Руководитель SEO агентства, автор книги «YouTube and Video Marketing: An Hour a Day» Грег Джарбо написал материал для Tubular Insights. В статье он рассказывает о принципах работы контент-маркетолога на площадке YouTube.
Магия чисел в YouTube
Я верю в правило трех. Если факты объединить в тройки, информация выглядит гораздо убедительнее, интереснее и привлекательнее. Я выделил для себя три понятия, которые повлияли на мое восприятие продвижения в YouTube.
1. Увеличилось число просмотров с мобильных устройств
ComScore в своем пресс-релизе заявили о запуске новой мобильной метрики для YouTube и партнерских каналов. Раннее в отчетах YouTube сообщалось, что более половины просмотров производится с мобильных устройств, а не со стационарного компьютера. Но было неизвестно, больше половины – это сколько? ComScore уточнил эти цифры: в пресс-релизе указано, что количество переходов с мобильных устройств составляет 70% от общего числа.
2. Возросла общемировая продолжительность просмотров
В публикации официального блога YouTube сказано, что в 2016 году все пользователи по всему миру ежедневно тратили миллиард часов на просмотр контента в YouTube. В конце 2012 года время просмотра исчислялось 100 миллионами часов в день. Цифра увеличилась в 10 раз всего за 4 года.
Я понимаю, что на первый взгляд сложно оценить, насколько велика эта цифра. Вот какую аналогию использовал Кристос Гудроу, вице-президент по технологиям YouTube: «Одному пользователю понадобилось бы более ста тысяч лет, чтобы смотреть видео на протяжение миллиарда часов. Сто тысяч лет назад наши предки создавали каменные орудия и мигрировали из Африки, а по земле гуляли мамонты».
3. Время просмотра делится на несколько составных частей
Исследование Мэтта Гилена из Little Monster Media под названием «Обратное проектирование алгоритма YouTube» дает представление о том, из чего складывается время просмотра. Опытным маркетологам известно, что алгоритм ранжирования YouTube опирается на следующие показатели:
- Время просмотра – 85%.
- Релевантность – 10%.
- Остальные показатели – 5%.
Это слишком общие сведения. Чтобы их конкретизировать, Мэтт Гилен решил подробно рассмотреть пункт, которому YouTube уделяет больше всего внимания – время просмотра. Он утверждает, что этот показатель не означает лишь тот временной промежуток, когда пользователь смотрит видео. Вот из чего по мнению Гилена состоит складывается этот показатель:
- Начало сеанса для ролика – 25%.
- Начало сеанса для канала – 20%.
- Средня длительность просмотра канала – 20%.
- Длительность просмотра ролика – 10%.
- Частота загрузки – 15%.
- Продолжительность сеанса – 5%.
- Окончание сеанса – 5%.
Вот что советует Гилен для продвижения видеоконтента в YouTube: «Алгоритм ранжирования YouTube предназначен для продвижения каналов, ролики с которых привлекают и удерживают большой процент аудитории из своей тематической ниши. Если вы хотите добиться успеха на YouTube, лучший совет, который я могу дать, – сосредоточиться на одной конкретной потребности вашей аудитории и создать как можно больше роликов по этой теме длительностью от десяти минут».
Три основных совета по маркетингу на YouTube
Теперь извлечем из теории пользу. Вот мои советы по тактике работы маркетолога с видео-контентом.
1. Оптимизируйте списки воспроизведения и ролики под время просмотра
Марк Робертсон подтвердил, что с октября 2012 года алгоритм ранжирования YouTube сменил приоритеты. Теперь система выше ранжирует контент, который увеличивает общее время сеанса, а не тот, что набирает много просмотров. Если зрители будут смотреть ваши ролики и вслед за ними предлагаемые ролики с вашего же канала, то вероятность выхода контента в топ возрастает. Чтобы удержать внимание аудитории, воспользуйтесь следующими способами:
- Объединяйте видео в серии и в конце ролика добавляйте призыв посмотреть следующий.
- Соберите базу постоянных подписчиков: призывайте подписаться на канал, поддерживайте интерес качественным контентом.
- Взаимодействуйте с аудиторией, чтобы пользователи целенаправленно приходили на ваш канал. Информируйте о выходе нового ролика, составьте график выхода публикаций для подписчиков.
2. Оптимизируйте видео для просмотра с мобильных устройств:
Большинству из нас привычнее держать смартфон не горизонтально, а вертикально. Поэтому позаботьтесь о том, чтобы ваш ролик хорошо отображался в вертикальном формате: без искажения, сужения, потери какой-либо части изображения.
Действительно ли это так важно? В декабре 2016 года comScore опубликовали следующие данные: 50 самых популярных каналов YouTube посчитали свою аудиторию, учитывая не только пользователей с ПК, но и тех, кто смотрит ролики с планшетов или смартфонов. Число зрителей оказалось на 218% больше, чем при подсчете лишь пользователей ПК. Время сеанса тоже увеличилось на 380%. У 69 каналов YouTube, которые учитывали пользователей смартфонов и планшетов, число ежемесячной посещаемости достигло отметки 10 миллионов. Столько же аудитории только с ПК, без учета пользователей мобильных устройств, набрали лишь 15 каналов YouTube.
3. Оптимизируйте маркетинговую стратегию под потребности аудитории YouTube
Пользователи смотрят YouTube-ролики на других сайтах и в соцсетях. Исследование Brightcove, основанное на опросе 5 500 пользователей, гласит: 50% зрителей смотрят видео в YouTube, 36% – на Facebook, а остальные 14% на других площадках (Instagram, Twitter и Snapchat). 46% опрошенных заявили, что купили товары или услуги, которые были представлены на видео. Поэтому старайтесь следовать трендам, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов.
- юмористические ролики;
- влоги;
- видео с распаковкой товара;
- обзоры: как работает, преимущества, недостатки. сколько стоит и где лучше заказать;
- съемки рабочего процесса;
- пошаговые видеоинструкции;
- кулинарные видео.
Котики и прочие милые зверушки, кстати, до сих пор нравятся аудитории, хотя их популярность уже не так велика. Если хотите узнать больше о предпочтениях зрителей, прочтите нашу статью о самых популярных запросах в YouTube в 2016 году.
Оригинал статьи на Tubular Insights.
