Около года назад мы с моим бизнес-партнером расформировали отдел продаж и сконцентрировали усилия на SEO и контент-маркетинге.
Так как я инженер, я занимаюсь техническими деталями этого процесса. Я могу пользоваться различными инструментами, чтобы оценить наши возможности, осознаю важность ссылок и слежу за наращиванием ссылочной массы. Но я не могу писать на профессиональном уровне, как и все остальные члены нашей команды.
Как кучка авторов-любителей может создавать убедительный и эффективный контент?
К счастью, мы обнаружили, что у контента есть определенная структура. На ее основе мы и создаем тексты.
Что такое структура контента
Это базовая система, которая облегчает создания контента. Вы структурируете вашу статью так, чтобы представить информацию наиболее эффективным образом.
За этот год мы исследовали семь структур контента. За это время наш органический трафик вырос на 1000%, мы заняли первое место в Google по множеству высококонкурентных поисковых запросов.
В этой статье я расскажу о нашем опыте, плюсах и минусах каждой из семи структур и поделюсь своими советами.
Начнем.
Стандартный список
Пользователи любят списки. Стандартная структура такого поста – небольшое введение, элементы списка и краткое заключение. Элементы списка привязаны к одной теме, имеют перелинковку с другими материалами на сайте или сторонними ресурсами.
Плюсы
Один из главных плюсов списка – его несложно писать. Не нужно иметь диплом филолога, чтобы написать такую статью. Для нас стандартные и расширенные списки стали одними из самых удачных статей.
Минусы
Большая конкуренция. Если по вашей теме много статей в формате списка, вам придется приложить много усилий, чтобы подняться в топ выдачи Google.
Дополнительный совет
Используйте тактику «Техника небоскреба» от Брайана Дина (Найти контент – Улучшить его – Направить на нужную аудиторию) и эгоприманку – фрагмент контента для привлечения внимания конкретного человека или группы людей. Если ваш длинный, полный и привлекательно оформленный, он затмит все остальные списки по вашей теме.
Расширенный список
Еще одна полезная находка Брайана Дина из Backlinko. Такая структура поможет вашему списку выделиться среди множества остальных по схожей теме.
Расширенный список – это не просто перечисление ссылок и объектов изучения. Вы должны дать читателю возможность углубиться в изучение каждого элемента.
Google и читатели любят такие статьи, поскольку в них содержится множество интересных идей и стратегий.
Плюсы
Я считаю что это одна из самых эффективных структур контента. Наши расширенные списки находятся на первой странице выдачи Google.
Расширенные списки включают в себя развернутые элементы контента. Google положительно относится к такому формату статей. Кроме того, в сравнении с конкурирующими текстами, содержание расширенного списка будет более полным и ценным для вашей аудитории.
Минусы
На создание такого контента приходится тратить много времени. Например, нам потребовалось несколько недель, чтобы собрать данные для статьи о лучших бизнес-приложениях. Но результат стоил затраченных усилий. Наш материал на третьем месте в Google по высококонкурентному ключевому запросу.
Дополнительный совет
Не ленитесь и потратьте время, чтобы оформить контент. Информации много, и важно, чтобы пользователь не заблудился в ней. Сгруппируйте элементы по категориям, и если нужно сделайте отсылки к связанным фрагментам статьи. Так читателям проще будет найти нужную информацию.
Статья-путеводитель
Это список лучшего контента по определенной теме. Статья оформлена как книга, к каждому пункту есть вступление, и уже после него размещают ссылки на лучшие материалы по этой теме.
Плюсы
Статью просто создавать. Даже такой любитель как я может без труда написать хороший путеводитель. ТА если вы укажите материалы не только со сторонних ресурсов, но и со своего сайта, вы сможете привлечь внимание читателей к старым статьям.
Минусы
Поскольку вы рекламируете материалы с других ресурсов, вы наверняка захотите, чтобы их авторы в ответ прорекламировали ваш контент. К сожалению, они не всегда идут на такую сделку.
Также вам придется постоянно следить за свежестью контента и актуальностью ссылок. Со статьями-путеводителями нам удалось добиться высоких позиций в выдаче. Но для этого пришлось приложить немало усилий.
Дополнительный совет
Используйте графику в своем путеводителе. Так ваша статья будет выглядеть привлекательнее. Абзацы в таких материалах короткие, и если после каждого добавить баннер, миниатюру или фотографию, статья будет выглядеть как настоящая книга.
Практическое руководство
Практическое руководство – это структура статьи, в которой вы объясняете, как использовать определенный продукт, сервис, инструмент, или выполнять ту или иную задачу. Изложение более подробное, чем в путеводителе. Поэтому при создании необходимо полагаться на практический опыт.
Плюсы
Google любит контент, который помогает ответить на вопрос или решить проблему. Аудитория тоже ценит такие материалы. Весь этот год наши гайды получали стабильный органический трафик. При этом нам даже не пришлось создавать тонну обратных ссылок.
Если вы грамотно подойдете к оптимизации статьи, Google может поместить вашу публикацию в расширенный сниппет, как на скриншоте:
Нашу статью «Как опубликовать вакансию в Craigslist» мы оптимизировали именно таким образом, чтобы она попала в расширенный сниппет. В выдаче Google она теперь тоже на первом месте, хотя на нее нет ни одной обратной ссылки.
Минусы
Руководства требуют много временных затрат и практического опыта. Здесь вам придется написать гораздо больше, чем в любой другой структуре.
Дополнительный совет
Уточняйте все пункты, делайте их доступными для читателя. Даже если что-то кажется вам очевидным, не факт, что это поймет аудитория. Объясните все термины, которые могут вызвать затруднение, при необходимости укажите ссылки на материалы по этой теме.
Экспертный опрос
Это сборник цитат или коротких интервью с влиятельными людьми из определенной отрасли. Вы обращайтесь к нескольким экспертам, задаете им одинаковые вопросы, узнаете их мнение по какой-либо теме. Затем их ответы размещаете в статье.
Особенность этой структуры в том, что большую часть текста за вас уже написали другие люди.
Плюсы
Получив мнение экспертов, вы без труда составите уникальную и полезную статью большого объема.
Еще одно большое преимущество – интервьюируемые наверняка поделятся вашей статьей со своей аудитории, а это принесет вам дополнительный трафик и ссылки.
Наш самый успешный опрос был про удаленную работу. У этой статьи более 100 обратных ссылок, большую их часть мы получили от участников опроса. Это также помогло нам наладить отношения со многими отраслевыми экспертами, получить больше возможностей для ведения блога и привлечь внимание авторитетных людей к нашей статье.
Минусы
Само написание статьи не займет много времени. А вот сбор контактной информации и получение ответов от экспертов – хлопотный этап. Особенно если вы делаете это впервые.
Последующие разы будут проще. У вас уже будет определенная база, и вы сможете повторно опросить кого-то из экспертов. Но первый экспертный опрос – настоящее восхождение на Эверест.
Еще одна сложность – временные рамки. Когда вы пишите сами, вы контролируете сроки. В случае с экспертным опросом сроки зависят не от вас.
Экспертные опросы и интервью – это всегда головная боль и риск просрочить задачу. В любой момент участник может заявить, что не успевает, отказаться, или вообще перестанет отвечать на ваши сообщения. Вам повезло, если эксперт откликнулся с первого раза, не проигнорировал и не нагрубил (на моей практике были и такие ситуации). Я страдала, мучилась от бессонницы и писала десятки обращений. Даже уволиться хотела. В конце концов удалось выделить некоторые приемы в составлении обращения, которые помогают достучаться до эксперта:
- Не пишите с корпоративной почты или страницы. Получатель может подумать, что это спам. Отправьте письмо с личного живого аккаунта.
- После того, как вы представились, расскажите о вашей компании, коротко опишите ее плюсы и достижения. Так эксперт поймет, что ему выгодно сотрудничать с вами.
- Сделайте комплимент. Все любят похвалу, если конечно это не открытая лесть. Скажите, что считаете этого человека экспертом и крутым специалистом в своем деле, и что вы очень цените его работу.
- Добавьте персонализации. Эксперт должен понимать, что вы обращаетесь именно к нему, а не просто копируете текст из шаблона и рассылаете всем подряд. Напишите, откуда узнали об этом человеке, отметьте отличительную черту в его работе, скажите, чем она вас заинтересовала. Если вы использовали в работе материалы этого эксперта или применяли на практике его советы обязательно расскажите об этом. Например, популярному блогеру напишите, что читаете его статьи, укажите те, которые вам особенно понравились, и расскажите, как они помогли вам в работе.
- Не пишите слишком длинное сообщение. Для своего первого экспертного опроса я отправила двадцать семь обращений. Первые 17 проигнорировали. Я никак не могла понять, что с ними не так. Вроде и похвалила, и написала преимущества, а отклика нет. Оказывается, они были такими длинными, что получатели бросали читать, так и не добравшись до слов «Я буду очень вам признательна, если вы согласитесь поучаствовать в экспертном опросе». Они просто не видели моего призыва. Как только я сократила сообщение до 500-600 знаков, мне начали отвечать.
И еще один совет: если у вас стоит задача опросить определенное количество экспертов, всегда старайтесь привлечь больше. Если пятеро согласились ответить на вопросы, двое из них наверняка забудут, не успеют или придумают другую причину.
Дополнительный совет
Постарайтесь составить такие вопросы, на которые экспертам будет интересно отвечать. Тогда они с большой вероятностью примут ваше предложение.
Интервью
Это журналистский подход к созданию статей. Вы задаете эксперту вопросы по теме, которую хотите охватить, затем оформляете полученный материал и публикуете его.
Плюсы
Как в случае с экспертным опросом, вам не придется много писать. Если эксперт действительно хорошо разбирается в вопросе, он даст много полезной уникальной информации. Он также может быть заинтересован в том, чтобы расшарить вашу статью на своих каналах.
Информацию из интервью можно использовать повторно через некоторое время. Можно преподнести ее в другом формате, и у вас получится новая статья.
Минусы
Когда мы впервые протестировали этот подход, у нас возникло множество проблем графиком публикаций. Также больших усилий стоило уговорить участников продвигать нашу статью по своим каналам.
После первых неудачных попыток мы всерьез решили, что результат не стоит потраченных усилий. Но попробовав снова мы добились определенного успеха.
Дополнительный совет
Не обязательно интервьюировать гигантов и знаменитостей в вашей отрасли. Сотрудничайте и с менее известными представителями. Они с большим энтузиазмом соглашаются на интервью, могут дать много полезной информации и охотнее расшаривают материалы.
Инфографика
Сейчас это очень популярная разновидность контента. Инфографика привлекает пользователей, потому что визуализирует сложную информацию и облегчает понимание темы.
Плюсы
Согласно Massplanner, инфографика получает в три раза больше лайков и расшариваний в соцсетях. Вы можете без труда распространять свои материалы, публикуя инфографику на Pinterest, Visual.ly и Infographic Directory.
Вы также можете обратиться к источникам, которые вы указали в материалах, и попросить их продвинуть вашу статью.
Минусы
Нужно уметь работать с графическими редакторами, а это довольно сложно. Конечно, можно нанять дизайнера и поручить ему создание инфографики, но бюджет не всегда позволяет. Инструменты вроде Venngage помогают создать инфографику самостоятельно, но возможности у них ограничены. Поэтому графический интерфейс может выглядеть шаблонным и скучным.
Еще один недостаток – конкуренция. В интернете сейчас полно разной инфографики – качественной и не очень. Например наша инфографика ни разу не попала в топ Google. Что касается соцсетей, результаты были гораздо лучше. Мы получили более 800 репостов на Pinterest.
Дополнительный совет
Когда вы размещаете инфографику, сделайте текстовое вступление и напишите пояснения к каждому элементу. Без этого Google не сможет определить содержание вашего контента.
Заключение
Как авторы-любители, мы в значительной степени полагаемся на структуру контента. Она помогает нам производить качественный контент и повышать позиции в Google.
Мы добились успеха с помощью расширенных списков, практических руководств и экспертных обзоров. Эти три структуры позволяют нам писать статьи для пользы читателей. Также они наиболее выгодны с точки зрения временных затрат. Попробуйте каждую из этих структур и выделите те, которые наиболее эффективны именно для вас.
