Чтобы ваш ролик оказался в топе выдачи Google и YouTube, необходимо учитывать ожидания пользователей. Помните, что требования к роликам в в YouTube и Google неодинаковы. Чтобы изучить возможности продвижения на обеих площадках, Stone Temple собрали данные о том, какие видеоролики занимают лидирующие позиции на YouTube, а какие – в Google, и провели их подробный анализ.
Мы заметили, что на первых позициях в YouTube находятся не те ролики, что располагаются в топе Google. Например, в выдаче Google по запросу «12 разгневанных мужчин» в позициях 9, 14 и 15 были найдены видеоролики с YouTube. Можно предположить, что это первый, второй и третий видеоролики в выдаче YouTube, но это не так. Вы можете убедиться в этом, взглянув на эту таблицу:
На самом деле порядок выдачи выглядит реверсивным. Похожую картину мы наблюдали и по другим результатам. Поэтому мы решили проанализировать важность других факторов, влияющих на ранжирование в YouTube и Google, включая число просмотров и количество ссылок на каждую поисковую систему.
Разница между алгоритмами видео рейтинга в YouTube и Google
Из 424 запросов 336 выдали только один ролик из YouTube в 100 лучших результатах Google, а остальные 88 – более одного. Наибольшее количество видео в выдаче по всем запросам – пять.
Google предвзято относится к размещению роликов из YouTube в первой десятке результатов. Так, 74,9% всех видеороликов YouTube, которые присутствуют в примере, оказались в десятке лучших, а 92,6% – в двадцатке. Это демонстрирует, что для запросов Google около 75% роликов с YouTube входят в топ-10.
Обратите внимание, как часто видео из YouTube в топе Google является топ-1 на YouTube:
Более половины запросов (55,2%) ранжировались на первых позициях в Google, но не занимали первые строчки на YouTube. Это очень весомая разница в общем рейтинге для двух поисковых систем.
Также интересно взглянуть на запросы, которые выдают более одного видео из YouTube и Google, чтобы узнать, отличается ли их относительный порядок в выдаче:
Снова более чем в половине случаев (56,8%) порядок расположения роликов в выдаче различается. Эта разница за последние годы становится все более заметна. Она возрастает по мере увеличения количества видеороликов Google.
Случается и так, что видео оценивается в Google выше, чем в YouTube. Например, по запросу «детские песни» видеоролик № 3 на YouTube был результатом № 1 в Google.
Почему позиции в выдаче различаются? Ведь лучший ролик должен быть лучшим везде. Этому есть объяснение. Дело в том, что ожидания и интент пользователей, а также стратегия монетизации на различных платформах отличаются в зависимости от типа поисковых запросов. Поисковый интент – это ключ к пониманию того, почему ролики в Google и YouTube ранжируются неодинаково.
Чем отличается монетизация в Google и YouTube
В Google алгоритм монетизации позволяет оптимизировать значение просмотров страниц. Это можно увидеть, обратившись к структуре основного алгоритма AdWords. Первоначально алгоритм работал следующим образом: каждый рекламодатель предлагал определенную сумму, а затем порядок ранжирования определялся при помощи показателя кликабельности – CTR.
Этот алгоритм гораздо примитивнее, чем тот, что использует Google сегодня. Современная система включает в себя следующие критерии:
- релевантность объявлений в группе;
- соответствие текста объявления пользовательскому запросу;
- качество целевой страницы;
- производительность учетной записи.
Все эти факторы в совокупности образуют показатель качества. Они используются для улучшения пользовательского взаимодействия с объявлениями. Почему это так важно для Google, и не лучше ли просто оптимизировать CTR и цену предложения, чтобы максимизировать краткосрочный доход?
На самом деле очень хорошо, что такого не происходит. Чрезмерно чистая монетизация приведет к негативному пользовательскому опыту и повлечет за собой разрушение некоторой доли рынка. Хотя Google может быть доминирующей «традиционной» поисковой системой, пользователи получают ответы на свои вопросы разными способами: у друзей, через Facebook, Amazon, Bing, текстовые сообщения, мессенджеры.
В конечном счете, релевантность и алгоритмы оценки качества заключаются в сохранении доли рынка перед лицом сильных конкурентных сил. Это достигается путем создания максимально возможного количества «удовлетворяющих пользователя просмотров». Это также влияет на основные факторы ранжирования в Google, которые по-прежнему зависят от релевантности, ссылок и в некоторой степени от удовлетворенности пользователей качеством контента.
Монетизация на YouTube довольно сложна, и разобраться во всех ее аспектах непросто. Но основное отличие очевидно: когда пользователь запускает ролик на YouTube, он не станет искать моментальный ответ на вопрос, куда-то кликать и покидать страницу. Он будет просто сидеть сложа руки и смотреть видео.
Пока пользователь просматривает ролик, ему демонстрируют рекламные объявления. Они появляются в разное время и в разных формах:
- In-stream – появляются во время просмотра ролика или перед его началом.
- In-display – в списке с похожими роликами, который расположен на экране справа.
Объявления также могут отображаться в результатах поиска YouTube, а также в предлагаемых роликах после завершения текущего видео.
Учитывая характер рекламы, наибольшую ценность для YouTube имеет время показа и количество просмотренных видеороликов. Показатели удовлетворенности контентом отслеживаются через активность пользователей: комментарии, лайки, репосты. В последнее время растет количество доказательств того, что YouTube увеличивает «вес» свежести контента при ранжировании.
Это связано с тем, что вся реклама YouTube попадает в класс отвлекающей, как и вся традиционная телевизионная реклама. Это означает, что объявление побуждает вас сделать что-либо в тот момент, когда вы заняты чем-то совершенно другим.
Это основное отличие от Google, где реклама действительно дает ответ на вопрос, интересующий пользователя и не заставляет отвлекаться. Поэтому бизнес-модель на YouTube строится по иному принципу. Объявления оплачиваются не за клик, а по стоимости просмотра (CPV).
Краткий чек-лист для оптимизации видео на YouTube
В этом разделе мы сосредоточим внимание на действиях по оптимизации не самого канала, а отдельных роликов. Первая часть работы начинается еще до того, как вы снимаете видео.
Исследуйте ключевые запросы, которые чаще всего использует аудитория
С точки зрения YouTube это ключевые слова, которые применимы к вашему бизнесу, и по которым ролики, уже загруженные на YouTube, имеют наибольшее количество просмотров. Можно анализировать ключевые запросы с помощью Google или же ввести соответствующие слова и комбинации в окне поиска YouTube. Вам предложат варианты для автозаполнения, из которых вы можете выбрать подходящие.
Оцените свою конкурентоспособность
Изучите топовые видеоролики, которые появляются по вашим ключевым запросам. Помните, что если у вас малый бизнес, а существующие видеоролики имеют огромное количество просмотров и размещены на каналах с большой базой подписчиков, то этот запрос может быть для вас слишком конкурентен для продвижения.
Исследуйте, какой тип контента наиболее высоко ранжируется
Так вы сможете понять, как YouTube видит потребности пользователей, выясните оптимальную длину ролика и решите, как поступить со своим контентом. Если результаты по запросу разнообразны, и вам кажется, что в выдаче присутствуют нерелевантные ролики, то ваши шансы продвинуться в топ по данному запросу увеличиваются.
Когда вы пишете сценарий и снимаете ролик, помните, что фактором № 1 в алгоритме ранжирования YouTube является взаимодействие пользователей с видео.
Вот некоторые из факторов:
- Как долго пользователи смотрят ваш ролик.
- Переходят ли они после просмотра вашего видео к просмотру другого видео (это положительный фактор).
- Сколько раз уникальные пользователи посмотрели видео.
- Сколько раз посетители канала поделились роликом.
- Каково число подписчиков вашего канала.
- Присутствуют ли ссылки на другие сайты.
Необходимо научиться создавать качественный видеоконтент. Ролик обязан соответствовать тематике, а информация в нем должна быть представлена ясно и доступно для пользователей.
После того, как вы сняли видео, выполните следующие действия:
- Выберите имя загружаемого файла.
- Придумайте название ролика, которое привлечет внимание аудитории.
- Пропишите теги, связанные с вашим роликом. Один из наиболее удобных инструментов – KeywordTool.io. Чтобы воспользоваться системой, выберите категорию «YouTube» в верхнем меню, и установите в настройках язык.
- Далее введите в поисковую строку ключевые слова. Сервис выдаст вам результаты.
- Напишите подробное и полное описание ролика (желательно не менее 200 слов).
- Поместите его в соответствующую категорию.
Эти факторы играют две важные роли:
- Устанавливают релевантность контента. YouTube использует эту информацию, чтобы понять, к каким запросам подходит ваше видео.
- Побуждают пользователя посмотреть ваш ролик.
Настройте рекламную кампанию
Заключительная часть работы по оптимизации направлена на то, чтобы прорекламировать ваш контент. Повысить позиции на этом этапе помогут:
- Публикация видео в блоге.
- Естественное продвижение.
- Платное продвижение на YouTube.
Важно: время просмотра и вовлечение пользователей в ваши рекламные ролики подсчитывается в соответствии с метрикой канала, поэтому эти показатели еще и способствуют повышению вашего естественного рейтинга.
- Включение контента в e-mail рассылку.
- Размещение ссылок на сторонних сайтах.
- Размещение контента в соцсетях.
Краткий чек-лист для оптимизации видео в Google
Основы оптимизации видео для YouTube актуальны и для Google: имя файла, название, описание, теги и категория для видео. Но процессы исследования ключевых слов и выбора тем у этих двух систем отличаются.
Поскольку платформа Google довольно разнообразная, выдача видео ограничена по сравнению с YouTube. Как мы видели в нашем исследовании, из 424 запросов с видео только один имел до пяти видео в топ-100 результатах, а 21 (5%) запрос имел более двух видео.
При выборе темы обратите внимание на особенности Google. Мы выяснили, что существуют определенные классы запросов, где на первой странице результатов поиска Google чаще всего размещены:
- информационные видео;
- учебники;
- инструкции;
- отзывы;
- развлекательные ролики.
Как видите, мы не включили коммерческие запросы в список. Имейте в виду, что присутствие вашего видео в Google не будет иметь прямой конверсии. Пользователь посмотрит ваш ролик на YouTube, а не на вашем собственном веб-сайте. Почему тогда важно, чтобы ролик попал в выдачу Google? Так ваш сайт значительно повысит свою конкурентоспособность в SERP.
При исследовании ключевых запросов ищите определенный набор слов, который имеет высокую смысловую релевантность для вашего бизнеса. Независимо от темы убедитесь, что Google показывает видео на первой странице выдачи по этому запросу.
Google уделяет больше внимания основным сигналам ранжирования: релевантность и количество ссылок. Это значит, что для продвижения вам необходимо сделать следующее:
- Усилить сигналы ранжирования. Здесь необходимо проанализировать сигналы конкурентов, и создать более сильные, но без спама.
- Приобрести ссылки. Для алгоритмов Google количество ссылок – один из основных параметров, по которым контент размещается в выдаче. Поэтому их покупка поможет вам повысить показатели.
Подводим итог
Планируя или продолжая маркетинговую стратегию видео, помните о различии алгоритмов ранжирования между YouTube и Google. Доход от инвестиций будет зависеть от того, насколько ваша стратегия адаптирована к обеим платформам.
