Вебинар "Основы таргетированной рекламы Вконтакте" - 18 сентября в 13:00 по мск. Зарегистрироваться!
Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Вы установили трекинг-код, нужные цели и уже изучили основные отчеты. А если их нужно объединить с разных сайтов? Тут становится сложнее, потому что Google Analytics не предоставляет автоматического решения. Сегодня поговорим о кроссдоменном трекинге, и когда он нужен.

Что это такое

Аналитики и маркетологи всегда говорят о том, чтобы получить «единое представление» о клиенте. И чем больше раздроблены источники данных, тем менее целостны маркетинговые сведения.

Междоменное отслеживание (МО) — это один из многих способов связать ваши маркетинговую информацию, чтобы создать полную картину.

Вы можете анализировать сеансы на двух связанных площадках. Допустим, у вас два сайта: example.com и mysite.com. С обычной настройкой GA — это два отдельных ресурса:

В МО информация с обеих площадок собирается и анализируется вместе.

Примеры

В качестве примера возьмем аккаунт Google Merchandise Store.

Как видно из скриншота ниже, GMS получает много реферального трафика с площадок, принадлежащих Google.

Вот и первая проблема. Если ресурсы в первую очередь ссылаются на себя (на самих рефералов), они отразят неточную картину в отчетах, по которой сложно принимать важные перспективные решения.

Чаще всего МО нужно на платформах электронной коммерции со сторонними магазинными движками.

Посетители попадают на основную страницу для просмотра товара. Когда пользователь готов к покупке, он отправляется в корзину на другом ресурсе. Без МО поведение покупок и оформление заказа не будут связаны друг с другом, и настройки GA по умолчанию не будут отслеживать переходы.

Продавцы должны настроить это в Google Analytics. Иначе конверсия будет зачислена на сторонний магазинный движок, а не на исходный источник трафика.

Когда это нужно

Настраиваете МО, если:

  1. Вы связываете информацию из нескольких площадок.
  2. Установлен один и тот же код трекинга на нескольких доменах, и вы хотите отслеживать одного посетителя.

Кроссдоменное отслеживание — не единственное решение. У Spotify есть несколько кампаний, в которых используются микросайты. Сервис справляется без МО, заменяя его параметрами UTM. Возможно, в вашем случае тоже есть обходные варианты. Проведите анализ, чтобы выбрать подходящую стратегию.

Настройка

GA собирает значение Client-ID при каждом обращении, которое хранится в файлах cookie. Куки лежат отдельно для каждого домена, и сайты в одном не могут получить доступ к не своим файлам.

Но когда вы отслеживаете несколько доменов, вы должны перенести значение Client-ID из одного в другой. Для этого в GA есть функция связывания, где проблема решается через параметры в ссылке.

Есть два способа настройки:

  1. установить теги в ссылках;
  2. настроить автоматическое связывание.

Последняя функция доступна только для Universal Analytics.

Несколько руководств, которые помогут с настройкой:

  1. Официальная справка GA.
  2. Справочник для программистов.

Подводим итоги

В Google Analytics кроссдоменное отслеживание не включается автоматически, однако поддерживается системой аналитики. Вы можете собирать информацию с разных сайтов в одном месте и получать детальную информацию о клиенте.

Яндекс.Директ. Яндекс Маркет. Google Adwords. Google Merchant. Ремаркетинг

– Широкая семантика.
– Высокий CTR.
– Тщательная минусовка.
– Только целевые заходы.

Контекстная реклама: Яндекс.Директ, Google Adwords - работаем прозрачно
Найдем целевую аудиторию для любого бизнеса, и покажем рекламные объявления только потенциальным клиентам. Выполняем условия договора в 97% случаев
Подпишись на обновления блога

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: