Аудит ссылок нужен и когда к вам приходит новый клиент на продвижение, и когда вы уже занялись продвижением. Анализ подскажет, все ли хорошо с вашим сайтом. Напомню, что за спамные ссылки Google наказывает сайты.
Выше — яркий пример некачественной обратной ссылки.
В статье я расскажу, как за 30 минут провести качественный анализ внешних ссылок, которые ведут на ваш сайт.
Что вам потребуется
Ничего, кроме аккаунта Ahrefs.
Но если есть деньги, воспользуйтесь всеми доступными источниками — Google Search Console, Majestic, Moz.
Для объединения данных из нескольких источников потребуются навыки работы с таблицами (как минимум). Если их нет — лучше не путаться и использовать один инструмент с понятным пользовательским интерфейсом. Поэтому я буду в примерах использовать только инструмент Ahrefs. Информации хватит для анализа ссылочного профиля.
Шаг 1. Получить общую информацию о ссылках
Для примера я буду анализировать страницу нашего блога — ahrefs.com/blog.
Заходим в Site Explorer, вводим адрес домена, выбираем "Prefix".
Нам нужен именно префикс, чтобы не ограничиваться лишь главной страницей блога. Если анализируете весь сайт — укажите *.domain/*.
1. Сравниваем ссылочный профиль с конкурентами
Ответим на основной вопрос: сколько внешних ссылок указывают на сайт? Информацию видим здесь:
У нас есть 40.2k ссылок и 5k ссылающихся доменов.
На первый взгляд, серьезные цифры. Если на вашем сайте они такие же — возьмите с полки пирожок. Но просто так числа нам ни о чем не скажут. Поэтому смотрим на конкурентов.
Количество ссылающихся доменов — основное число, на которое я обратил бы внимание. Отсюда ясно, что Moz делает в 8 раз лучше, чем Ahrefs, а Majestic — чуть хуже.
Чтобы понять, что делать — нужно оценить скорость приобретения ссылок.
2. Смотрим и сравниваем скорость получения новых ссылок
Выстраиваем ли мы ссылочный профиль на протяжении нескольких лет? Или работаем периодами? А что у конкурентов? Давайте посмотрим на график:
Он показывает, что количество доменов постоянно растет. Это хорошо. Кстати, он обновляется ежедневно. Наведите курсор на любую точку графика, чтобы увидеть точные значения.
Легко увидеть разницу между двумя конкретными датами. Однако, еще раз: голые цифры не дадут ничего. Поэтому вот график для блога Moz:
Кажется, что наш ссылочный профиль растет быстрее. Но это не совсем так, стоит только оценить абсолютные значения. За последние два года Moz получил 7 230 ссылающихся доменов, в то время как блог Ahrefs вырос только на 1 811. Это потому, что у Moz много how-to-публикаций. И в то время, когда мы только начинали развивать блог, у Moz уже были крутые материалы.
3. Анализируем спамные ссылки
Здесь все просто. Мы последовательно наращивали ссылочную массу, поэтому график растет постепенно. Но стоит выгрузить подобный отчет для matthewwoodward.co.uk, мы увидим неестественный скачок количества внешних ссылок:
В середине 2014 года сайт подвергся своеобразной атаке. Количество ссылок резко увеличилось, а затем пошло на спад:
Стоит ли беспокоиться? Может быть. Вообще, Google обычно игнорирует такие линки, а значит, вы вряд ли получите наказание.
Тем не менее, обилие спамных ссылок никому не принесет пользы.
4. Оценим пропорциональность ссылок из спамных CTLD (национальных доменов верхнего уровня)
Что, если я скажу, что у нас основное количество ссылок — с доменов .ch и .gq?
Наверняка, вы скажете, что здесь что-то не так. Действительно. К счастью, с нашим ссылочным профилем все хорошо. Посмотрим на географию — каким странам принадлежат ссылающиеся домены:
Понятно, что у нас, в основном, качественные ссылки из доменов .com и до .info. Есть и подозрительные домены, но их меньше 1% и беспокоиться не о чем.
Тем более, такая выборка не репрезентативна для сайта, располагающегося, например, в Китае. Там ссылки с доменов .ch вполне естественны. Все зависит от вашего сайта. Если вы считаете, что такого количества ссылок из подозрительного домена не может быть — бейте тревогу.
5. Ищем спам в анкорах
Большинство людей используют анкоры в ссылках. Например, когда пользователи ссылаются на наш блог, они используют наше название — ahrefs, ahrefs.com, что я прочитал в блоге ahrefs и т. д.
Сводка по тексту в анкорах также есть в Обозревателе. Так, 1/5 часть ссылок ссылается на нас с использованием названия. Это четкое указание на то, что ссылка — качественная.
Если здесь вы видите что-то скользкое и неожиданное — грубый язык, нерелевантный текст — выгрузите полный отчет об анкорах. Под скользким я имею в виду нечто такое:
Если у вас примерно такая ситуация с анкорами — у вас проблемы.
Шаг 2. Углубиться в отчеты
На первом этапе мы получили общую информацию. Настало время понять, что делать с этой информацией. А начнем мы с еще более детального изучения ситуации.
1. Ищем мусорные ссылки
Линкбилдинг — непростая работа. Привлечение хороших линков требует времени и сил.
Поэтому следите, чтобы усилия на получение даже одной ссылки не были потрачены впустую. Поможет отчет о том, какая страница вашего сайта получила максимальное количество линков.
Также отчет подскажет, какие темы на вашем сайте привлекают большее количество внешних ссылок. Проанализируйте по этому принципу сайты конкурентов, если нужны идеи для контента.
Но вернемся к нашей задачи. Отфильтруем битые ссылки:
Поскольку эти страницы возвращают 404 ошибку, ссылки с них не работают. А значит, нужно исправлять ситуацию.
Есть еще один пример, когда обратные ссылки теряются: если у вас есть тонна ссылок на страницы с низким поисковым трафиком. Чтобы их найти, используем отчет Top Pages.
Вот одна страница Ahrefs, у которой 296 ссылающихся доменов, но она привлекает ежемесячно 16 посетителей. Нехорошо.
Это происходит из-за того, что страница не оптимизирована. Выиграть тут можно, обновив контент, добавив релевантные ключевые слова с поисковым потенциалом.
2. Находим лучшие и худшие сайты, которые ссылаются на наш ресурс
Смотрим на отчет ссылающихся доменов. Найдем лучшие и худшие сайты в этом списке.
Добавим dofollow-фильтр и отсортируем список по рейтингу домена DR по возрастанию. Все сайты низкого качества окажутся вверху таблицы. Однако низкий DR не обязательно значит, что сайт плохой. Он показывает, что у ресурса немного внешних ссылок. Поэтому вам нужно посмотреть на ресурс самостоятельно.
Сайты, которые ставят по тысяче ссылок на ваш ресурс, чаще всего являются простыми биржами.
Отсортируем теперь список по возрастанию:
И узнаем, кому действительно нравится наш блог.
3. Проверяем спам в отчете по анкорам
Мы уже касались этого на первом шаге. В отчете мы видим только 10 самых популярных анкоров. Он не может дать полного представления.
Отчет большой. Например, для блога Ahrefs есть больше 5 тыс. разных текстов ссылок.
Решение — использовать поиск, чтобы найти спам.
Затем используем раскрывающийся список "Сведения", чтобы посмотреть сайт и контекст линка.
Еще одна хитрость. Выгружаем отчет в формате CSV, копируем все из столбца "Текст анкора" вставляем в Keywords Explorer. Сортируем список по цене за клик по убыванию. Все коммерческие ключи окажутся в топе.
Полезно для переоптимизации, или когда вы проверяете работу, которая сделана до вас.
4. Смотрим на обратные ссылки из C-класса IP-адресов
У каждого сайта есть свой IP-адрес вида 192.168.0.1.
Первые три числа являются a-класс, вторые — b-класс. Сайты, у которых одинаковые c-классы, являются интернет-соседями. Они используют один и тот же веб-узел.
Вы увидите все сайты, сгруппированные по этому признаку. Отсортировав по столбцу с доменами, увидите адреса c-класса, у которых есть много доменов, ссылающихся на ваш.
А значит, несколько сайтов могут иметь одного владельца. Это не всегда плохо: человек может в самом деле владеть несколькими ресурсами. Тем не менее, это является признаком паршивой сети для ссылочного продвижения. В прошлом Google вел с ними борьбу. Поэтому такие ссылки необходимо отключить.
Шаг 3. Изучить полный отчет по обратным ссылкам
До сих пор мы делали разные отчеты и выявляли распространенные проблемы ссылочного профиля. Но пока не касались полного отчета о внешних ссылках.
1. Начинаем с веб-страницы (не с домена)
Несмотря на то, что можно проверять обратные ссылки сразу на весь сайт, я не рекомендую так делать. Из этой информации сложно понять, что делать.
Вот "лучшие" dofollow ссылки из Ahrefs:
Вы видите, что некоторые пользователи ссылаются на нашу домашнюю страницу блога, когда как другие — на конкретные посты. У некоторых ссылок есть название блога в анкоре, у некоторых — нет.
Поэтому это нам пока ни о чем не говорит. Переходим в "Лучшее по ссылкам" и сортируем по столбцу ссылающихся доменов. Видим страницы, которые получили максимальное число обратных линков.
Выберите страницу, вставьте ее в Site Explorer и перейдите в отчет "Обратные ссылки". Для начала предлагаю отфильтровать nofollow.
2. Сортируем по трафику (опционально)
По умолчанию, ссылки упорядочены по рейтингу URL.
Отсортируем по трафику из органики. Так найдем ссылки, которые принесут больше всего переходов. Ходят слухи, что это — лучший вариант обратных ссылок.
3. Ищем общие черты для обратных ссылок
Это суть проведения аудита ссылочного профиля.
Если вы можете выявить схожие черты между вашими мощными ссылками, тогда вы поймете, почему и как люди ссылаются на ваш сайт. А значит, найдете новые перспективы для развития.
Здесь много нюансов. Посмотрите на тексты в анкорах, тип сайта, контекст, в котором дана ссылка. Так, ссылки на наш блог чаще всего размещаются в списках лучших материалов, блогов и инструментов:
Через Контент Эксплорер мы можем найти по ключевым словам еще несколько постов в разных блогах и получить еще несколько ссылок.
А еще много ссылок из статей про копирайтинг:
Это имеет смысл. Исследование ключевых слов имеет решающее значение при написании статей. Независимо от того, насколько она красиво написана, она не привлечет трафик из поиска.
Таким образом, мы можем найти в Контент Эксплорере статьи, в которых нет упоминания об анализе ключевых слов, предложить автору свой материал на эту тему (разумеется, с ссылкой на Ahrefs).
Заключительные мысли
Аудит ссылочного профиля усложняется, когда вы работаете с данными из множества источников. Надеюсь, этот материал показал вам, что иногда достаточно одного инструмента для достойного анализа ссылок, который даст вам ценную информацию.
Также полезно использовать такой аудит для проверки конкурентов. Вы поймете, какие стратегии они используют, как привлекают ссылки.
