Смартфоны давно стали неотъемлемой частью жизни многих людей. Мы берём их с собой повсюду, а основная функция устройств – мобильная связь, отодвинулась на второй план. Ведь здесь и камера, и фоторедактор, и даже поисковик, с помощью которого можно быстро найти информацию в интернете. Вот об этом и будет наша сегодняшняя статья.
Подумайте, где проще найти чехол на айфон, по дороге на работу? Конечно же сидя в метро и листая любимый гаджет. А где вы быстрее станете искать информацию о новом ресторане, отдыхая в кровати? Конечно же на своём смартфоне. Мобильный трафик с каждым днём увеличивается в десятки раз, а многие рекламодатели до сих пор используют мобильные объявления только "в пол силы". Сегодня мы поговорим о мобильных объявлениях в Директе – одной из самых популярных рекламных вариаций.
Преимущества формата
Вы можете возразить, сказав, что реклама в Яндексе подстраивается под все виды устройств, и нет смысла зацикливаться только на мобильном формате, однако смысл есть. И вот почему:
- вы сможете эффективно корректировать расходы, благодаря правильному распределению мобильного и дескопного трафика;
- создавая объявления для формата ноутбуков и ПК, вы не учитываете "скромный" экран смартфона. А мобильный формат учитывает и позволяет создавать ёмкие, цепляющие и тезисные торговые предложения;
- мобильное объявление включает в себя функцию быстрого доступа. Клиент может в любой момент позвонить вам, просто нажав на соответствующую кнопку;
- вам будет проще отслеживать статистику и анализировать эффективность кампании;
- ваше объявление будет корректно форматироваться и отображаться на смартфонах (актуально для РСЯ).
Кнопка "Позвонить" для мобильных объявлений
Более того, статистика показывает, что на 35% больше людей заходят на сайты с помощью смартфонов или планшетов, отодвигая на второй план переходы с ПК.
Вот именно эти преимущества доказывают, что в группе объявлений обязательно должен содержаться мобильный формат.
Особенности мобильных объявлений
Прежде всего стоит отметить, что количество объявлений в мобильном формате меньше:
- спецразмещение – 2;
- гарантированные показы – 1.
Более того, особенности касаются и семантического ядра для текста торгового предложения:
- потенциальные клиенты используют короткие запросы при поиске информации через мобильное устройство, это означает, что вам понадобятся отличные от стандартной версии ключи;
- на смартфонах лучше воспринимается ёмкие и краткие тексты с гармонично вписанными ключевыми фразами.
Для того, чтобы подобрать запросы под мобильную версию, вам на помощь придёт Вордстат. В интерфейсе программы есть отдельная вкладка, позволяющая подобрать ключи под мобильные устройства.
Интерфейс сервиса "Вордстат"
На что следует обратить внимание
Из особенностей сервиса следуют несколько советов по созданию качественного мобильного объявления:
- при составлении объявления прикрепите к нему контактные данные, "виртуальную визитку", которая позволит пользователю позвонить вам прямо со своего телефона;
- старайтесь создавать яркие и эффектные торговые предложения, пишите "сочно" и ёмко, так, чтобы читатель мог быстро усвоить не только информацию, но и преимущества сделки;
- прикрепите быстрые ссылки для навигации по основным страницам сайта, это позволит вам переключить внимание клиентов на важные части ресурса.
Как создать мобильные объявления в Директе
Мы перешли к наиболее интересной, практической части – создание рекламы. Сам процесс не требует особых навыков, а на начальном этапе полностью соответствует разработке обычного объявления.
Помните, что мобильное объявление можно только создать. Изменить формат после запуска рекламы будет невозможно.
Итак, расскажем о процессе пошагово.
- Создайте обычное объявление, после чего отметьте пункт "Мобильные объявления".
- Заполните все поля, как и в стандартном объявлении.
- Особое внимание уделите контактной информации. Полные и корректно предоставленные данные обеспечат быстрый контакт клиента с вашим магазином.
- Проверьте правильность введенных данных, сохраните их и передайте их на модерацию.
Вот и всё, вы создали мобильное объявление, которое будет корректно отображаться на смартфонах и планшетах.
Особенности создания объявления
Для того чтобы реклама приносила качественный трафик, следует учитывать ряд факторов.
- Помните, что в группе объявлений должны быть как мобильные, так и дескопные форматы. В таком случае ваши потенциальные клиенты смогут увидеть рекламу с поправкой на тот вид устройств, с которого происходит поиск.
Отсутствие одного из вариантов ведет к увеличению цены клика. Так, если в группе будет только дескопная версия объявления, цена за клик будет рассчитываться с учётом перехода со всех устройств.
- Цены для компьютерной и мобильной версии одинаковые, для того, чтобы изменить их, следует воспользоваться "Корректировкой ставок":
- откройте опцию "редактировать" для группы объявлений;
- в разделе "Корректировка ставок" кликните на "Изменить";
- в блоке "Мобильные" установите корректировку цены за клик.
Минимальный коэффициент составляет -50%.
3. Следите за аналитикой, доступной в "Мастере отчётов". Это позволит вам отслеживать динамику активности пользователей и давать оценку мобильному и дескопному формату объявлений в группе.
Мобильный формат для РСЯ
Процесс настройки мобильного объявления для РСЯ аналогичен тому, который мы рассмотрели выше.
Мы расскажем о специфике отображения формата.
Скролл вверх открывает картинку объявления, привлекая внимание пользователей ярким изображением:
Как только картинка заполняет весь экран, на дисплее высвечивается текст объявления:
Выглядит достаточно эффектно и, главное, привлекает внимание потенциального клиента, который имеет возможность сразу же ознакомиться с визуальной составляющей торгового предложения.
Последние данные говорят о высокой эффективность РСЯ в мобильном формате, это ещё один повод попробовать "графику" на смартфонах и проанализировать эффективность для вашего бизнеса.
Что, если мне не нужен мобильный трафик?
Существуют некоторые сферы бизнеса (их мало, но они есть), трафик которых, преимущественно, состоит из переходов с ноутбуков и персональных компьютеров. В таком случае теряется смысл в мобильных объявлениях, ведь их просто некому будет оценить. Именно в таких ситуация может понадобиться отказ от получения мобильного трафика.
Важно! Полностью отменить показы на мобильных устройствах невозможно, допустимо сократить их лишь на 50%. Например, в Гугл этот показатель можно удалить совсем.
Манипуляция по снижению мобильных показов производится в "Корректировке ставок", о которых мы говорили выше. Вам следует просто указать необходимый процент.
Заключение
Для начала, чек-лист для создания качественного мобильного объявления:
- вы изучили свою аудиторию, посмотрели статистику показов и уверены в том, что вам необходим этот формат;
- имеющиеся ключи вы "подогнали" под мобильный формат с помощью программы "Вордстат";
- составленный заголовок и текст объявления приятно и легко читать, в нём указана вся важная информация и заданы ключевые запросы;
- при настройках кампании вы указали актуальные контактные данные, по которым пользователи смогут быстро связаться с вами для уточнения деталей или заказа;
- вы отредактировали показатели цены в "Корректировке ставок";
- в вашей рекламной кампании есть как мобильные, так и дескопные форматы объявлений;
- если вы выбрали вариант РСЯ, то картинка имеет высокое качество, а само изображение выгодно демонстрирует преимущества ваших товаров или услуг;
- вы постоянно изучаете статистику, отмечая активность пользователей и эффективность мобильного объявления.
Если все пункты соблюдены, вы создали идеальное торговое предложение, которое непременно принесёт вам успех!
Мы поговорили о мобильных объявлениях, их преимуществах и особенностях, рассказали, как формат влияет на бизнес и почему он необходим для эффективной рекламной кампании. Надеемся, что полученная информация поможет вам создать успешный проект и получить максимальное количество трафика по оптимальной цене.
