Ваша страница не привлекает то количество людей, на которое вы рассчитывали? Думаете, как ранжироваться выше в результатах поиска? И сделать так, чтобы пользователи оставались на вашей странице (и возвращались на нее)? Есть пара способов, которые способны улучшить ее работу. В этой статье мы обсудим и определим, какие страницы требуют приложения дополнительных усилий и как сделать их высококачественными.
Скорее всего, вы уже знакомы с SEO, и у вас есть пара страниц, которые не работают так, как вы бы того хотели. Или у вас мало опыта работы с SEO, и вас ужасает одна возможная мысль усовершенствования своих навыков. В таком случае спешим вас переубедить: не так страшна поисковая оптимизация, если знать хотя бы ее основы.
Важно понимать, что SEO оказывает огромное влияние на ведение вашего бизнеса и возможность найти ваш сайт онлайн. Речь идет не только об использовании ключевых слов – теперь поисковые системы смотрят на картинку целиком. Поэтому целостная поисковая оптимизация привлекает столько внимания и большое количество приверженцев. Прежде чем углубляться в эту тему, обсудим, как определить качество страниц и какие из них требуют усовершенствования.
Как определить качество страницы
Важно определить, какие страницы требуют улучшения и в каком порядке необходимо действовать. Не беритесь исправлять первую попавшуюся страницу – найдите ту, которую действительно надо переработать. Это помогает расставить приоритеты и приступить к работе над теми, которые требуют первоочередного вмешательства.
Обратите внимание на основные показатели
В какой-то степени вы уже знаете свою аудиторию, но вряд ли вы знакомы с ее конкретными нуждами. Или с тем, как она осуществляет поиск онлайн и ведет себя на вашем сайте. Даже если у вас есть кое-какие догадки, и пользователи регулярно предоставляют обратную связь – убедитесь, что вы отслеживаете данные, подтверждающие ваши мысли и позволяющие улучшить работу сайта. Прекрасный инструмент для подобной работы – Google Analytics.
Google Analytics предоставляет вам доступ к большому количеству данных вашего сайта – как много людей (и как они узнали о вас) посещают его. Кроме того, какие страницы посещают чаще, и как долго в среднем пользователи задерживаются на определенной странице. Всё это помогает вам определить качество отдельных страниц.
Google Аналитика позволяет получать отчеты по статистике работы вашего сайта:
Например, отчет из раздела «Аудитория» позволяет узнать больше о ваших посетителях: где они живут, какие устройства используют для входа, как узнают о вас и прочее.
Не публикуйте страницы с идентичным контентом
Когда вы ведете сайт (особенно растущий), возникает соблазн использовать один и тот же контент на нескольких страницах. Не поддавайтесь этому искушению! Когда идентичный контент обнаруживается на разных страницах, подобный duplicate content серьезно уменьшает ваши шансы ранжироваться выше в результатах поиска. Google, используя свой новый алгоритм Google Panda algorithm, может даже оштрафовать вас.
Панда оказывает негативное влияние на сайты, злоупотребляющие дублированным контентом:
Учтите, что Панда против не самих дублей, а отсутствия дополнительной информационной ценности.
Зачастую дублированный контент появляется на вашем сайте непредумышленно: такой инструмент, как Copyscape – ваш первый шаг в следовании собственному чек-листу по выявлению подобного контента.
Определите низкокачественные страницы с помощью Screaming Frog
Инструмент Screaming Frog SEO Spider позволяет легко идентифицировать страницы с контентом низкого качества. Программа сканирует сайт и показывает список со всеми URL. Прокрутите весь список и тщательно исследуйте каждый, который кажется подозрительным. Чаще всего некачественные страницы выводятся группами, а не отдельными единицами. SEO spider демонстрирует такую информацию, как URL с различным ответом сервера, что позволяет с легкостью находить страницы с ошибками (404) и редиректами (3хх).
Возможно также в списке вы увидите старые .html страницы (сейчас такие урлы оканчиваются завершающим слешем). Вспомните о страницах вложений или других страницах с большим количеством цифр в URL – всё это должно вас насторожить. Откройте одну из них и убедитесь, что там нет низкокачественного контента (Google его не любит). Проверьте, открыты ли они к индексу. Продолжайте в том же духе, и вы очень скоро обнаружите все подобные страницы.
Способы напрямую улучшить качество страницы
Вы определили качество отдельных страниц – время составить список по степени приоритетности страниц, над которыми собираетесь работать. После этого начинается всё самое интересное. Посмотрим на первые шесть способов улучшения качества страницы.
1. Решите, что вы хотите делать со страницей
Скорее всего, вы уже нашли устаревшие страницы или те, которые не хотите отображать в Google (даже если желаете сохранить их на сайте). Первый шаг – определиться, что вы хотите с ними делать. Для тех страниц, которые вы хотите сохранить, но скрыть от Google, используйте тег noindex. Если низкокачественная страница все равно удерживает релевантные ссылки на другие части вашего сайта и приносит небольшой трафик ввиду ссылок с других сайтов, например, используйте тег noindex, follow в разделе метатега robots. Таким образом, Google все еще сможет найти страницу, отслеживать релевантные линки, но будет скрывать ее в результатах поиска.
Вы можете найти такие индексируемые опции во вкладке Advanced в Yoast (раздел метатегов SEO)
Метатеги robots позволяют гибко управлять индексацией. Формула вида <meta name="robots" content="noindex,follow" /> разрешает не индексировать контент, но переходить по ссылкам.
Что касается устаревших страниц, важно понять, можно ли их обновить, внося некоторые изменения (подробнее в следующем пункте). Но те, которые не приносят никакой пользы и безнадежно устарели, лучше удалить.
Что делать с URL в таком случае? Если он все-таки приносит приличное количество трафика, сделайте редирект – на похожую страницу или публикацию, если возможно, на родственную категорию или страницу с тегами (если ничего из этого не работает – на главную). Если такие страницы приносят мизерное количество трафика, удалите их нужным образом и позвольте Google обнаруживать ошибки 404 или 410. Ваша страница исчезнет из результатов поиска, а Google сможет сфокусироваться на релевантных разделах вашего сайта.
Редирект 301 – самый распространенный вид перенаправления. Статус 301 означает, что страница навсегда перемещена с запрошенного URL на новый – браузер делает новый запрос и перенаправляет пользователя на актуальную страницу.
Когда вы используете редирект 301, авторитет и ссылочный профиль старой страницы передаются на новую – вы не потеряете вес входящих ссылок при переводе сайта на безопасный протокол соединения и сохраните характеристики ресурса и его конкретных страниц.
Взгляните на пример редиректа, который навел порядки на нашем сайте (перенаправление с URL с /index.html на URL без /index.html). При переходе по ссылке http://semantica.in/index.html браузер перенаправляет пользователя на http://semantica.in. Хотя и запрашиваемая страница не найдена в обоих случаях (ошибка 404), нам предлагают попробовать начать с главной.
Редирект со старой страницы Semantica на новую (получаем ссылку Redirect 301 /index.html http://semantica.in)
При редиректе искомая страница не отображается, но пользователь попадает на сайт Семантики и может перейти на главную
2. Важность интента поискового запроса
Когда вы хотите улучшить качество страницы, необходимо учитывать интент поискового запроса (или намерение пользователя) – термин, использующийся для описания цели поиска онлайн, т.е. это причина, почему люди осуществляют определенный поиск. В течение нескольких лет Google упорно трудился, чтобы улучшить свой алгоритм для возможности определения интента. Поэтому важно, чтобы контент подходил намерению поискового запроса человека, когда он посещает вашу страницу.
Вы должны быть уверены, что страницы отображаются для соответствующих интентов. Когда кто-то ищет информацию, вам не надо сразу же перенаправлять его на ваш продукт. Скорее всего, пользователь еще не готов к этому. А когда он осуществляет транзакционный запрос, вы не хотите, чтобы он попал на одну из новостных публикаций в вашем блоге – пользователь должен сразу же увидеть нужный ему продукт (или категорию).
Транзакционные запросы (их еще называют коммерческими) выражают заинтересованность человека в совершении действия – покупки, заказа. Например, «купить постельное белье», «смартфон Самсунг цена», «заказать пиццу в Воронеже» – именно таким запросам нужно уделять особое внимание (если у вас сайт продаж). Его будет посещать платежеспособная целевая аудитория.
Зная намерение пользователя, вы сможете предоставить ему релевантный контент
Определить интент поискового запроса можно двумя способами: вручную и с помощью специальной программы.
Определение намерения вручную предполагает анализ основного запроса, его синонимов и наиболее часто встречающихся слов в сниппетах, изучение поисковых подсказок и контекстных объявлений конкурентов по данному запросу.
Определение интента с помощью специальной бесплатной программы «Пиксель Тулс» (если объем семантического ядра – большой).
Пример отчета определения интента запросов с помощью «Пиксель Тулс»
С помощью «Пиксель Тулс» можно проанализировать результаты и сделать вывод о том, что имеет в виду пользователь, вводя в поисковике ключевую фразу
3. Создавайте уникальный контент
Контент – важный фактор, определяющий качество страницы. Во-первых, он должен базироваться на правильных ключевых словах (для этого нужно провести их анализ). Во-вторых, если на вашей низкокачественной странице отсутствует большой объем текста и информации, то такой контент можно считать скудным по содержанию. Пользователи и поисковики не в восторге от такого вида контента (в нем мало или совсем нет пользы). То же самое относится и к дублированному контенту, который мы обсудили выше. Поэтому делайте всё возможное, чтобы полно и подробно описывать тему, с помощью которой хотите продвигать страницу.
Постарайтесь критически оценивать свои тексты и предлагать людям единственный в своем роде материал, а не копировать чужие работы. Конечно, важно следить за конкурентами и их контентом, но необходимо иметь свое видение. Если вы создаете уникальный, содержательный, полезный контент, пользователи гораздо охотнее прочитают его и даже поделятся им в социальных сетях или оставят на него ссылку. Google также заметит его вдобавок к индексу страницы. «Яндекс» же добавил инструмент «Оригинальные тексты» в «Яндекс.Вебмастер», предупредив, что лишь пробует использовать новую функцию в настройке поисковых алгоритмов. Никаких гарантий:
Не стоит менять стиль общения со своей аудиторией. Это то, что делает вас уникальными. Анализ читабельности в плагине Yoast SEO может помочь вам отредактировать некоторые пункты для создания легко читаемого текста, который понравится всем. Этот плагин также предоставляет бесплатный доступ ко всем курсам (SEO Copywriting, например, если вы хотите отточить свои письменные навыки).
Что касается написания крутого контента, в 2011 Google поделился с нами чек-листом, который следует изучить. Бо́льшая часть информации актуальна и десять лет спустя.
Если вы желаете оптимизировать существующий контент, используйте плагин Duplicate Post, чтобы скопировать имеющийся пост в ваши черновики. Это позволит вам отредактировать и улучшить контент, не публикуя его немедленно.
Когда вы будете довольны проверенным контентом, вы можете скопировать его в существующую публикацию и просто нажать «обновить». Ваш пост готов высоко ранжироваться с помощью всего лишь одной проверки!
4. Покажите опыт и заслужите доверие
Каждый может запустить сайт. Это прекрасно: сеть становится инклюзивной. Но подобный онлайн-рост привел к проблемам доверия, когда дело касается незнакомых сайтов. Поэтому так важно показывать читателям и поисковикам, что вам можно доверять и вы компетентны в своей области. Это не только способствует отображению ваших страниц в результатах поиска – это помогает пользователям достигнуть такого уровня доверия, который позволяет им работать с вами онлайн.
Продемонстрируйте добросовестность и опыт с помощью вашего сайта и контента на нём, используя отзывы. Бесплатный плагин Testimonials Widget встраивается в работу WordPress для бизнес-сайтов – инструмент для публикации клиентских отзывов, который способствует повышению процента конверсии и улучшению процесса лидогенерации. Включает формы, списки, рейтинги, шорткоды, слайдеры, виджеты и многое другое.
Виджет позволяет загружать выбранные портфолио, цитаты, отзывы или текст с изображениями/видеофайлами на вашем сайте в WordPress
Не скрывайте механизмы работы вашего бизнеса, параметры безопасности и конфиденциальности, создавая большое количество контента, который отображает ваш опыт. Всё это улучшит качество ваших страниц и способствует созданию надежного бренда онлайн.
5. Работайте над репутацией сайта
Еще один фактор, тесно связанный с доверием пользователей – репутация вашего сайта. Поисковые системы также учитывают его, когда дело касается определения качества страниц сайта. Но как они определяют вашу репутацию? Анализируя то, что говорят о вас другие онлайн. Например, отзывы пользователей о вашем сайте (и насколько они позитивные). А также отзывы других экспертов или известных брендов, которые упоминают ваше имя в своих ресурсах. Или любую другую информацию о вашем бизнесе или авторах, упомянутых на других сайтах.
В 2019 компания «Анкетолог» провела исследование, в ходе которого выяснила, что при выборе тех или иных товаров и услуг 93% пользователей Рунета ориентируются на отзывы.
Этими данными заинтересовались сотрудники «Яндекса», которые выпустили актуальное обновление.
Теперь владельцы бизнеса могут размещать на своих сайтах бейдж с рейтингом организации в «Яндекс.Справочнике». Подобный бейдж, который предоставляет сторонняя организация, должен повлиять на повышение уровня доверия пользователей – и на увеличение процента конверсии.
Чтобы получить доступ к коду бейджа, достаточно зарегистрировать организацию в «Яндекс.Справочнике»
6. Прикрепляйте ссылки на вашу страницу и с нее
Чтобы люди и поисковые машины могли найти продвигаемую вами страницу, вы должны оставлять на нее ссылки на других смежных страницах вашего сайта. Убедитесь, что вы работаете над внутренней перелинковкой и соединяете контент вашего сайта между его страницами.
Как сделать правильную перелинковку сайта – чек-лист
- Наличие семантического ядра для сайта – запросов пользователей, распределенных по страницам сайта.
- Отсутствие каннибализации в рамках одного проекта (одну группу запросов на сайте должна представлять одна страница).
- Не увлекайтесь анкорами (словами или словосочетаниями, которые используются в виде ссылки, ведущей на релевантную страницу).
- Избегайте битых ссылок на сайте.
- На странице-доноре (передает свой статистический вес другим страницам посредством размещения внешних ссылок на своей странице) должна быть одна ссылка на страницу-акцептор (на нее ссылается страница-донор).
- Ссылки, по которым переходят, весят больше, чем просто ссылки.
- Ссылка в тексте должна иметь особое выделение: другой цвет, подчеркивание, эффект при наведении.
- Избегайте неестественного внутреннего ссылочного окружения: на странице-акцептор лучше использовать конструкции из 2-4 слов, повторяющихся не очень часто в рамках сайта.
- Ссылка в виде изображения – в качестве анкора используется тег «alt».
- Не нужно наполнять важные страницы скриптами JavaScript, скрывая ссылки.
- Работайте честно: не пытайтесь обмануть алгоритмы сайтов.
- Используйте визуально привлекательные блоки перелинковки.
- Продвигайте страницы по неконкурентным запросам, проставив ссылки и получив переходы внутри сайта (данный прием ускоряет и попадание страниц в основной индекс поисковых систем).
- Всегда следите за результатом, проводя анализы и тесты.
- Если у вас еще нет внутренней перелинковки – самое время заняться ее внедрением, тем самым увеличивая время, проводимое пользователями на сайте, и количество просмотров страниц.
- Если структура вашего сайта построена на ссылках, а не URL – линкуйте в рамках тематических разделов сайта.
- Не знаете, откуда брать ссылки? Заведите блог или контентный раздел.
Необходимо подчеркнуть, что не стоит увлекаться и оставлять ссылки на каждую страницу в пределах одной публикации. Уважайте пользователя. Оставляйте ссылки на те страницы или публикации, которые действительно релевантны и вписываются естественно в контент поста.
Способы улучшения производительности сайта
Осталось обсудить четыре способа улучшения эффективности и производительности сайта. Некоторые из них требуют большего времени, но они необходимы, если вы хотите улучшить качество страниц и сайта. Не только для поисковиков, но и особенно для ваших читателей.
7. Увеличьте скорость загрузки сайта
Важность скорости загрузки сайта продолжает расти, так как она определяет, ранжируетесь ли вы высоко в Google – сайты, работающие быстрее, легче обрабатывать поисковым системам (и они знают, что пользователи не любят медленные сайты). Люди склонны покупать и читать меньше на медленно работающих сайтах: 57% посетителей покидают страницу, которая загружается более трех секунд. Пользователи предпочитают оставаться на сайтах, которые загружаются моментально – работайте над улучшением скорости загрузки сайта. Вы не пожалеете.
С помощью следующих инструментов можно проверить скорость загрузки сайта:
Google анонсировал выпуск нового фактора ранжирования, «page experience», к маю 2021 – анализ удобства страницы для пользователей. В него войдут удобство сайта для мобильных устройств, безопасность использования, наличие протокола HTTPS, возможность просматривать сайт без навязчивых всплывающих окон и набор показателей, связанных с загрузкой сайта (измерение времени загрузки контента, его отзывчивости на действия пользователя и стабильности во время загрузки).
Google также делится одним лайфхаком: главная страница поисковой системы выглядит довольно аскетично. Одна из причин – желание разработчиков увеличить скорость загрузки сайта.
Сэкономив на дополнительных украшениях, изображениях и вычурном дизайне, Google увеличил скорость загрузки страницы
Таким образом, скорость и удобство страницы для пользователя (пользовательский опыт – о нем подробнее в следующем пункте) становятся еще более важными.
8. Учитывайте пользовательский опыт
Пользовательский опыт – показатель, отображающий удобство страницы для пользователей и часть SEO-стратегии. Поисковые машины делают всё возможное, чтобы предоставить пользователю лучший ответ на его вопрос/запрос, предполагающий наиболее комфортные условия для человека в рамках поиска. Даже если в вашем материале содержится исчерпывающий ответ на вопрос, но ваш сайт – медленный или в беспорядке, Google не посчитает ваш пост лучшим вариантом.
Подумайте о цели вашего сайта и его отдельных страниц. Что посетители должны делать на вашей странице? Покупать товары? Читать статьи? Дизайн и контент должны отвечать этой цели. Наличие четкой цели также поможет вам расставить приоритеты в очередности проведения улучшений для вашего сайта – что тесно связано с интентом поискового запроса определенной страницы, но не сто́ит забывать о том, соответствуют ли дизайн и структура страниц задумке вашего сайта.
Важно отметить, что контент способствует улучшению пользовательского опыта. Содержание вашего сайта обеспечивает пользователю опыт взаимодействия с вашим бизнесом, а вы получаете возможность влиять на пользовательский опыт с помощью содержания. Кроме того, лишняя мишура, украшающая сайт, не только замедляет работу страницы, как мы сказали выше, но и мешает восприятию: сайт должен быть максимально простым и понятным пользователю. Поэтому постарайтесь убрать лишние элементы, задав себе вопрос: это дизайн или украшение?
Создавайте более легкие и эффективные интерфейсы, постоянно спрашивая себя, есть ли у определенного элемента смысл, или он добавлен для красоты
Кстати, как ваш сайт работает на мобильных устройствах? Об этом – в следующем пункте.
9. Не забывайте о доступности
Все интернет-маркетологи давно знают, что владельцы смартфонов и планшетов должны без затруднений использовать мобильную версию сайта.
Кроме того, если он не проходит проверку mobile-friendly («мобилопригодность» сайта) на оптимизацию для мобильных устройств, то, скорее всего, на смартфоне его позиции в выдаче будут ниже.
Насколько быстро загружается ваш сайт на мобильном устройстве/планшете?
Вернемся к скорости загрузки – она относится к наиболее важным направлениям оптимизации мобильных сайтов. Проверьте скорость загрузки мобильной версии сайта с помощью упомянутого в предыдущем пункте сервиса – Google PageSpeed Insights.
Проверка скорости загрузки мобильной версии сайта Yoast (PageSpeed Insights)
Этот инструмент не только поможет вам определить скорость загрузки, но и объяснит, как улучшить и оптимизировать этот показатель:
Информация о производительности мобильной версии сайта Yoast с помощью инструмента Google PageSpeed Insights
10. Убедитесь, что сайт исправен и безопасен
Безопасность и исправность вашего сайта важны для видимости сайта, а также для вас и вашего бизнеса. Не забудьте проверить параметры безопасности вашего сайта прямо сейчас и внести необходимые изменения, чтобы ваш сайт чувствовал себя прекрасно и работал на ура. Если вы используете WordPress, у Yoast есть публикации в блоге на английском языке, которые помогут вам поддерживать сайт в соответствии с исправностью и безопасностью.
Безопасность сайта и доверие к нему неразрывно связаны: существует несколько способов вызвать доверие к сайту. Один из формальных элементов доверия – правила обработки персональных данных, отвечающие за политику конфиденциальности, которая важна для пользователей.
Политика «Семантики» в отношении обработки персональных данных – весомый аргумент в пользу безопасности и доверия к сайту
Время улучшить качество страницы!
Все упомянутые выше способы помогут вам улучшить качество страницы. Предоставьте поисковым системам такой сайт, который действительно помогает их посетителям и, в конце концов, просто отвечает на их вопрос. Когда вы удалите контент низкого качества и поделитесь с поисковиками страницами высокого качества, вы можете быть уверены, что вы сделали еще один уверенный шаг в сторону лучшего ранжирования.
Удачи!
В продолжение темы:
- Что такое качественный контент, и как его создавать?
- Вся правда о длине контента: какие статьи вам на самом деле нужны
- Как найти баланс между креативностью и SEO-стратегией в контент-маркетинге
