Контент – это король. Да, знаем, спасибо. Все давно усвоили, что классные статьи спасут сайт от забвения в поиске. Вот только классных статей недостаточно. Потому что хороший контент – это не только полезный, красиво написанный текст и иллюстрации в тему, но и архитектура статей сайта: страницы под все целевые ключевые слова, связь между главными темами и подтемами, отсутствие дублей. Напортачите здесь – поплывет вся стратегия.
Одно из следствий плохой архитектуры сайта – каннибализация ключевых слов. В этой статье мы расскажем, что это такое, почему от нее нужно избавляться и как это сделать.
Одна из основных задач поисковой оптимизации – помочь поисковым системам лучше понять контент на сайте. Это нужно для того, чтобы по запросу пользователя поисковики могли выводить контент, максимально соответствующий запросу.
Часть работы человека, ответственного за контент на сайте, как раз и заключается в том, чтобы облегчить Google, Bing, Яндексу или другой ПС понимание сайта. Но не все справляются со своей работой хорошо. Самая распространенная проблема – несколько страниц на сайте, ориентированных на одно и то же ключевое слово.
Когда поисковая система, например, Google, сталкивается с такой ситуацией, ей приходится определять, какая страница на самом деле наиболее релевантна поисковому запросу. В итоге Гугл выбирает одну страницу. Именно она появляется в выдаче. Но нет гарантии, что это будет та страница, которую вы считаете лучшей.
В SEO такая путаница называется «каннибализация ключевых слов». Каннибализация – это плохо. В этой статье я расскажу вам почему и как решить проблему.
Почему каннибализация ключевых слов плохо влияет на SEO
Одна из причин, по которой мы занимаемся SEO, – это контроль над нашим сайтом. Когда мы не работаем в тандеме с поисковыми системами и не помогаем им выполнять работу по распознаванию страниц сайта, им приходится делать больше, и результат может оказаться не самым желанным.
Диаграмма ниже взята из моей книги «Искусство SEO». Она иллюстрирует каннибализацию запросов:
Поисковая система не будет считать сайт более релевантным запросу, если несколько страниц ресурса оптимизированы под одни и те же ключевые слова.
Напротив, когда несколько страниц кажутся слишком похожими, по факту, они могут отправлять поисковой системе негативные сигналы.
Почему несколько страниц под одинаковые ключевые слова – плохо
- Плохое качество контента. Представьте, что вы написали книгу, которая плохо организована – в ней есть несколько страниц с повторяющимся контентом. Это точно не то, что заинтересует пользователя и заставит переворачивать страницы книги. Так и с сайтом. Ваша задача – предлагать полезный и интересный для пользователей контент и, таким образом, привлекать на сайт ссылки. Лучше всего Google ранжирует сайты с хорошо организованным контентом.
- Размытые внешние ссылки. Допустим, на сайте несколько страниц с общей информацией про сноуборды. У каждой из них есть свой ссылочный профиль. Ваш сайт был бы лучше, если бы все внешние ссылки шли на одну статью, а не размывали ссылочный вес между несколькими вариантами.
- Размытые внутренние ссылки и анкорный текст. Когда несколько страниц нацелены на один и тот же раздел или ключевое слово, вы не можете использовать внутренние ссылки и анкоры для указания на наиболее релевантную (или лучшую) страницу в теме.
- Более низкий коэффициент конверсии. Скорее всего, из всех страниц по одной теме есть та, которая лучше конвертируется – помогает сайту выполнять бизнес-задачи, которые вы ставили при его создании. Вы можете проверить эту теорию: используйте данные из Google Analytics, такие как отслеживание целей или отслеживание конверсий электронной торговли. Если у вас есть несколько страниц с низкой конверсией, которые каннибализируют трафик страницы с большей конверсией, вы впустую тратите время и силы на создание контента и его продвижение.
Стоит упомянуть, что эффект каннибализации ключевых слов может возникнуть, когда что-то внешне простое, например, теги тайл и дескрипшн, нацелены на одни и те же ключевые слова. Даже если содержимое страниц, как вам кажется, отличается по фокусу.
Как исправить каннибализацию ключевых слов
В теории решение проблемы очень простое. Но может потребовать много времени из-за сложностей организации.
1. Ищите дубли тайтлов
Сначала оцените содержимое своего сайта, чтобы определить, где может возникнуть каннибализация ключевых слов, а затем составьте что-то вроде карты наиболее важных тем сайта. Каждая страница ресурса должна соответствовать уникальной теме (то есть уникальному запросу).
Вы можете начать с самого простого метода обнаружения проблемы: найдите дубли тайтлов. Для этого можно использовать веб-сканер по типу Screaming Frog.
Этот инструмент сканирует сайт и выводит файл, в котором можно перемещаться по данным и сортировать их. С помощью инструмента вы можете просматривать метаинформацию всех страниц, в том числе, тайтлы.
Отсортируйте выводы по столбцу «title tag», и легко увидите дубликаты тегов заголовков. Если вы загрузите данные краулера в Excel, сможете использовать фильтрацию, чтобы посмотреть, сколько страниц посвящено интересующей вас теме. Например, отфильтровав данные по столбцу «title tag», мы увидели, что на сайте Stone Temple о SEO сервисах больше одной страницы.
После определения проблемных областей, обновите контент на сайте.
2. Перестройте архитектуру своего сайта
Вроде бы здесь все так же просто, как и c устранением дублей тайтлов. Но если у вас несколько страниц оптимизированы под одинаковые ключевые слова, вам может потребоваться более серьезная реструктуризация контента на сайте.
Перестроить структуру сайта можно с помощью визуализации архитектуры страниц, к которой вы стремитесь. Для этого нужно взять страницы и целевые ключевые слова, которые у вас уже есть, и сгруппировать их в наглядную структуру. В идеале у вас получится, как на рисунке ниже. Возможно, после этого вы заметите пробелы – например, у вас нет статьи под важное ключевое слово. В таком случае вам нужно будет написать новые статьи.
Чтобы решить проблему каннибализации трафика, реорганизуйте архитектуру своего сайта с помощью главных тем и подтем.
Реорганизация архитектуры сайта означает, что под каждый целевой запрос вы должны создать одну страницу с общей информацией по теме и самыми конкурентными ключевыми словами и несколько дополнительных, раскрывающих аспекты общей темы. Для этого вам нужно выбрать самые важные статьи сайта и на их основе построить новую структуру контента. О том, как это сделать, мы написали в статье про cornerstone articles.
Кстати, если у вашего сайта высокий авторитет, Google может вывести в выдаче больше одной страницы по одному запросу. Это НЕ случай каннибализации. Если, конечно, вы четко дифференцировали метатеги и содержание.
Когда вы закончите, ваш сайт будет выглядеть примерно так:
На изображении выше вы можете посмотреть пример хорошей информационной архитектуры. Там есть главная страница по общей теме и вспомогательные страницы по разным подтемам.
Такая архитектура контента решает две задачи:
- Помогает Google выбирать страницы, релевантные запросам.
- Помогает пользователям ориентироваться на сайте и находить то, что они ищут.
Вывод
Каннибализация трафика про ваш сайт? Иногда всё, что требуется, – это правильные инструменты и минимальные усилия для решения проблемы. Но есть случаи, когда нужно разработать большой проект реорганизации контента и ключевых слов.
Вне зависимости от того, какой объем работы предстоит вашему сайту, время, затраченное на решение этой распространенной проблемы, принесет пользу вашей стратегии SEO. Вы поможете поисковым системам лучше понимать, о чем каждая отдельная страница, и увеличите количество страниц в выдаче по разным запросам.
