы изучим основныерекомендации и инструменты, которые помогут, если у вас нет опыта и бюджета на то, чтобы нанимать профессионала.
Каким должен быть логотип компании и как нарисовать свой самому: принципы
Несмотря на то, что дизайн – процесс творческий, у него всё же есть свои правила.
Уникальность
Почему это важно? Любому бизнес-комании нужно выделяться и отстраиваться от конкурентов. К тому же копирование чужих элементов нелегально и может повлечь проблемы с законом. Вы можете вдохновляться примерами конкурентов или смотреть подборки на специальных ресурсах для дизайнеров, например, Behance или Dribble, или даже заимствовать какие-то приемы, но не копировать полностью.
Соответствие тематике бизнеса
Символ должен указывать на специализацию компании и соответствовать потребностям аудитории. Необязательно пользоваться прямыми и самыми очевидными образы, например, гантеля для фитнес-клуба и кофейное зерно для кофейни.
- Выпишите ассоциации первого уровня – то, что сразу приходит в голову.
- К получившимся словам тоже добавьте ещепо две-три. Это будут связи второго уровня.
- Процесс можно повторить и добавить третий уровень и так далее. .
Это позволит взглянуть по-новому на тематику собственного предложения и найти нестандартные подходы. Поэтому перед тем, как сделать свой логотип компании самостоятельно важно понять правила построения и разработки, принципы создания и основные составляющие. Порой даже необязательно использовать сложные символы – достаточно повернуть геометрическую фигуру под нужным углом или просто выбрать подходящий цвет.
Универсальность
Важно, чтобы изображение хорошо считывалось и узнавалось в любом формате и на любой поверхности: как на крупном баннере, так и на экране смартфона.
Простота и запоминаемость
Чем проще содержание, тем удобнее нашему мозгу воспринимать и запоминать. Если картинка слишком сложная, в ней много деталей и цветов, пользователю будет трудно воспринимать ее и, тем более, закрепить за определенным брендом. В идеале ее должен быть способен перерисовать по памяти ребенок.
Как придумать свой логотип и сделать его красивым: ищем вдохновение
Все уже когда-то было придумано, и изобрести что-то абсолютно уникальное практически невозможно. Даже опытные дизайнеры не могут работать без того, чтобы просматривать успешные кейсы коллег. Они вдохновляются, берут на заметку наиболее удачные идеи, следят за тенденциями, а затем перерабатывают их, применяя в собственных работах.
Что уж говорить о человеке без опыта и насмотренности в этой сфере. Первый этап работы обязательно должен включать в себя изучение референсов – примеров, на которые вы будете ориентироваться при разработке фирменного знака.
- Визуальные. В этом случае не важно, в какой форме и на каком носителе будет исполнено решение. Например, у нас есть владелица булочной, которая хочет разобраться, как самой сделать и нарисовать логотип. Наверняка первое, что она предпримет – начнет искать проекты в такой же тематике, например, введет в поиск bakery logo. Но это значительно сузит поиск и результат окажется шаблонным. Сначала просто вдохновляйтесь эстетикой. Так, вам может понравиться интересный шрифт на плакате, цветовая палитра на визитке или игра с формами в посте для соцсетей. Все эти приемы, несмотря на то, что они не связаны напрямую с вашей задачей, можно взять на вооружение и использовать при разработке бизнес лого.
- Функциональные. Этот тип референсов предполагает сужение поиска. Теперь вы смотрите, как такую же цель реализовали другие компании, анализируете и думаете, что из этого можете применить в своем проекте. Понятно, что новичкам без опыта будет сложно провести полноценный анализ. Однако попробуйте ответить на вопросы: «Что вам нравится в этом решении, а что – нет? Как вы бы это улучшили? Почему, на ваш взгляд, дизайнер сделал именно так? По вашим ощущениям, работает ли это на задачи бизнеса: побуждение к покупке, узнаваемость бренда и т. д.?»
А теперь поговорим об источниках вдохновения.
Это самый популярный ресурс для визуального вдохновения. Здесь есть фото- и видеоконтент практически на любую тему. Вы можете воспользоваться поиском с фильтрами, создавать свои доски настроения и делиться ими с другими пользователями.
Это удобно, если вы работаете в команде: не нужно отправлять картинки в чатах или по почте, достаточно дать ссылку на доску, чтобы все члены команды могли изучить референсы.
Logo Fury
Это конструктор фирменных знаков с большой библиотекой примеров. Вы можете выбрать категорию своей сферы, посмотреть шаблоны, и на их основе как сделать эмблему прямо в сервисе, так и нарисовать свой логотип в графическом редакторе или конструкторе. Плюс – можно решить задачу быстро и бесплатно. Минус – готовое решение будет шаблонным, если вы совсем ничего не добавите от себя. Так что, вероятно, его придется дорабатывать и привлекать профессионалов. Но, мы всегда говорим, что вариантами из программ можно вдохновляться.
Logospire
Это огромный каталог фир.знаков, он специализируется именно на этом направлении. Содержание пополняется каждый месяц, так что вы сможете регулярно следить за трендами.
Logo Moose
Большой каталог, просматривая который, вы сможете понять, как придумать и сделать красивый логотип для себя самому – творчество других дизайнеров станет для вас источником вдохновения. В каталоге есть удобный поиск, в который можно вбить свой запрос и посмотреть результаты.
Главное, о чем нужно помнить – не перестарайтесь, заимствуя чужие приемы и идеи. Перенять и скопировать не одно и то же.
- Не берите сразу все из одного примера. В одном референсе позаимствуйте форму, в другом – композиционное решение, в третьем – цветовые сочетания.
- Сочетайте разные практики в своих продуктах. Так не будет бросаться в глаза, что вы что-то позаимствовали.
- Не используйте слишком много концепций. Когда видишь большой каталог, глаза разбегаются: хочется попробовать и яркий градиент, и коллаж, и геометрию, и текстурные кисти, и даже анимацию – в общем, все и сразу. Но это может выглядеть слишком нелепо и безвкусно. Лучше меньше – 2-3 приема.
- Старайтесь адаптировать все идеи под себя, обязательно добавляйте что-то свое.
Рекомендуем почитать книгу «Кради как художник» Остина Клеона. В ней он утверждает, что в мире нет ничего абсолютно оригинального, поэтому не стоит бояться что-то повторить. Главное – сделать это правильно.
Как создавать логотипы с нуля: правила разработки
В любом фирменном знаке есть несколько составных частей:
- цветовая палитра;
- шрифт;
- само изображение, включающее в себя формы и композицию.
Рассмотрим подробнее каждую составляющую.
Подбираем цветовое решение
Логично, что он должен вписываться в фир. стиль компании. Если у вас уже есть брендовые элементы, можно позаимствовать оттенки оттуда.
Если еще нет, воспользуйтесь советами:
- Изучите психологию цвета – у нас есть статья об этом. Так, считается, что красный вызывает чувство страсти и, в то же время, опасности, зеленый дает ассоциации с природой и экологичностью, черный – традиционен для продуктов премиум-сегмента. Почитайте исследования на эту тему, но помните, что они не универсальны и зависят от многих факторов. Так, в России белый может вызвать воспоминания о белом платье невесты, а в Китае он считается траурным.
- Посмотрите на конкурентов. Изучите, какие сочетания используют они, подумайте, почему именно так. Возможно, это вдохновит вас.
- Следите за трендами. Основным трендсеттером в этом вопросе считается институт Pantone. Он регулярно провозглашает цвет года и публикует актуальные палитры с этим оттенком. Например, главным оттенком 2022 считается Very Peri – оттенок фиолетового. Конечно, мода меняется, но и ваш фирменный стиль не будет всегда одинаковым, компании регулярно проводят ребрендинг, чтобы идти в ногу со временем.
- Вдохновляйтесь классическими произведениями искусства. У старых мастеров всегда есть чему поучиться. Возьмите любую картину и составьте по ней палитру. Это можно сделать самому в графическом редакторе с помощью инструмента «Пипетка» либо при помощи специальных программ вроде Gradients.app. В него нужно загрузить понравившуюся картину или фото, и вы получите основные цвета, которые используются в этом изображении. Так как правильно создать логотип компании – тоже творческая и отчасти художественная задача, картины старых мастеров могут оказаться отличным подспорьем и подсказать удачное цветовое решение.
- Пользуйтесь специальными сервисами-палитрами. Они помогают сформировать удачные сочетания оттенков, которые вы сможете использовать для своих фирменных элементов. К таким сервисам относятся Coolors, Paletton, ColorScheme.
Ищем шрифт
Их можно условно разделить на две большие группы:
- С засечками (Serif). Их еще называют антиквами. Сериф – это короткие перпендикулярные штрихи или расширения на конце знака. Они имитируют буквы, написанные вручную с помощью пера и чернил Они похожи на технические штрихи, которые возникают при каллиграфическом письме пером. Такое начертание выглядят изящно и винтажно. Внутри категории есть много разных вариаций: длиннее, короче, толще и тоньше, линейные, угловые, прямые и обратные, комбинированные и т.д. Выбор действительно огромный.
- Без засечек (Sans Serif). Другое название – гротеск. Они появились в XIX в. в ходе дизайнерских экспериментов. В противовес антиквам гротеск считается более современным, брутальным, дерзким и грубым.
Сейчас antīqua встречается нечасто, так как в дизайне прослеживается тенденция к упрощению. Этой тенденции следуют даже именитые бренды, перед которыми не стоит вопрос, как сделать и создать лого запоминающимся и ярким, поскольку их и так знают по всему миру. Тем не менее, они отказываются от стиля, который использовали десятилетиями, и меняют его на более минималистичный.
Это не значит, что применять антикву не стоит вообще. Но нужно понимать, что это, как правило, консервативный, классический и элегантный шрифт, рассчитанный на аудиторию с такими же характеристиками. Если ваши потенциальные покупатели – состоятельные взрослые люди с классическим утонченным вкусом, такое начертание может сыграть вам на руку.
- бьюти-сфера;
- fashion-ритейл middle- и premium-сегмента;
- культурные мероприятия: классические театральные постановки, выставки, поэтические чтения, балет, филармония и т. д.;
- дизайнерская мебель и предметы интерьера;
- антиквариат, раритет.
К тому же, говоря о консервативности, мы имели в виду именно классическую антикву. А сейчас можно найти смелые и дерзкие интерпретации шрифтов с засечками, которые выглядят свежо и могут использоваться для молодой аудитории.
Гротеск – это практически универсальное написание, особенно учитывая тенденцию к минимализму. Сложно придумать сферу, где он не вписался бы, это практически беспроигрышный вариант.
Мы не настаиваем на том, что вам обязательно нужно использовать только простой гротеск – это самый универсальный вариант, но не всегда самый выигрышный. Рекомендуем зайти на Google Fonts, посмотреть разные шрифты и подумать, какие ассоциации они вызывают. Выберите несколько наиболее подходящих вариантов и покажите коллегам, спросите у них, о чем они думают и вспоминают, глядя на изображение.
- Расстояние между буквами. Следите, чтобы буквы не липли друг к другу. При этом слишком большое расстояние может усложнить восприятие, поскольку буквы в словах в этом случае не будут смотреться как единое целое.
- Интерлиньяж – расстояние между строками. Оно должно быть больше, чем расстояние между буквами одного слова и между словами в строке.
- Шрифтовые пары. Можно внедрить два начетрания в один дизайн, но с учетом, что они верно подобраны и гармонируют друг с другом. Они могут быть совершенно не похожи, но при этом интересно подчеркивать контраст друг друга, или напротив – практически идентичны с разницей в одну крохотную деталь, но эта деталь цепляет взгляд. Подбор такого сочетания – сложный процесс. Хорошо, что специалисты уже все придумали и создали подборки, где можно взять готовые пары и использовать в своем проекте. Например, такая подборка есть в блоге Tilda.
Добавляем изображение
Когда мы задумываемся о том, как вообще создаются логотипы и как научиться их делать, первое, что может прийти нам в голову – придется освоить навыки рисования. На самом деле это необязательно. Но как же картинка? Откуда ее взять?
Во-первых, можно и без нее. Многие бренды обходятся текстом и прекрасно себя чувствуют.
Вы можете пойти тем же путем. Помните про стремление к минимализму? Такой метод как раз вписывается в этот тренд. Но если все же хочется картинку?
- Нанять иллюстратора или дизайнера. Заказать картинку обойдется дешевле, чем полноценную разработку элементов фирменного стиля.
- Скачать иконку или простую иллюстрацию с платных стоков. Настаиваем именно на платных, так меньше вероятности, что такая же картинка будет еще у 10 компаний в вашем поле зрения.
- Переработать готовую иконку или иллюстрацию. Вы можете скачать изображение со стоков и немного переделать: изменить цвет, толщину линий, добавить деталей или напротив – убрать лишнее.
- Сделать самостоятельно. И для этого вам все еще не нужно художественное образование, так как нарисовать свой логотип можно с помощью простых форм. Вспомните уроки в начальной школе. Например, домик – это квадрат с треугольником сверху, дерево – толстая линия для ствола, более тонкие для веток и эллипс для кроны, елочка – несколько треугольников, поставленных друг на друга. Можно вообще обойтись абстракцией, как, например, Pepsi.
Как избежать распространенных ошибок
- Не мельчите и не дробите форму. Ваше изображение должно одинаково хорошо смотреться в любом формате и размере. Мелкие детали оставьте для мерча на крупных носителях, большого баннера или лендинга, а для эмблемы используйте максимально простые формы.
- Не используйте файлы с бесплатных стоков. Если все же используете, перерабатывайте под себя. Иначе лого будет выглядеть слишком заезженным.
- Не работайте в одиночку. Обязательно соберите небольшую команду из нескольких человек, которая будет помогать вам в разработке названия и логотипа, тестировать разные варианты и оценивать финальное решение.
- Не используйте первое, что приходит в голову. Самый простой прием – картинка, передающая тематику компании. Но не единственный. Изображение может транслировать более абстрактное понятие: идею, мысль, ценности, непрямые ассоциации и т. д. Выпишите как можно больше характеристик бренда, подберите синонимы и антонимы, поищите фразеологизмы на эту тему, посмотрите отсылки в массовой культуре, устройте брейншторм. Возможно, вам придет в голову более оригинальная идея, чем просто круассан для рекламы булочной.
- Не цепляйтесь за один вариант. Всегда тестируйте несколько, чтобы найти идеальный.
Заключение
Так как придумать логотип для себя – весьма творческая задача, отнеситесь к ней как к приключению и исследованию, а не как к рутине.
- Используйте отсылки к компании и продукту, но не обязательно прямые и очевидные.
- Упрощайте и избегайте мелких деталей.
- Вдохновляйтесь чужими работами, заимствуйте идеи, но не крадите, а перерабатывайте под себя.
- Продумайте цветовую палитру: изучайте влияние цвета на эмоции, следите за трендами и не забывайте об автоматических инструментах для подбора палитр, они значительно упрощают задачу.
- Найдите шрифт, который сочетается с вашей тематикой и остальными элементами фирменного стиля. Если нужно создать шрифтовую пару, вам в помощь готовые подборки.
- Избегайте шаблонных решений: бесплатных конструкторов, стоков. Если пользуетесь, старайтесь слегка изменить и добавить в изображение что-то уникальное.
- Работайте в команде. Даже 2-3 человека лучше, чем один.
- Экспериментируйте. Попробуйте разные сочетания, сделайте несколько вариантов, покажите коллегам, доработайте и вместе выберите самый удачный.
