Алгоритмы, применяемые поисковыми системами, учитывают не только содержание запроса, но и местоположение пользователя. Подобная оптимизация позволяет компаниям настраивать рекламные предложения точечно, улучшая конверсию, однако вместе с тем подразумевает необходимость соблюдения принципов географического соответствия при продвижении собственного ресурса в интернете. Своевременное предоставление нужных данных повышает вероятность попадания в топ выдачи по конкретному городу и, как следствие, увеличивает охват целевой аудитории. Что нужно для раскрутки сайта в регионе, как правильно продвигать площадку, и на какие нюансы стоит обратить особое внимание? Давайте разбираться.
Общее представление
Потребность в региональной привязке возникает у компаний, деятельность которых предусматривает наличие розничных точек для взаимодействия с покупателями: салонов, магазинов, официальных представительств, пунктов выдачи и т. д. Грамотное использование алгоритмов позволяет ориентироваться на конкретную группу пользователей, выбранную исходя из фактического местоположения. Стандартная классификация предполагает деление всех поисковых запросов на две категории.
Геозависимые
В первую группу входят обращения, выдача по которым напрямую зависит от региона. В подавляющем большинстве случаев относятся к коммерческой категории. Формулировка «купить книгу» или «заказать роллы в Москве» распознается как намерение найти местную компанию, продающую определенные товары либо оказывающую услуги. При этом указание города в содержании не обязательно – система, отталкиваясь от полученных данных, самостоятельно предложит наиболее подходящие с точки зрения выбора локации варианты.
Геонезависимые
Запросы, дающие одинаковый результат вне зависимости от того, где именно находится пользователь. Характеризуются как информационные и универсальные – вводя в поиск «пропатчить KDE2 под FreeBSD», юзер ищет конкретные интересующие его сведения, никак не связанные с местом его текущего нахождения. Избежать ошибок при определении формата помогает проверка зависимости от ГЕО. Достаточно ввести нужные ключи, последовательно выбирая разные регионы, и сравнить топ выдачи: если перечень предлагаемых сайтов меняется, значит, запрос является геозависимым.
Преимущества регионального продвижения
С точки зрения бизнеса, основным плюсом является приток новых клиентов, соответствующих критериям релевантности – живущих недалеко от ресторана или массажного салона, находящихся в соседнем офисе или готовых забрать заказ по удобному для них маршруту. Компания экономит на рекламе, повышает узнаваемость бренда и может открывать для себя новые рынки. Как правило, запуск филиала или розничной точки по франшизе начинается именно с этого маркетингового способа. Так, если раньше предприятие работало только в Казани, а сейчас намеревается организовать представительство в Набережных Челнах – достаточно будет сделать копию сайта и акцентировать внимание поисковой системы через SEO и региональную оптимизацию.
Как правильно выбрать регион
Определенные сложности могут возникнуть в ситуации, когда продвижение ресурса осуществляется сразу на нескольких территориях – условно, при юридической регистрации фирмы в Туле и реальном расположении офиса в Москве. Чтобы избежать путаницы рекомендуется добавлять в базу точные адреса компаний, работающих в пределах одного субъекта. Для предпринимателей, изготавливающих мебель в Саранске, нужно ставить только соответствующее значение, тогда как при более широком охвате лучше указать обобщающий вариант – Россия. Если же речь идет о двойниках – для каждого из них устанавливаются собственные настройки.
Как задать регион
Региональное SEO продвижение сайта начинается с привязки ресурса к конкретной территориальной локации, в пределах которой оказываются коммерческие услуги. Современные поисковики определяют ее самостоятельно, однако применяемые алгоритмы не всегда делают это оптимальным образом, так что стоит потратить немного времени и занести данные вручную.
Шаг 1. Задаем принадлежность через Яндекс.Вебмастер
Использовать сервис, помогающий в решении поставленной задачи, следует в таком порядке:
- Открыть блок «Информация» и выбрать раздел «Региональность».
- Перейти в настройки, нажав на пиктограмму с изображением шестеренки.
- Вписать в поле «Регион» максимально точное наименование населенного пункта.
- Сохранить изменения.
Шаг 2. Вносим данные о компании
Основной ориентир для системы, определяющей местоположение – сведения, которые находятся в меню «Контакты». Здесь нужно указать подробную информацию, имеющую непосредственное отношение к бизнесу: номера телефонов, адреса расположения офисов и розничных точек, а также почтовые индексы. Стоит отметить, что сервис периодически проводит выборочные проверки – использование выдуманных реквизитов может обернуться санкциями со стороны администрации.
Шаг 3. Добавляем карту
Полезное дополнение к предыдущему блоку, повышающее наглядность и помогающее разобраться в нюансах, связанных с посещением точки – режимом работы, схемой проезда, наличием близлежащих остановок общественного транспорта и станций метро и т. д. Практика показывает, что внесение данных в Справочник Яндекса и My Business от Google, а также размещение раздела в контактах или футере – практичное решение, способствующее улучшению показателей выдачи и упрощению взаимодействия с потенциальными клиентами.
Шаг 4. Прорабатываем ключевые слова
Анализируя содержание страницы, поисковик принимает во внимание не только вышеперечисленные сведения, но и текст, содержащийся в других разделах. Исходя из этого, рекомендуется добавить региональные упоминания в размещаемый контент – в виде метатегов, заголовков и ключей, равномерно распределенных по всему объему. Это поможет сориентировать систему на нужную территорию.
Шаг 5. Подбираем хостинг
Еще один фактор географической привязки – сопоставление хостинга и IP-адреса. Поисковый алгоритм сверяет, действительно ли сайт относится к региону, в котором он продвигается – и может усомниться в принятии решения при выявлении расхождений.
Как проверить региональные настройки
Для тестирования получившихся результатов можно вновь воспользоваться сервисом Яндекс.Вебмастер, который наглядно демонстрирует, как именно выглядит созданная страница с точки зрения системы, и предоставляет перечень рекомендаций, нацеленных на оптимизацию показателей выдачи. Если локация определяется некорректно – стоит проверить внесенные в блок «Контакты» сведения, а также сопутствующие разделы с упоминаниями.
Как продвинуть сайт в разных регионах
Для крупных компаний, работающих в различных частях страны, наиболее практичным вариантом станет продвижение с помощью отдельно создаваемых страниц с уточненным местоположением. Таким образом, пользователям, открывающим ресурс, сразу предоставляется информация об актуальных возможностях взаимодействия, будь то посещение ближайшего офиса или точки продаж, оформление заказа до пункта доставки или иная операция.
Региональные папки
При широком охвате рекомендуется формировать отдельные разделы по каждому населенному пункту, что позволит потенциальным клиентам выбрать вкладку собственного города и продолжить изучение, не переходя по ссылкам на сторонние площадки. Попадание в выдачу поисковых систем реализуется через отдельные ключи, содержащие топонимы, за счет чего увеличивается объем генерируемого трафика и упрощается навигация по разделам.
Стоит отметить, что на практике географической привязке поддаются не все создаваемые региональные папки. Более того, отдельные разделы могут оказать негативное влияние на результаты, получаемые по запросам с геозависимыми ключевыми словами. Если пользователь, находящийся в Ульяновске, при поиске через словосочетание «круглосуточный шиномонтаж» оказывается в категории, предназначенной для Самары – возникнет путаница, обусловливающая негативную реакцию на сервис в целом. Избежать подобных ситуаций помогает предварительная связь главной страницы с основной территорией.
Размещение городов в коде
Использование топонимов способствует улучшению показателей SEO продвижения сайта по нескольким регионам в Яндекс, поскольку система фиксирует соответствие заявленных данных и пользовательских запросов. Методика схожа с применением географических упоминаний и отличается только тем, что в данном случае ключи оказываются «вшиты» в саму страницу, оставаясь незаметными для посетителей площадки.
Поддомены
Немаловажная характеристика, учитываемая при определении ранжирования – домен ресурса. Наличие в его структуре ключевого слова с региональным названием увеличивает шансы на отображение в результатах. Для однодоменных сайтов одним из вариантов может стать добавление элементов следующего уровня, обеспечивающих вывод по запросу сведений, соответствующих месту нахождения его автора, указываемых на отдельных страницах с возможностью интеграции геозависимых данных. Процедура установки и настройки новых поддоменов предусматривает следующую последовательность действий:
- Формирование списка городов и населенных пунктов.
- Создание отдельного сегмента под все регионы.
- Склейка с «www» версией при помощи 301-го редиректа.
- Выставление показателей протокола https.
- Оптимизация файла robots.txt и карты сайта.
- Внесение ключей в мета-теги и заголовки.
- Заполнение «Контактов» под каждый уровень.
- Добавление зависимых ключевых слов под запросы.
- Географическая привязка с помощью Вебмастера.
- Включение функции автоматического определения локации по IP.
Если говорить о минусах поддоменов, то здесь в первую очередь следует выделить их взаимную автономность, подразумевающую дополнительные издержки из-за настройки, оптимизации, технического сопровождения, создания уникального контента и seo-продвижения. Замена даже одного элемента на главной странице предполагает корректировку всех остальных. Кроме того, увеличивается продолжительность обработки файлов и данных, сбор которых осуществляется по отдельности.
Яндекс: особенности регионального продвижения
Формируя выдачу по поисковым запросам, относящимся к геозависимой категории, сервис выделяет в качестве приоритетных локально ориентированные площадки. Это говорит о том, что сайты, на которых изначально настроено указание местоположения, получают более высокий и продуктивный трафик.
Внесение сведений через Вебмастер, «Контакты» и текстовый контент способствует улучшению показателей, а в сочетании с оптимизацией под поиск даже возникает возможность выбраться топы, составляемые по отдельным населенным пунктам. При этом нужно учитывать, что продвижение через Яндекс подразумевает ориентирование только на указанный регион, из-за чего привлечь целевую аудиторию, проживающую, допустим, в близлежащей области или крае. Исходя из этого, выбор в пользу рассматриваемой системы предполагает добавление на сайт сведений только об одном конкретном городе – для максимальной точности геолокации и работы с потенциальными клиентами. Если же речь идет о нескольких территориях – стоит задуматься о выносе отдельных версий в поддомены.
Google: особенности регионального продвижения
Базовые принципы географического ранжирования в целом схожи с предыдущим алгоритмом, и характеризуется предпочтением, отдаваемым геозависимым запросам. Поисковик дифференцирует разные слова исходя из автоматически определенной им степени зависимости, тогда как у Яндекса деление ограничивается только положительным и отрицательным вариантами. Исходя из этого, при планировании SEO кампании следует максимально удалиться от универсальных запрашиваемых формулировок, а также выполнить два базовых условия:
- Выбрать подходящую страну в настройках сервиса Search Console – при условии, что домен еще не имеет привязки.
- Внести ресурс в каталог «Мой Бизнес», подтвердить регистрацию и добавить все необходимые реквизиты, включая город, адрес и номер телефона.
Заключение
Продвижение сайта по регионам помогает улучшить результаты выдачи и организовать точечную работу с целевой аудиторией. Пользователи получают возможность оценить не только товары и услуги, но и существующие варианты их получения с минимальными усилиями, что создает дополнительную мотивацию к совершению покупки.
