Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России:

Продвижение по трафику от 50 копеек за переход. Заказать

Хочу быть везде: как продвигать сайт в регионах

Подписаться
Больше интересностей из блога студии SEMANTICA
Получайте эффективные советы по интернет-рекламе и SEO-оптимизации вашего сайта
ВКонтакте:
Facebook:
Twitter:

Если вы хотите захватить всю Россию, то вам нужно региональное продвижение сайтов – поисковики предпочитают местный бизнес, когда разговор заходит о товарах и услугах. Сегодня рассказываем, как продвигаться в нескольких регионах сразу: разбираемся, как работают с региональностью «Яндекс» и Google, что можно сделать, чтобы улучшить позиции в местной выдаче и как быть с ограничением на привязку сайта к одному городу или области.

Чем региональное продвижение сайтов отличается от «всероссийского»

Для поисковиков есть два типа запросов: геозависимые и геонезависимые. Выдача по первым зависит от региона пользователя, а выдача по вторым одна на всех. Отличить их несложно. Если человек ищет формулу закона Ома или рецепт черничного пирога, то географической привязки не будет, потому что эта информация одинакова и для москвичей, и для челябинцев. Если же пользователь ищет пиццу с доставкой или ближайшее отделение Сбербанка, то поисковик выдаст результаты по городу пользователя.

«Яндекс» и «Гугл» формируют геозависимую выдачу по-разному. Первый ведет себя вполне предсказуемо: если вбить геонезависимый запрос, то выдача будет общероссийской, а если геозависимый – для вашего региона. При этом выдача будет одинаково релевантной для всех. У «Гугла» с этим сложности, потому что поиск у него только общероссийский. В результате выдача может состоять из микса коммерческих и информационных ресурсов с разной географической привязкой. Оба поисковика вычисляют город пользователя по IP-адерсу.

Теперь разберемся, как вывести сайт в топ по конкретному городу или области. Для этого разберемся, как работает каждая из поисковых систем.

Продвижение сайта по регионам в Яндексе

Продвижение сайта в регионах

Представим, что нам нужно продвинуть сайт краснодарской строительной компании. Чтобы ресурс хорошо ранжировался в Яндексе, нужно присвоить ему региональность. Сделать это можно в Яндекс.Вебмастере. По умолчанию указывается только один город, который чаще всего определяется самим поисковиком по телефону и адресу на сайте. Чтобы облегчить себе задачу и автоматически присвоить сайту регион, стоит:

  • Разместить контактную информацию на каждой странице сайта. Проще всего забить ее в шапку и подвал сайта – так делают почти все.
  • Сделать отдельную страницу с телефоном, адресом, полным названием компании и прикрепленной картой проезда.
  • Добавить фирму в Яндекс.Справочник.

Если что-то пошло не так, то все можно сделать вручную. Для этого зайдите в «Вебмастер», перейдите в нужную вкладку и введите нужный город или область. В нашем примере это Краснодар.

А как продвигать сайт в нескольких регионах?

Мы обновили географическую привязку и после ближайшего обновления поисковой базы наша компания ворвалась в краснодарский топ по некоторым запросам. Все счастливы: появились заказы и деньги, а через какое-то время открылось представительство в Ростове-на-Дону. А там тоже нужно продвигаться. Что делать? На помощь придет «Яндекс.Каталог».

Если зарегистрировать компанию в этом сервисе (для коммерческих организаций это стоит 14 500 рублей плюс НДС), то сайту можно будет присвоить не один регион, а целых семь. Но есть условие – в каждом указанном городе должно быть действующее представительство фирмы. При этом контактную информацию нужно отдельно указать для каждого города присутствия. Для этого подойдет сквозной блок с телефонами и адресами или отдельная страничка для каждого региона (не сайт, а страничка, мы же не хотим попасть под аффилиат-фильтр). Последний способ удобен, если услуги и цены в разных городах не совпадают. Каждой странице можно присвоить разные регионы. В этом случае поисковик учтет их привязку при формировании геозавизимой выдачи.

Если наша фирма расширится еще больше и семи регионов не хватит, придется использовать поддомены для каждого города. «Яндекс» их любит, поэтому проблем с региональностью на пути в топ не возникнет. Нюанс: поддоменам нужно поновой присвоить соответствующий город. Главный недостаток такого метода – трудоемкость. Каждый поддомен – это отдельный сайт, с которым нужно работать: размещать новый контент, обновлять и оптимизировать старый и делать все то же самое, что и с основным ресурсом.

Чего избегать при продвижении сайта в нескольких регионах

  • Вранья и недосказанности. Всегда указывайте полные и настоящие контактные данные. Иначе «Яндекс» просто отменит присвоение региона, он прекрасно знает как найти и раскрыть обман. Например, достоверность информации может проверить модератор «Справочника» – сам или по наводке пользователей. С полнотой данных все понятно – если не указан адрес или телефон, то присваивать вам новый регион никто не станет.
  • Пересечения контактов с кем-то еще. Не указывайте контакты партнеров как свои собственные. Вы либо попадете под аффилиат-фильтр, либо получите отказ в присвоении региональности, потому что у партнера тоже есть свой сайт, который как раз зарегистрирован в нужном городе.

Как продвигать сайт в регионах: разбираемся с Google

В Google Search Console географическая привязка выставляется только на уровне страны, в нашем случае это Россия. Больше ничего сделать нельзя, но не все так плохо. Взять штурмом региональную выдачу нам поможет сервис «Google Мой Бизнес». Нам нужно добавить туда профиль компании со всеми контактами и подтвердить его.

И все

Это все, что можно сделать. Если хотите железно выйти в региональный топ, придется вписывать в тексты ключи в стиле «купить стройматериалы Краснодар».

А как продвигать сайт по всей России?

Можно вообще отвязать ресурс от региона и указать нужные города на каждой региональной странице и в текстах ссылок. Помимо этого, нужно зарегистрировать ресурс в «Яндекс.Справочнике». Номер можно указать универсальный, с «8-800», а вот адреса представительств нужно указать все и полностью. Так работают некоторые крупные интернет-магазины.

Советы

  • Не стоит пренебрегать региональными ссылками. Если вы продвигаетесь по конкретному городу или области, постарайтесь получить ссылки с крупных местных площадок, главное, чтобы они были авторитетными и качественными. И только потом размещайтесь на тематических и околотематических сайтах без региональной привязки.
  • Добавьте организацию на «Яндекс.Карты» и Google Maps. Здесь все предельно просто – ваш адрес и телефон должен быть везде.
  • Правильно оформите околоссылочный текст и анкоры. Для регионального продвижения важно, чтобы околоссылочный текст или анкор включали в себя название нужного вам города.
  • Оптимизируйте группы в социальных сетях. Это тоже поможет – если сообщество вдруг окажется в топе по какому-либо запросу, то часть трафика доберется и до сайта.

Итоги

С Google все просто и печально: раскрутка сайтов в регионах сложна и трудозатратна. Нужно регистрировать каждый поддомен сайта и представительство компании в «Моем бизнесе», оптимизировать контент под каждый город присутствия и смотреть, что работает хорошо, а что – не очень. С «Яндексом» попроще: если у вас есть физические офисы или магазины в регионах, то в местную выдачу вы попадете. Для этого нужно рассказать об этом самому поисковику, зарегистрировав представительства в «Каталоге» или создав отдельный поддомен для каждого города. Вся остальная стратегия стандартна: нужно регулярно обновлять контент, следить за его качеством и зарабатывать региональные ссылки. С продвижением сайта по всей России все не так очевидно. Нужно указать контакты отделений компании в каждом регионе, а вот номер можно сделать универсальным.

Для миниатюры записи используется иконка Юрия Мамаева.

Задать вопрос по статье
Подпишись на нашу группу в VK и получай экспертные статьи прямо в ленту!

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: