Приглашаем на вебинар: "Основы вирусного маркетинга в соцсетях: как приручить мемы" - 25 декабря в 13:00 по МСК. Узнать больше

Мобильные объявления Яндекс.Директ: эффективный инструмент рекламы для вашего бизнеса

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Смартфоны давно стали неотъемлемой частью жизни многих людей. Мы берём их с собой повсюду, а основная функция устройств – мобильная связь, отодвинулась на второй план. Ведь здесь и камера, и фоторедактор, и даже поисковик, с помощью которого можно быстро найти информацию в интернете. Вот об этом и будет наша сегодняшняя статья.

Подумайте, где проще найти чехол на айфон, по дороге на работу? Конечно же сидя в метро и листая любимый гаджет. А где вы быстрее станете искать информацию о новом ресторане, отдыхая в кровати? Конечно же на своём смартфоне. Мобильный трафик с каждым днём увеличивается в десятки раз, а многие рекламодатели до сих пор используют мобильные объявления только "в пол силы". Сегодня мы поговорим о мобильных объявлениях в Директе – одной из самых популярных рекламных вариаций.

Преимущества формата

Вы можете возразить, сказав, что реклама в Яндексе подстраивается под все виды устройств, и нет смысла зацикливаться только на мобильном формате, однако смысл есть. И вот почему:

  • вы сможете эффективно корректировать расходы, благодаря правильному распределению мобильного и дескопного трафика;
  • создавая объявления для формата ноутбуков и ПК, вы не учитываете "скромный" экран смартфона. А мобильный формат учитывает и позволяет создавать ёмкие, цепляющие и тезисные торговые предложения;
  • мобильное объявление включает в себя функцию быстрого доступа. Клиент может в любой момент позвонить вам, просто нажав на соответствующую кнопку;
  • вам будет проще отслеживать статистику и анализировать эффективность кампании;
  • ваше объявление будет корректно форматироваться и отображаться на смартфонах (актуально для РСЯ).

Кнопка "Позвонить" для мобильных объявлений

Более того, статистика показывает, что на 35% больше людей заходят на сайты с помощью смартфонов или планшетов, отодвигая на второй план переходы с ПК.

Вот именно эти преимущества доказывают, что в группе объявлений обязательно должен содержаться мобильный формат.

Особенности мобильных объявлений

Прежде всего стоит отметить, что количество объявлений в мобильном формате меньше:

  • спецразмещение – 2;
  • гарантированные показы – 1.

Более того, особенности касаются и семантического ядра для текста торгового предложения:

  • потенциальные клиенты используют короткие запросы при поиске информации через мобильное устройство, это означает, что вам понадобятся отличные от стандартной версии ключи;
  • на смартфонах лучше воспринимается ёмкие и краткие тексты с гармонично вписанными ключевыми фразами.

Для того, чтобы подобрать запросы под мобильную версию, вам на помощь придёт Вордстат. В интерфейсе программы есть отдельная вкладка, позволяющая подобрать ключи под мобильные устройства.

Интерфейс сервиса "Вордстат"

На что следует обратить внимание

Из особенностей сервиса следуют несколько советов по созданию качественного мобильного объявления:

  • при составлении объявления прикрепите к нему контактные данные, "виртуальную визитку", которая позволит пользователю позвонить вам прямо со своего телефона;
  • старайтесь создавать яркие и эффектные торговые предложения, пишите "сочно" и ёмко, так, чтобы читатель мог быстро усвоить не только информацию, но и преимущества сделки;
  • прикрепите быстрые ссылки для навигации по основным страницам сайта, это позволит вам переключить внимание клиентов на важные части ресурса.

Как создать мобильные объявления в Директе

Мы перешли к наиболее интересной, практической части – создание рекламы. Сам процесс не требует особых навыков, а на начальном этапе полностью соответствует разработке обычного объявления.

Помните, что мобильное объявление можно только создать. Изменить формат после запуска рекламы будет невозможно.

Итак, расскажем о процессе пошагово.

  1. Создайте обычное объявление, после чего отметьте пункт "Мобильные объявления".
    1. Заполните все поля, как и в стандартном объявлении.
    2. Особое внимание уделите контактной информации. Полные и корректно предоставленные данные обеспечат быстрый контакт клиента с вашим магазином.
    3. Проверьте правильность введенных данных, сохраните их и передайте их на модерацию.

Вот и всё, вы создали мобильное объявление, которое будет корректно отображаться на смартфонах и планшетах.

Особенности создания объявления

Для того чтобы реклама приносила качественный трафик, следует учитывать ряд факторов.

  1. Помните, что в группе объявлений должны быть как мобильные, так и дескопные форматы. В таком случае ваши потенциальные клиенты смогут увидеть рекламу с поправкой на тот вид устройств, с которого происходит поиск.

Отсутствие одного из вариантов ведет к увеличению цены клика. Так, если в группе будет только дескопная версия объявления, цена за клик будет рассчитываться с учётом перехода со всех устройств.

  1. Цены для компьютерной и мобильной версии одинаковые, для того, чтобы изменить их, следует воспользоваться "Корректировкой ставок":
  2. откройте опцию "редактировать" для группы объявлений;
  3. в разделе "Корректировка ставок" кликните на "Изменить";
  4. в блоке "Мобильные" установите корректировку цены за клик.

Минимальный коэффициент составляет -50%.

3. Следите за аналитикой, доступной в "Мастере отчётов". Это позволит вам отслеживать динамику активности пользователей и давать оценку мобильному и дескопному формату объявлений в группе.

Мобильный формат для РСЯ

Процесс настройки мобильного объявления для РСЯ аналогичен тому, который мы рассмотрели выше.

Мы расскажем о специфике отображения формата.

Скролл вверх открывает картинку объявления, привлекая внимание пользователей ярким изображением:

Как только картинка заполняет весь экран, на дисплее высвечивается текст объявления:

Выглядит достаточно эффектно и, главное, привлекает внимание потенциального клиента, который имеет возможность сразу же ознакомиться с визуальной составляющей торгового предложения.

Последние данные говорят о высокой эффективность РСЯ в мобильном формате, это ещё один повод попробовать "графику" на смартфонах и проанализировать эффективность для вашего бизнеса.

Что, если мне не нужен мобильный трафик?

Существуют некоторые сферы бизнеса (их мало, но они есть), трафик которых, преимущественно, состоит из переходов с ноутбуков и персональных компьютеров. В таком случае теряется смысл в мобильных объявлениях, ведь их просто некому будет оценить. Именно в таких ситуация может понадобиться отказ от получения мобильного трафика.

Важно! Полностью отменить показы на мобильных устройствах невозможно, допустимо сократить их лишь на 50%. Например, в Гугл этот показатель можно удалить совсем.

Манипуляция по снижению мобильных показов производится в "Корректировке ставок", о которых мы говорили выше. Вам следует просто указать необходимый процент.

Заключение

Для начала, чек-лист для создания качественного мобильного объявления:

  • вы изучили свою аудиторию, посмотрели статистику показов и уверены в том, что вам необходим этот формат;
  • имеющиеся ключи вы "подогнали" под мобильный формат с помощью программы "Вордстат";
  • составленный заголовок и текст объявления приятно и легко читать, в нём указана вся важная информация и заданы ключевые запросы;
  • при настройках кампании вы указали актуальные контактные данные, по которым пользователи смогут быстро связаться с вами для уточнения деталей или заказа;
  • вы отредактировали показатели цены в "Корректировке ставок";
  • в вашей рекламной кампании есть как мобильные, так и дескопные форматы объявлений;
  • если вы выбрали вариант РСЯ, то картинка имеет высокое качество, а само изображение выгодно демонстрирует преимущества ваших товаров или услуг;
  • вы постоянно изучаете статистику, отмечая активность пользователей и эффективность мобильного объявления.

Если все пункты соблюдены, вы создали идеальное торговое предложение, которое непременно принесёт вам успех!

Мы поговорили о мобильных объявлениях, их преимуществах и особенностях, рассказали, как формат влияет на бизнес и почему он необходим для эффективной рекламной кампании. Надеемся, что полученная информация поможет вам создать успешный проект и получить максимальное количество трафика по оптимальной цене.

 

Яндекс.Директ. Яндекс Маркет. Google Adwords. Google Merchant. Ремаркетинг

– Широкая семантика.
– Высокий CTR.
– Тщательная минусовка.
– Только целевые заходы.

Контекстная реклама: Яндекс.Директ, Google Adwords - работаем прозрачно
Найдем целевую аудиторию для любого бизнеса, и покажем рекламные объявления только потенциальным клиентам. Выполняем условия договора в 97% случаев
Подпишись на обновления блога
Наталья Петрачкова SEMANTICA, Руководитель отдела контент-маркетинга в социальных сетях бесплатный вебинар Основы вирусного маркетинга в соцсетях: как приручить мемы Регистрируйся! 25 декабря в 13:00

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: