Почему контент должен быть качественным
Любой сайт нуждается в материалах. Пользователь, заходя в интернет, ищет ответы на интересующие его вопросы. Задача любого контента — удовлетворить нужды посетителя.
- Потребность в информации — пользователю нужна информация, для него интернет — это такой «Советский энциклопедический словарь», где ответы можно найти на любой вопрос.
- Потребность в развлечениях — человек хочет отдохнуть. Он смотрит картинки с котиками, смешные ролики на YouTube.
- Потребность в коммуникациях — пользователю хочется с кем-то поговорить, связаться.
Поговорим о качестве контента в терминах поискового маркетинга. Качественный контент позволяет сайту лучше ранжироваться в поисковых системах и приводит на сайт больше посетителей.
Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
Алгоритмы работы поисковиков шагнули далеко вперед. И теперь мало просто набить сайт большим числом ссылок. Нужно еще и наполнять сайт хорошим контентом. Поисковые системы учитывают уникальность контента, среднее время, которые пользователи проводят на сайте, читая статьи. Учитывается и дата добавления материала, дата последнего обновления. Чем она свежее — тем выше актуальность содержимого, тем скорее сайт попадет в топ выдачи.
Хорошие материалы привлекают пользователей на ваш сайт. Посетители охотнее покупают у тех, кому доверяют. Если вы напишите интересную статью, ею станут делиться. Увеличится ссылочная масса, о сайте узнают, сложится хорошая репутация. Все это поможет достичь основной цели — прибыли.
Типы качественного контента
- Текстовый
К текстовым материалам относятся новости, статьи, заметки.- Копирайтинг — это авторский уникальный материал. Основывается на личном опыте автора, его знаниях.
- Рерайтинг — переработанная информация. Данные берутся из разных источников, обрабатываются, переписываются. Текст получается уникальным, но данные, использованные для написания, уже где-то использованы.
- Оптимизированные тексты (SEO-тексты) — текст, оптимизированный под поисковые системы. Он содержит ключевые слова. От грамотности автора зависит, насколько ключи будут удачно вписаны в текст, не будут ли они резать глаз.
- Копипаст, плагиат — скопированный текст из источника. В текст вносятся минимальные изменения, либо же вообще отсутствуют.
- Видео-контент
- Видео-ролики.
- Прямые трансляции — стримы, вебинары.
- coub’ы.
- Инфографика — графическая подача информации, позволяющая быстро и ясно объяснить сложные данные.
- Аудиофайлы.
- Изображения, презентации.
Черты качественного контента
Хороший контент обладает некоторыми качествами. Они влияют и на ранжирование сайта в выдаче, и на отношение посетителей к ресурсу.
Уникальность
Хороший контент — уникальный контент. Поисковые машины ценят авторские тексты и изображения, которые не совпадают с материалами других сайтов. Страницы с уникальными статьями чаще индексируются поисковиками, поднимаются в топе выдачи, привлекают больше посетителей.
Лучший способ создавать уникальный контент — писать его самостоятельно. Это самый сложный и долгий путь, но затраты себя оправдывают. Выберите актуальный инфоповод — им может служить какое-то недавнее и резонансное событие в вашей сфере деятельности. Можете написать о чем-то, что интересно вам и вашей аудитории. Например, мы в студии SEMANTICA пишем о том, что интересно нам. И мы знаем, что термины поискового маркетинга интересны нашей аудитории — тем, кто занимается продвижением сайтов, контекстной рекламой, интернет-маркетингом. Мы берем тему, ищем справочный материал — начиная от статьи на «Википедии»
и заканчивая печатными книгами студийной библиотеки. Мы обрабатываем весь материал, дополняем его примерами из нашей практики, разбавляем комментариями специалистов. И получаем интересный материал, который способен помочь читателю разобраться в проблеме, ответить на большинство его вопросов.
Информативность
Ваш материал должен быть чем-то полезен. Перед написанием каждой статьи задавайте себе вопрос: «Какую цель я хочу достигнуть, написав этот текст?» Фокусируйтесь на главном. Текст, в котором автор растекается мыслью по древу, очень сложно читать. И реакция читателя на такой материал обычно такова: «Что я только что сейчас прочитал? Зачем?» Удерживайте внимание пользователя, постоянно давайте ему новую пищу для размышлений. И главное — не уходите в полемику в тексте. Если для раскрытия темы вам хватает трех тысяч символов — нет смысла намеренно увеличивать объем материала.
Достоверность
Мы уже упоминали, что для хорошего материала требуются хорошие источники информации. Используйте только те факты, в которых вы уверены. Лучше сто раз проверить и один раз написать, чем впоследствии приносить извинения перед аудиторией за фактические ошибки.
Если ваши материалы будут подкреплены достоверными фактами, это вызовет доверие ваших читателей. Нет ничего лучше, чем уважение со стороны посетителей вашего сайта. Это обеспечит возврат пользователей, увеличит число расшариваний вашего материала. И со временем выведет сайт в топ.
Актуальность
Контент на сайте должен быть актуальным. Актуальность — это не просто обзор событий, которые произошли недавно. Актуальность — это то, что именно сейчас читатель может взять и воплотить. Если вы даете ему 5 советов, то их актуальность должна заключаться в том, что именно сейчас, закрыв вкладку с текстом, пользователь может пойти и применить на практике.
Ссылаться можно и на факты, которые имели место несколько лет назад, но все еще не потеряли своей значимости. Следите за соответствием используемых фактов теме вашего материала.
Грамотность
Если вы пишите текст — пишите грамотно. Если вы записываете ролик — говорите грамотно.
Хорошая речь, письменная или устная, всегда приятна. Сейчас сложно найти статьи в блогах, которые были бы написаны с ошибками. Вы ведь хотите стать лучше конкурентов? Тогда проверяйте свои тексты на наличие орфографических и грамматических ошибок.
Развить грамотность не так сложно, как это кажется. Просто больше читайте хороших книг. И со временем у вас выработается языковое чутье, интуиция — как же правильно написать то или иное слово.
Оптимизация
Это обязательное условие. Материал, который не оптимизирован для поисковых систем, никто не увидит. Оптимизация материалов для поисковых систем и пользователей подразумевает следующее:
- Хороший адрес URL. Повышает скорость индексации, лучше воспринимается аудиторией.
- Наличие оптимизированного заголовка H1, содержащего ключевые слова.
- Структурирование и иерархия текста. Заголовки, подзаголовки, списки. С таким текстам удобнее работать читателю. И поисковые боты отдают предпочтение именно тому контенту, в котором есть четкая структура.
- Наличие релевантных ссылок как внутри сайта, так и на сайт. Помогают читателям ориентироваться в материалах, дают возможность быстрого доступа к важным разделам. И поисковые машины учитывают ссылочный массив сайта.
Наполнение сайта качественным контентом
В данном случае качество важнее, чем количество. Распространенная ошибка — бездумное наполнение сайта разными материалами низкого качества. Некоторые владельцы стремятся поскорее залить на сайт разные ролики в 420р, опубликовать полотна текста с бессмысленными вставками ключевых слов.
Не гонитесь за количеством. Пусть ваши публикации будут не частыми, но каждая статья будет цениться на вес золота.
Даже если статья будет заточена под поисковых ботов, и сайт попадет в топ, но для читателя текст будет нечитаем, человеческий фактор быстро расставит все по местам. На сайт перестанут заходить люди, и все усилия будут сведены на нет.
Следите за качеством материала на вашем сайте. Не ленитесь проверять и перепроверять перед публикацией ваш материал. Руководствуйтесь принципом: «Тише едешь — дальше будешь».
Хотите научиться писать хорошие тексты? Мы перевели и адаптировали советы Дэвида Огилви — гения рекламы и хорошего писателя. Прочитайте и используйте эти советы. Ведь научиться писать и говорить грамотно может каждый!
