Вам нужно больше трафика. Больше посетителей на вашем сайте — это больше эмоций, больше подписок, больше заказов — больше прибыль.
Но как получить больше трафика от поисковых запросов, когда они все время меняются, когда все время совершенствуются алгоритмы ранжирования?
При помощи SEO, конечно же!
Сегодня я хочу поделиться методом, который мы разработали в Siege Media. Он увеличивает число ссылок в выдаче поисковых запросов, индексируемость сайта и повышает трафик на сайты наших клиентов. Я расскажу о том, как мы построили SEO-стратегию с нуля, как мы повысили аудиторию сайта с 0 до 100 000 пользователей, и дам практичные советы, которые и вы сможете использовать.
Основными тезисами нашей стратегии были следующие:
- Тише едешь — дальше будешь.
- Особое внимание на ссылки на важнейшие страницы.
- Обеспечение пассивного роста ссылочного профиля.
- Обращать внимание на контент и его влияние на выдачу сайта в поисковых системах.
- Постоянный рост и ориентация на новые возможности.
На заметку: нам приходилось контролировать каждый аспект, чтобы работа по SEO-оптимизации была наиболее эффективной.
1. Тише едешь — дальше будешь
Создавая новый сайт, мы понимали, что есть ограничения. В самом начале, мы сосредоточились на среде с низкой конкуренцией и небольшой стоимостью привлечения трафика. Мы использовали SEMRush для определения стоимости трафика и вручную мониторили действия конкурентов.
Мы искали результаты поисковой выдачи (SERP) с минимальным соответствием поисковому запросу, отсутствием упоминаний именитых брендов, устаревшим или некачественным контентом, страниц с небольшим числом ссылок.
Приведем пример такой поисковой выдачи:
Обратите внимание, хотя в выдаче и присутствуют известные бренды, так же там содержатся и результаты, не соответствующие поисковому запросу.
Пройдясь по таким ссылкам, мы увидели и низкокачественный контент.
И немного других неудачных ссылок.
Мы изучили эти результаты. И поняли, как мы можем создать сайт, наиболее подходящий под требования поисковых систем. Как только мы поняли наши возможности, мы разработали концепцию качественного контента, ориентированную на поисковые результаты, о которых я писал выше. Чтобы наш материал выделялся на фоне всего остального, мы использовали:
- индивидуально подобранное графическое оформление;
- краткие, емкие и сочные инфоповоды;
- оригинальные фотографии, сделанные нами;
- оптимальное форматирование — правильно подобранные шрифты, размер колонок, читаемый текст и т. д.
Таким образом, мы сделали наши страницы подходящими для поисковой выдачи.
2. Особое внимание на ссылки на важнейшие страницы
Страницам нужны ссылки для ранжирования в поисковых системах.
Но необходимое число ссылок зависит от конкретного сайта, сферы деятельности, типа поискового запроса и так далее. Более того, поисковые механизмы усложняются. И теперь они обращают в первую очередь внимание на качество ссылок, а не на их количество.
Мы вынесли из этого проекта то, что страницам, находящимся «на донышке» поисковой выдачи, зачастую, просто не хватает ссылок. И положительная активность пользователей на сайте принесет плоды гораздо позже, чем правильно расставленные ссылки. Конечно же, расставлять ссылки на низкоранговые страницы сложно. Зачастую, такие страницы создаются не с целью информировать или развлекать, а чтобы увеличивать конверсию.
Однако в некоторых случаях возможно установление ссылок на другие страницы с релевантным контентом. Следует отметить, что он должен быть крайне близок к вашей тематике. Ниже приведен пример, какие ссылки будут релевантны для компании, занимающейся страхованием животных.
Однако такую стратегию нельзя использовать долго и организовывать таким способом масштабные кампании. Возможности размещения релевантных ссылок весьма ограничены. Перечислим некоторые ситуации, в которых это возможно:
- «эго-бейт» - упоминание известного человека, бренда, продукта или услуги на вашей страничке;
- скидки и промо-акции — уникальные скидки только для посетителей вашего сайта;
- страницы, ориентированные на аудиторию только вашего региона — на конкретные компании и клиентов;
- обзоры — страницы, которые рассказывают о ваших услугах или товарах.
Используя эти поводы, вы можете увеличивать число ссылок на вашем сайте. Причем, все ссылки будут нести полезную смысловую нагрузку.
3. Обеспечение пассивного роста ссылочного профиля
Построение ссылочного профиля сайта — занятие непростое. А еще оно длится вечность. В прямом смысле. Мне очень нравится определение Мэтта Каттса: «Это пот и креатив».
Поскольку построение ссылочного профиля очень сложное занятие — а мы помним, что ссылки нужны для увеличения трафика, — мы начали проектировать каналы пассивного увеличения ссылочной массы сайта.
Например, на скриншоте ниже, показано, как в Ars Technica ссылались на фото, которое они использовали в статье.
Даже объемные публикации нуждаются в отличных фотографиях и обычно обращаются к ассоциациям фотографов или другим сайтам с просьбами.
Наряду с таким способом размещения ссылок, существуют и другие:
- привлечение сообществ и спонсоров;
- исследования или уникальные сведения;
- наличие цитирования, проведения интервьюирования;
- создание уникального инструмента.
Здесь перечислены интересные поводы, в которых можно органично разместить ссылки, тем самым расширив ссылочный профиль сайта. А так же это повысит удобство для других ресурсов, если им потребуется сослаться на вас.
4. Стратегия наполнения сайта контентом
Контент — залог успешной поисковой оптимизации сайта.
Находиться внизу поискового топа — это легко. Но нам нужные верхние строчки! А для этого нужен цитируемый контент, который обеспечит устойчивый рост популярности.
Публикация полезного контента для аудитории — всегда подразумевает некоторую стратегию размещения. Но можно быть еще на один шаг впереди. Мы имеем в виду постоянный упор на SEO.
Используя SEMRush, мы определяем верхнюю планку. Воспользуемся снова примером по страхованию домашних животных. Например, трафик этого сайта оценивается в $31200.
Но пока тягаться с таким гигантом рано. Найдем сайт, который оказывается первым в выдаче, но цена трафика - $2900.
В выдаче присутствуют результаты, плохо совпадающие с текстом запроса.
И визуально сайт выглядит не очень приятно.
А это дает возможность создать вам такой контент, который будет полезен пользователям. Они его оценят, и сайт будет выходить в топ выдачи.
Разумеется, создание качественного контента — важно. Но еще мы поняли, что его SEO-оптимизация не менее важна.
5. Постоянный рост и ориентация на новые возможности
Инерционное развитие — краеугольный камень в SEO.
Когда вы планируете инерционные кампании, SEO будет усиливать эффект. Стоит вам заработать верхние строчки поисковой выдачи, вы привлечете больше посетителей. А если вы удовлетворите их нужды, то пользователи обязательно возвращаться на сайт (обеспечивая приток трафика), рекомендовать ваш сайт (давая на него ссылки), и выражать свое мнение о том, насколько вы круче по сравнению с остальными (в социальных сетях, блогах).
Спустя полгода мы осознали, что наш сайт начал инерционно набирать популярность. У нас возросли ожидания. Мы начали ориентироваться на те пространства с высокой конкуренцией, которых раньше избегали. А поскольку у нас был крепкий фундамент, мы добивались успеха.
Мы достигли высокого уровня доверия к нашему сайту, что дало нам право считаться экспертами в области. Видя, что пользователи к нам возвращаются, мы сделали еще больший упор на контент — вкладывали не только в оригинальные дизайн и фото, но и добавляли различные интерактивные элементы.
На графике ниже вы можете видеть количество пользователей, которые возвращаются на наш сайт.
В летние месяцы мы публиковали очень обсуждаемые материалы по новостям, которые были у всех на слуху. В результате показатели прироста трафика достигли небывалых раньше значений.
Другой метод, который мы с успехом применили — это работа со старыми материалами. В частности, меняющаяся дата «Последнего обновления». Мы выяснили, что даже небольшие обновления (даже добавление коротенького видео в материал) дают результаты. Это обеспечивает «свежесть» материала, увеличивает коэффициент кликабельности CTR и показывает всем читателям, что материал не устарел.
Можно посмотреть, как эта стратегия реализована на Backlinko:
Затрагивая актуальные темы, зарабатывая верхние позиции в выдаче, мы ощутили небывалый прирост посетителей. К концу года число посетителей превысило 100 000.
Вывод
Мы не использовали никаких нечестных способов заработать трафик. Наряду с грамотным размещением контента, мы применяли различные стратегии увеличения ссылочного профиля сайта. А с ростом популярности, мы ставили все новые и новые цели.
- Начинайте с малого, не ждите легкой победы.
- Придавайте внимание особым страницам сайта, размещайте на них ссылки.
- Находите каналы для пассивного увеличения ссылочного профиля — это придаст инерции в раскрутке.
- Не забывайте о контенте, о том, что он должен хорошо индексироваться поисковыми системами.
- Все время задумывайтесь о новых горизонтах, о новых возможностях и их воплощении.
Этот процесс идет по спирали. Разумеется, вам нужно ориентироваться конкретно на ваш сайт и текущие нужды. Но я надеюсь, моя история поможет вам воплотить некоторые советы и разработать свою собственную эффективную стратегию продвижения.
На сайте компании SEMANTICA вы можете заказать продвижение туристической фирмы. Оставьте заявку, и мы вам перезвоним в ближайшее время.
