Сервис должен упростить работу рекламных агентств. Сейчас разные сайты по-разному оценивают показы объявления. Например, показом может считаться вариант, когда человек видел лишь половину баннера, а возможно, даже меньший фрагмент. Да и таргетинги у каждой площадки свои. “Частные сделки” помогут отслеживать эффективность кампаний на разных площадках с помощью одних инструментов Яндекс.Директа.
Сайты, работающие с инструментом ADFOX, получат еще одну вкусную плюшку. Рекламные материалы будут подтягиваться на площадки автоматически из Директа. Это разгрузит работников агентств. Им останется только сформировать в привычном интерфейсе предложение по рекламе. Оно будет отображаться в Директе. А владелец сайта уже решит, вступать ли в конкуренцию за каждый показ со внешними объявлениями.
Хорошая попытка Яндекса увеличить влияние на рынке. Продажа медийной рекламы будет осуществляться на сайтах, которые уже пользуются технологией Adfox или перейдут на нее. Использование единой платформы увеличивает доверие, так как она с одной стороны является независимым аудитором статистики, с другой - контролирует стандарты. Например, то, что в статистике учитываются только те баннеры, которые показались в видимой части страницы. Думаю, что постепенно это увеличит охват Adfox, в том числе за счет подключения небольших сайтов, которые теперь смогут делать офферы в Яндекс.Директе в надежде на то, что на них обратят внимание рекламные агентства и выкупят трафик.
Вряд ли это приведет к глобальному изменению правил игры на рынке, но это хороший шаг в сторону развития сервиса.
О новом инструменте «Частные сделки».
- Первое, что нужно понимать: правила здесь диктует Яндекс. И не факт, что 5% через год не превратятся в 10%. Или исчезнут совсем, как это было с агентскими вознаграждениями в Я.Директе для небольших агентств.
- Второе: большую часть процесса модерации и прочего берет на себя Яндекс. Это дает определенную гарантию прозрачности сделок и создание общих правил игры на этом рынке. Стандартизация.
- Третье: агентства получат возможность расширить спектр услуг и более точечно работать с аудиторией.
- Четвертое: упрощение аналитики с Я.Метрикой. Отчетность для клиентов в едином формате.
- Выход рынка из тени. Официальные взаиморасчеты, налоговые отчисления и прочее.
- Возможно, заметные изменения в работе сервисов типа Adriver и стратегии их развития.
- Монетизация инфосайтов, которые «давно хотели, но не могли».
И самое главное: этот инструмент может в корне изменить принципы построения инфосайтов для рекламы.
[/mancard]
Важно понимать, что данная возможность не имеет отношения к привычной для всех рекламодателей РСЯ. Речь про закупку медийной рекламы через AdFox.
Более того, рекламодатель не может самостоятельно выбрать нужную площадку в интерфейсе Директа. С площадкой нужно связаться и договориться напрямую, затем она (площадка) создает частную сделку с вами и только после этого вы сможете размещаться на этой конкретной площадке.
В общем, заголовок громкий, а по факту это совсем не то, чего на самом деле ждали рекламодатели.
[/mancard]
