Если вы занимаетесь продвижением, то сталкивались с проблемой, когда поисковые системы по запросу показывают маркетплейсы или классифайды в ТОПе выдачи. В статье мы разберемся, что такое сайты-агрегаторы, какие они бывают и как с ними конкурировать.
Что такое сайты-агрегаторы
Это площадки, которые объединяют сведения о товарах или услугах различных компаний на одном ресурсе. С их помощью посетитель может оценить предложения на рынке, сэкономив время на поиск каждого отдельно. Всех их можно разделить на категории:
- Классический каталог — это площадка, которая только показывает предложение. С ее помощью нельзя вступить в сделку с производителем.
- Маркетплейс — это платформа, которая собирает предложения о товарах различных поставщиков. Здесь предполагается оплата без участия продавца. Самые популярные - Wildberries и Ozon.
- Классифайды — это, простыми словами, доски объявлений. Особенность здесь в том, что продавцы самостоятельно публикуют предложения. Классическим примером является Юла.
![Брендовый трафик: что это такое и что значат бренд-запросы](https://semantica.in/wp-content/uploads/2022/03/oblozhka-dlya-stati-v-blog-7.png)
Примеры агрегаторов в разных нишах
Такие площадки есть в различных сферах бизнеса — недвижимости, розничной торговле, туризме. Они составляют конкуренцию крупным франшизам и брендам. Давайте рассмотрим их подробнее.
Товарные и агрегаторы услуг
Сюда относятся сервисы, на которых компании и бренды предлагают свои товары. Это и есть маркетплейс. Есть различные схемы работы платформы и продавца — второму можно получать заказы с площадки, но собирать и доставлять с собственного склада. А можно хранить товары в складских помещениях маркетплейса.
Рассмотрим примеры:
- Яндекс.Маркет - российская площадка, на которой можно найти товары различных брендов в любой категории — косметика, зоотовары, мебель, украшения и многое другое. На сайте действует система бонусов и скидок, большой выбор и удобный каталог.
![](https://semantica.in/wp-content/uploads/2022/02/image4.jpg)
На Маркете расположено более 100 миллионов предложений от разных компаний.
Здесь подробное описание товаров, возможность сравнение характеристик похожих товаров, бесплатная доставка в ближайший пункт выдачи и, конечно, наличие мобильного приложения.
- OZON - самый старый маркетплейс в России, созданный в 1998. Здесь можно найти все — от продуктов питания до бытовой техники.
![](https://semantica.in/wp-content/uploads/2022/02/image1.jpg)
На Ozon большой ассортимент товаров, доставка со складов поставщика в пункты выдачи в России или зарубеж, отсутствие комиссии, бонусная программа и многое другое.
Недвижимость
Следующая группа — это сайты-агрегаторы недвижимости. С их помощью можно продать, купить или арендовать помещение. Эти площадки помогут проанализировать рынок — покажут динамику цен и сравнят разные предложения.
Непосредственно на этих сервисах можно связаться с продавцом или арендодателем для совершения сделки.
Рассмотрим лучшие сайты-агрегаторы в данной категории:
- Avito.ru - каталог, в котором находятся более 2 миллионов объявлений о недвижимости. Здесь можно приобрести или продать квартиры, комнаты, дома, дачи, гаражи, земельные участки, а также жилье за рубежом.
![](https://semantica.in/wp-content/uploads/2022/02/image9.png)
На сайте есть удобная система поиска, которую можно настроить под себя. Авито показывает количество предложений в городе, расположение недвижимости, ее квадратуру и фотографии. Связаться с продавцом или арендодателем можно по телефону или в чате на сайте и через мобильное приложение.
- Cian.ru - база объявлений по продаже или аренде жилья. Ежемесячно на сайт заходит более 26 миллионов посетителей. Ресурс показывает предложения по всей России.
![](https://semantica.in/wp-content/uploads/2022/02/image10.jpg)
Все объявления, размещенные на агрегаторе, проверяют модераторы. Поиск на сайте оптимизирован под популярные критерии — количество комнат, квадратура, цена. Есть фильтры по виду году постройки, этажности и даже виду из окна. На Циане можно посмотреть похожие предложения. У сервиса есть удобное мобильное приложение.
Туристические
В ТОПе выдачи при запросах об отдыхе или путешествии показываются сайты-агрегаторы туров. Они собирают актуальные предложения по поездкам и о жилье во время поездок. С помощью таких ресурсов можно сравнить предложения по разным критериям: время и дата вылета, тип отдыха, отель и питание, стоимость.
Рассмотрим подробнее сайты-агрегаторы отелей и туров:
- Level Travel - это онлайн-сервис, которое может заменить турагентство. На сайте представлены готовые предложения для отдыха. С Level Travel можно забронировать тур буквально в пару кликов — достаточно ввести необходимые параметры и выбрать подходящую путевку.
![](https://semantica.in/wp-content/uploads/2022/02/image11.jpg)
- Booking.com - крупнейший международный сервис по бронированию жилья по всему миру. Он содержит предложения по домам, апартаментам, отелям, хостелам. Условия бронирования просты — есть варианты с предоплатой и без. Это один из самых популярных сервисов такого типа.
![](https://semantica.in/wp-content/uploads/2022/02/image3.png)
Репетиторы и преподаватели
Если в поисковике ввести запрос по поиску преподавателя, то в выдаче будут сайты-агрегаторы услуг. Здесь можно найти репетитора по иностранному языку или пению, сравнить стаж специалиста, посмотреть отзывы о нем.
Рассмотрим, какие сервисы наиболее популярны для поиска педагога и на каких приоритетнее регистрироваться репетиторам:
- Профи.ру — это площадка, на которой можно найти специалиста в различных отраслях. В том числе ей пользуются для поиска преподавателя.
![](https://semantica.in/wp-content/uploads/2022/02/image8.png)
Площадка работает с преподавателями по определенной системе: платная регистрация, комиссия равна стоимости трех учеников, положительные отзывы влияют на рейтинг. На сайте есть фильтр для самостоятельного поиска учеников.
- Ассоциация репетиторов. На сайте можно выбрать педагога по математике, русскому и иностранному языку, информатике, географии и другим предметам.
![](https://semantica.in/wp-content/uploads/2022/02/image2.jpg)
Ассоциация репетиторов берет комиссию только после того, как нашлись реальные клиенты. Искать репетитора можно по всей России, сравнив их описание, рейтинг и стоимость урока.
Авиабилеты
Сравнивать стоимость билетов на сайтах авиакомпаний очень долго, а благодаря агрегаторам это можно сделать в один клик. Они покажут актуальные цены на перелеты и помогут подобрать удобный рейс.
Рассмотрим популярные площадки, на которых можно найти предложения от разных авиакомпаний:
- Skyscanner. Здесь можно подобрать рейс по разным критериям. Достаточно ввести на сайте страну, город или аэропорт, а также дату отправления и прибытия, и сервис сгенерирует имеющиеся варианты. Кроме авиабилетов на сайте можно заказать прокат автомобилей, оформить страховку и подобрать отель.
![](https://semantica.in/wp-content/uploads/2022/02/image12.jpg)
- Aviasales занимает лидирующую позицию в выдаче по поиску билетов, обогнав официальные сайты авиакомпаний. С помощью этого поисковика можно найти доступные варианта для перелетов. Сервис анализирует имеющуюся информацию и выдает релевантные предложения по запросу. У Aviasales есть своя собственная система поощрений клиентов и вообще много бонусов и спецпрограмм.
![](https://semantica.in/wp-content/uploads/2022/02/image5.png)
Новостные агрегаторы
Новостные сайты-агрегаторы собирают данные о событиях в режиме онлайн и выкладывают их в одном месте. Как правило, превью новостей короткие, поэтому можно сразу понять, интересно ли читать дальше.
- Google Новости — это одновременно веб-сайт и мобильное приложение. С помощью Google Новостей можно посмотреть актуальные события и найти статьи на интересующие темы.
![](https://semantica.in/wp-content/uploads/2022/02/image6.png)
- Рамблер — российский новостной портал. На сайте этого агрегатора расположены новостные сводки, а также фото- и видеоматериалы. С его помощью удобно следить за важной информацией, которая обновляется в режиме онлайн.
![](https://semantica.in/wp-content/uploads/2022/02/image7.jpg)
Причины, по которым агрегаторы занимают весь ТОП
Первая причина, по которой каталоги лучше ранжируются — это поведенческие факторы. Люди часто пользуются агрегаторами, потому что это удобно и сильно экономит их время. На маркетплейсах люди проводят много времени - выбирают что-то, откладывают в избранное.
Вторая причина — это наличие дополнительной информации. Сайты-агрегаторы адаптированы под все релевантные ключевые запросы, а также показываются в поисковой выдаче по таким параметрам, как отзывы, время работы, цены, в том числе по ближайшему месторасположению или расположению к станциям метро или остановки. В этом смысле у агрегаторов нет конкурентов.
Третья причина — актуальность представленной информации. Крупные площадки агрегируют большое количество информации о компаниях и стараются следить за ее обновлением.
![Как увеличить продажи в e-commerce маркетинге: тактики и советы](https://semantica.in/wp-content/uploads/2021/08/oblozhka-dlya-stati-39.png)
Плюсы и минусы агрегаторов
Агрегаторы имеют высокие позиции в поиске. Они хорошо ранжируются за счет большой ссылочной массы и большого количества посетителей.
- большое количество информации;
- навигация по различным характеристикам;
- сортировка по нескольким критериям.
- популярность площадок;
- увеличение количество посетителей и соответственно продаж.
- большая конкуренция среди брендов и компаний;
- непрямой контакт между продавцом и покупателем;
- большое количество требований к регистрации, платное размещение.
Как конкурировать с агрегаторами
Конкурировать с сайтами-агрегаторами действительно не просто. Они имеют ряд преимуществ, которые сложно обойти. Но все-таки есть способы, которые позволят занять свое место в ТОПе выдачи.
- Продвигайте сайт по низкочастотным запросам, не затрагивая крупную нишу. Оптимизация ресурса под такие ключи позволит точно ответить на вопрос пользователя.
- Используйте географическую привязку. Это сузит круг ваших конкурентов. Для этого присвойте регион в Яндекс.Вебмастере. Также можно прописать город в метатегах вашего сайта.
- Зарегистрируйте компанию в крупных региональных каталогах, а также в Яндекс.Справочнике и Google Мой Бизнес. Поисковые системам будет проще находить вашу компанию и это позитивно скажется на ее узнаваемости.
- Наполняйте сайт ценным контентом. Агрегаторы не предоставляет информацию с обзорами, статьями, рекомендациями. Поэтому можно привлекать потенциальных покупателей через блог, публикуя полезные статьи.
Эти приемы помогут не только посоревноваться с сайтами-агрегаторами, но позволят обойти ваших прямых конкурентов.
Выводы
У агрегаторов много преимуществ, зато им гораздо сложнее создать лояльную целевую аудиторию с определенными ценностями, привычками и целями. У бизнеса такая возможность есть. Персональные предложения, адресная забота, внимание и открытость — то, что может составить серьезную конкуренцию любому агрегатору.