В России пользователи смотрят ролики на YouTube чаще, чем на Одноклассниках, Mail.ru и ВКонтакте. Вся эта многочисленная аудитория может стать вашими потенциальными клиентами, если вы грамотно подойдете к продвижению видеоконтента на YouTube и уделите внимание всем факторам.
Основатель SEO-блога Backlinko Брайан Дин проанализировал 1,3 миллиона видеороликов YouTube: изучил, как работает поисковая система этой площадки, рассмотрел взаимосвязь между местом в топе и количеством просмотров, комментариев и расшариваний.
- Количество комментариев имеет тесную взаимосвязь с ранжированием
- Длинные ролики лучше коротких
- Количество репостов влияет на рейтинг
- Число просмотров связано с позицией в выдаче
- Количество подписчиков канала слабо влияет на ранжирование
- Видео с большим количеством лайков имеют больше шансов попасть в топ
- Выше ранжируются те ролики, которые привлекают большее количество уникальных пользователей
- Использование фраз с ключевыми словами слабо влияет на ранжирование в YouTube
- Оптимизированные по ключевому слову названия слабо связаны с ранжированием
- Нет связи между оптимизированным описанием ролика и рейтингам по этому запросу
- На первой странице выдаче чаще всего оказываются HD-видео
- Заключение
Количество комментариев имеет тесную взаимосвязь с ранжированием
YouTube поощряет ролики с высокими показателями взаимодействия аудитории. Комментарии – явный признак того, что зрители активно и целенаправленно взаимодействуют с вашим контентом, а не просто случайно заходят на канал, кликают на видео, через несколько секунд закрывают его и уходят со страницы. Но использует ли YouTube комментарии в качестве сигнала ранжирования? Наши данные показывают, что использует:
График показывает, что чем больше комментариев у ролика, тем выше он ранжируется. И это неудивительно, ведь YouTube делает особый акцент на пользовательском взаимодействии. Этот результат – не сюрприз.
Длинные ролики лучше коротких
Нужно ли создавать короткие ролики, если дело касается SEO? Или же лучше снять длинное видео, которое подробно раскроет тему?
Вот что удалось выяснить в ходе исследования по этому вопросу:
Данные показывают, что длинные видеоролики, как правило, значительно превосходят короткие в рейтинге YouTube. Фактически, средняя длина ролика на первой странице выдачи YouTube составляет 14 минут 50 секунд.
YouTube публично подтвердил, что общее время просмотра видео является ключевым сигналом ранжирования:
Кроме того, в 2015 году Google получил патент на алгоритм, использующий время просмотра в качестве сигнала ранжирования.
YouTube хочет продвигать видео, которые долго удерживают людей на сайте. Длинные ролики лучше справляются с этой задачей, поэтому предпочтение отдается именно им.
Другая теория – длинные видео содержат больше пользы. Это справедливо в отношении обучающих видео и развлекательного контента. Материал, предоставляемый длинными роликами, стимулирует рост сигналов взаимодействия, включая комментарии и лайки, которые влияют на ранжирование.
Если вы воспользуетесь быстрым поиском по популярным ключевым фразам, вам будет сложно найти ролик короче трех минут с высокими позициями в выдаче:
Количество репостов влияет на рейтинг
В Google постоянно отрицают тот факт, что социальные сигналы играют роль в поисковой системе. Однако алгоритм YouTube работает независимо от Google. Существует вероятность, что YouTube использует репосты из социальных сетей (Facebook, Twitter, LinkedIn) в качестве фактора ранжирования.
Мы обнаружили, что расшаривания связаны с высоким рейтингом в YouTube:
Основная проблема расшариваний в качестве рейтингового сигнала – их легко накрутить. Достаточно лишь заплатить пользователю взамен на сто репостов вашей публикации, например в личном аккаунте на Facebook.
В случае с YouTube дела обстоят иначе. В отличие от обмена контентом с использованием значков соцсетей, YouTube знает, какие пользователи делятся видеоконтентом и где.
Благодаря такому отслеживанию становится гораздо сложнее накрутить количество репостов. К тому же YouTube поощряет пользователей создавать контент, набирающий большое количество репостов, и учитывает эти показатели в отчетах YouTube Analytics. Таким образом взаимосвязь между числом расшариваний и рейтингом ролика – вовсе не случайное совпадение.
Число просмотров связано с позицией в выдаче
Раньше именно количество просмотров являлось фактором №1 в ранжировании контента. Казалось бы, мысль ясна: много просмотров = популярное видео = качественное видео.
В блоге создателей YouTube содержится информация, что теперь основной упор будет сделан на время просмотра ролика. По мнению администрации большое количество просмотров – не лучший показатель качественного контента. Поэтому YouTube поменял алгоритм, чтобы сделать акцент на вовлеченности и активности аудитории.
Однако мы обнаружили, что общее число просмотров по-прежнему тесно связано с ранжированием:
Как видите, большое количество просмотров по-прежнему необходимо для достижения высоких позиций в выдаче YouTube. Сама администрация YouTube заявила, что, хотя просмотры теперь не так важны, YouTube по-прежнему учитывает их число.
Это происходит потому, что без просмотров ваше видео не способно генерировать иные сигналы для оценки качества ролика, например общее время просмотра и комментарии пользователей.
С другой стороны, многие пользователи просматривают ролик повторно Часто можно наблюдать, что ролики с меньшим числом просмотров располагаются в выдаче выше, чем те, которые посмотрели большее количество раз. Это говорит о том, что, помимо числа просмотров, YouTube ориентируется и на качество роликов.
Количество подписчиков канала слабо влияет на ранжирование
Мы обнаружили слабую связь между числом подписчиками канала и рейтингом ролика в выдаче:
Это отличная новость для тех, кто создаёт новый канал или делает контент для узкой аудитории. В отличие от Google, который предпочитает крупные бренды, YouTube c большей вероятностью оценит ролик с небольшого молодого ресурса.
Например, по этому популярному ключевому запросу ролики с двух небольших каналов находятся в выдаче выше, чем с ресурса, у которого больше 2 миллионов подписчиков:
Такой результат на YouTube не редкость. Конечно, каналы с миллионами подписчиков имеют преимущества. Но данные показывают, что эти преимущества не так важны, как вы предполагаете.
Видео с большим количеством лайков имеют больше шансов попасть в топ
YouTube предпочитает видео, которые вовлекают аудиторию во взаимодействие и поддерживают активность зрителей. И лайки в этом случае служит мощным сигналом взаимодействия. Теоретически число лайков позволяет оценить отношение пользователей к контенту. Но что говорят результаты исследования? Обратимся к графику:
Исследование показало значительную взаимосвязь между количеством лайков и рейтингами видео. Это говорит о том, что YouTube определяет лайки как сигнал ранжирования. Однако причина высоких рейтингов не в самом количестве лайков. Популярный контент вероятнее всего является высококачественным. Это позволяет ему генерировать другие сигналы ранжирования, которые ценит YouTube.
Выше ранжируются те ролики, которые привлекают большее количество уникальных пользователей
Если человеку понравилось ваше видео, он скорее всего подпишется на канал, чтобы следить за обновлениями. Поэтому привлечение новых подписчиков является показателем качественного контента.
Это не единственный критерий, но один из самых значимых, поскольку его довольно сложно накрутить. Можно попросить нескольких человек подписаться на ваш канал после просмотра видео или задействовать ботов. Но это намного сложнее, чем создавать тысячи фейковых лайков и репостов. Поэтому YouTube использует число уникальных подписчиков в качестве рейтингового фактора.
Данные демонстрируют значительную связь между числом новых подписчиков и позицией в выдаче:
Система аналитики YouTube отображает количество уникальных пользователей под каждым роликом. Вы можете ограничить доступ пользователей к этой информации и не отображать ее публично. Как и в случае с иными показателями, вы можете увеличить количество новых подписчиков, создавая качественные ролики. Или попросите зрителей подписаться: четкий призыв к действию значительно повышает количество подписавшихся.
Использование фраз с ключевыми словами слабо влияет на ранжирование в YouTube
Прежде механизмы YouTube для определения тематики вашего видео опирались исключительно на метаданные. Система анализировала заголовок, описание, теги вашего видео и имя файла. Получается, что чем больше текста вы прикрепля к своему видео, тем лучше.
Современные механизмы YouTube могут распознавать каждое слово вашего видео без субтитров. Зная об этом, можно сделать вывод, что данные в метатегах стали не столь важны, как прежде. Вот что показывает исследование:
Хотя теги уже не столь важны, они все же оказывают некоторое влияние. Поэтому имеет смысл прописывать ключевые слова. YouTube рекомендует использовать описательные теги которые понятны пользователям для наилучшего ранжирования.
Оптимизированные по ключевому слову названия слабо связаны с ранжированием
Традиционно название видео было частью метаданных, которым YouTube уделял основное внимание. Однако, как выяснилось, точное вхождение ключевого слова в заголовок лишь незначительно влияет на рейтинг:
Возможно, YouTube пересмотрел свое отношение к названию роликов и стал уделять этому показателю меньше внимания. Однако администрация YouTube заявляет следующее: «Заголовки содержат ценную информацию, которая позволяет пользователям найти видео в результатах поиска».
Скорее всего, YouTube оценивает значение заголовка c другой точки зрения, а не просто как набор ключевых слов и фраз.
Мы полагаем, что YouTube используют метод семантического поиска Google, где ключевое слово можно заменить синонимом без потери рейтинга. Поэтому многие ролики имеют большое количество просмотров по определенному ключевому запросу, даже если в названии нет точного вхождения.
Нет связи между оптимизированным описанием ролика и рейтингам по этому запросу
Согласно полученным данным, оптимизация описания практически не влияет на ранжирование:
Эти результаты опровергают мнение о том, что в описание нужно включать как можно больше ключей. Как и в случае с заголовками, для понимания тематики вашего ролика не нужно точное вхождение ключевых фраз. К примеру, по запросу [как выращивать помидоры] ролики со словами [выращивание помидоров] или [лучший способ выращивания томатов] не теряют позиций в выдаче.
Даже если YouTube использует ключевые слова в описании как сигналы ранжирования, то влияние этого фактора на позиции в рейтинге невелико. По некоторым запросам можно найти ролики, расположенные в топе, у которых описание вообще отсутствует. Это означает, что описание контента не так важно, как пользовательские сигналы.
Это не значит, что YouTube теперь полностью игнорирует описание как фактор ранжирования. Администрация заявляет: «Грамотно составленные описания с правильными ключевыми словами могут увеличить количество и время просмотра, так как они помогают пользователю найти ролик».
- Ключевые слова должны соответствовать содержанию страницы. Например, если вы владелец магазина, и делаете обзор на продукцию, которой еще нет в ассортименте, исключите коммерческий запрос [купить], [заказать].
- Ключевых слов не должно быть слишком много, иначе поисковый алгоритм понизит рейтинги вашего контента.
- Помните о согласовании слов. Текст должен быть читабельным и понятным пользователю. Поэтому вместо «корейская косметика», «интернет-магазин», «заказать» напишите «В нашем интернет-магазине вы можете заказать корейскую косметику».
В блоге Семантики есть подробная статья о том, как прописывать теги в YouTube. Материал из нее поможет вам в работе с ключевыми словами.
Мы по-прежнему рекомендуем включать ключи в описание. Оптимизированное описание позволяет найти ролик в боковой панели рекомендуемых видео. Она является значимым источником просмотров для большинства YouTube-каналов.
На первой странице выдаче чаще всего оказываются HD-видео
Мы обнаружили, что ролики высокой четкости появляются в топе YouTube значительно чаще, чем SD-видео:
Авторы, создающие лучший видеоконтент, записывают свои ролики в основном в формате HD. Вероятно, что при оценке роликов пользователей YouTube отдает предпочтение HD-видео.
И хотя по представленным данным сложно определить, насколько велика разница в ранжировании HD и SD видео, мы выяснили, что 68,2% всего контента на первой странице выдачи в YouTube записаны в формате HD.
Заключение
Благодаря нашему исследованию удалось выяснить, что:
- Большое количество комментариев значительно повышает рейтинг видео.
- Длинные ролики ранжируются лучше коротких.
- Количество просмотров имеет тесную связь с позицией контента в выдаче.
- Чем больше репостов, тем выше шансы оказаться в топе.
- Даже ролики с небольших каналов имеют возможность высоко ранжироваться на YouTube
- Большое количество лайков повышает рейтинг контента.
- Ролики, привлекающие уникальных пользователей, имеют преимущество в поиске.
- Точные вхождения ключевых слов в заголовке и метаданных могут незначительно повысить позиции видео.
- Нет корреляции между оптимизированными описаниями и позицией в выдаче.
- На первую страницу выдачи HD-видео попадают чаще, чем ролики в формате SD.
