Приглашаем на вебинар! "Что мешает проекту? Находим и устраняем проблемы в продвижении" - 26 апреля в 13:00 Узнать больше
Тематический трафик – альтернативный подход в продвижении бизнеса
Узнай первым о новых статьях в нашем блоге

Микроразметка - это структурные элементы сайта, позволяющие роботам подробнее изучить содержание указанного ресурса.

В этой статье разберем следующие вопросы:

  • Понятие микроразметки.
  • Зачем нужна микроразметка.
  • Какие существуют языки микроразметки и с каким работать лучше.
  • Как внедрить микроразметку и какие инструменты существуют.

Надеемся, эта статья будет полезной, и после прочтения вы повысите уровень своих знаний. Это чек-лист, преподающий основы микроразметки.

Что такое микроразметка сайта

Объясним на примере.

Допустим, мы зашли в ресторан поужинать. Смотрим в меню - выбираем блюдо из известных продуктов. В крайнем случае спрашиваем официанта: “Из чего это приготовлено?” - и исходя из ответов уже делаем заказ. То есть собираем всю информацию о блюде - что это, подходит ли мне, безопасно ли и т.д. Если находим нужную информацию, то делаем заказ.

То же самое с поиском. Когда пользователь вводит запрос в поисковую строку, роботы, как и официанты, выдают сниппеты с объяснением содержания в них. Микроразметка помогает структурировать сниппет и, как следствие, наиболее полно рассказать роботу о сайте. Внедряем микроразметку — помогаем поисковой системе рассказать покупателю, о чем ссылка и что он увидит после перехода.

Так, можно указать роботу, что на странице является, например, заголовком, основной фотографией, описанием товара, ценой, временем работы, телефоном. Для каждого основного вида данных есть свой тег разметки.

Так выглядит сниппет с микроразметкой:


2 основные причины, для чего нужна микроразметка сайта

Если вы еще не внедрили микроразметку на своем ресурсе, то поторопитесь с этим. И вот 2 причины поторопиться это сделать:

  • во-первых, так удобнее пользователю. Если HTML-код помогает оформить данные, то микроразметка помогает подробно объяснить, что именно мы имели в виду. Не только рассказать о ресурсе, но и показать часть его содержимого. Разметка помогает оптимизировать поиск, сделать этот процесс менее времязатратным;
  • во-вторых, это полезно с коммерческой точки зрения. Когда покупатель видит в поисковой выдаче множество ответов на свой вопрос, то ему легче выбрать сайт, который предоставляет всю информацию о себе именно в выдаче. Соответственно, больше шансов, что он перейдет по показанной ссылке.

Влияет ли наличие микроразметки на выдачу? Только косвенно - микроразметка стимулирует пользователей заходить на сайт, из-за чего он поднимается по поисковой выдаче. Чем больше важной информации в сниппете, тем он понятнее пользователю -> больше вероятность перехода.

Виды микроразметки сайта

  • Schema.org - язык роботов поисковых систем Яндекс и Google. Отметим, что его также понимают Bing и Yahoo, и другие роботы менее известных поисковых систем. Schema.org - самый распространенный язык микроразметки. несколько лет назад его приняли за всеобщий стандарт разметки данных. Узнать подробнее про Schema.org...
  • OpenGraph - способ разметки информации, используемый роботами социальных сетей. Разработала его Facebook, но подхватили Вконтакте, Twitter, Google+, LinkedIn и все остальные. Используется для отображения превью в новостной ленте пользователя. Также этот язык понимает Яндекс.Видео. Узнать подробнее про OpenGraph...

  • JSON-LD - способ описания содержания страницы с помощью языка связанных данных. Описанная таким образом информация видна для роботов, но скрыта от людей. Чтобы было понятно: этот язык различает Яндекс.Почта, но оставляет без внимания поисковой робот Яндекса. Может быть использован в качестве дополнения к Schema.org (кстати, структурированные таким образом данные выглядят красивее). Узнать подробнее о JSON-LD...
  • Микроформаты — альтернативный способ разметки гипертекста через атрибут “class”. Например, задаем тег<div class=”adr”></div>, то есть сообщаем роботу о том, что внутри <div>помещен адрес.
 Какой язык внедрять? Влияет ли наличие микроразметки на позиции сайта в поисковой выдаче? Администрации поисковых систем отрицают эту зависимость, но, при этом, рекомендуют использовать schema.org. Конструкторы сайтов содержат модуль для работы с OpenGraph. При этом вопрос об оптимальном выборе остается открытым.

Как внедрить микроразметку на сайт

Читайте статью “Введение в schema.org”. Статья раскрывает основные принципы синтаксиса этого языка, и это дает реальную возможность начать использовать его. Если хотите научиться делать микроразметку руками, то начните с изучения этого материала.
Кроме этого существует несколько инструментов для автоматизации процесса внедрения микроразметки:
  • Schema App — набор платных инструментов, позволяющих использовать язык Schema.org без их изучения.
  • Microdata Generator Using Schema.org + JSON-LD - инструменты, позволяющие структурировать информацию по принципам Schema.org.
  • Разные плагины и расширения для разных языков и платформ, на которых строится сайт — как самописных на PHP, Javascript, Python, так и созданных на WordPress, Joomlah, Drupal.

Больше информации - в помощи вебмастеру, от Яндекса.

Как проверить наличие микроразметки на сайте


Введите URL искомой страницы и узнайте, применена ли там микроразметка. Кстати, таким же образом можно посмотреть сценарий микроразметки на сайте конкурентов. Например, если хотите сниппет, похожий на конкретный сайт, то введите его URL в данное поле - и подсмотрите :)


Работайте в нем по аналогии с Валидатором — введите адрес в строку и нажмите “запустить тест”.

В чем разница? Валидатор Яндекса отображает при анализе конкретные элементы и их свойства (без контекста). Structured Data Tool от Google показывает весь код, и элементы микроразметки видны в контексте всего кода страницы.

Проверка микроразметки сайта

При выдаче робот системы может игнорировать микроразметку. Это происходит либо из-за системного сбоя, либо из-за ошибки в разметке. Истинную причину можно легко установить - при помощи Валидатора и Structured Data Testing Tool.

Вставьте фрагмент HTML-кода в поле под надписью.



После проверки оба инструмента покажут, как роботы отображают поисковой сниппет исходя из кода.

Надеемся, статья была полезна. В ней собрали информацию о микроразметке, позволяющую сразу же начать ее внедрение.

Десятки тысяч посетителей на ваш сайт по тематике вашего бизнеса за копейки

О вашем бренде узнают и начнут говорить

Станьте экспертом в глазах читателей и увеличивайте продажи!
– Увеличиваем продажи.
– Прививаем лояльность к бренду.
– Повышаем вашу экспертность.
– Увеличиваем ценность сайта.

Принудительно, через тематический трафик
Подпишись на обновления блога
Алексей Лаушкин Ведущий специалист по рекламе бесплатный вебинар Ретаргетинг ВКонтакте — найди и удержи свою аудиторию Регистрируйся! 15 мая в 13:00

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: