Бесплатный вебинар от SEMANTICA «Маркетинг в условиях турбулентности: как понять потребности своей ЦА» Зарегистрироваться

Функционал алгоритмов поиска в интернете ориентирован на то, чтобы предоставлять пользователям искомые данные и выдавать качественные сайты, информация на страницах которых является релевантной поступившему запросу. У каждого поисковика, будь то Яндекс, Google или любая другая платформа, в распоряжении имеется внушительный набор вспомогательных программ, задачей которых выступает нахождение актуальных ссылок, текстовых и графических элементов. Они могут получать определенные задания и управляться вручную, оказывают влияние на seo-продвижение, а также бывают вежливыми или вредными. Как работают роботы поисковых систем, какие функции выполняют краулеры и веб-боты и что это вообще такое? Давайте разбираться.

SEO

Общее представление

Обиходное название, прижившееся в русскоязычном сегменте Сети, происходит от английского crawler — «ползающий», что в целом достаточно красноречиво характеризует программный функционал. В отличие от браузеров, «пауки» читают исходный HTML-код, формируя и регулярно обновляя единую базу — индекс. Непрерывно сканируя страницы сайтов, они находят ссылки и совершают переходы, после чего отчитываются о полученных результатах, благодаря которым поисковая система сможет удовлетворить пользовательские запросы в будущем.

Классификация роботов-поисковиков

На практике применяются различные виды краулеров, каждый из которых может быть ориентирован на узкопрофильную специализацию: например, обработку видеоконтента, новостного трафика или изображений либо на общую оценку по определенным критериям. Google также использует целевых ботов для индексации мобильных версий и анализа качества рекламы и предусматривает возможность создания персонифицированных директив с исключениями. У Яндекса арсенал доступных «работников» значительно меньше, а ключевыми являются стандартный поисковый паук и ускоренная версия Orange.

продвижение

Принцип работы

С точки зрения пользователей, важность функционала роботов-поисковиков заключается в возможности получать действительно релевантные результаты. Алгоритм действий обычного краулера предусматривает:

  • Получение очередности сканирования от планировщика.
  • Плановый обход документации по маршруту.
  • При корректном ответе от сайта — скачивание данных.
  • Самостоятельная идентификация параметров.
  • Отправка сведений в кэш или иное хранилище.

Гибкость настроек позволяет находить в Паутине едва созданные страницы, на которых еще даже не настраивалось SEO.

Позиции сайта в поисковике: анализ по ключевым словам, способы, сервисы и инструкция
Позиции сайта в поисковике: анализ по ключевым словам, способы, сервисы и инструкция
Как узнать позиции сайта в поисковиках вручную Надо вбивать каждый целевой запрос в браузер и отсчитать его место в выдаче. Конечно, это долго и неудобно – особенно, если ключей больше 50. Это сколько времени надо сидеть перед компьютером и тыкать. Да и точность показа не гарантируется, так как ПС обычно персонализируют поиск. Одним словом, будет не совсем точно. Хотя есть и другой способ. Чтобы Google/Yandex не учитывали персональные интересы юзера и его историю посещений, надо проверять в приватном режиме. «Инкогнито»…

Как роботы читают web-сайты

Программа анализирует текстовое содержание, теги исходного кода и гиперссылки. Отталкиваясь от ключевых слов, система определяет, чему конкретно посвящен просмотренный раздел. Настройки алгоритма определяют порядок оценки и обработки, а также последующей индексации информации для хранения в базе.

ключевые запросы

Влияние на продвижение

Любой владелец сайта хочет, чтобы его страницу посещало как можно большее количество пользователей. Для получения желаемого результата нужно привлечь внимание поисковых роботов, поскольку наиболее релевантный и конверсионный трафик генерируют именно поисковики. Чем выше позиция в выдаче — тем лучше статистика переходов.

семантика

Как часто обновляется индекс

Сведения о собранных ссылках поступают в хранилище не сразу. Обновление вновь обнаруженных URL производится в разные сроки. Так, у Яндекса на обработку процесса уходит несколько дней, тогда как Google производит «перезагрузку» до 3-4 раз в сутки.

специалист

Почему краулер индексирует не все страницы

Для каждого бота предусмотрен лимит обращений, выделенный на определенный период времени, так же, как условный бюджет на продвижение. Отслеживать статистику запросов можно в Search Console Гугла, где указано суммарное количество сканирований с учетом повторных обращений. Стоит также отметить ограничения уровней доступа и текстовой составляющей, на фоне которых сайты со сложной структурой физически не могут быть проиндексированы за один заход.

Зачем краулеры прикидываются пользователями

В большинстве случаев пауки работают честно. Однако массив, обрабатываемый отдельными сервисами, способен оказаться слишком внушительным из-за ограничивающих установок, соблюдение которых существенно замедлит скорость сканирования. В этом случае помогает маскировка.

разработка

Можно ли управлять ботом

Стимулировать посещение и индексацию можно с помощью специальных каталогов, списков и социальных сетей, на которых присутствуют поисковики. Быстрое обновление данных помогает заявить о новых страницах и привлечь внимание к сайту, однако для получения желаемого результата оригинальный и качественный контент нужен на регулярной основе. Чем чаще будут обновления, тем эффективнее окажется взаимодействие.

Как давать задания и устанавливать запреты

У каждого краулера есть свой функционал, предусматривающий поиск картинок, ссылок и т. д. Для управления настройками используется файл robots.txt, с помощью которого происходит «первое знакомство». В нем указывается разрешение на индексацию сайта и конкретных разделов, а также другие инструкции.

поисковик

Фактор роботности

Долгое время имитация реальных посетителей могла оказывать негативное влияние на общую статистику, создавая ложное впечатление и искажая данные, однако сегодня этот аспект учитывается сервисами Яндекс.Метрика и Google Analytics. Достаточно выбрать соответствующий фильтр и убрать из отчетности посещения краулеров.

Поисковые системы на русском в интернете: какие существуют поисковики кроме Гугла и Яндекса
Поисковые системы на русском в интернете: какие существуют поисковики кроме Гугла и Яндекса
Появление ПС Когда интернет только появился в 1970 году, он не был похож на тот, которым мы привыкли видеть его сейчас, а инструменты поиска были примитивны.  Первым достижением в этой области стал Archie, который начиная с 1990 года позволял найти нужные сведения в файловых каталогах сайта. Ему на смену пришла Veronica, служба System Computing Services Университета Невады, с похожим принципом работы.  Следующим в 1991 году свет увидел Gopher, который позволил искать информацию в базах данных. Перестало требоваться знать точное местоположение…

Вежливые и вредные поисковики

Неофициальная характеристика вполне точно характеризует специфику действий: в первом случае пауки «представляются», во втором — имитируют пользователей. Учитывая внушительный объем трафика, генерируемого не только самыми популярными поисковыми системами, но и многочисленными аналитическими, статистическими и SEO платформами (от Amazon до Xenu), проблемы могут возникнуть как при ограниченных серверных ресурсах, так и при столкновении с вредоносными роботами, которые пытаются добывать условные адреса электронной почты для спама. Методов борьбы также достаточно много, однако здесь важно учитывать специфику сервиса, грамотно разделяя полезных и вредных краулеров.

аудит

Как запретить обход

Директивно, через файл robots.txt, в котором прописываются обязательные для соблюдения временные интервалы и разделы, не подлежащие сканированию. Здесь стоит учесть два фактора: все, что не запрещено — разрешено, а сами указания в стандарте рассматриваются в качестве рекомендательных и могут игнорироваться отдельными ботами.

Заключение

Сайты с регулярно обновляемым и качественным контентом, где быстрее работают поисковые роботы, неизбежно попадают в топ выдачи самых популярных систем, таких как Яндекс или Google. В большинстве своем краулеры безобидны и полезны, однако иногда приходится их ограничивать — чтобы избежать перегрузки сервера и предотвратить проблемы с доступом у обычных пользователей.

Продвигайтесь в Семантике

– Только качественный трафик
– Понятная отчетность о работе и о планах работ
– Полная прозрачность работ