Яндекс.Директ, Яндекс. Маркет, Ремаркетинг
Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
Важно! Прежде, чем начать разговор о рекламе для лендинга, хочу сказать, что лендингом не может быть интернет-магазин, сайт-визитка, сайт услуг, корпоративный или информационный сайт.
Лендинг — это одна услуга / один товар / одна акция.
Помните об этом, пожалуйста.
Landing Page Плюсы
- Конкретность
- Навигация
- Высокая конверсия
- Быстрый сбор лидов
Landing Page Минусы
— Ограниченность
— Недоверие
Не распыляйтесь при составлении семантического ядра. Никаких слов «на всякий случай для веса».
Структура рекламной кампании для лендинга
Структура РК лендинга стандартная, нет никаких ограничений.
- Поиск
- КМС / РСЯ (выбор зависит от тематики)
- Ремаркетинг / Ретаргетинг
Возможности:
- Зеркальный приём — в заголовке лендинга можно отразить заголовок объявления, с которого пришел лид.
- Визуальные эксперименты — можно менять картинки в зависимости от объявления, с которого приходит лид.
- A /B тестирование.
KPI
Что можно (нужно!) отслеживать?
- Телефонный звонок
- Обратный звонок
- Заявка
- Подписка
- и т. д.
Аналитика:
- Яндекс. Метрика
- Google Analytics
- Call Tracking
Кейс: Частные пансионаты для пожилых
Что сделали?
- Отдельные лендинги на каждый регион
- Лендинги по узкоспецилизированным запросам
- КМС / РСЯ
- Ремаркетинг / Ретаргетинг
Самое важное в рекламе landing page
- Лендинг и его раскрутка — мощный маркетинговый инструмент в тех случаях, когда необходимо сфокусировать внимание пользователя на одном товаре/ услуге/ предложении.
- Важно учесть характер ЦА, на которую направлена кампания.
- Еще раз повторю: не надо из лендинга делать магазин
- Лендинги любят эксперименты. Но важно, чтобы не все сразу менялось, а лишь эпизодично.
Читайте также:
Как написать самое лучшее объявление в Google Ads (перевод).
